FIAP y AWLATAM refuerzan su alianza en 2026: conexión, creatividad y nuevas audiencias

FIAP y AWLATAM refuerzan su alianza en 2026: conexión, creatividad y nuevas audiencias 

FIAP y Advertising Week LatAm (AWLATAM) consolidan en 2026 una alianza que busca reunir en un mismo escenario las conversaciones que están transformando la industria y el reconocimiento a la creatividad iberoamericana. AWLATAM se realizará del 3 al 5 de noviembre en el Papalote Museo del Niño de Ciudad de México y, en ese contexto, el 4 de noviembre FIAP celebrará su gala presencial, en la que entregará los premios especiales correspondientes a su edición 2026.

“En nuestra región no existe otro espacio que reúna con tanta contundencia a la industria en un mismo lugar. FIAP y AWLATAM comparten la responsabilidad de fortalecer ese encuentro: AWLATAM articula las conversaciones y conexiones que mueven al sector, mientras FIAP reconoce las ideas que nacen en Iberoamérica y las proyecta al mundo”, afirmó Daniel Marcet, CEO de FIAP.

UNA PLATAFORMA PARA LAS CONVERSACIONES QUE MUEVEN AL NEGOCIO

Durante tres jornadas, AWLATAM reunirá a profesionales y líderes de publicidad, marketing, medios, tecnología, entretenimiento y cultura, con una programación de más de 300 speakers y más de 100 sesiones.

La agenda abordará tendencias, innovación, contenido, medios, entretenimiento, streaming, comercio y construcción de marca, buscando conectar los cambios tecnológicos y culturales con sus implicaciones para el negocio.

“AWLATAM tiene el prestigio de convertir las grandes conversaciones de la industria en encuentros concretos entre marcas, agencias, medios, plataformas, creadores y líderes de negocio. La alianza entre AWLATAM y FIAP profundiza ese valor porque vincula el debate sobre el futuro con el reconocimiento de las ideas que ya están transformando el presente”, señaló Marcet.

FIAP AMPLÍA LA MIRADA SOBRE EL TALENTO

Una de las novedades de FIAP 2026 es la creación de La Escuela Creativa del Año, reconocimiento orientado a visibilizar el papel de las instituciones educativas en la formación de las nuevas generaciones de profesionales de la industria.

A esta iniciativa se suma el Premio Presidentex, desarrollado junto con Presidentex y enfocado en reconocer el trabajo de marcas y agencias que comprendan la relevancia cultural, social y económica de las audiencias mayores de 50 años.

“Una industria que quiere proyectarse necesita mirar hacia adelante sin perder de vista la experiencia que la construyó. La Escuela Creativa del Año reconoce a quienes están formando el talento que viene, mientras el Premio Presidentex reconoce la capacidad de crear para una generación que aporta experiencia, criterio, liderazgo e influencia”, explicó Marcet.

NUEVAS CATEGORÍAS PARA NUEVAS FORMAS DE CONECTAR

FIAP también actualizó su sistema de categorías para responder a los cambios en los puntos de contacto entre marcas y consumidores.

En Formatos se incorporaron Experiencia de Marca, Comercio Digital y eCommerce, Comunicación para la generación Silver y Comunicaciones para marcas regionales que se aventuran a conquistar el mundo.

En Anuncios se sumaron Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra, además de Mundial, identidad y Cultura Popular. En Producción, el festival creó Mejor producción deportiva (Mundial FIFA 2026) y Excelencia en Producción para Audiencias Silver. La generación Silver también tendrá presencia dentro de Innovación.

La actualización pone el foco en territorios que han ganado peso dentro de las estrategias de marketing: experiencias, comercio, retail media, cultura, deporte y audiencias que tradicionalmente han tenido menor representación en la comunicación comercial.

“Las categorías de un festival deben ser una fotografía viva de la industria. Cuando aparecen nuevas formas de conectar, comprar, participar y construir identidad, el reconocimiento también tiene que evolucionar”, afirmó Marcet.

EL PREMIO WOW! VUELVE A INCORPORAR LA MIRADA DEL PÚBLICO

FIAP celebrará además la segunda edición del Premio WOW!, que incorpora la respuesta directa de la audiencia al sistema de reconocimientos del festival.

Las campañas ganadoras de los Grandes Soles de Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán una publicación propia en la cuenta de Instagram de FIAP y competirán a partir de las interacciones generadas durante el periodo de votación previsto entre octubre y noviembre.

La iniciativa busca complementar la evaluación profesional con la reacción espontánea de quienes reciben las ideas de las marcas. 

“Una idea puede ser rigurosa, innovadora y técnicamente impecable, pero su verdadero alcance aparece cuando logra quedarse en la conversación de la gente. El Premio WOW! incorpora esa mirada y nos recuerda que la creatividad también se mide por la reacción que es capaz de provocar”, concluyó Marcet.

Con la alianza, FIAP y AWLATAM buscan conectar reconocimiento creativo, formación, nuevas audiencias y discusión de negocio dentro de una misma plataforma regional, con la gala del 4 de noviembre como uno de los puntos centrales de la programación en Ciudad de México.

El Ojo 2026 presenta una nueva campaña de inscripciones ideada por From

El Ojo 2026 presenta una nueva campaña de inscripciones ideada por From

El Ojo de Iberoamérica lanza una nueva campaña para acompañar el cierre de inscripciones de su 29° edición, poniendo el foco en el recorrido que existe detrás de cada idea premiada. Desarrollada por From, la campaña recupera algunos de los Grandes Ojos de 2025 para mostrar que, antes de convertirse en las mejores ideas de Iberoamérica, esas campañas tuvieron que generar impacto, conversación y resultados, y demostrar su valor mucho más allá del reconocimiento que finalmente recibieron en el festival. La campaña incluye toda la información para darle una oportunidad a las mejores ideas para ser reconocidas este año en El Ojo, registrándose en el sitio de inscripción hasta el día 15 de septiembre para acceder a inscripciones con tarifas pre-cierre.

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica presenta una nueva campaña con motivo del cierre de su proceso de inscripción. La campaña parte de una idea simple: antes de ganar un Ojo, una gran idea tiene que lograr muchas cosas.

Juntar a Google Maps y Spotify para lanzar un álbum y homenajear a Puerto Rico. Lograr que locutores trabajen dentro de tachos de hielo. Utilizar una obra para denunciar el racismo en la medicina. Convertir un conflicto internacional en un bar flotante. Recrear con inteligencia artificial la escritura de Shakespeare. Encontrar una nueva forma de ayudar a personas con trastornos del habla.

Todos fueron logros reales de trabajos que obtuvieron un Gran Ojo en la última edición del festival.

La campaña toma algunos de estos hitos y los presenta como hazañas que ocurrieron antes del reconocimiento. Porque detrás de cada premio hay una idea que primero tuvo que conseguir algo mucho más difícil: hacer que algo suceda. Primero, convencer a un cliente y, luego, generar una conversación, resolver un problema, cambiar una conducta. La campaña busca poner el foco en todo lo que una gran idea es capaz de lograr antes de hacer que una agencia, un creativo, una productora o un anunciante suban al escenario de El Ojo.

La idea recupera algunos de los trabajos que fueron reconocidos con los máximos galardones de El Ojo 2025. Entre ellos, “Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Entertainment, que obtuvo Grandes Ojos en Eficacia, Experiencia de Marca & Activación y Digital & Social; “Gulf of México”, de LePub México para Tecate, reconocido en PR, Vía Pública y El Tercer Ojo; y “The Shooting”, de Oriental Films y Artículo 19, ganador en Producción Audiovisual y Contenido.

También forman parte del universo de la campaña otros trabajos como “Cold Activated Announcers”, de Alma para Coors Light; “Nigrum Corpus”, de Artplan Brasil para Idomed; “Unwrap the summer”, de Lola Madrid para Cornetto; “The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para BIC; “Impulse”, de Cheil España para Samsung; y “Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil.

Con esta campaña, El Ojo vuelve a invitar a agencias, productoras y anunciantes de toda Iberoamérica a inscribir sus mejores trabajos y poner sus ideas a prueba frente a los principales referentes creativos de la región.

Porque para ganar un Ojo hay que hacer algo más que una buena idea. Hay que lograrlo.

Hasta el 15 de septiembre, se podrán realizar inscripciones con la tarifa Pre.Cierre, mientras que el cierre final será el 30 de septiembre. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial del festival y allí también se encuentran disponibles los premios y el reglamento.

Para agendar:

EL OJO 2026: 11, 12 y 13 DE NOVIEMBRE

Último día para confirmar las inscripciones con tarifa pre-cierre: 15 de septiembre

Cierre final: 30 de septiembre

Realizar la inscripción en: https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com

Para conocer todos los Premios y el Reglamento del Festival: www.elojodeiberoamerica.com

Para reservar tu lugar en el festival: https://contenido.elojodeiberoamerica.com/

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El film se puede ver en https://youtu.be/hihqBRDgg60?si=y6jAGX-MpfGof5zw

FICHA TÉCNICA

Anunciante: El Ojo de Iberoamérica

Agencia: From

Cofounder & CCO: Marcelo Waintraub

Cofounder & Director: Bruno Petcho

Director de Operaciones: Joaquín Marqués

Director Creativo: Rafael Castromán

Redactor: Rodrigo Planel, Juanse Vallejo, Alejo Barrios

Director de Arte: Martin Belasques

Diseñadores: Agustina Mantovani, Federico Zabalía

Edición: Federico Zabalía

Director de Cuentas: Cecilia Mujica

Responsable Cliente: Santiago Keller Sarmiento

País: Iberoamérica

Categoría: Institucional

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Puedes adquirir tu pase con descuento por compra anticipada, entrando aquí:
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Además los Socios del Círculo Creativo USA, tendrán un descuento adicional del 10% sobre la tarifa vigente al día de la compra.

Cuanto antes compres tu entrada, mejor tarifa tendrás. El descuento será válido hasta el 30 de octubre del 2026.

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Para conocer los conferencistas, puedes visitar: www.elojodeiberoamerica.com

FIAP celebrará la segunda edición del Premio WOW!, elegido por la audiencia

FIAP celebrará la segunda edición del Premio WOW!, elegido por la audiencia

Tras el impacto alcanzado en su debut en 2025, FIAP celebrará por segundo año consecutivo el Premio WOW!, el reconocimiento que incorpora directamente la mirada de la audiencia para elegir una de las ideas más destacadas del festival.

La iniciativa nació con el propósito de sumar al consumidor al sistema de valoración de la creatividad, complementando la mirada de los jurados profesionales con la reacción de quienes reciben finalmente los mensajes de las marcas. En su primera edición, el premio se definió a partir de las interacciones generadas por las campañas ganadoras de los Grandes Soles publicadas en Instagram.

MILES DE INTERACCIONES EN SU PRIMERA EDICIÓN

La respuesta de la audiencia respaldó la incorporación del nuevo reconocimiento. Durante la votación de 2025, las tres piezas que competían por el Premio WOW! acumularon en conjunto más de 46 mil visualizaciones y cerca de 3 mil interacciones entre likes, comentarios, contenidos guardados y compartidos.

Además, más de 1.500 personas participaron en aquella primera edición, que terminó coronando a Nescafé Decaf Billboards, de Star5 Creative Panamá para Nescafé, como la primera ganadora del Premio WOW!. La campaña también había obtenido el Gran Sol de Formatos de FIAP 2025.

Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, esa respuesta confirmó el valor de abrir la evaluación creativa a quienes están del otro lado de la comunicación.

“Es una gran alegría, después de las miles de interacciones que se generaron en las redes sociales durante la votación en 2025, entregar por segundo año el Premio WOW!, el único que pone en valor la mirada del consumidor. Porque una gran idea no solo debe sorprender a la industria, también tiene que generar una reacción genuina en la gente”, señaló Marcet.

EL CONSUMIDOR VUELVE A TENER LA ÚLTIMA PALABRA

En 2026, las campañas ganadoras de los Grandes Soles de Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán su propia publicación en la cuenta de Instagram de FIAP y el resultado dependerá nuevamente de las interacciones de la audiencia durante el período de votación, previsto entre octubre y noviembre.

El sistema asignará distintos valores a cada acción: los likes sumarán dos puntos, los contenidos guardados tres, mientras que comentarios y compartidos otorgarán un punto. Las métricas serán auditadas directamente mediante Instagram Insights.

Con la segunda edición del Premio WOW!, FIAP profundiza una idea introducida en 2025: que la excelencia creativa no termine únicamente en el reconocimiento entre pares, sino que también pueda medirse por su capacidad de provocar una reacción espontánea en las personas.

