Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre ingresan al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo 2026

Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre ingresan al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo 2026

Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre, dos de los creativos más influyentes de la historia de la publicidad latinoamericana, serán distinguidos en el marco de la 29ª edición de El Ojo de Iberoamérica, que se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre en La Rural, Buenos Aires.

El Ojo de Iberoamérica anuncia la incorporación de Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre al Salón de Honor del Talento Latino, uno de los máximos reconocimientos que el Festival otorga a quienes dejaron una huella profunda e imborrable en la industria de la creatividad, la comunicación y las ideas.

Instituido en 2022 con motivo del 25º aniversario de El Ojo, el Salón de Honor del Talento Latino se consolidó como el espacio por excelencia donde se reúnen los grandes referentes de la creatividad latina y global, con el propósito de preservar la memoria de casi tres décadas de El Ojo de Iberoamérica y reconocer a quienes construyeron el presente de la industria e inspiran a las nuevas generaciones. El reconocimiento distingue a profesionales con una trayectoria sobresaliente, contribuciones relevantes a la profesión y a la cultura creativa iberoamericana, una destacada actuación nacional, regional e internacional y un vínculo significativo con la historia de El Ojo.

Ya forman parte de este espacio Marcello Serpa y Agulla & Baccetti, homenajeados en 2022; Toni Segarra y Ana María Olabuenaga, reconocidos en 2023; Pablo del Campo y José Miguel Sokoloff, incorporados en 2024; y Washington Olivetto, Hernán Ponce y Juan Carlos Ortiz, distinguidos en 2025. A esta lista se suman ahora Vega Olmos y Gómez de la Torre, dos trayectorias que sintetizan buena parte de la historia de la creatividad argentina, peruana e iberoamericana de las últimas cuatro décadas.

Fernando Vega Olmos: una leyenda de la creatividad argentina

Nacido en Buenos Aires, Vega Olmos estudió Psicología y, a los 25 años, ya era Director Creativo Ejecutivo de Gowland, por entonces la agencia más grande de Argentina. En 1986 asumió como Director Creativo Ejecutivo de Ratto BBDO y, tres años después, se incorporó como socio y Director Creativo Ejecutivo de Casares Grey, trabajando junto a David Ratto y Hugo Casares, dos pioneros de la creatividad argentina.

En marzo de 1997 fundó Vegaolmosponce junto a Hernán Ponce, agencia que se convirtió en un ícono de la creatividad internacional, especialmente a partir de su trabajo para Unilever. En 2004 se trasladó a Londres como Director Creativo Mundial de Unilever en Lowe & Partners. En 2006 se mudó a Madrid, donde fundó LOLA (Lowe Latina), que se convirtió en la agencia más premiada de la red Lowe, reconocimiento que mantiene.

En 2009 fue nombrado Chief Creative Officer de Europa y Latinoamérica de J. Walter Thompson y, un año después, Presidente del Consejo Mundial Creativo de la red, siendo el primer latinoamericano en ocupar una posición de esa relevancia. Fue también Presidente del Jurado de Cannes Lions y jurado en cuatro oportunidades, con campañas que a lo largo de cuatro décadas alcanzaron los cinco continentes.

Entre los hitos de Vegaolmosponce se destaca AXE 3, que en 2007 obtuvo el primer Grand Prix de Cannes en la categoría Integrated, precedido por triunfos en El Ojo: el Grand Prix de TV en 2006 por «Choques» para Axe y en 2007 por «Volvimos», ambos para Impulse. El historial de premios en El Ojo de la agencia comenzó a consolidarse en 2002, cuando Vegaolmosponce obtuvo dos Grand Prix por «Eructo» (El Ojo Radio) y «Metamorfosis» (El Ojo Cine/TV), ambos para Axe-Unilever. En 2003 sumó un Grand Prix en El Ojo Media con «Pierluiggi», también para Unilever Axe. En 2005 la agencia fue reconocida como Mejor Agencia de Argentina, y en 2006 sumó el Grand Prix de El Ojo Cine/TV por «Choques».

En marzo de 2014 fundó Picnic en Madrid junto a Alex Pallette, y dos años después Picnic Buenos Aires junto a Diego Luque. En febrero de 2019 creó en Buenos Aires Anita & Vega, junto a la Directora Creativa Anita Ríos.

La historia de Vega Olmos está profundamente ligada a la de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots. Desde el año 2000 participó como conferencista en cinco ediciones del Festival: «Enfocar la marca» (2000), «Monopolio» (2008), «Worldmade» (2011, como Creative Council Chairman de JWT Worldwide), «Del Storytelling al Storydoing» (2013, junto a Alex Pallete) y «Activando el propósito de tu marca» (2017, junto a Malena Cutuli, entonces Global Head of Integrated Brand Communications & Capability de Shell). LatinSpots, por su parte, acompañó y documentó buena parte de ese recorrido, con entrevistas, perfiles y coberturas que llevaron a Vega Olmos a protagonizar la tapa de la LatinSpots Magazine #85.

En noviembre de 2026, además de ingresar al Salón de Honor, Vega Olmos presentará en la 29° edición del Festival la conferencia «¿Tu marca tiene momentum?», sobre el desafío de las marcas en un entorno cada vez más dinámico y sobre el verdadero propósito de la Inteligencia Artificial: no solo cómo utilizarla, sino para qué aplicarla estratégicamente.

Juan Carlos Gómez de la Torre: más de cuatro décadas transformando la creatividad peruana

La trayectoria de Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina comenzó precozmente. En 1980, con apenas 18 años, creó una campaña de televisión que se convirtió en una de las más recordadas de aquel año. Ocho años después ya ocupaba el cargo de Director General Creativo interino de JWT en Lima. Luego de un entrenamiento de seis meses que lo llevó por Chile, Argentina y Brasil, fue trasladado como Director Creativo a JWT Centroamérica, etapa en la que comenzó una importante cosecha de reconocimientos internacionales.

Entre 1991 y 1993 continuó su carrera en JWT Chile y posteriormente fue convocado por Joe De Deo para liderar creativamente Creativity Y&R Lima. Su llegada marcó un punto de inflexión para la creatividad publicitaria peruana y contribuyó decisivamente a su proyección internacional.

En 1999 fundó Leo Burnett Lima, donde asumió la dirección creativa y encabezó una verdadera revolución en la publicidad peruana. Durante esa etapa conquistó Oros en los principales festivales internacionales y llevó a la agencia a convertirse en una de las referencias creativas de la red a nivel mundial: bajo su dirección, Leo Burnett Lima fue elegida la mejor agencia de la red y alcanzó el Top 10 absoluto de Latinoamérica. Fue también durante esos años cuando Gómez de la Torre creó «Magia» para Ponle Corazón, una pieza que se convirtió en uno de los grandes hitos de la publicidad peruana y en el spot más premiado de la historia de la publicidad de ese país, y que además contribuyó a la obtención de los primeros Leones de Cannes para Perú.