El Ojo de Iberoamérica 2026 presenta a los primeros nueve Presidentes de Jurado

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- El Ojo 2026 presenta a sus primeros nueve Presidentes de Jurado. Profesionales de reconocida trayectoria y con una fuerte vinculación a lo largo de los años con el festival liderarán la evaluación de los mejores trabajos en categorías clave del festival.

- Diversidad de miradas para evaluar las nuevas formas de creatividad. Los jurados abarcan disciplinas que van desde Film, Gráfica y Audio hasta Innovación, Digital, Experiencia de Marca, Creative Commerce, Sustentabilidad y Transformación Creativa del Negocio, reflejando la evolución de la industria.

- La convocatoria entra en su etapa decisiva. Más allá del anuncio de los jurados, el festival recuerda que el 15 de septiembre vence la Tarifa pre-cierre, y que la inscripción final es el 30 de septiembre.

El Ojo de Iberoamérica 2026 comienza a revelar a los profesionales que tendrán en sus manos la tarea de definir qué ideas marcarán el pulso creativo de la región. El Festival anuncia a los primeros nueve Presidentes de Jurado de su 29° edición, figuras de reconocida trayectoria internacional que liderarán la evaluación de los trabajos que competirán por los máximos galardones que se entregarán el 11, 12 y 13 de noviembre. El 15 de septiembre vence el próximo plazo para confirmar las inscripciones, y es una gran oportunidad para que agencias, productoras y anunciantes de Iberoamérica pongan sus mejores trabajos en competencia y sean parte del gran encuentro de la creatividad latina.

Como cada año, el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica reunirá a destacados profesionales de agencias, productoras y anunciantes para evaluar los trabajos que competirán en las distintas categorías. Con una mirada construida desde la identidad y la diversidad latina, El Ojo se ha consolidado como punto de encuentro clave de la industria regional y como una plataforma para reconocer y potenciar a sus talentos y profesionales.

Los primeros Presidentes de Jurado anunciados son Rodrigo “Monte” Almeida, CCO de Artplan y socio del Grupo Dreamers, Brasil, quien presidirá El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid, quien estará al frente de El Ojo Film y también será conferencista; Daro González, CCO de VML Argentina, quien presidirá El Ojo Digital, Social & Creadores; y Pablo Vitale, CCO de Monks Buenos Aires, responsable del jurado de El Ojo Innovación.

A ellos se suman Aldo “Coco” Ramírez, CCO de LePub México, como Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación; Gian Carlo Lanfranco, cofundador y Chief Creative Officer de L&C NY, quien presidirá El Ojo Sustentable y El Ojo Transformación Creativa del Negocio, además de participar como conferencista; Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima, al frente de El Ojo Directo; Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia, como Presidenta de El Ojo Creative Commerce; y Florencia Leibaschoff, CCO de BeautifulBeast, Estados Unidos, quien presidirá El Ojo Radio & Audio.

Tomás Ostiglia, al frente de El Ojo Film

Como CCO de LOLA Madrid, actualmente integrada a la network TBWA tras la fusión de Omnicom e IPG, Tomás Ostiglia es uno de los creativos españoles más reconocidos internacionalmente. Bajo su liderazgo, LOLA se consolidó como una agencia creativa de referencia global, con trabajos para marcas como Axe, Magnum, Burger King y De’Longhi, y obtuvo reconocimientos de máximo nivel, incluidos dos Grand Prix en Cannes Lions.

La trayectoria de Ostiglia también está estrechamente vinculada con El Ojo. En 2024 fue reconocido como Mejor Creativo de España en El Ojo Local y se ubicó entre los cuatro mejores creativos de Iberoamérica. LOLA fue Mejor Agencia de Iberoamérica en 2018 y Mejor Agencia de España en distintas ediciones del certamen. En 2025, la agencia conquistó, entre otros reconocimientos, el Gran Ojo Gráfica por “Unwrap the summer”, para Cornetto, y el Gran Ojo Film por “Sweeter than the sweetest”, para Axe/Lynx.

Ostiglia también participó como conferencista en El Ojo 2021 y 2022. Este año regresará al festival para presidir El Ojo Film y ofrecer una nueva conferencia.

Rodrigo “Monte” Almeida, Presidente de El Ojo Gráfica y Producción Gráfica

Rodrigo “Monte” Almeida, CCO del Grupo Dreamers y de Artplan y Lovely desde 2024, cuenta con una trayectoria que combina grandes éxitos populares en Brasil con campañas reconocidas internacionalmente. Antes de incorporarse al Grupo Dreamers, fue ECD de AlmapBBDO y VML São Paulo.

A lo largo de su carrera obtuvo 50 Leones en Cannes, incluidos cuatro Grand Prix, además de cuatro Grand Prix en los Effie Awards y cinco Grandes Ojos. En El Ojo 2025 fue elegido, junto a Rafael Gil y Marcello Noronha, como Mejor Creativo de Brasil y lideró a Artplan hacia los títulos de Mejor Agencia de Brasil y Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica.

Monte también formó parte de equipos que obtuvieron reconocimientos como Agency of the Year en Cannes y Agencia del Año en los Effie Awards. En 2025, junto a Rafael Gil, fue conferencista en El Ojo con “¿Cuántas manos hacen una gran idea?”, donde compartieron el caso “Nigrum corpus”, ganador del Gran Ojo Producción Gráfica, entre otros reconocimientos. En la edición 2026 presidirá El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica.

Daro González, al frente de El Ojo Digital, Social & Creadores

Con más de dos décadas de experiencia en la industria, Daro González ha liderado proyectos locales, regionales y globales para algunas de las principales marcas del mercado. Desde 2024 es CCO de VML Argentina, donde trabaja para clientes como Movistar, Tuenti, Dove, Rexona, Coca-Cola, Banco Galicia, Cinemark Hoyts y Avon, entre otros.

Su trayectoria incluye campañas reconocidas en los principales festivales internacionales. En El Ojo 2024 obtuvo el Gran Ojo de Creative Data por “Promesas absurdas”, para ASDRA. En 2025, VML Argentina fue reconocida como Mejor Agencia de Argentina y González como Mejor Creativo de Argentina, junto a Rafa Quijano.

Daro también fue conferencista en El Ojo en 2023 y 2025. En esta edición regresará para presidir El Ojo Digital, Social & Creadores.

Aldo “Coco” Ramírez, Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación

Aldo “Coco” Ramírez, CCO de LePub Mexico City, cuenta con más de 15 años de trayectoria y más de 200 reconocimientos internacionales, entre ellos Grand Prix, Gold Lions, Yellow Pencils, Grand Clios y premios en The One Show.

A lo largo de su carrera lideró proyectos regionales y globales para algunas de las principales marcas internacionales y formó parte de jurados de festivales como LIA, El Ojo de Iberoamérica y Clio Awards.

En El Ojo 2025, la campaña “Gulf of México”, desarrollada para Tecate, obtuvo tres Grandes Ojos: El Ojo PR, El Ojo Vía Pública y El Tercer Ojo. Ramírez también fue conferencista en las ediciones 2023 y 2025 del festival. En 2026 será Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación.

Gian Carlo Lanfranco, Presidente de El Ojo Sustentable y Transformación Creativa del Negocio

De origen peruano y radicado en Nueva York, Gian Carlo Lanfranco es cofundador y CCO de L&C, agencia independiente que creó junto a Rolando Córdova. En menos de cinco años, la compañía se convirtió en una de las agencias independientes más premiadas del mundo, con reconocimientos como Cannes Lions Independent Agency of the Year – Good Track 2025 y Cannes Lions Independent Network of the Year 2025.

Bajo su liderazgo creativo, L&C obtuvo cinco Grand Clios en cuatro años y múltiples Grand Prix en Cannes Lions, D&AD, The One Show y El Ojo de Iberoamérica, con trabajos para marcas como Tiffany & Co., Dole y AB InBev.

Lanfranco fue nombrado Creative Person of the Year por Campaign US en 2024 y 2026 y también ha integrado jurados de algunos de los principales festivales internacionales. Su vínculo con El Ojo se remonta a 2005, cuando junto a Córdova ganó el concurso de Nuevos Talentos del festival. En 2022, ambos conquistaron el Gran Ojo Innovación por “Piñatex”.

Este año, Lanfranco presidirá El Ojo Sustentable y El Ojo Transformación Creativa del Negocio, además de regresar como conferencista junto a Rolando Córdova.

Pablo Vitale, Presidente de El Ojo Innovación

Pablo Vitale, SVP ECD de Monks, lidera el hub creativo de Latinoamérica, desde donde impulsa ideas para clientes regionales y globales. Con 20 años de trayectoria, su trabajo se desarrolla en la intersección entre entretenimiento, plataformas sociales, data, tecnología y estrategia de medios.

Su carrera fue reconocida en festivales como Cannes Lions, Clio Sports & Entertainment, El Ojo de Iberoamérica, Gerety Awards y LIA entre otros. También participó como jurado en distintos certámenes y, más recientemente, integró el jurado de Innovation en Cannes Lions 2026.

En El Ojo 2026, Vitale será Presidente de El Ojo Innovación.

Gina Lee, Presidenta de El Ojo Creative Commerce

Con más de 20 años de trayectoria entre Centroamérica y Colombia, Gina Lee es Chief Creative Officer de Proximity BBDO Colombia. Desde allí lidera la visión creativa de la agencia bajo un enfoque basado en la búsqueda de ideas innovadoras capaces de conectar cultura, estrategia y resultados.

Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, El Dorado y los Effie de Colombia, Panamá y Latinoamérica. También participó como jurado de Young Lions de Cannes Lions y Effie en distintos mercados, además de desempeñarse como mentora del programa See It Be It de Cannes Lions.

Bajo su liderazgo, Proximity BBDO Colombia se consolidó entre las agencias destacadas del país y alcanzó el tercer puesto del mercado colombiano. En la edición 2026, Lee presidirá El Ojo Creative Commerce.

Charlie Tolmos, Presidente de El Ojo Directo

De origen peruano, Charlie Tolmos comenzó su carrera en 2005 y pasó por agencias como Ogilvy One, McCann Erickson y Leo Burnett Lima. En esta última creó campañas reconocidas de la cultura popular peruana, entre ellas “El Cuy Mágico” para BCP y “Las Familias Auténticas” para San Fernando.

Posteriormente se incorporó a Circus Grey, donde llegó a ocupar el cargo de CCO y lideró trabajos como “The Life Saving Soap Operas” para el Ministerio de Salud del Perú, ganador del Gran Ojo PR en 2019; “The Emancipation Loan” para Mibanco; “Natural Intelligence” para Nikon; y “Sightwalks” para Cemento Sol, que obtuvo los Grandes Ojos de Design y Sustentable en 2024.

Actualmente es CCO de McCann Lima, donde trabaja para marcas como Inca Kola, Entel, Rimac, San Fernando, Mastercard, Sublime, Bembos y Scotiabank.

Con 37 Leones de Cannes, incluidos dos Grand Prix, además de tres Grandes Ojos y reconocimientos en D&AD, The One Show, Clio Health, El Sol y otros festivales, Tolmos es uno de los creativos peruanos más premiados de su generación. En 2026 sumó un nuevo Grand Prix en Cannes por “Los Mil Sponsors del Muni”, en Entertainment for Sports Lions.

Luego de ser conferencista en El Ojo 2025, este año regresará para presidir El Ojo Directo.

Florencia Leibaschoff, Presidenta de El Ojo Radio & Audio

Florencia Leibaschoff cuenta con más de 20 años de trayectoria y actualmente es cofundadora y Chief Creative Officer de BeautifulBeast, agencia que lidera junto a Aldo Quevedo. Ha sido reconocida como Shining Star por la American Advertising Federation y Woman to Watch por DMN en Nueva York.

Bajo su liderazgo, BeautifulBeast obtuvo, entre otros reconocimientos, tres Radio Mercury Awards, considerados entre los máximos premios de la publicidad de audio en Estados Unidos, y un Silver en Southwest Agency of the Year de los Ad Age Small Agency Awards 2025.

Leibaschoff fue la primera Chief Creative Officer de la industria del mercado hispano en Estados Unidos y desarrolló parte de su carrera en Argentina, antes de trasladarse a Estados Unidos, donde ocupó posiciones de liderazgo en agencias como Dieste y The Richards Group/LERMA.

Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, The One Show, El Ojo de Iberoamérica, New York Festivals, LUUM, Mercury y LIA, entre otros certámenes. También fue presidenta del Círculo Creativo USA y actualmente integra su Junta Directiva, además de desarrollar una activa tarea de mentoría para impulsar a las nuevas generaciones de talento femenino.

En 2025 fue conferencista en El Ojo junto a Anita Ríos, Verónica Elizondo, Jessica Apellaniz y Monique Lima, en una charla sobre liderazgo femenino titulada “Cómo reconstruir una mesa”. Este año regresará para presidir El Ojo Radio & Audio.