Su vínculo con El Ojo de Iberoamérica atraviesa buena parte de esta historia. Gómez de la Torre fue elegido en seis oportunidades como Mejor Director Creativo del Año y también recibió en seis ocasiones el reconocimiento a Mejor Creativo de Perú, en las ediciones de 2001, 2004, 2005, 2006, 2007 y 2009, mientras que sus agencias fueron protagonistas de múltiples reconocimientos: en 2009 el premio correspondió a Circus Grey, mientras que en los años anteriores fue para Leo Burnett.

En 2008 creó su propia agencia, Circus, proyecto desde el cual continuó profundizando su visión sobre la creatividad y el negocio publicitario. En 2009, ANDA la distinguió como la mejor agencia de los últimos 25 años y, en 2014, Effie Worldwide la ubicó como la tercera agencia más efectiva del mundo. Ese mismo año, tras conquistar su octavo Gran Effie, Circus se integró a Grey. Bajo la dirección creativa de Gómez de la Torre, junto con Marco Milesi, la agencia triplicó su tamaño y se convirtió en líder del mercado peruano. A lo largo de sus últimos 20 años de actividad profesional, Gómez de la Torre alcanzó 10 Gran Effie, un récord de eficacia que acompaña una trayectoria marcada tanto por la creatividad como por la construcción de negocios y equipos.

En 2019 asumió como CEO y CCO de Carne, con el desafío de desarrollar un nuevo modelo de negocio capaz de producir creatividad superior en la era digital. Más recientemente, anunció el lanzamiento de «Sala de Ensayo», un proyecto de creación artística multidisciplinario concebido para romper moldes, innovar y refrescar creativamente el arte y la publicidad en todas sus formas.

Su relación con LatinSpots también forma parte de la historia de su trayectoria: en marzo de 2005, cuando se desempeñaba como CEO y CCO de Carne, Perú, fue protagonista del Especial Perú de la edición Nº 61 de LatinSpots, en un momento clave de consolidación de la creatividad peruana en el escenario internacional. En 2013, además, volvió a ser protagonista de El Ojo de Iberoamérica con la conferencia «El creador equivocado», en la que compartió paso a paso el proceso de creación de una idea y reflexionó sobre la necesidad de asumir riesgos y perder el miedo a equivocarse: «No debemos temer» fue una de las conclusiones centrales de aquella presentación.

Su participación en el festival también incluyó su rol como jurado: en 2015 lideró el Jurado de El Ojo Directo y, a lo largo de su carrera, integró jurados de los principales festivales internacionales, entre ellos Cannes Lions, donde fue jurado en 2017 y 2018. En 2006 recibió, además, el premio Act Responsible de manos del Alcalde de Cannes.

Un reconocimiento a dos trayectorias que continúan

Las incorporaciones de Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre al Salón de Honor del Talento Latino reconocen dos trayectorias que trascienden premios, cargos y campañas: dos maneras de entender la creatividad que supieron proyectarse desde Argentina y Perú hacia el mundo, con una capacidad permanente para abrir caminos, formar talento y generar nuevas oportunidades para las ideas.

El homenaje tendrá lugar durante la 29° edición de El Ojo de Iberoamérica, que se celebrará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, en Palermo. Durante tres días, el Festival volverá a reunir a referentes de la creatividad, las comunicaciones, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y del mundo, combinando inspiración, capacitación, encuentro y reconocimiento, en línea con la misión que dio origen al Festival en 1998: impulsar una mirada latina sobre la creatividad y proyectarla al mundo.

Con Vega Olmos y Gómez de la Torre, el Salón de Honor del Talento Latino suma dos figuras cuyas carreras sintetizan buena parte de la historia de la creatividad argentina y peruana de las últimas cuatro décadas: desde sus comienzos en Buenos Aires y Lima hasta el liderazgo creativo global, desde las grandes campañas publicitarias hasta la creación de nuevas agencias, y desde los grandes festivales internacionales hasta los desafíos creativos del presente.

El Ojo reconoce así lo que Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre hicieron, y también el camino que abrieron para que otros pudieran hacerlo.

La 29° edición de El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires, donde volverán a encontrarse los principales referentes de la creatividad, la comunicación, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y el mundo.

Para agendar:

EL OJO 2026: 11, 12 Y 13 DE NOVIEMBRE

PRE-VENTA de ENTRADAS: Reserva tu lugar con importantes descuentos por compra anticipada y cantidad de pases. Paquetes corporativos para empresas haciendo click aquí. Tarifas especiales para jóvenes profesionales y estudiantes. Puedes contactarte con un Ejecutivo de Cuentas de tu mercado o bien escribir a conferencias@elojodeiberoamerica.com

Cierre final de Inscripción: 9 de Octubre

Realizar la inscripción en: https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com

Para conocer todos los Premios y el Reglamento del Festival: www.elojodeiberoamerica.com

Para reservar tu lugar en el festival: https://contenido.elojodeiberoamerica.com/

2026 LONDON INTERNATIONAL AWARDS ANNOUNCES FULL LIST OF WINNERS & FINALISTS

2026 LONDON INTERNATIONAL AWARDS ANNOUNCES FULL LIST OF WINNERS & FINALISTS

Winners & Finalists from 45 countries are recognized, including 26 Grand LIAs; the United States leads all markets with 164 honors

London International Awards (LIA) has announced the complete list of 2026 Winners & Finalists. Winners from 45 countries earned recognition across this year’s competitions. Twenty juries awarded 26 Grand LIAs, 189 Gold, 223 Silver and 236 Bronze Statues alongside 217 Finalists.

LIA, the award show, created for creatives brings together top industry leaders from across the globe for nine days of intensive, onsite judging in Las Vegas. With no pre-judging and no quotas, every juror sees and evaluates every piece of work in their respective categories from the first round through the statue round. This allows ideas to be debated, challenged and reconsidered in the room before the Winners and Finalists are decided.

Reflecting on this year’s results, Barbara Levy, President & Founder of LIA, said, "The winning work for 2026 has set the benchmark for creativity. Brilliant ideas are coming from different markets, disciplines and all kinds of companies, but the strongest work shares one thing: it gives people a reason to stop, feel something or see the world differently. That is what we want LIA to recognize and celebrate. It is work that has elevated creativity and will inspire the industry, not just this year, but for years to come. Our heartiest congratulations to all our winners and finalists. You've shown us the power of great ideas and great craftsmanship." 

UNITED STATES LEADS AND FOR THE FIRST TIME CROATIA WINS TWO GRANDS. 

Overall the Winners & Finalists reflected work entered from 45 countries.

The United States emerged as the most awarded country with 164 total honors, comprising one Grand LIA, 30 Gold, 50 Silver, 36 Bronze and 47 Finalists. It was followed by Canada with 92 wins, including 2 Grands; France with 84 wins, including 4 Grands; the United Kingdom with 77 wins, including 5 Grands; Germany with 54 wins and Mexico with 47 wins, including one Grand LIA. 

2026 marked a milestone for Croatia: This is the first time work from Croatia has ever won a Grand LIA. Making this milestone even better, two Grands were awarded, to two different companies: Imago Ogilvy, Zagreb in Online Film and Studio Sonda, Vizinada in Package Design.

2026 GRAND LIA WINNERS

Across all competitions, the 26 Grand LIAs represent the work that the juries considered the very best within their respective categories.

The Ambient & Activation Grand LIA was awarded to BETC, Paris and AKQA, for Levi Strauss & Company “Unsponsored.”

The B2B Grand LIA was awarded to NORD, Stockholm for SKF “The Faroe Islands Space Program.”

The Billboard Grand LIA was awarded to Rethink, Toronto for Heinz Ketchup “Look Familiar?”

The Business Transformation Grand LIA was awarded to Ogilvy Singapore for Vaseline “Vaseline Originals.”

The Creative Strategy Grand LIA was awarded to LePub, Milan for Heineken “The Pub That Refused To Die.”

The Creative Use of Data Grand LIA was awarded to VML Poland, Warsaw for Wisła Kraków FC “Lucky Fan Index.”

The Creativity In Media Grand LIA was awarded to VML UK, London for KitKat “The KitKat Heist PR Statement.”

The Creativity In PR Grand LIA was awarded to BETC, Paris and AKQA for Levi Strauss & Company “Unsponsored.”

The Creators & Social Platforms Grand LIA was awarded to DAVID, London for Dove Hair “Dove r/eal reviews.”

The inaugural Democracy and Human Rights Grand LIA was awarded to IMPACT BBDO, Dubai for AnNahar “The Untaught History Edition.”

The Design Grand LIA was awarded to BETC, Paris and AKQA for Levi Strauss & Company “Unsponsored.”

The Direct Grand LIA was awarded to LePub Mexico City for Tecate “Welcome Back, Paisano.”

The Entertainment & Content Grand was awarded to AlmapBBDO, São Paulo for Johnnie Walker “The Walk to the Walk of Fame.”

The Evolution Grand LIA was awarded to VML UK, London for KitKat “The KitKat Heist.”

The inaugural Gaming Grand LIA was awarded to Electronic Arts London for Battlefield “Only In Battlefield.”

The Health & Wellness Grand LIA was awarded to TBWA\Canada, Toronto for adidas “Supernova Adaptive.”

The Health & Wellness – Craft Grand LIA was awarded to VML, New York for Fuck Cancer “Beat Cancer Off.”

The Music & Sound Grand LIA was awarded to LLYC, Madrid for Cervezas Alhambra “Sosegá.”

The Music Video Grand LIA was awarded to Rue Creative Studio, Paris for Mond “BZNS.”

The Non-Traditional Grand LIA was awarded to VML UK, London for KitKat “The KitKat Heist.”

The Online Film Grand LIA was awarded to Imago Ogilvy, Zagreb for Studena “A Cry For Hydration.”

The Package Design Grand LIA was awarded to Studio Sonda Vizinada for Piquentum “Label created by the wine itself - Piquentum Brut Nature.”

The Pharma Grand LIA was awarded to Ogilvy Shanghai for Viatris “Viagra Blue Brands.”

The Production & Post Grand LIA was awarded to Ogilvy Bangkok for The Coca-Cola Company “Dentist" and "Cable Guy."

The inaugural Sports Grand LIA was awarded to VML Poland, Warsaw for Wisła Kraków FC “Lucky Fan Index.”

The TV & Cinema Grand LIA was awarded to VML Thailand, Bangkok for Shield Insurance “After Shit Happened Service EP.1-5” and “After Shit Happened Service EP.6-10.”

EXPLORE THE COMPLETE 2026 WINNERS & FINALISTS

The complete list of 2026 LIA Winners & Finalists can be accessed at https://2026.liaentries.com/winners/. 

While the competition results have now been revealed, LIA’s 2026 awards announcements are not yet complete. Global and Regional Of The Year honors, including the leading agencies, networks, production companies and other top-performing companies and markets, will be announced in the next few weeks.

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FIAP activa la votación del Premio WOW! 2026: la audiencia ya puede elegir su campaña favorita

FIAP activa la votación del Premio WOW! 2026: la audiencia ya puede elegir su campaña favorita

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) puso en marcha la segunda edición del Premio WOW!, el reconocimiento en el que la decisión sale de las salas de jurado y pasa directamente a la audiencia. El público ya puede votar en Instagram por las ideas ganadoras de los Grandes Soles de FIAP 2026 y definir cuál consigue este reconocimiento.

La iniciativa nació en 2025 para incorporar la mirada del consumidor al sistema de valoración de la creatividad y complementar el criterio de los jurados profesionales con la reacción de las personas que finalmente reciben los mensajes de las marcas. En su primera edición, las campañas participantes acumularon más de 46 mil visualizaciones y cerca de 3 mil interacciones, mientras más de 1.500 personas participaron en la elección.

El primer Premio WOW! Fue para Nescafé Decaf Billboards, de Star5 Creative Panamá para Nescafé, trabajo que también había obtenido el Gran Sol de Formatos de FIAP 2025.

LA AUDIENCIA DEFINE EL RESULTADO

En 2026, los cuatro Grandes Soles de FIAP quedaron repartidos entre dos campañas: SOS POS, de Circus Grey para BCP Perú, reconocida en Innovación y Anuncios, y Oreo Cows, de VML para Mondelez International / Oreo, ganadora en Formatos y Producción. Ahora ambas llegan a una instancia distinta: demostrar cuál genera una mayor reacción entre el público. 

El mecanismo del Premio WOW! se desarrolla a través de los posteos oficiales publicados en la cuenta de Instagram de FIAP. El ganador se definirá 100% a partir de las interacciones acumuladas durante el período de votación. Cada acción tiene un valor diferente: un like suma dos puntos, un contenido guardado aporta tres, mientras que comentarios y compartidos suman un punto cada uno. Las métricas serán auditadas directamente mediante Instagram Insights y FIAP informará los resultados a través de sus canales oficiales.