Para celebrar su 29° edición, El Ojo de Iberoamérica volverá a reunir a referentes de la publicidad, el marketing, la creatividad, la comunicación y el entretenimiento los días 11, 12 y 13 de noviembre. La nueva edición volverá a combinar el reconocimiento a las mejores ideas y profesionales de Iberoamérica con un programa de conferencias y workshops de alcance regional y global, con la inspiración, la motivación y el encuentro como ejes centrales.

El Festival continuará anunciando próximamente a los restantes Presidentes de Jurado que completarán los equipos responsables de evaluar las distintas categorías de la competencia.

Inscribirse ahora también es una buena idea

Hasta el 15 de septiembre, se podrá realizar inscripciones con la tarifa Pre.Cierre, mientras que el cierre final será el 30 de septiembre. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial del festival y allí también se encuentran disponibles los premios y el reglamento.

Para agendar:
EL OJO 2026: 11, 12 y 13 DE NOVIEMBRE
Último día para confirmar las inscripciones con tarifa pre-cierre: 15 de septiembre
Cierre final: 30 de septiembre
Realizar la inscripción en: https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com
Para conocer todos los Premios y el Reglamento del Festival: www.elojodeiberoamerica.com
Para reservar tu lugar en el festival: https://contenido.elojodeiberoamerica.com/

FIAP ANUNCIA EL SHORTLIST DE SU EDICIÓN 2026

FIAP ANUNCIA EL SHORTLIST DE SU EDICIÓN 2026

Tras un meticuloso y activo juzgamiento de alrededor de 300 profesionales en toda la región, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer el shortlist de su edición 2026: 449 entradas finalistas de 21 países y un crecimiento de 7,7% frente al 2025, dan fe de una industria creativa que evoluciona con paso firme.

Descargar archivo con los Shortlists.

Brasil, España y Perú comparten el liderazgo por países, con 61 entradas finalistas cada uno, México sigue en la lista con 53, seguido por Ecuador con 36, Argentina con 32 y Guatemala con 27.

Es para resaltar que el sistema de alianzas con premios y festivales locales continúa consolidando a FIAP como epicentro de criterio y evaluación. Del total de entradas, el 60,6% avanzaron por puntaje, mientras que el 39,4% accedieron directamente después de haber sido reconocidas en premios aliados. Una doble vía que, sin duda, sigue ampliando las oportunidades de conectar el trabajo destacado en los distintos mercados con una instancia común de evaluación iberoamericana.

Se destaca también la participación sostenida de agencias independientes: 176 entradas en el shortlist refuerzan la apertura del festival a diferentes modelos de agencia, perfiles profesionales y generaciones creativas.

“El festival funciona como un espacio común en el que el trabajo desarrollado en toda la región pueda ser evaluado bajo una mirada compartida. Una mirada que va más allá, que se enfoca en las ideas sin perder las particularidades culturales de cada país”, comentó Daniel Marcet, CEO de FIAP.

LAS NUEVAS GENERACIONES GANAN ESPACIO EN FIAP

Uno de los movimientos destacados de la edición 2026 es el crecimiento de la participación estudiantil. El shortlist incluye un aumento significativo de entradas de estudiantes, una señal de que las nuevas generaciones están encontrando en FIAP un aliado real para su formación, visibilidad y crecimiento profesional.

Y es que este año, además, el festival reconocerá por primera vez a La Escuela Creativa del Año, una distinción que busca poner en valor el papel de las instituciones educativas en la formación del próximo talento de la industria y fortalecer el vínculo entre la academia y el ecosistema profesional.

ANUNCIOS Y FORMATOS CONCENTRAN 64,1% DEL SHORTLIST

Por disciplinas, Anuncios representa 32,3% de las entradas y Formatos 31,8%. Innovación concentra 21,8% y Producción, 14,0%.

En conjunto, Anuncios y Formatos reúnen 64,1% del total, mostrando la diversidad de canales y puntos de contacto a través de los cuales las ideas finalistas fueron desarrolladas.

La edición 2026 registra además 41 entradas finalistas en nueve categorías nuevas. Incorporaciones en, por ejemplo, “Comunicación para la generación Silver” o “Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra”, son el reflejo de cómo el festival viene acompañando la evolución de la industria y reconociendo nuevas formas de relación entre marcas, contenidos, plataformas y audiencias.

83 CAMPAÑAS COMPITEN EN MÁS DE UNA DISCIPLINA

Las 449 entradas corresponden a 211 títulos o campañas únicos. De ellos, 83 participan en dos o más disciplinas y reúnen un total de 295 entradas.

Depressed Bedrooms, Oreo Cows y Sosegá figuran entre las campañas con mayor presencia en distintas categorías, evidenciando cómo algunas ideas pueden extenderse a través de diferentes formatos y espacios de comunicación.

Para FIAP, este comportamiento refuerza una mirada que no se limita a reconocer piezas aisladas, sino también plataformas creativas capaces de generar impacto, conversación y resultados en distintos contextos.

UNA RED QUE FORTALECE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

La colaboración con premios locales, festivales, instituciones y asociaciones constituye uno de los pilares del modelo de FIAP. Los trabajos reconocidos en esos certámenes pueden acceder directamente al shortlist, mientras que el resto participa mediante el sistema de puntaje.

Esta estructura amplía las oportunidades para que ideas nacidas en distintos mercados encuentren una plataforma regional y, al mismo tiempo, permite acercar criterios de evaluación, enriquecer la conversación profesional y elevar la calidad de la creatividad iberoamericana.

Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, el crecimiento del festival está directamente relacionado con la vitalidad creativa de la región y con la construcción de una red capaz de conectar mercados, generaciones e instituciones.”El valor de FIAP está en reunir esa diversidad bajo una plataforma común, donde las ideas puedan encontrarse, compararse y proyectarse más allá de sus mercados de origen” explicó.

El proceso continuará en los próximos días con una nueva etapa de juzgamiento y definición de metales. Posteriormente, se llevará a cabo la premiación virtual y el evento presencial que se realizará, como de costumbre, en el marco del AWLATAM 2026, del 3 al 5 de noviembre de 2026 en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México..

FIAP 2026 anuncia a los jurados de Metales en la disciplina Producción

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FIAP 2026 anuncia a los jurados de Metales en la disciplina Producción

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2026 ha revelado a los profesionales que conformarán el jurado de Metales para la disciplina PRODUCCIÓN. Este grupo de líderes de la industria tendrá la responsabilidad de evaluar y premiar las piezas que representen la excelencia en ejecución, bajo la guía de Fernando Hidalgo, presidente de la disciplina y Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken Costa Rica.

El panel reúne a destacados ejecutivos con perfiles diversos que abarcan desde la dirección creativa y la producción audiovisual hasta la estrategia digital y las relaciones públicas, garantizando una visión integral sobre cómo la ejecución se convierte en ventaja competitiva.

LA VISIÓN DESDE LA PRESIDENCIA

La selección de este jurado responde a una transformación profunda en el rol de la producción dentro de la industria. Fernando Hidalgo, quien lidera la disciplina, estableció un criterio claro sobre lo que espera ver en las piezas ganadoras. “Los mejores productores creativos participan desde el origen mismo del proyecto, ayudando a definir qué es posible, qué es escalable y qué puede generar un impacto real”, explicó el presidente del jurado. Hidalgo enfatizó que la producción contemporánea dejó de ser únicamente un ejercicio de ejecución para convertirse en un socio estratégico capaz de conectar creatividad, negocio y operación. “Buscaré trabajos donde la ejecución no funcione como un adorno, sino como una parte esencial de la solución creativa. Casos donde la producción aporte significado, resuelva problemas reales y eleve el impacto de la idea”, sentenció.

LOS ENCARGADOS DE EVALUAR LA PRODUCCIÓN

El grupo de profesionales que acompañará a Hidalgo en la evaluación de los metales está compuesto por líderes con trayectorias probadas en distintas áreas de la industria:

Mara Albertengo, CEO y fundadora de Talkability PR, aporta más de tres décadas de experiencia en el sector. Comenzó su carrera en Young & Rubicam Buenos Aires en 1995 y lideró el área de prensa en los inicios de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, una de las agencias más influyentes de la región. Tras más de una década en agencias líderes, fundó Talkability PR en 2006, que hoy opera en ocho países y fue distinguida como Agencia de Relaciones Públicas Regional del Año en los premios LIA 2023.

Otavio Schiavon, VP Creativo en Betc Havas Brasil, suma más de 25 años contribuyendo a la creación de marcas icónicas. Su trayectoria incluye posiciones en agencias como Leo Burnett, DM9DDB, AlmapBBDO y Wieden+Kennedy São Paulo. Su trabajo ha sido reconocido con más de 300 premios en los principales festivales de creatividad del mundo, incluyendo un Gran Premio en The One Show, tres Leones de Oro en Cannes Lions, dos Lápices Amarillos en D&AD y múltiples metales en FIAP. 

Ernesto Yitux, Director Ejecutivo y Cofundador de La Gallera, Ecuador, aporta su perspectiva desde la producción audiovisual. Con más de una década en la industria y raíces en la no-ficción, co dirigió el largometraje documental Siguiente Round (2018), que definió la identidad narrativa de su productora. Su enfoque parte de la premisa de pensar estratégicamente antes de filmar, alineando objetivos de negocio y narrativa desde las etapas tempranas de la campaña. 

Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia & Latam, integra su experiencia en marketing, publicidad digital y tecnología. Fue uno de los impulsores del desarrollo del mobile advertising en España, participando en la división de publicidad móvil de Nokia. En 2013 fundó Adgage, que se consolidó como referencia en mobile advertising en España, Portugal y Latinoamérica, y posteriormente se integró en AdKaora, el hub AdTech del Grupo Mondadori.

Diego Lizewski, Director Creativo en Profundo, España, contribuye con 27 años de experiencia en la industria. Su formación incluye estudios en Marketing y en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Ha desarrollado campañas para marcas como Pampers, Renault, Carrefour, Nestlé, L’Oréal, KFC, Movistar, Aerolíneas Argentinas, Absolut y Samsung, siempre con la convicción de que el verdadero valor de las ideas radica en su capacidad de generar impacto cultural.

Karla Muñoz, Directora Comercial en Licuadora Group, México, aporta 25 años en publicidad y eventos. Su formación artística en CasaAzul Artes Escénicas Argos le enseñó que toda experiencia cuenta una historia. Ha liderado proyectos BTL, activaciones en punto de venta, plenarias y experiencias premium para marcas líderes como Tetra Pak, Danone, Bimbo y Liverpool, creyendo en la ejecución impecable como resultado de organización estratégica y disciplina operativa.

Juan Carlos “Juank” Varela, Director de La Pirada LatAm, integra su experiencia como músico profesional y productor de sonido. Su carrera fue clave en el surgimiento del “Canto Popular de Uruguay” y ha incluido giras europeas y latinoamericanas. Su amplia experiencia en diseño y operación de sonido abarca trabajos en musicales de Buenos Aires y festivales internacionales. Ha producido música para marcas como FOX, Unilever, HBO, Coca Cola, Pepsico y Danone, ganando premios en Cannes Lions, The One Show, The New York Festival y FIAP.

EL RETO PARA LA REGIÓN

Este grupo de jurados enfrentará el desafío de identificar las piezas que verdaderamente representen la evolución de la producción en Iberoamérica. Como señaló Hidalgo, la región posee una capacidad única para convertir limitaciones en oportunidades creativas, desarrollando una cultura de ingenio y adaptabilidad extraordinaria. El jurado de PRODUCCIÓN de FIAP 2026 buscará premiar aquellos trabajos donde estrategia, creatividad y ejecución funcionen como un sistema integrado, donde cada decisión de craft fortalezca el propósito de la idea y donde la producción se convierta en una ventaja competitiva real.

FIAP 2026 anuncia a los jurados de metales de la disciplina Anuncios

FIAP 2026 anuncia a los jurados de metales de la disciplina Anuncios 

FIAP dio a conocer a los profesionales que integrarán el jurado de metales de la disciplina Anuncios en su edición 2026. El grupo reúne a representantes de agencias, anunciantes y compañías de España, Latinoamérica y EE UU, con experiencia en creatividad, construcción de marca, cultura, innovación, relaciones públicas y experiencia del consumidor.

La disciplina estará presidida por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latinoamérica y México, quien tendrá la responsabilidad de conducir la evaluación de las ideas participantes junto con los siete jurados de metales.