La votación ya está activa y permanecerá abierta hasta el 4 de noviembre de 2026 a las 12:00 p. m., hora de México. Para participar, la audiencia puede interactuar directamente con los posteos oficiales de las campañas en competencia:

Participar en la votación del Premio WOW! 2026 – Post 1

Participar en la votación del Premio WOW! 2026 – Post 2

PARTICIPAR TAMBIÉN TIENE PREMIO

Además de definir al ganador del Premio WOW!, quienes interactúen con los posteos oficiales podrán participar por una Tarjeta Amazon de US$100. Para ser elegibles deben utilizar los hashtags #PremioWOW y #FIAP6 en su comentario y seguir las cuentas @fiapawards y @produpublicidad. La participación es gratuita y está abierta a personas de cualquier país. Si la persona seleccionada reside en Ciudad de México, recibirá además una invitación doble para asistir a FIAP 2026 / Advertising Week LatAm y vivir presencialmente la celebración del festival.

DEL JURADO A LA REACCIÓN DE LA GENTE

Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, la continuidad del Premio WOW! responde a la recepción que tuvo la primera edición y a la intención de incorporar una dimensión adicional a la evaluación de las ideas. “Es una gran alegría, después de las miles de interacciones que se generaron en las redes sociales durante la votación en 2025, entregar por segundo año el Premio WOW!, el único que pone en valor la mirada del consumidor. Porque una gran idea no solo debe sorprender a la industria, también tiene que generar una reacción genuina en la gente”, señaló Marcet.

Con esta segunda edición, FIAP vuelve a plantear una pregunta que trasciende el palmarés: después de superar la evaluación de los jurados y alcanzar un Gran Sol, ¿qué idea consigue también provocar el mayor “wow” entre las personas? La respuesta ya está en manos de la audiencia, que tendrá hasta el 4 de noviembre a las 12:00 p. m., hora de México, para participar y ayudar a definir el Premio WOW! 2026.

FIAP agradece especialmente a KIVI, Altered.LA y Audio Network, patrocinadores de la edición 2026, cuyo apoyo contribuye a impulsar, reconocer y proyectar la creatividad iberoamericana y a hacer posibles las distintas iniciativas del festival.

FIAP anunció a los ganadores de su edición 2026: una gala llena de Creatividad con Alma

FIAP anunció a los ganadores de su edición 2026: una gala llena de Creatividad con Alma

La creatividad iberoamericana volvió a encontrarse para celebrar aquello que no siempre puede medirse, pero que se reconoce cuando aparece: una idea capaz de emocionar, conectar con la cultura y permanecer en la memoria.

En una emocionante gala virtual transmitida a través de fiapawards.com, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció a los ganadores de su edición 2026. Agencias, anunciantes, productoras, escuelas y profesionales de distintos países se conectaron para celebrar una nueva generación de ideas bajo el concepto Creatividad con Alma.

El palmarés reconoció 259 metales: 115 Bronces, 91 Platas, 49 Oros y cuatro Grandes Soles. España fue el país más premiado, mientras México y Perú concentraron los máximos reconocimientos de la edición.

DOS IDEAS SE REPARTIERON LOS CUATRO GRANDES SOLES

Los máximos premios de FIAP 2026 quedaron en manos de dos trabajos que sobresalieron en más de una disciplina. “SOS POS”, de Circus Grey para BCP Perú, obtuvo el Gran Sol en Innovación y Anuncios, mientras que “Oreo Cows”, de VML para Mondelez International / Oreo, consiguió los Grandes Soles de Formatos y Producción.

Por países, España consiguió 42 metales, seguida por México y Perú, con 37 cada uno; Brasil, con 34; Argentina, con 20; Ecuador, con 18; y Paraguay, con 15. México y Perú fueron además los mercados que conquistaron los cuatro Grandes Soles, con dos reconocimientos cada uno.

Entre las cuatro disciplinas, Anuncios concentró la mayor cantidad de metales, con 95, seguida por Formatos, con 60; Innovación, con 56; y Producción, con 48.

En cuanto a las categorías con mayor número de reconocimientos estuvieron Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección General, con nueve metales; Mejor Uso de la Cultura Local y Estudiantes en Anuncios, con ocho cada una; Estudiantes en Formatos, con siete; y Experiencia de Marca e Innovación en PR, con seis cada una.

NUEVAS CATEGORÍAS Y TALENTO EMERGENTE

FIAP 2026 incorporó nueve nuevas categorías para acompañar la evolución de la industria hacia territorios como ecommerce, Retail Media, cultura popular, generación Silver, experiencias de marca y nuevas fronteras de innovación.

En conjunto, estas nuevas aperturas recibieron 18 metales: cuatro Oros, seis Platas y ocho Bronces. Experiencia de Marca fue la más reconocida, con seis metales, seguida por Mundial, identidad y Cultura Popular, con cinco.

La participación estudiantil también tuvo un lugar destacado. La categoría Estudiantes reunió 45 proyectos de 12 países y obtuvo 20 metales: tres Oros, siete Platas y diez Bronces. La mayor presencia se registró en Anuncios, con ocho; Formatos, con siete; e Innovación, con cinco.

La evaluación estuvo acompañada por los presidentes de jurado Pepa Rojo, en Formatos; Sergio Mugnaini, en Innovación; Luis Madruga Enríquez, en Anuncios; y Fernando Hidalgo, en Producción, junto con los profesionales responsables de juzgar los trabajos participantes.

LA CELEBRACIÓN CONTINÚA EN CIUDAD DE MÉXICO

FIAP destacó además el apoyo de KIVI, Altered.LA y Audio Network, patrocinadores que acompañaron la edición 2026 y contribuyeron a brindar un escenario común para reconocer el talento creativo de Iberoamérica.

La gala virtual terminó, pero la celebración continuará. FIAP convocará nuevamente a la industria el próximo 4 de noviembre de 2026, durante su Gala Presencial en Advertising Week LATAM (AWLATAM), en Ciudad de México, donde los ganadores volverán a encontrarse para conocer los premios especiales: Agencia, Anunciante, Red, Agencia Independiente, Productora y Escuela Publicitaria del Año. Además el ranking de agencias y el top 5 de escuelas creativas en el Grand Slam.

Algunas de las ideas premiadas se convertirán en referencias y otras abrirán nuevos caminos. Todas forman parte de una región que crea desde la emoción, habla desde su cultura y busca ampliar cada vez más el alcance de su creatividad.

FIAP 2026. Creatividad con Alma.

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Gala Virtual de Premiación FIAP 2026: creatividad con alma convertida en metal

Gala Virtual de Premiación FIAP 2026: creatividad con alma convertida en metal

Hay ideas que cumplen una función. Y hay otras que encuentran una emoción verdadera y terminan quedándose en la cultura: se vuelven conversación, recuerdo y parte de la vida cotidiana. Esa es la Creatividad con Alma que FIAP busca celebrar en su edición 2026.