Para Madruga, un anuncio sobresaliente debe partir de una verdad humana y convertirla en una idea clara, relevante y ejecutada con excelencia. “La mayoría de los anuncios fracasan porque intentan llamar la atención antes de tener algo que decir”, afirmó el creativo. 

UN JURADO CON MIRADAS COMPLEMENTARIAS

Lucía Presencio Ortiz, Senior Art Director de SAMY en España, forma parte del grupo evaluador. Desde Madrid lidera campañas digitales globales para marcas como Disney, Durex, Alibaba Group y L’Oréal Groupe, combinando creatividad, contenido, relaciones públicas y redes sociales. Antes de incorporarse a SAMY trabajó en Weber Shandwick, La Despensa y Push Digital, en Charleston, EE UU, donde participó en proyectos para marcas como Magnum y Cabify. Su trabajo recibió un Oro en España y un Bronce global en Cannes Young Lions, dentro de la categoría Digital. También fue reconocida por el Club de Creatividad de España como una de las nuevas figuras creativas del país.

El jurado también contará con Wilfredo García, socio y vicepresidente creativo de Goodman Latam. Con una trayectoria que combina publicidad, docencia y artes escénicas, García lidera proyectos y estrategias de comunicación para la compañía, que tiene presencia en Venezuela y Panamá. Durante más de diez años fue profesor de Creatividad Publicitaria en la Universidad Católica Andrés Bello. Paralelamente, ha construido una carrera de más de tres décadas como actor, director y productor teatral, experiencia que aporta una mirada vinculada con la narrativa, la interpretación y la construcción de historias.

Desde el lado de los anunciantes participará José María “Chema” Bezanilla, Creative Director de Coca-Cola TM LATAM. El ejecutivo ha liderado campañas y plataformas para marcas como Sidral Mundet, Bonaqua y Coca-Cola, tanto en México como en mercados internacionales. En 2025 estuvo al frente de Shades of Red, la campaña más premiada de Coca-Cola en Cannes durante esa edición. Actualmente encabeza la plataforma global de la marca para la Copa Mundial de la FIFA 2026, Feel It All with Coca-Cola. Su trabajo se caracteriza por integrar relevancia cultural, estrategia de marca y creatividad con alcance global. 

CULTURA, NEGOCIO Y EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Diana Anaya, Senior Manager, Culture & Inclusive Marketing de Pernod Ricard USA, aportará una perspectiva centrada en la cultura y las audiencias diversas. Desde su posición lidera estrategias y narrativas para marcas de bebidas espirituosas premium como Jameson Irish Whiskey, Malibu y Chivas Regal. Su experiencia comprende campañas integradas, alianzas y experiencias relacionadas con música, deportes, gastronomía y entretenimiento. Anaya ha sido reconocida por HispanicAd como una de las líderes de opinión del mercado hispano y enfoca su trabajo en generar relevancia cultural, conexión con los consumidores y crecimiento para las marcas.

Desde Perú se suma Claudia Mori, gerente de Marketing de Niubiz. La ejecutiva cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing, branding e innovación, durante los cuales ha liderado estrategias de crecimiento, posicionamiento, desarrollo de productos y experiencias de marca. Su trayectoria incluye posiciones en Dunkin’ Donuts, China Wok, Wang & Hermanos y AmCham Peru. Actualmente dirige las iniciativas de marca, experiencia del cliente y crecimiento de Niubiz dentro de la industria de pagos digitales.

María Fernanda Ledesma Padilla, gerente de Marketing y Product Press de Honda Motor de Argentina, también integrará el jurado. La ejecutiva es responsable de la estrategia de marketing, comunicación y relaciones públicas de las divisiones de automóviles, motocicletas, productos de fuerza y posventa de la compañía. Antes de ingresar a Honda desarrolló su carrera en agencias como FWD BA, Urban PR y Wunderman Thompson, trabajando para clientes como Coca-Cola, Microsoft, Intel, Dell, Sancor y Telefónica. A lo largo de su trayectoria ha participado en certámenes como Effie y Lápiz de Platino, tanto como jurado como representante de equipos reconocidos. En 2023 fue distinguida como Leading Woman.

Completa el grupo Juan Ernesto Serrano Balgenorth, director de Marketing, PR y Customer Experience de Volvo Car México. Con más de 15 años de experiencia en la industria automotriz, lidera iniciativas relacionadas con posicionamiento, electrificación, innovación, seguridad y experiencia del cliente. Serrano ha impulsado campañas y colaboraciones enfocadas en sustentabilidad, seguridad vial y movilidad responsable, incluyendo proyectos con Plaza Sésamo y la Selección Nacional de México. Su visión integra creatividad, datos, propósito y experiencia del consumidor para fortalecer las relaciones entre las marcas y sus comunidades. 

IDEAS QUE LAS PERSONAS RECUERDEN

Al referirse al valor particular de la creatividad iberoamericana, Madruga destacó la capacidad de la región para crear conexiones emocionales. “Iberoamérica siempre ha entendido algo esencial: la gente recuerda historias, no argumentos de venta”, señaló.

También advirtió que, aunque la tecnología puede acelerar procesos y ofrecer información, el criterio creativo continúa dependiendo del talento humano. “La tecnología es un excelente sirviente y un pésimo director creativo”, afirmó, al tiempo que pidió no confundir eficiencia con creatividad.

De cara al proceso de evaluación, el presidente de Anuncios expresó que espera que el jurado reconozca trabajos originales y útiles, capaces de emocionar y resolver desafíos concretos de negocio. “Espero que este jurado premie trabajos que las personas recuerden y que las marcas agradezcan haber hecho”, concluyó.

FIAP 2026 abre una segunda ventana: inscripciones extendidas hasta el 28 de julio

FIAP 2026 abre una segunda ventana: inscripciones extendidas hasta el 28 de julio

La respuesta de la industria llevó al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) a extender el cierre de inscripciones para su edición 2026. Debido a la alta demanda de agencias, marcas, productoras y creativos de toda la región, la organización decidió ampliar el plazo hasta el 28 de julio, brindando una nueva oportunidad para que los participantes registren sus mejores casos. Este será el cierre definitivo. La extensión responde al interés que ha despertado esta edición del festival, que reunirá nuevamente a algunas de las campañas más destacadas de Iberoamérica y será evaluada por un jurado internacional integrado por reconocidos líderes de la industria.

AÚN HAY TIEMPO PARA INSCRIBIR TUS CASOS

FIAP invita a agencias, anunciantes, productoras, consultoras y creativos independientes a aprovechar esta prórroga para seleccionar e inscribir aquellos trabajos que mejor representen el talento y la capacidad de innovación de la región. La edición 2026 mantiene su apuesta por reconocer las ideas capaces de generar impacto en las personas, las marcas y los negocios. Además, los ganadores volverán a obtener visibilidad internacional gracias a las alianzas estratégicas del festival, entre ellas The Drum, que incorpora los resultados de FIAP a sus World Creative Rankings.

PRÓXIMAS FECHAS CLAVE

Con el nuevo calendario, el cierre definitivo de inscripciones será el 28 de julio. Posteriormente, el jurado evaluará las campañas para definir el shortlist, que se anunciará el 19 de agosto. La votación para los metales se realizará entre el 25 de agosto y el 1 de septiembre, mientras que las salas cerradas para definir los Grandes Soles tendrán lugar del 3 al 10 de septiembre. Los resultados finales se darán a conocer en octubre y culminarán con el encuentro presencial durante Advertising Week LatAm, en noviembre, en Ciudad de México.

La organización reiteró el llamado a toda la comunidad creativa iberoamericana para aprovechar esta extensión e inscribir las campañas que marcaron el último año. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial de FIAP. 

FIAP 2026 anuncia el Jurado de Metales de la disciplina Formatos, presidido por Pepa Rojo

FIAP 2026 anuncia el Jurado de Metales de la disciplina Formatos, presidido por Pepa Rojo

FIAP continúa conformando los jurados que tendrán la responsabilidad de reconocer las mejores ideas de Iberoamérica en su edición 2026. En esta oportunidad presentó al Jurado de Metales de la disciplina Formatos, que será presidido por Pepa Rojo, Global Creative Transformation Director de IPG Mediabrands, y estará integrado por destacados profesionales de Argentina, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, México y Panamá.

La disciplina Formatos adquiere una relevancia cada vez mayor en un momento en que la inteligencia artificial está transformando la manera en que se conciben, producen y distribuyen las ideas. Si bien las nuevas herramientas han democratizado el acceso a la creación de contenidos, el verdadero diferencial creativo continúa estando en la capacidad de elegir el formato adecuado para amplificar una idea, generar conexiones con las audiencias y construir experiencias memorables.

En entrevista con PRODU, Pepa Rojo destacó precisamente ese desafío al afirmar que “el mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”. Para la ejecutiva, la tecnología representa una oportunidad para potenciar la creatividad, pero serán el criterio estratégico y la capacidad de sorprender a las personas los elementos que seguirán marcando la diferencia. 

UN JURADO CON EXPERIENCIA GLOBAL

El Jurado de Metales de Formatos reúne perfiles que combinan creatividad, estrategia, innovación, transformación digital y liderazgo empresarial, con experiencia desarrollando proyectos para algunas de las marcas más importantes del mundo.

Desde Argentina participará Nicolás Defferrari, Executive Creative Director de TombrasNiña Buenos Aires. Su trayectoria incluye agencias como GUT, David, WeBelievers y Ponce, además de más de 120 reconocimientos internacionales y un lugar entre los 100 mejores directores creativos del mundo según The Drum World Creative Rankings.

Brasil estará representado por Verônica Gordilho, Co-COO de Africa Creative, una de las agencias más reconocidas del mercado brasileño. A lo largo de su carrera ha liderado el desarrollo de negocios y la gestión estratégica de clientes como Natura, Grupo Pão de Açúcar, Azul y Vale.

Por Colombia participará Marcos Alberto, Director Creativo de Buentipo Global. Durante más de una década ha trabajado para marcas como WOM, Banco Falabella, Spotify, Under Armour y Novo Nordisk, impulsando proyectos que integran creatividad, cultura y plataformas digitales.

España estará representada por Javi Del Río, Director Creativo Ejecutivo de 2045 The Non Agency. Ha desarrollado proyectos en mercados como España, Reino Unido, Estados Unidos y Perú para compañías como PepsiCo, Samsung, BBVA, Diageo y Movistar, además de desempeñarse como conferencista y mentor en iniciativas de innovación.

Desde Estados Unidos se incorpora Dibrie Guerrero, estratega especializada en crecimiento cultural. Con más de dos décadas de experiencia, ha liderado procesos de transformación para compañías como Ford, Stellantis y Sysco, integrando inteligencia cultural, estrategia de marca y análisis de datos.=

México estará representado por Carlos Alberto Correa Cano, Chief Strategy Officer de LePub México, cuya experiencia combina estrategia, shopper marketing, transformación digital y análisis de consumidores para desarrollar soluciones de negocio centradas en las personas.

Completa el jurado Werner Lemke, Director General Creativo de Star5 Creative, Panamá. Con más de 20 años de trayectoria, ha liderado el crecimiento creativo de la agencia y obtenido reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions, Clio, FIAP, Effie Latam y WARC Awards. 

EL FORMATO COMO DIFERENCIAL CREATIVO

La disciplina Formatos reconoce aquellas ideas que encuentran la mejor manera de expresarse a través de medios, plataformas, experiencias, contenido o tecnología. En un entorno donde las herramientas de inteligencia artificial permiten producir piezas cada vez con mayor rapidez, el valor creativo se desplaza hacia la capacidad de construir formatos originales, relevantes y capaces de generar impacto cultural.

Con la conformación de este jurado, FIAP reafirma su compromiso de reunir a referentes de distintas especialidades para evaluar las campañas desde una mirada integral, reconociendo aquellas ideas que logran transformar una ejecución en una experiencia significativa para las personas y efectiva para las marcas.

FIAP 2026 extiende las inscripciones hasta el 14 de julio

FIAP 2026 extiende las inscripciones hasta el 14 de julio 

La respuesta de la industria llevó al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) a extender el cierre de inscripciones para su edición 2026. Debido a la alta demanda de agencias, marcas, productoras y creativos de toda la región, la organización decidió ampliar el plazo hasta el 14 de julio, brindando una nueva oportunidad para que los participantes registren sus mejores casos.

La extensión responde al interés que ha despertado esta edición del festival, que reunirá nuevamente a algunas de las campañas más destacadas de Iberoamérica y será evaluada por un jurado internacional integrado por reconocidos líderes de la industria. 