Este jueves 1.º de octubre, a las 5:00pm hora de Miami, la industria creativa iberoamericana conocerá a los ganadores de los metales del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) durante su Gala Virtual de Premiación, que se transmitirá en directo a través de fiapawards.com.

La celebración será el cierre de una jornada pensada no solo para premiar, sino también para mirar hacia dónde se mueve la creatividad de la región y entender qué distingue hoy a las ideas capaces de generar impacto cultural, transformar negocios y competir en los principales escenarios internacionales.

UNA CONVERSACIÓN ANTES DE CELEBRAR

A las 4:00pm hora de Miami, FIAP realizará la rueda de prensa “Iberoamérica está produciendo creatividad con mayor impacto global que nunca”, que funcionará como antesala de la premiación. La conversación reunirá a Pepa Rojo, presidenta del Club de la Creatividad de España y presidenta del jurado de Formatos; Sergio Mugnaini, Head of Innovation de BBDO Group Brasil y presidente del jurado de Innovación; Luis Madruga Enríquez, CCO de VML Latam & México y presidente del jurado de Anuncios; y Fernando Hidalgo, director general creativo de Joystick Costa Rica y presidente del jurado de Producción.

Los presidentes de jurado compartirán las principales señales, aprendizajes y tendencias que dejó esta edición y reflexionarán sobre el momento que atraviesa la creatividad iberoamericana. La conversación será moderada por Daniel Marcet, CEO de FIAP, y Mara Fernández, directora general de FIAP.

EL MOMENTO DE RECONOCER LO QUE PERMANECE

Después llegará el momento de descubrir qué trabajos lograron destacarse entre las ideas que representan la diversidad y la potencia creativa de Iberoamérica.

Porque un metal reconoce una ejecución, pero también algo más difícil de medir: la capacidad de una idea para emocionar, generar conversación y dejar una marca en la memoria. En otras palabras, para tener alma.

FIAP invita a acompañar la gala a quienes crearon, produjeron, impulsaron y defendieron esas ideas desde agencias, marcas, medios y productoras, y a quienes siguen apostando por una creatividad iberoamericana capaz de hacerse escuchar mucho más allá de la región.

LA CITA ES ESTE 1.º DE OCTUBRE

La Gala Virtual de Premiación FIAP 2026 comenzará a las 5:00pm hora de Miami, después de la rueda de prensa de las 4:00 pm, y podrá seguirse en directo a través de www.fiapawards.com

VML New York and Love Song lead North America at Gerety 2026

VML New York and Love Song lead North America at Gerety 2026

VML New York and Love Song have risen to the top of Gerety’s 2026 North American rankings, with VML also taking the region’s Network of the Year title.

VML New York is named North America Agency of the Year after one of the region’s strongest performances, including Gold-winning work for Ziploc with Preserved Promos and three Golds for OREO’s OREO COWS.

That winning run also helps propel VML to North America Network of the Year, putting both the agency and its network at the top of the regional rankings.

On the production side, Love Song is named North America Production Company of the Year, recognising a body of credited work that placed the company ahead of the region’s production competition.

The rankings are calculated across the complete Gerety 2026 results, with Grand Prix, Gold, Silver, Bronze and Shortlist performances contributing to the final standings.

Gerety 2026 North America Regional Titles

Agency of the Year: VML New York
Network of the Year: VML
Production Company of the Year: Love Song

Manuel Bordé, North American Creative Partner at VML commented: “This recognition as Gerety’s North America Agency of the Yea celebrates the incredible creative momentum across VML, as we continue to rank among the best at the world’s biggest shows. More importantly, it proves that work for our biggest clients can break through culture, build brands and drive conversion. Another powerful signal that we’re building something special. Huge credit to our brilliant teams and brave clients who make it possible.”

“It’s an honor to be recognized by the Gerety Awards as North American Production Company of the Year”, commented Kelly Bayett, Co-Founder & Managing Partner, Love Song. “We are not a traditional production company. Our roster is intentionally small, we make space for up-and-coming directors to hone their talents, we collaborate, and most importantly, we’re not afraid to challenge norms and push the entire industry forward. To be recognized by an organization like Gerety, which celebrates the highest standards of creative excellence, is not only an honor, but a testament to the ethos of Love Song and the amazing work everyone on the team has put in this year. From the directors flipping the traditional commercial structure on its head, to the producers helping bring that work to life, and the brands and agencies that trust us to deliver great, compelling work. I’m so proud of what Love Song has achieved this year, and we’re just getting started.”

This year, more than 250 judges from over 50 countries took part in the Gerety Awards, bringing together some of the most respected creative leaders from different fields of advertising, marketing, production, design, and media, who showed their powerful perspective by choosing the best creative work.

Watch some of this year’s jury as they discuss trends and favourite campaigns from the 2026 Gerety Awards with the Gerety Grand Jury Insight panels taking place this week here

See all of the 2026 winners at www.geretyawards.com

COMO SOBREVIVIR A UNA REUNIÓN CREATIVA CON IA SIN PERDER EL ALMA

COMO SOBREVIVIR A UNA REUNIÓN CREATIVA CON IA SIN PERDER EL ALMA

Por Daniel Marcet. CEO del FIAP Festival Iberoamericano de la Creatividad

Hay dos tipos de silencios incómodos en publicidad: el que aparece cuando nadie tiene una idea y el que aparece cuando la inteligencia artificial propone treinta en tres segundos y todas “funcionan”.

Bienvenidos a la nueva era. Antes, una buena idea requería café, insomnio, discusiones filosóficas sobre un titular y, en el mejor de los casos, una epifanía en la ducha. Hoy, basta con escribir: “campaña disruptiva, emocional, target millennial, tono cercano, pero aspiracional” y voilà, aparece una avalancha de conceptos que suenan sospechosamente bien. Como si todas las marcas del mundo hubieran decidido hablar con la misma voz. Una voz muy correcta, muy optimizada. Muy olvidable.

La IA puede ayudarte a encontrar el mejor camino entre mil opciones. La creatividad con alma, en cambio, a veces decide ir por el que no estaba en el mapa. Y en nuestra región, curiosamente, ese suele ser el único camino que vale la pena explorar. La inteligencia artificial no se cansa, no se frustra y jamás propone una idea “demasiado rara para el cliente”. De hecho, su superpoder es exactamente ese, no incomodar. Porque aprendió de todo lo que ya funcionó. Y si algo sabemos en publicidad, es que nada grita más fuerte “esto va a pasar desapercibido” que parecerse a lo que ya funcionó.

Pero no seamos injustos. La IA es brillante. Ordena el caos, encuentra patrones invisibles, detecta insights que ningún planner confesará no haber visto. Es ese compañero de trabajo que nunca duerme y siempre tiene una respuesta. El problema es que, como todos los que siempre tienen una respuesta, rara vez tiene una pregunta disruptiva. Ahí es donde entra el creativo iberoamericano. Ese ser imperfecto que, en medio de un brief clarísimo, decide entender otra cosa. El que conecta ideas que no deberían conectarse. El que, sin evidencia alguna, insiste con que “esto puede ser increíble”. Y muchas veces lo es.

En el fondo, la diferencia no está en quién es más inteligente, sino en quién está dispuesto a equivocarse mejor. La IA optimiza. El humano arriesga. La IA replica lo que funciona. El humano inventa lo que todavía no existe. Y luego reza para que funcione. Por eso, el futuro de la publicidad no es una guerra entre humanos y máquinas. Es una convivencia práctica, una dupla donde uno propone mil caminos correctos y el otro elige el incorrecto por intuición.

Y, curiosamente, ese suele ser el camino que nadie puede ignorar.

Así que la próxima vez que una inteligencia artificial te entregue la campaña perfecta, impecable y lista para producir, hacé lo más humano posible, duda.

Porque si todo está demasiado bien, probablemente le falte algo. Probablemente le falte alma.

El Ojo completa la presentación de los Presidentes del Jurado 2026

El Ojo completa la presentación de los Presidentes del Jurado 2026

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El festival anuncia once nuevos referentes de Brasil, Argentina, España, México y Chile para liderar categorías como PR, Design, Contenido, Vía Pública, Producción Audiovisual, Salud & Pharma, Media, Audio & Sonido, Eficacia, Creative Data y Sports. Con estos nombramientos, El Ojo de Iberoamérica completa la nómina de profesionales que estarán al frente de sus jurados en su 29° edición.

El Ojo de Iberoamérica completa la presentación de los Presidentes de Jurado de su 29° edición, con la incorporación de once nuevos referentes de la región. Creativos, estrategas, profesionales de marketing, comunicación, producción y negocios provenientes de distintos mercados asumirán la responsabilidad de liderar la evaluación de algunas de las principales disciplinas que forman parte de los Premios El Ojo 2026.

Raquel Martínez, Cofundadora y Directora General Creativa de THIS IS LIBRE, España, presidirá El Ojo Contenido, categoría que pone el foco en la capacidad de las marcas para desarrollar contenidos relevantes, construir nuevas narrativas y generar conexiones con sus audiencias.

El área de producción audiovisual estará liderada por Jarbas Agnelli, Director de Cine de Hungry Man y compositor de Birds on the Wires, Brasil, quien presidirá El Ojo Producción Audiovisual. Su recorrido como director y creador será clave para evaluar la calidad de la ejecución, la narrativa y el lenguaje audiovisual de las piezas participantes.

En El Ojo Salud & Pharma, la Presidenta será Paola Aldaz, Chief Marketing Officer y Gerente de Marketing de Keralty Group y Colsanitas Colombia. Su experiencia desde el ámbito del marketing y la gestión de marcas en el sector de la salud aportará una mirada estratégica a una categoría que requiere combinar creatividad, comunicación y conocimiento específico de la industria.

María Beatriz Parodi, Gerente de Imagen y Publicidad Corporativa de Banco de Chile, presidirá El Ojo Eficacia, aportando la mirada del anunciante y su experiencia en la construcción y gestión de marcas. La categoría reconoce las ideas que, además de destacarse creativamente, logran demostrar su impacto y contribución a los objetivos de comunicación y negocio.

Miguel Ángel Ruiz, Socio Fundador y Director General Creativo de Bombay, México, presidirá El Ojo Sports, donde tendrá la responsabilidad de reconocer las piezas audiovisuales que se destaquen por la fuerza de su idea, su narrativa, su ejecución y su capacidad de conectar con las audiencias.

Angélica Cabrera, Socia y Directora de Influencer Marketing de Montalvo, México, presidirá El Ojo Media. Su especialización en influencer marketing y comunicación permitirá abordar desde una perspectiva contemporánea las ideas que exploran nuevas formas de conexión entre marcas, medios, creadores y audiencias.

En El Ojo Audio & Sonido, el Presidente será Lucas Sfair, Fundador y Director Creativo de Bumblebeat Audio, Brasil. Con una extensa trayectoria internacional en creatividad y producción sonora, Sfair liderará la búsqueda de aquellos trabajos en los que la música, el sonido y el audio son parte fundamental de la idea.

El Ojo Vía Pública, será presidido por Blanca Gómara, Directora Creativa Ejecutiva de Dimensión, España. Con más de dos décadas de trayectoria en la industria creativa, Gómara liderará la evaluación de las ideas que transforman el espacio público en una plataforma para la creatividad, la innovación y la construcción de marca.

Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil será el Presidente de El Ojo Creative Data. Su experiencia en la intersección entre creatividad, datos, tecnología y experiencia estará puesta al servicio de la evaluación de aquellas ideas que convierten la información y la inteligencia de datos en motores de creatividad.

Daniela Graicar, Fundadora y Co-CEO de PROS y Clube Aladas, Brasil presidirá El Ojo PR. Su experiencia en comunicación y construcción de reputación estará al frente de un jurado que analizará las ideas capaces de generar conversación, influencia y vínculos relevantes entre marcas y audiencias.

Por último, El Ojo Design será presidido por María Lucía Litardo, Co-Fundadora y Chief Creative Officer de VEO Branding, Argentina. Desde su experiencia en branding y diseño estratégico, tendrá la responsabilidad de evaluar trabajos que utilizan el diseño como una herramienta para construir identidad, diferenciación y valor.

Con esta convocatoria, El Ojo 2026 alcanza una composición de 9 mujeres y 11 hombres entre sus Presidentes de Jurado, acercándose a una representación equilibrada en términos de género. El dato refleja la decisión del festival de conformar una mesa de liderazgo diversa, que reúna diferentes trayectorias, disciplinas, mercados y perspectivas a la hora de evaluar y reconocer las mejores ideas de Iberoamérica.

Una responsabilidad que va más allá de presidir un jurado

La elección de los Presidentes de Jurado constituye uno de los momentos centrales de cada edición de El Ojo. Se trata de profesionales reconocidos por sus trayectorias y por su capacidad para aportar una mirada amplia sobre la evolución de la creatividad y la comunicación en la región.

Los Presidentes tienen la responsabilidad de liderar el proceso de evaluación y debate de los trabajos participantes, junto con los demás integrantes de cada jurado. Su rol implica conducir las discusiones, aportar criterio y experiencia, y contribuir a que el proceso de selección permita distinguir aquellas ideas que representan lo mejor de Iberoamérica.