AÚN HAY TIEMPO PARA INSCRIBIR TUS CASOS

FIAP invita a agencias, anunciantes, productoras, consultoras y creativos independientes a aprovechar esta prórroga para seleccionar e inscribir aquellos trabajos que mejor representen el talento y la capacidad de innovación de la región. La edición 2026 mantiene su apuesta por reconocer las ideas capaces de generar impacto en las personas, las marcas y los negocios. Además, los ganadores volverán a obtener visibilidad internacional gracias a las alianzas estratégicas del festival, entre ellas The Drum, que incorpora los resultados de FIAP a sus World Creative Rankings. 

PRÓXIMAS FECHAS CLAVE

Con el nuevo calendario, el cierre definitivo de inscripciones será el 14 de julio. Posteriormente, el jurado evaluará las campañas para definir el shortlist, que se anunciará el 19 de agosto. La votación para los metales se realizará entre el 25 de agosto y el 1 de septiembre, mientras que las salas cerradas para definir los Grandes Soles tendrán lugar del 3 al 10 de septiembre. Los resultados finales se darán a conocer en octubre y culminarán con el encuentro presencial durante Advertising Week LatAm, en noviembre, en Ciudad de México.

La organización reiteró el llamado a toda la comunidad creativa iberoamericana para aprovechar esta extensión e inscribir las campañas que marcaron el último año. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial de FIAP.

Cannes Lions 2026 - Winners & Shortlists

CANNES LIONS 2026

WINNERS & SHORTLISTS

USA HISPANIC (AGENCY MEMBERS)

Images and photographs courtesy of Cannes Lions 2026 and Getty Images

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USA HISPANIC RANKING

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POINT STRUCTURE:
35 points for a Titanium and Creative Effectiveness Grand Prix
30 points for all other Grand Prix, including Grand Prix for Good
30 points for a Titanium Lion
15 points for a Gold Lion
7 points for a Silver Lion
3 points for a Bronze Lion
1 point for a shortlist position

If an Entry is shortlisted and then goes on to win a Lion Award, the shortlist point is no longer counted. 

Our Ranking and Data reports feature eligible agencies for the U.S.A. Hispanic Young Lions Competition, including Acento, Alma, Archer Troy Miami, BBQ Agency, BeautifulBeast, Casanova//McCann, Conill Saatchi & Saatchi, Creative On Demand, d Expósito & Partners, Dieste, El Autobus, fluent360, Fuerza, Gallegos United, Infusion by Castells, inspire!, LERMA/, López Negrete Communications, Marca, MEL, Ogilvy Miami, Orcí, República Havas, Rest of the World, Third Ear, Upstreamers, Walo, We Believers, and Zubi.

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CANNES LIONS WINNERS & SHORTLISTS 2026

Dan Wieden Titanium Lions

Desert

Glass: The Lion for Change and Innovation Lions

Desert

Innovation Lions

Desert

Audio & Radio Lions

Desert

Creative B2B Lions

Desert

Creative Brand Lions

Desert

Health & Wellness Lions

Desert

Outdoor

Desert

Pharma Lions

Desert

Print & Publishing Lions

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Cannes Lions 2026, Getty Images

BRONZE LION CAMPAGN
A07 (Not-for-Profit / Charity / Government)

A07/005 00373/00374/00376

GEORGIA / MISSOURI / PENNSYLVANIA

CHANGE THE REF

CHANGE THE REF

ALMA, Miami

UNITED STATES

OMNICOM STUDIOS Miami

OMNICOM STUDIOS Miami

Design Lions

Desert

Digital Craft Lions

Desert

Direct Lions

Desert

Entertainment Lions

Desert

Entertainment Lions for Gaming

Desert

Entertainment Lions for Music

Desert

Entertainment Lions for Sport

Desert

Film Craft Lions

SHORTLIST

A03/080 00836

100 YEARS OF LIVING - FILM CRAFT

CORONA

CORONA BEER

WE BELIEVERS, New York

UNITED STATES

STINK Los Angeles

MOVING FORWARD STUDIOS Miami / PICKLE MUSIC New York / WE DOERS New York

Industry Craft Lions

Desert

Media Lions

Desert

PR Lions

Desert

Social & Creator Lions

Desert

Brand Experience & Activation LIONS

Desert

Creative Data Lions

Desert

Creative Business Transformation LIONS

Desert

Creative Commerce LIONS

Desert

Creative Effectiveness LIONS

Desert

Creative Strategy Lions

Desert

Luxury Lions

Desert

Film Lions

Desert

Sustainable Development Goals Lions

Desert

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Pepa Rojo, presidenta de Formatos en FIAP 2026: “El mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”

Pepa Rojo, presidenta de Formatos en FIAP 2026: “El mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable” 

La actual presidenta del Club de Creatividad de España liderará la evaluación de una de las disciplinas más dinámicas del Festival Iberoamericano de la Creatividad. Su enfoque prioriza la conexión humana por encima del algoritmo, destacando el valor de la empatía y la lectura cultural en la región.

Pepa Rojo asumió el desafío de presidir el jurado de la disciplina FORMATOS en la edición 2026 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP). Con más de dos décadas de trayectoria profesional, la ejecutiva consolidó una carrera dinámica en la intersección de la creatividad, la tecnología y el marketing estratégico. A lo largo de su experiencia, desempeñó roles de liderazgo en agencias creativas y medios, tanto en Iberia como en mercados globales.

Su perfil profesional destaca por su rol como MarkTech Advisor y su paso por compañías tecnológicas de primer nivel, liderando la innovación en Meta (incluyendo plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus y Messenger). Asimismo, aportó su visión estratégica en reconocidas agencias como Publicis Group, Grey, DDB y McCann. Marcas líderes de diversas industrias confiaron en ella para impulsar la creatividad y generar impacto en sus negocios, entre ellas Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, Meliá Hotels, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever.

En un contexto donde la tecnología y los algoritmos evolucionan constantemente, la visión de Rojo para la categoría de FORMATOS se aleja de la mera adaptación técnica. Para la presidenta del jurado, la excelencia creativa radica en la capacidad de integrar el formato como parte esencial del mensaje. “Me parece interesante cómo ahora el formato nos obliga desde el medio y no solo para el medio. Estamos definiendo el medio más como una experiencia que como una interrupción”, explicó Rojo sobre la evolución de la disciplina. En este sentido, subrayó la importancia de trascender la adaptación tradicional: “Creo que es vital que no nos limitemos meramente a adaptar la idea a una pieza; si la idea existe gracias al formato, algo estaremos haciendo bien”.

LA VISIÓN SOBRE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

La elección de Pepa Rojo se alinea con el concepto central de FIAP 2026: Creatividad con Alma. El festival busca reconocer aquellas ideas que nacen de la emoción y dialogan con la cultura, un aspecto que la ejecutiva valora especialmente en la región iberoamericana.

Al analizar el pulso creativo de Latinoamérica, Rojo destacó la capacidad de la región para apropiarse de los nuevos formatos digitales y conectarlos con la identidad local. “Lo que creo que caracteriza a LATAM es la frescura a la hora de traducir tecnología en cercanía. Hay menos rigidez que en otras regiones”, observó.

Esta agilidad creativa, según la presidenta del jurado, se traduce en una intuición particular que se nutre del humor, la música y el clima social. “LATAM tiene una interpretación local y eso te lleva a un tono único. Es una región valiente, suena a humano y cercano. El éxito de la región es que no solo adapta los formatos, sino que de alguna manera hace un puente con la cultura”, afirmó.

EL DESAFÍO TECNOLÓGICO Y EL “ALMA” DE LAS IDEAS

Frente al reto que suponen los algoritmos y la rápida evolución de las plataformas, Rojo mantuvo una postura clara: la tecnología debe amplificar el mensaje, pero nunca sustituir el criterio humano. “Una cosa es el algoritmo y otra la sensibilidad de una idea y por qué merece ser recordada”, sentenció. Para la ejecutiva, la protección de la idea es fundamental. “No creo que podamos evitar la tecnología a día de hoy, pero debemos proteger la idea. El algoritmo sin duda nos la puede amplificar, pero no debe ser el origen de la idea”, advirtió, enfatizando que el criterio creativo a la hora de construir marcas es “meramente humano”.

A la hora de evaluar el “alma” en una categoría técnica como FORMATOS, Rojo apuntó a la capacidad de generar conexiones auténticas. “Supongo que la empatía, intuición y lectura cultural o local. Cuanto más conectas con tu audiencia, más impacto tendremos con las ideas”, reflexionó. El objetivo final, según su visión, es lograr que el usuario deje de ser un espectador para convertirse en parte activa de la experiencia.

EL ESTÁNDAR PARA EL GRAN PREMIO

De cara a la evaluación de las piezas en FIAP 2026, la presidenta del jurado estableció criterios claros para otorgar los máximos reconocimientos. La integración del formato y la idea será innegociable. “La excelencia creativa para mí sería que ese formato fuera único para contar esa idea. La inspiración para otras marcas debe ser un ingrediente. Que sea de alguna manera disruptivo, que haya un antes y un después”, detalló.

Además de la innovación, Rojo subrayó la importancia del impacto real en los negocios, la cultura y la audiencia. Sin embargo, el factor determinante será la capacidad de generar emociones. “La sociedad es el termómetro; si no emociona, no habrá llegado a la audiencia. No puedo ser objetiva, la publicidad ha de emocionar, igual ahí encontramos la verdadera creatividad con alma”, concluyó.

FIAP 2026 entra en la recta final de inscripciones: el plazo vence el 30 de junio

FIAP 2026 entra en la recta final de inscripciones: el plazo vence el 30 de junio

La cuenta regresiva ya comenzó. Agencias, marcas, productoras y creativos de toda Iberoamérica tienen hasta el 30 de junio para inscribir sus mejores trabajos en FIAP 2026 y sumarse a una nueva edición del festival que celebra las ideas capaces de dejar huella en la industria.

Tras el cierre de la etapa de descuentos, FIAP continúa recibiendo inscripciones y recuerda a la comunidad creativa que aún está a tiempo de participar en uno de los reconocimientos más importantes de la región.

Cada año, el festival reúne campañas que destacan por su capacidad para conectar con las personas, generar resultados y demostrar que la creatividad sigue siendo una de las herramientas más poderosas para transformar negocios, marcas y culturas.

Esta edición llega además acompañada de nuevas alianzas estratégicas que ampliarán la visibilidad de los trabajos ganadores y reforzarán la proyección internacional del talento iberoamericano.

THE EXECUTIVE JURY HAS SPOKEN: GERETY ANNOUNCES THE 2026 SHORTLIST

THE EXECUTIVE JURY HAS SPOKEN: GERETY ANNOUNCES THE 2026 SHORTLIST

USA has secured shortlisted entries in the Gerety Awards 2026, reinforcing the market’s reputation for producing impactful and culturally resonant creative work.

Among the agencies receiving the most recognition from the US are Omnicom Health, Hudson Rouge, Burson and Deutsch. Brands represented on the shortlist include Amazon, Dunkin', Ziploc and Dr Pepper, reflecting a mix of global advertisers and local leaders embracing creativity as a business tool. 

The shortlisted work spans multiple categories and disciplines, demonstrating the breadth of talent across the market. The result positions the US among the countries competing for top honours when the Gerety Awards winners are announced. Some of the campaigns that made the Cut are: 70 Year Anniversary for Alpine by Partizan US; Bestsmeller for Hellmann's by Edelman; McNugget Caviar for McDonald's by Golin; Preserved Promos for Ziploc by VML New York and Seriously Serious for GRAZA by Love Song.

For this edition, judging sessions were held in London, Auckland, Toronto, New York, Paris, Stockholm, Hong Kong, Dubai, Madrid, Milan, Mexico City, Bangkok, Los Angeles, Berlin, and São Paulo. These in person sessions define the shortlist before the Grand Jury comes together online to select the final winners.

The Gerety Awards executive jury in Los Angeles was led by Val Carlson, Global CCO Critical Mass, who had the following to say: “As I looked around the room, I kept thinking about how important the female community in advertising is. Now more than ever, we need to connect in very real, honest ways. We will be the people that show the next generation of female leaders why scrutinizing the work matters. Why storytelling, details, craft, unique instincts, and insight from the gut matters.  The door for truly great work that makes you question, laugh or cry has been closing rapidly this year. Women are uniquely qualified to kick it back open”.

This year, more than 250 judges from over 50 countries take part in the Gerety Awards, bringing together some of the most respected creative leaders from different fields of advertising, marketing, production, design, and media.

• Bulgaria and Tunisia get into the shortlist for the first time at Gerety.

• Craft CUT sees the most shortlisted entries with campaigns spanning from all craft types: Animation, Art Direction, Cinematography, Copywriting, Direction, Editing, Illustration,Music, Sound Design, Photography, Typography, Production Design and Visual Effects.