El Ojo busca así que sus jurados no solo reconozcan la calidad de una pieza individual, sino también las ideas que reflejan innovación, relevancia cultural, excelencia creativa, impacto y capacidad de generar nuevos caminos para la industria. El proceso de deliberación es, además, parte del espíritu de encuentro que caracteriza al festival: profesionales de distintos países, disciplinas y miradas compartiendo experiencias para definir cuáles son las ideas que merecen ser reconocidas.

Los Presidentes ya anunciados

Los once nuevos referentes se suman a los profesionales que El Ojo de Iberoamérica había anunciado previamente, ellos son: Tomás Ostiglia, CCO de LOLA, España, quién presidirá El Ojo Film; Rodrigo Almeida (Monte), CCO de Grupo Dreamers (Artplan y Lovely), Brasil, al frente de El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica; y Daro González, CCO de VML Argentina, quién liderará El Ojo Digital, Social & Creadores.

Aldo “Coco” Ramírez, CCO de LePub México, será Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación; Florencia Leibaschoff, Co-Founder y CCO de BeautifulBeast, Estados Unidos, presidirá El Ojo Radio & Audio; mientras que Gian Carlo Lanfranco, Founder & CCO de L&C NY, liderará El Ojo Sustentable y El Ojo Transformación Creativa del Negocio.

El equipo se completa con Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia, como Presidenta de El Ojo Creative Commerce; Pablo Vitale, CCO de Monks Buenos Aires, Argentina, al frente de El Ojo Innovación; y Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima, Perú, como Presidente de El Ojo Directo.

De esta manera, El Ojo reúne a referentes de distintos mercados y especialidades para liderar los jurados que tendrán la tarea de seleccionar y reconocer las mejores ideas de Iberoamérica en 2026.

Últimos días para inscribir las ideas

La presentación de los Presidentes de Jurado coincide con la etapa final del proceso de inscripción de la 29° edición. El próximo 15 de septiembre será el último día para confirmar las inscripciones con tarifas de pre-cierre, mientras que el cierre final será el 30 de septiembre de 2026. La inscripción online permanecerá disponible hasta las 23 horas de Argentina de ese día.

El festival convoca a agencias de publicidad, productoras, anunciantes, agencias de medios, estudios de diseño y branding, agencias digitales, empresas de comunicación, productoras de contenido, audio y sonido, creadores, producción de IA, influencers y otros profesionales y empresas vinculados a la industria a presentar sus mejores trabajos.

La 29° edición de El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires, donde volverán a encontrarse los principales referentes de la creatividad, la comunicación, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y el mundo.

Para agendar:

EL OJO 2026: 11, 12 y 13 DE NOVIEMBRE

Último día para confirmar las inscripciones con tarifa pre-cierre: 15 de septiembre

Cierre final: 30 de septiembre

Realizar la inscripción en: https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com

Para conocer todos los Premios y el Reglamento del Festival: www.elojodeiberoamerica.com

Para reservar tu lugar en el festival: https://contenido.elojodeiberoamerica.com/

Here are the winners of the 2026 Gerety Awards

Here are the winners of the 2026 Gerety Awards

Golin, VML New York, Amazon, Love Song, Edelman and 72andSunny among the US winners, with a total of 21 awards.

The jury agreed on having three outstanding campaigns rewarded with a Grand Prix this year: No Project without Drama, The Count and The KitKat Heist that wins twice.

This year, more than 250 judges from over 50 countries took part in the Gerety Awards, bringing together some of the most respected creative leaders from different fields of advertising, marketing, production, design, and media, who showed their powerful perspective by choosing the best creative work. The complete list of winners includes 4 Grand Prix, 34 Gold, 69 Silver and 75 Bronze, with first time recognitions for Tunisia.

The Grand Prix winners include:

No Project Without Drama for HORNBACH by HeimatTBWA\ Berlin (Germany) in the Craft CUT-Production Design

The Count for Sickkids by Soundtree Music for FCB Canada in the Craft CUT-Music

The KitKat Heist for KitKat by VML UK wins 2 Grand Prix in the Communication CUT-PR and in the new category for this edition Moments CUT-PR.

Across several CUTS like Craft, Experience, Effectiveness and Humour among others, Partizan US, VML Kansas City & NY, Love Song, Amazon, Artists Equity, Edelman, 72andSunny, Happy Place, Deutsch and Zulu Alpha Kilo win several awards for campaigns for brands like McDonald's, Ziploc, Hoka, Alpine, Dunkin', LEGO Education and Dove among others. This edition of Gerety rewarded a total of 21 US entrants with 4 Gold, 8 Silver and 9 Bronze.

Members of the Gerety Awards Grand Jury shared what stood out in this year’s winning work:

“In a year where everyone is chasing attention, the work that stood out was work that earned it rather than demanded it. The KitKat Heist is a particularly compelling example of this...what began as a brand ‘accident’ was transformed into an idea. The act of stealing KitKats became the communication, the PR, the cultural conversation and, ultimately, the proof of the idea. For me, that is a defining quality of Grand Prix-level work, when an idea is so well constructed that it doesn’t feel like advertising, but something you willingly engage with until the very end. The work doesn’t interrupt culture; it creates a moment within it" said Dipshika Ravi, National Creative Director, Schbang, India.

“AI can manufacture content, but it cannot manufacture attention. KitKat did exactly that - they made a problem public and invited people to participate in solving it. That takes nerve. And audacity!” commented Maria Milusheva, CCO, OM Group & MUCH BETTER, Bulgaria

“Great creative work doesn’t ask for attention—it earns it. The winners remind us that creativity has no single accent, market or formula. The best ideas travel because they surprise us, make us feel something and change the way we see”, explained Alejandra Fehrmann, Global Communications Executive.

Christen Rochon, Ad Partnerships Director at NBCUniversal, summed up with the following “These works are more than a celebration of creative excellence. The greatest Grand Prix winners reflect influence, are proactive in its evolution, and create a permanent thread in the fabric of culture, leaving an impact that extends far beyond the moment.”

Watch some of this year’s jury as they discuss trends and favourite campaigns from the 2026 Gerety Awards with the Gerety Grand Jury Insight panels taking place this week here

See all of the 2026 winners at www.geretyawards.com

El Ojo 2026 presenta una nueva campaña de inscripciones ideada por From

El Ojo 2026 presenta una nueva campaña de inscripciones ideada por From

El Ojo de Iberoamérica lanza una nueva campaña para acompañar el cierre de inscripciones de su 29° edición, poniendo el foco en el recorrido que existe detrás de cada idea premiada. Desarrollada por From, la campaña recupera algunos de los Grandes Ojos de 2025 para mostrar que, antes de convertirse en las mejores ideas de Iberoamérica, esas campañas tuvieron que generar impacto, conversación y resultados, y demostrar su valor mucho más allá del reconocimiento que finalmente recibieron en el festival. La campaña incluye toda la información para darle una oportunidad a las mejores ideas para ser reconocidas este año en El Ojo, registrándose en el sitio de inscripción hasta el día 15 de septiembre para acceder a inscripciones con tarifas pre-cierre.