• The most shortlisted campaign is Covert Recruiter, from Dentsu Creative France for the French Army Human Resources Directorate 

The Grand jury will now choose the final winners which will be announced in the first week of September, including Bronze, Silver, Gold, Grand Prix and Regional Winners.

Taking place this week, Gerety’s global Jury Insights Panels bring together jury members alongside leading trade press titles to discuss the campaigns, creative trends, and standout work shaping this year’s shortlist.

Alongside the panels, Gerety will once again share its Shortlist Reel: a curated showcase of the highest-scoring shortlisted work from the executive jury sessions, distributed to agencies, production companies, brands, and industry leaders around the world during shortlist week.

And, as every year, finalists and jury members will be celebrated at the Gerety VIP Diamond BBQ in Cannes, with an exclusive guest list of entrants, judges, past judges, partners, and friends of Gerety. 

See the full shortlist at www.geretyawards.com

To follow the 2026 jury conversations:

Jury Insights Panels — HERE

WINA presenta a los mejores del mundo creativo en 2026

WINA presenta a los mejores del mundo creativo en 2026

WINA Festival, el certamen internacional que reconoce lo mejor de la creatividad independiente a nivel mundial, anunció oficialmente a los ganadores de la 11 edición, celebrada con eventos de networking en Hyatt Regency Miami (USA) y en Santiago de Chile, en un nuevo formato que busca acercar a los ganadores con otras agencias y a las marcas, en un mood donde se generen conexiones más auténticas.

Desde la presente edición, WINA apuesta a invitar más jurados de marcas para elegir a los mejores y para que conozcan el trabajo de las agencias participantes. En el selecto equipo de jurados que identificaron a los mejores, se encuentran nombres como: Tor Rueda (Google), Marie-Eve (EMEA, Meta), Matías Roa Sauma (VISA), Soledad Fantuzzi (Starbucks, Alsea Sudamérica), Dina Abdelazim (The Coca-Cola Company), Mónica Parra (Rappi), Prashant Sukhwani (Burger King), Lorena Talma (Arcos Dorados) y Alexandra Todirica (McDonald’s)

La agencia #1 de WINA 2026 es finlandesa y debutante en el festival

United Imaginations - Finland (68 pts) además de ser la agencia del año, logró Titanium y además GP por el importante puntaje logrado con el caso “Ukraine Air Alerts: Emergency Broadcast System Helsinki” para Unicef. Hero de Australia (48 pts) y GROW (44 pts) de España, completan en segundo y tercer lugar, respectivamente, la edición 11 del festival que entregó 1 titanium, 1 GP, 11 oros, 52 plata, 109 bronce y 30 menciones de honor. Descubra a los mejores del año:

Advertisers of the Year:

1.     Unicef

2.     Mastercard

3.     Warner Music

Creative Directors of the Year:

1.     Jyrki Poutanen - Finland

2.     Shane Geffen - Australia

3.     Judith Cebrián y Edgardo Gamboso - Spain

European Agency of the Year:

1.     United Imaginations - Finland (68 pts) | 1°

Latin American Agency of the Year:

1.     Buentipo – Colombia (40 pts) | 4°

North American Agency of the Year:

1.     Bob's Your Uncle – Canada (20 pts) | 15°

African Agency of the Year:

1.     TNC- THE NEXT CLICK – Morocco (20 pts) | 20°

Asian Agency of the Year:

1.     Monq – South Korea (12 pts) | 40°

Titanium:

·       United Imaginations, Finland | Brand: Unicef | Category: Outdoor

Grand Prix: 

·       Buentipo, Colombia | Brand: Warner Music Colombia | Category: Direct

·       HERO, Australia | Brand: Mastercard | Category: Interactive

·       United Imaginations, Finland | Brand: Unicef | Category: Outdoor

Gold: 

·       Buentipo, Colombia | Brand: Warner Music Colombia | Category: Direct

·       Bob's Your Uncle, Canada | Brand: Second Harvest | Category: Film

·       COM2BE PR, Spain | Brand: Asociación Vision y Vida | Category: PR

·       El Hombre del Paraguas, Spain | Brand: Telpark | Category: Effectiveness

·       Grow Comunicación, Spain | Brand: Merck | Category: Better World

·       HERO, Australia | Brand: Mastercard | Category: Interactive

·       HERO, Australia | Brand: Mastercard | Category: Interactive

·       Manifiesto, Spain | Brand: "la Caixa" Foundation | Category: Media

·       Rock the Agency, Mexico | Brand: Club de Futbol Monterrey | Category: Promo Activation

·       THIS IS LOCCO, Slovakia | Brand: European Commission Representation in Slovakia | Category: Media

·       Tribeca Media, Peru | Brand: Mass | Category: PR

·       United Imaginations, Finland | Brand: Unicef | Category: Outdoor

·       United Imaginations, Finland | Brand: KONE | Category: Film

·       Voox, Ecuador | Brand: Toscana Alimentos | Category: Effectiveness

·       Walkers, Chile | Brand: ACHS | Category: Film

Silver: 

·       Anhelo, Puerto Rico | Brand: Asociación de Bancos de Puerto Rico | Category: Craft

·       BeautifulBeast, United States | Brand: Avocados From Mexico | Category: Content

·       Birth Group, Mexico | Brand: Save The Children | Category: Print

·       CLV, Spain | Brand: PlayStation | Category: Innovation

·       Destilería, Ecuador | Brand: Maxell Ecuador | Category: Print

·       Destilería, Ecuador | Brand: Almacenes Alprecio | Category: Print

·       Dosis Agency, Bolivia | Brand: Pizza Río × Coca-Cola | Category: Effectiveness

·       Dosis Agency, Bolivia | Brand: Pizza Río × Coca-Cola | Category: Effectiveness

·       El Hombre del Paraguas, Spain | Brand: Telpark | Category: Outdoor

·       El Hombre del Paraguas, Spain | Brand: Telpark | Category: Print

·       El Hombre del Paraguas, Spain | Brand: Telpark | Category: Print | Services campaigns

·       Está Pasando, Spain | Brand: Sony Music Spain | Category: Media

·       GRAVEDAD PUBLICIDAD Y MARKETING, Peru | Brand: VISTONY | Category: Better World

·       GRAVEDAD PUBLICIDAD Y MARKETING, Peru | Brand: TOLBRÍN | Category: Craft

·       Grow Comunicación, Spain | Brand: Asociación Española Contra el Cáncer | Category: Better World

·       Grow Comunicación, Spain | Brand: Merck | Category: Better World

·       Grow Comunicación, Spain | Brand: Asociación Española Contra el Cáncer | Category: Better World

·       Grow Comunicación, Spain | Brand: Merck | Category: PR

·       Iboo Agency, Spain | Brand: Pastas Gallo | Category: Direct

·       Iboo Agency, Spain | Brand: bonÀrea | Category: Promo Activation

·       La Caseta, Spain | Brand: ONG Rescate | Category: Film

·       La Comunidad de las Ideas, Peru | Brand: Coolbet | Category: Content

·       La Finka Publicidad, Guatemala | Brand: Antigua Cerveza / Azul y Blanco | Category: PR

·       MAD, Bolivia | Brand: Cerveza Potosina | Category: Effectiveness

·       Manifiesto, Spain | Brand: "la Caixa" Foundation | Category: Better World

·       Mazdi – The Omnicultural Marketing Agency, United States | Brand: La Banderita Ole Mexican Foods | Category: Film

·       MGC Colombia, Colombia | Brand: Truecaller | Category: Better World

·       MONQ, South Korea | Brand: Posco | Category: Film

·       Monroe Pizza, Spain | Brand: TGI Fridays | Category: PR

·       M22, Mexico | Brand: Ice Cream Nestle | Category: Print

·       M22, Mexico | Brand: Levex | Category: Print

·       Officer & Gentleman, Spain | Brand: Opera GX | Category: Film

·       Olístico, Peru | Brand: Formula Natural | Category: Print

·       RCN Televisión S.A., Colombia | Brand: Bimbo | Category: Media

·       Rinas, Ecuador | Brand: Sylvania Ecuador | Category: Effectiveness

·       REDO VISUAL, Colombia | Brand: Mitsubishi Motors | Category: Film

·       Sanchez Brasil, Brazil | Brand: HFC SAÚDE | Category: Print

·       Soult Agency, Colombia | Brand: Banco Agrario de Colombia | Category: Interactive

·       TEAH, Costa Rica | Brand: Hongo Killer | Category: Content

·       TEAH, Costa Rica | Brand: Hongo Killer | Category: Health & Pharma

·       TEAH, Costa Rica | Brand: Hongo Killer | Category: Media

·       Tipz, Brazil | Brand: Esporte Clube Bahia | Category: Media

·       TNC - THE NEXT CLICK, Morocco | Brand: ATEC X UN WOMEN | Category: Better World

·       Tribeca Media, Peru | Brand: Mass | Category: Outdoor

·       Tribeca Media, Peru | Brand: Mass | Category: Promo Activation

·       United Imaginations, Finland | Brand: KONE | Category: Design

·       Valor, Peru | Brand: Kia | Category: Interactive

·       Valor, Peru | Brand: Kia | Category: Promo Activation | Events and sponsorships

·       Valor, Peru | Brand: Kia | Category: Promo Activation

·       Walkers, Chile | Brand: Volkswagen | Category: Media

·       WIWO, Chile | Brand: Colo Colo | Category: Content

·       WIWO, Chile | Brand: Colo Colo | Category: Film

Bronze: 

·       1947, Bolivia | Brand: Condor / Madepa SA | Category: Film

·       Alpha Agency OU, Estonia | Brand: Visit Pärnu | Category: Media

·       Anagram-US, Costa Rica | Brand: Cafe Oro Puro | Category: Film

·       Anhelo, Puerto Rico | Brand: Asociación de Bancos de Puerto Rico | Category: Interactive

·       Apple Tree, Spain | Brand: La Gula® del Norte, Angulas Aguinaga | Category: PR

·       BAM Spain | Brand: Tecnimede | Category: Design

·       BAM Spain | Brand: Alianza por el Sueño & Idorsia | Category: Health & Pharma

·       BAM Spain | Brand: Stada | Category: Health & Pharma

·       BeautifulBeast, United States | Brand: Avocados From Mexico | Category: Better World

·       BeautifulBeast, United States | Brand: Fundación Cardiológica Argentina | Category: Health & Pharma

·       BeautifulBeast, United States | Brand: Fundación Cardiológica Argentina | Category: Radio

·       Birth Group, Mexico | Brand: Save The Children | Category: Craft

·       Birth Group, Mexico | Brand: Estafeta | Category: Film

·       Birth Group, Mexico | Brand: Save The Children | Category: Print

·       Black Box Productions, Canada | Brand: NDAX | Category: Film

·       Boomerang Communication, Morocco | Brand: Bahri Association | Category: Better World

·       BOB AGENCY, Spain | Brand: POMPADOUR | Category: Design

·       Bob's Your Uncle, Canada | Brand: Ontario Beef | Category: Film

·       Bob's Your Uncle, Canada | Brand: Osmow's | Category: Film

·       Buentipo, Colombia | Brand: Warner Music Colombia | Category: Media

·       Buentipo, Colombia | Brand: Warner Music Colombia | Category: Outdoor

·       Castillo de If, Guatemala | Brand: Grupo La Ermita | Category: Radio

·       Chalaco Films, Ecuador | Brand: Kandú | Category: Film

·       Cheil, Peru | Brand: Peruvian League Against Cancer | Category: Content

·       Cheil, Peru | Brand: Peruvian League Against Cancer | Category: Health & Pharma

·       CLV, Spain | Brand: PlayStation | Category: Media

·       CLV, Spain | Brand: PlayStation | Category: Outdoor | Ghost of Yotei

·       CLV, Spain | Brand: PlayStation | Category: Outdoor | The Spaceship that crashed in Sol

·       COM2BE PR, Spain | Brand: Asociación Vision y Vida | Category: Better World

·       Destilería, Ecuador | Brand: Sipsopa | Category: Design

·       Destilería, Ecuador | Brand: Kultab | Category: Health & Pharma | Digital

·       Destilería, Ecuador | Brand: Kultab | Category: Health & Pharma

·       Destilería, Ecuador | Brand: Maxell Ecuador | Category: Print

·       Dosis Agency, Bolivia | Brand: Pizza Río × Coca-Cola | Category: Better World

·       Eighteen, Chile | Brand: Laboratorios Saval | Category: Effectiveness

·       Fiasco, Peru | Brand: Ove | Category: Print

·       FLECHER.Co, Spain | Brand: LA CASERA | Category: Promo Activation

·       FLECHER.Co, Spain | Brand: GRAN CANARIA | Category: Craft

·       FLECHER.Co, Spain | Brand: GRAN CANARIA | Category: Film

·       Fosbury, Peru | Brand: Clínica Javier Prado | Category: Print | Bad Days?

·       Fosbury, Peru | Brand: Clínica Javier Prado | Category: Print | Back to School

·       FUSE Create, Canada | Brand: Britebound | Category: Effectiveness

·       Geko Estudio, Colombia | Brand: Coomeva Experiencia Médica/Bienestas 360 | Category: Better World

·       GIGIL, Philippines | Brand: Canva Pro | Category: Interactive

·       GIGIL, Philippines | Brand: Netflix | Category: Outdoor

·       Go3 Marketing, Colombia | Brand: TransUnion | Category: Content

·       Go3 Marketing, Colombia | Brand: TransUnion | Category: Effectiveness

·       Go3 Marketing, Colombia | Brand: TransUnion | Category: Interactive

·       HERO, Australia | Brand: Mastercard | Category: Content

·       HERO, Australia | Brand: Mastercard | Category: Craft

·       Iboo Agency, Spain | Brand: Pastas Gallo | Category: Content

·       Iboo Agency, Spain | Brand: Pastas Gallo | Category: Outdoor

·       Inbrax, Chile | Brand: North Star | Category: Interactive

·       Inbrax, Chile | Brand: Fundación Sonrisas | Category: PR

·       Inbrax, Chile | Brand: ReSimple | Category: Print

·       Indies, Panama | Brand: Bath And Body Works | Category: Design

·       Indies, Panama | Brand: Bath And Body Works | Category: Promo Activation

·       Kranz, Spain | Brand: Castellana Properties | Category: Content

·       La Caseta, Spain | Brand: ONG Rescate | Category: Better World

·       La Comunidad de las Ideas, Peru | Brand: Coolbet | Category: Better World

·       La Comunidad de las Ideas, Peru | Brand: Coolbet | Category: PR

·       La Comunidad de las Ideas, Peru | Brand: Coolbet | Category: PR | Events

·       La Finka Publicidad, Guatemala | Brand: Antigua Cerveza / Azul y Blanco | Category: Content

·       La Finka Publicidad, Guatemala | Brand: Antigua Cerveza / Azul y Blanco | Category: Effectiveness

·       La Finka Publicidad, Guatemala | Brand: Antigua Cerveza / Azul y Blanco | Category: Media

·       LDR Creativa S.C, Spain | Brand: Gobierno de Canarias – Islas Responsables | Category: Better World

·       MAD, Bolivia | Brand: Cerveza Potosina | Category: Interactive

·       MAD, Bolivia | Brand: Cerveza Potosina | Category: Promo Activation

·       Manifiesto, Spain | Brand: "la Caixa" Foundation | Category: Content

·       Manifiesto, Spain | Brand: "la Caixa" Foundation | Category: Outdoor

·       Mazdi – The Omnicultural, United States | Brand: La Banderita Ole Mexican Foods | Category: Better World

·       Mazdi – The Omnicultural, United States | Brand: La Banderita Ole Mexican Foods | Category: Film

·       McCarthy & CO, Bolivia | Brand: BancoSol | Category: Film

·       MGC Colombia, Colombia | Brand: Truecaller | Category: Content

·       MGC Colombia, Colombia | Brand: Truecaller | Category: Better World

·       MGC Colombia, Colombia | Brand: Multiplaza Colombia | Category: PR

·       MONQ, South Korea | Brand: LG | Category: Film

·       Monroe Pizza, Spain | Brand: TGI Fridays | Category: Innovation

·       Mutato, Venezuela | Brand: FUDENA | Category: Better World

·       Mutato, Venezuela | Brand: Polar Light | Category: Interactive

·       Opengate Films, India | Brand: The Travel Planners | Category: Craft

·       Opengate Films, India | Brand: The Travel Planners | Category: Film 

·       Opengate Films, India | Brand: The Travel Planners | Category: Film

·       Officer & Gentleman, Spain | Brand: Opera GX | Category: Craft

·       Olístico, Peru | Brand: Taxi Satelital | Category: Film

·       Padre, Spain | Brand: Nautalia | Category: Effectiveness

·       Padre, Spain | Brand: Nautalia | Category: Interactive

·       Padre, Spain | Brand: Nautalia | Category: Interactive | Influencers

·       Pepe Agency, Italy | Brand: IED Milano | Category: Better World

·       Popin Group, Spain | Brand: Adecco | Category: PR

·       Popin Group, Spain | Brand: Adecco | Category: Media

·       Prósper Comunicação, Brazil | Brand: Hospital Evangélico de Cachoeiro de Itapemirim | Category: Craft

·       Prósper Comunicação, Brazil | Brand: Lotes CBL | Category: Print

·       REDO VISUAL, Colombia | Brand: Mitsubishi Motors | Category: Content

·       ROCK THE AGENCY, Mexico | Brand: Club de Futbol Monterrey | Category: Media

·       Malagana Records & Films, Dominican Republic | Brand: Nathalie Hazim | Category: Craft

·       Sanchez Brasil | Brand: Dedelim | Category: Print

·       Seis60, Spain | Brand: Real Betis Balompié | Category: PR

·       Share Conseil, Morocco | Brand: The Power of Soft | Category: Content

·       Soult Agency, Colombia | Brand: Banco Agrario de Colombia | Category: Direct

·       Soult Agency, Colombia | Brand: Banco Agrario de Colombia | Category: Mobile

·       TEAH, Costa Rica | Brand: Hongo Killer | Category: Promo Activation

·       The Prime, Mexico | Brand: Bankaool | Category: Print

·       The Prime, Mexico | Brand: Bankaool | Category: Promo Activation

·       Tipz, Brazil | Brand: Esporte Clube Bahia | Category: Effectiveness

·       TNC - THE NEXT CLICK, Morocco | Brand: ATEC X UN WOMEN | Category: Better World

·       TNC - THE NEXT CLICK, Morocco | Brand: ATEC X UN WOMEN | Category: Better World

·       TNC - THE NEXT CLICK, Morocco | Brand: ATEC X UN WOMEN | Category: Outdoor

·       Tribeca Media, Peru | Brand: Mass | Category: Effectiveness

·       Verbo, Panama | Brand: Ipandetec | Category: Better World

·       Verbo, Panama | Brand: Ipandetec | Category: Print

·       Voox, Ecuador | Brand: Toscana Alimentos | Category: Content

·       Voox, Ecuador | Brand: Toscana Alimentos | Category: Better World

·       Walkers, Chile | Brand: Achs | Category: Better World

·       Webtilia, Peru | Brand: Norton Sandpaper | Category: Film

·       Webtilia, Peru | Brand: Norton Sandpaper | Category: Film | Small Budget

·       Xenial Agency, Bolivia | Brand: BRIO Detergent | Category: Print

·       YIZUS, Costa Rica | Brand: Sistema de Emergencias 9-1-1 | Category: PR

Honorable Mention: 

·       1947, Bolivia I Brand: Valhalla. Barbershop | Category: Craft

·       29-7 Agency, United States | Brand: Hallmark | Category: Promo Activation

·       AlwaysOn, Peru | Brand: Clínica San Felipe | Category: Health & Pharma

·       AlwaysOn, Peru | Brand: Clínica San Felipe | Category: Promo Activation

·       Amén, Argentina | Brand: PEP - RASTI - EMPRENDIENDO ARGENTINA | Category: Better World

·       Amén, Argentina | Brand: Regulip Adium | Category: Health & Pharma

·       Agencia Sensei, Spain | Brand: PROJAR | Category: Direct

·       Agencia Sensei + Creaktivamente, Spain | Brand: L'Aljub Shopping Center | Category: Better World

·       Agencia Sensei + Creaktivamente, Spain | Brand: L'Aljub Shopping Center | Category: Better World

·       Cheil, Colombia | Brand: Samsung Electronics | Category: Interactive

·       CJ Martins, Colombia | Brand: Ron Viejo de Caldas | Category: Craft

·       Federer, Guatemala | Brand: Sula Honduras | Category: Media

·       Igloo Lab, Colombia | Brand: Bayer | Category: Health & Pharma

·       Indie, Argentina | Brand: Royal Canin | Category: Better World

·       Kranz, Spain | Brand: Castellana Properties | Category: Content

·       Lajencia, Ecuador | Brand: Water Rivers Oceans Foundation | Category: Craft

·       LiquidCare, Spain | Brand: Inmunotek | Category: Health & Pharma

·       Lunar Latinoamérica, Honduras | Brand: Fisiofit | Category: Print

·       M&A CREATIVE AGENCY, Portugal | Brand: Quinta dos Castelares | Category: Design

·       M&A CREATIVE AGENCY, Portugal | Brand: Adega Cooperativa Carmim | Category: Design

·       McCarthy & CO, Bolivia | Brand: Volkswagen | Category: Print

·       MGC Colombia, Colombia | Brand: Vans | Category: Promo Activation

·       mká + ms-c, Spain | Brand: Menarini | Category: Health & Pharma

·       Shoryuken, Thailand | Brand: Chulalongkorn University | Category: Content

·       Shoryuken, Thailand | Brand: Chulalongkorn University | Category: Better World

·       THIS IS LOCCO, Slovakia | Brand: Bloom Robbins | Category: Film

·       L'Oréal / TNT Marketing, Colombia | Brand: La Roche-Posay | Category: Health & Pharma

·       Victoria Teams, United States | Brand: Best Doctors Insurance | Category: Health & Pharma

·       Xenial Agency, Bolivia | Brand: FABA Huesitos | Category: Print

Check out the complete list of winners at: winafestival.com

Nuevo Premio FIAP/Presidentex

Nuevo Premio FIAP/Presidentex

Este año en el FIAP incorporamos nuevas categorías dedicadas a la Generación Silver, un reconocimiento a las marcas que entienden mejor cómo dialogar con uno de los públicos más activos, influyentes y con mayor capacidad de consumo en la actualidad. Y, con el patrocinio de Presidentex, se abre un espacio para premiar la mejor idea creativa pensada para esa audiencia que no solo está plenamente vigente, sino que además toma decisiones clave en múltiples categorías de consumo, influye en su entorno y sigue marcando tendencias con su estilo de vida.

La Generación Silver es una fuerza real del mercado: informada, conectada, exigente y con un rol cada vez más determinante en la economía y la cultura.

Estas categorías buscan justamente eso, reconocer ideas que entiendan esa relevancia, que hablen con respeto e inteligencia, y que dejen atrás los estereotipos para construir narrativas acordes a su verdadero peso en la sociedad.

Presidentex es una asociación y consultora estratégica española formada por reconocidos expertos del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación. Se define como un “think tank” de pensamiento sénior que asesora a empresas, marcas y agencias en la toma de decisiones estratégicas. Sus integrantes fueron presidentes de importantes asociaciones publicitarias españolas y directivos de grandes agencias internacionales. La organización reúne décadas de experiencia en creatividad, medios, comunicación comercial y desarrollo de marcas.

Presidentex ofrece sesiones de asesoramiento para analizar campañas, estrategias empresariales y problemas de comunicación. Su objetivo principal es aportar una visión independiente y experta frente a los cambios complejos del mercado actual. La entidad trabaja especialmente con anunciantes, medios y agencias que buscan mejorar su posicionamiento y estrategia empresarial.

Se afianza el Latino US Day en Cannes en su tercera edición

El jueves 25 de junio se llevará a cabo la tercera edición del Latino US Day, en el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Este encuentro exclusivo, hosted by Advertising Week LatAm powered by PRODU, celebrará y amplificará la influencia de la comunidad hispana y latina dentro de la industria del marketing y las comunicaciones.

Este año, el contenido se entrelaza directamente con el fenómeno del Mundial y la economía de la atención, analizando cómo las voces latinas están logrando hackear la cultura y redefinir el alcance global de la industria.

El evento, programado de 2:00 pm a 8:00 pm (hora local), incluye una serie de actividades como sesiones de networking, paneles, fireside chats, cobertura editorial con destacados líderes y concluirá con un cóctel de clausura. Los asistentes tendrán la oportunidad de relacionarse con líderes de opinión y conocer las últimas tendencias y novedades en el panorama del marketing y la publicidad.

La cita será en Le Rooftop, The Penthouse (9° piso), 67 Boulevard de la Croisette. Será una tarde de ideas brillantes y networking de alto nivel, con lo mejor del talento latino de la industria.

Latino US Day es posible gracias al generoso apoyo de sus patrocinadores: Procter & Gamble (P&G), Numatec, SeeALL Marketing Alliance (SAMA), Dailymotion, MediaCo, Nueva Network y socios estratégicos como el Hispanic Marketing Council (HMC) y Círculo Creativo USA, con más aliados por anunciarse.

AGENDA 

2:00 PM – 2:30 PM: Bienvenida

Roko Izarra, CEO, PRODU

Bloque 1: Patrocinado por P&G

Playing for Reach: El juego de los medios y las audiencias a escala global
2:30 PM – 3:15 PM
Sesión P&G: El diferencial humano: marketing en la era de la inteligencia artificial

Esta sesión explorará cómo las marcas están equilibrando la escala, la automatización y la eficiencia impulsada por la IA con el valor insustituible de la visión humana, la creatividad y la sensibilidad cultural, especialmente al conectar con audiencias globales y multiculturales.
Regístrate aquí

Panelistas:
Luis Miguel Messianu, Founder, President, Chief Creative Officer, MEL
Francisco Cárdenas, Brand Director & Digital Marketing, Avocados From Mexico
Moderadora: Michelle Cobas, Chief Growth Officer, MEL

3:15 PM – 4:00 PM
Panel Discussion/Presentation/Fireside Chat – TBD

4:00 PM – 4:45 PM
Sesión Numatec: Cultura sin fronteras: cómo la música, el deporte y la tecnología están redefiniendo la influencia global

Explora cómo la música, el deporte y la tecnología actúan como lenguajes universales que redefinen la influencia global, y cómo marcas y creadores aprovechan esta convergencia para conectar con audiencias diversas.
Regístrate aquí

Panelistas:
Diana Lozada, Marketing Director Regional Brands & New Categories, Indio
Giuliano Stiglitz, CEO, Numatec
Nicolas Alvarez Schiano, Senior Brand Manager, Tecate
Moderador: Roko Izarra, CEO, PRODU

4:45 PM – 5:10 PM: Espacio de networking presentado por NUMATEC

Bloque 2: Patrocinado por Dailymotion
Aprovechando el momento: cultura, influencia y el poder de las voces latinas

5:10 PM – 5:55 PM
Panel/ Presentación/ Charla – TBD

Regístrate aquí

5:55 PM – 6:40 PM
Sesión Círculo Creativo de USA: La libertad de crear ideas virales

En una era donde la atención se gana, no se compra, las agencias independientes están redefiniendo cómo se crean ideas culturales. The Freedom to Create Viral Ideas explora por qué el trabajo más relevante nace de equipos ágiles y conectados con la cultura. Porque la viralidad no surge de comités, sino de ideas valientes que mueven a las personas.

Panelistas:
Verónica Elizondo, CCO, Conill
Beatriz Torres, Executive Creative Director, Social & Digital, alma.DDB
Christian Mondragon, Associate Creative Director, Casanova // McCann
Checha Agost-Carreño, Founder & Chief Creative Officer, Founders
Moderadora: Tanya de Poli, Founder & Chief Executive Officer, Founders

Bloque 3: Patrocinado por P&G, SAMA, MediaCo y Nueva Network
El pitazo final: pertenencia, celebración y comunidad

6:45 PM – 7:05
El mercado hispano como señal de crecimiento 

La influencia hispana está transformando cómo las marcas entienden la cultura, la creatividad y el crecimiento en un mundo multicultural. Ejecutivos del ecosistema de marketing, medios y marcas explorarán qué puede aprender el marketing global de este mercado.
Regístrate aquí

Panelistas:
Carlos Santiago, Co-Founder SeeALL Marketing Alliance, CEO, SSG-Consulting

7:10 PM – 7:30
Cultura como moneda de cambio 

La cultura es hoy un motor de negocio que impulsa confianza, relevancia e impacto. Esta conversación abordará cómo construir organizaciones culturalmente inteligentes con inversiones más estratégicas.
Regístrate aquí

Panelistas:
Josh Loebner, Global Head of Inclusive Design, VML
Kelsey Newberry, VP of Brand Marketing, eos Products
Jeannine Shao Collins, Chief Client Officer, Kargo

7:30 PM – 8:00 PM: Cocktail de clausura

Divulgación de consentimiento para uso de imagen*

Se informa que durante el evento Latino US Day en Cannes se realizarán filmaciones y fotografías. Al asistir a este evento, usted consiente ser filmado/a, fotografiado/a y/o grabado/a, y autoriza a PRODU y a sus socios a utilizar dicho material con fines editoriales, promocionales y comerciales en plataformas digitales e impresas.

Gerety LIVE Los Angeles Explores Why 2026 Will Be a Year Like No Other

Gerety LIVE Los Angeles Explores Why 2026 Will Be a Year Like No Other

The Gerety Awards brought its Gerety LIVE 2026 conversation series to Los Angeles on May 5 for an engaging evening titled Why 2026 Will Be a Year Like No Other, exploring the future of creativity, AI, craft, and leadership in a rapidly evolving industry.

Hosted by Valerie Carlson and the team at Critical Mass, the event gathered creatives, strategists, agency leaders, brand voices, and members of Gerety’s 2026 Los Angeles jury for an exchange around the evolving relationship between technology, culture, and the human experience.

In a refreshing departure from the traditional panel format, the evening was designed as an open-mic-style mixer, encouraging audience participation and spontaneous conversation throughout the night. Discussions moved fluidly between topics including the impact of AI on creative work, the future of craft, leadership in times of rapid change, and the importance of maintaining human perspective in an increasingly automated industry.

The event reflected the Gerety Awards’ ongoing commitment to championing diverse voices and creating meaningful spaces for industry dialogue beyond the awards themselves.

Supported by Dedalus VII, SheSays, and Reel 360, the gathering marked the second Gerety Awards event in Los Angeles, with further Gerety LIVE conversations planned globally throughout the year.

“Gerety LIVE is about creating conversations the industry genuinely wants to have,” said Joe Brooks. “The format in Los Angeles allowed people to engage more openly, challenge ideas, and discuss what creativity and leadership will look like in the years ahead. It felt honest, energetic, and very much in the spirit of the Gerety community.”

The Gerety Awards brings together leading creative voices from around the world through its all-female jury model, with executive jury sessions taking place across 15 global locations in 2026.

The jury sessions will be starting in June, meet the jury for Gerety 2026: https://www.geretyawards.com/jury

Watch the Jury Insights here

Gerety VIP Diamond BBQ Party

Each year, the Gerety Awards hosts a private gathering in Cannes to celebrate the shortlist with the people shaping the work.

The Gerety VIP Diamond BBQ is an exclusive event with a strictly limited guest list of past and current judges, shortlisted entrants and industry friends.

LatinSpots: Especial Estados Unidos - Edición #191

Estados Unidos: La cultura latina es el nuevo mainstream

A pesar de las persecuciones a los latinos, el sentimiento de pertenencia y la reafirmación de su cultura están más fuertes que nunca. Lo latino dejó de ser accesorio para estar en el centro de le escena. Claramente, se destaca la comunicación que deja entrever una comprensión cultural profunda, que respeta y valora genuinamente a la comunidad. Tal como lo mostró al mundo Bad Bunny en su show de medio tiempo del Super Bowl, los latinos no necesitan traducción.

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Verónica Elizondo: Cultura latina = Fuerza estructural

Conill atraviesa una etapa de transformación que combina innovación, cultura y visión estratégica. Con un enfoque cada vez más integrado, la agencia reafirma su rol como referente del marketing multicultural en Estados Unidos, mientras impulsa ideas con impacto real para las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Verónica Elizondo, CCO de Conill, profundiza sobre el rol cada vez más relevante de la comunidad latina como motor económico y cultural y comparte la proyección de su agencia. Como nueva presidenta del Círculo Creativo USA para 2026-2027, Elizondo comparte los objetivos de esta etapa, destaca el legado de su antecesor Virgilio Flores (Groupe Creative Director de Alma) y comparte el trabajo conjunto que lleva adelante con el vicepresidente del Círculo USA, Javier Osorio, y con los líderes regionales.

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Alma: Agencia para una América diferente

La agencia del mercado latino en Estados Unidos más premiada en El Ojo en los últimos años se apoya en la fuerza de las ideas como centro de su negocio. Alma construye identidad de marca a partir del entendimiento claro de la comunidad latina y de la capacidad de transformar tendencias en ideas que impulsen el crecimiento. En tiempos de incertidumbre, Alma apuesta por volver a la esencia, al rol protagónico de las ideas por encima de los procesos y test. En esta entrevista Isaac Mizrahi, CEO, y Álvar Suñol, CCO y Co-Presidente de la agencia, analizan el contexto de la industria publicitaria, asimismo, sostienen que entender la cultura latina es fundamental para aquellas marcas que quieran crecer en ese mercado. 

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MEL: El futuro multicultural ya es presente

Consolidada como un player relevante dentro del marketing multicultural en Estados Unidos, MEL transita un presente de crecimiento sostenido, nuevas cuentas estratégicas y una propuesta cada vez más definida: creatividad culturalmente inteligente para el “nuevo mainstream” multicultural donde lo latino se posiciona al frente. En esta entrevista, Luis Miguel Messianu, Founder, President & CCO de MEL, analiza la evolución de la agencia desde su lanzamiento en 2023, revela los desafíos de trabajar con marcas icónicas como BrandsMart USA y Gran Centenario Tequila, y comparte las oportunidades que abre el Mundial 2026 para las marcas como plataforma de conexión cultural. 

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Casanova//McCann: Conexión humana

Casanova, agencia independiente afiliada a McCann, es una de las de mayor trayectoria del mercado hispano. En línea con un modelo que le permite disponer de los recursos de una red y moverse con versatilidad y autonomía fue calificada, además, como “minority owned” y “women owned”. Enfocada en el mercado latino se especializa en mensajes culturalmente relevantes.

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BeautifulBeast: La cultura es una fuerza de negocio

Con cuatro años en el mercado latino de los Estados Unidos, BeautifulBeast se define como una agencia independiente que combina pensamiento estratégico y creatividad “culturalmente informada”. En un mercado que vive un momento de tensión, la clave es entender el contexto emocional de los latinos. Ya no se trata de incluirlos al final del proceso sino de abrazar su verdad cultural desde el inicio. En esta entrevista con LatinSpots, Florencia Leibaschoff, CoFounder & CCO, y Aldo Quevedo, CEO & Creative Chairman, de BeautifulBeast, profundizan sobre la actualidad de la comunidad latina que pasa por un período de incertidumbre por las políticas migratorias. A partir de estas se siente observada y expuesta lo que modifica sus patrones de conducta y de consumo. En este contexto, la creatividad vale más que antes, la capacidad de percibir esas tensiones, entender patrones y procesos para conectar con los consumidores es imprescindible.

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López Negrete Communications: La mirada humana no es opcional

Con cuarenta años de trayectoria, López Negrete Communications mantiene vivo su compromiso de ser una agencia que combina profundidad cultural con rigor estratégico y ambición creativa. En un contexto en crisis, cambio y mensajes superficiales, la agencia considera a estos elementos clave para abordar a los consumidores hispanos que hoy representan una de las fuerzas más importantes de Estados Unidos.

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Dieste: La cultura latina es mainstream

Dieste consolida su evolución apostando por elevar el estándar creativo y operar con mayor agilidad. De la mano de grandes marcas y nuevas alianzas, impulsa ideas que trascienden campañas, mientras reafirma que, en la era de la data, la creatividad es el verdadero diferencial. En esta entrevista con LatinSpots, Valentina Sulbarán, Group Creative Director de Dieste, reflexiona sobre el presente y consolidación de la agencia, comparte cómo trabajan con marcas desde de la cultura y analiza el rol de la creatividad como diferencial clave en un contexto dominado por la data y la automatización.

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52: Hacedores de creatividad

A solo pocos meses desde su lanzamiento, 52, el proyecto liderado por Tony Waissmann, se perfila como una agencia con identidad, en donde mandan las ideas. Un espacio para moverse con agilidad, que asume desafíos y salta obstáculos. Los valores del deporte, como el trabajo en equipo, la perseverancia y rapidez, son sus estandartes.

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BBQ Agency: Negocio cultural para construir a futuro

BBQ Agency consolida su posicionamiento en Estados Unidos con un modelo flexible y trabajo con foco en la intersección entre cultura, contenido y experiencia. Tras un 2025 de crecimiento sostenido, la agencia arrancó 2026 con clientes que redoblan su apuesta por la creatividad y proyectos que capitalizan insights culturales para generar relevancia.

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Archer Troy: Creatividad latina que conecta de verdad

En su mejor momento desde su llegada a Estados Unidos, la agencia independiente Archer Troy Miami impulsa su crecimiento con proyectos globales como los de Royal Caribbean International y planea un 2026 enfocado en calidad, impacto y relevancia cultural desde Miami hacia mercados diversos, con un gran equipo en expansión como las incorporaciones de Fernando Torres como Director Creativo y Estefanía Maceira como Directora de Cuentas.