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica presenta una nueva campaña con motivo del cierre de su proceso de inscripción. La campaña parte de una idea simple: antes de ganar un Ojo, una gran idea tiene que lograr muchas cosas.

Juntar a Google Maps y Spotify para lanzar un álbum y homenajear a Puerto Rico. Lograr que locutores trabajen dentro de tachos de hielo. Utilizar una obra para denunciar el racismo en la medicina. Convertir un conflicto internacional en un bar flotante. Recrear con inteligencia artificial la escritura de Shakespeare. Encontrar una nueva forma de ayudar a personas con trastornos del habla.

Todos fueron logros reales de trabajos que obtuvieron un Gran Ojo en la última edición del festival.

La campaña toma algunos de estos hitos y los presenta como hazañas que ocurrieron antes del reconocimiento. Porque detrás de cada premio hay una idea que primero tuvo que conseguir algo mucho más difícil: hacer que algo suceda. Primero, convencer a un cliente y, luego, generar una conversación, resolver un problema, cambiar una conducta. La campaña busca poner el foco en todo lo que una gran idea es capaz de lograr antes de hacer que una agencia, un creativo, una productora o un anunciante suban al escenario de El Ojo.

La idea recupera algunos de los trabajos que fueron reconocidos con los máximos galardones de El Ojo 2025. Entre ellos, “Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Entertainment, que obtuvo Grandes Ojos en Eficacia, Experiencia de Marca & Activación y Digital & Social; “Gulf of México”, de LePub México para Tecate, reconocido en PR, Vía Pública y El Tercer Ojo; y “The Shooting”, de Oriental Films y Artículo 19, ganador en Producción Audiovisual y Contenido.

También forman parte del universo de la campaña otros trabajos como “Cold Activated Announcers”, de Alma para Coors Light; “Nigrum Corpus”, de Artplan Brasil para Idomed; “Unwrap the summer”, de Lola Madrid para Cornetto; “The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para BIC; “Impulse”, de Cheil España para Samsung; y “Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil.

Con esta campaña, El Ojo vuelve a invitar a agencias, productoras y anunciantes de toda Iberoamérica a inscribir sus mejores trabajos y poner sus ideas a prueba frente a los principales referentes creativos de la región.

Porque para ganar un Ojo hay que hacer algo más que una buena idea. Hay que lograrlo.

Hasta el 15 de septiembre, se podrán realizar inscripciones con la tarifa Pre.Cierre, mientras que el cierre final será el 30 de septiembre. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial del festival y allí también se encuentran disponibles los premios y el reglamento.

Para agendar:

EL OJO 2026: 11, 12 y 13 DE NOVIEMBRE

Último día para confirmar las inscripciones con tarifa pre-cierre: 15 de septiembre

Cierre final: 30 de septiembre

Realizar la inscripción en: https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com

Para conocer todos los Premios y el Reglamento del Festival: www.elojodeiberoamerica.com

Para reservar tu lugar en el festival: https://contenido.elojodeiberoamerica.com/

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El film se puede ver en https://youtu.be/hihqBRDgg60?si=y6jAGX-MpfGof5zw

FICHA TÉCNICA

Anunciante: El Ojo de Iberoamérica

Agencia: From

Cofounder & CCO: Marcelo Waintraub

Cofounder & Director: Bruno Petcho

Director de Operaciones: Joaquín Marqués

Director Creativo: Rafael Castromán

Redactor: Rodrigo Planel, Juanse Vallejo, Alejo Barrios

Director de Arte: Martin Belasques

Diseñadores: Agustina Mantovani, Federico Zabalía

Edición: Federico Zabalía

Director de Cuentas: Cecilia Mujica

Responsable Cliente: Santiago Keller Sarmiento

País: Iberoamérica

Categoría: Institucional

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Cuanto antes compres tu entrada, mejor tarifa tendrás. El descuento será válido hasta el 30 de octubre del 2026.

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Para conocer los conferencistas, puedes visitar: www.elojodeiberoamerica.com

FIAP celebrará la segunda edición del Premio WOW!, elegido por la audiencia

FIAP celebrará la segunda edición del Premio WOW!, elegido por la audiencia

Tras el impacto alcanzado en su debut en 2025, FIAP celebrará por segundo año consecutivo el Premio WOW!, el reconocimiento que incorpora directamente la mirada de la audiencia para elegir una de las ideas más destacadas del festival.

La iniciativa nació con el propósito de sumar al consumidor al sistema de valoración de la creatividad, complementando la mirada de los jurados profesionales con la reacción de quienes reciben finalmente los mensajes de las marcas. En su primera edición, el premio se definió a partir de las interacciones generadas por las campañas ganadoras de los Grandes Soles publicadas en Instagram.

MILES DE INTERACCIONES EN SU PRIMERA EDICIÓN

La respuesta de la audiencia respaldó la incorporación del nuevo reconocimiento. Durante la votación de 2025, las tres piezas que competían por el Premio WOW! acumularon en conjunto más de 46 mil visualizaciones y cerca de 3 mil interacciones entre likes, comentarios, contenidos guardados y compartidos.

Además, más de 1.500 personas participaron en aquella primera edición, que terminó coronando a Nescafé Decaf Billboards, de Star5 Creative Panamá para Nescafé, como la primera ganadora del Premio WOW!. La campaña también había obtenido el Gran Sol de Formatos de FIAP 2025.

Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, esa respuesta confirmó el valor de abrir la evaluación creativa a quienes están del otro lado de la comunicación.

“Es una gran alegría, después de las miles de interacciones que se generaron en las redes sociales durante la votación en 2025, entregar por segundo año el Premio WOW!, el único que pone en valor la mirada del consumidor. Porque una gran idea no solo debe sorprender a la industria, también tiene que generar una reacción genuina en la gente”, señaló Marcet.

EL CONSUMIDOR VUELVE A TENER LA ÚLTIMA PALABRA

En 2026, las campañas ganadoras de los Grandes Soles de Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán su propia publicación en la cuenta de Instagram de FIAP y el resultado dependerá nuevamente de las interacciones de la audiencia durante el período de votación, previsto entre octubre y noviembre.

El sistema asignará distintos valores a cada acción: los likes sumarán dos puntos, los contenidos guardados tres, mientras que comentarios y compartidos otorgarán un punto. Las métricas serán auditadas directamente mediante Instagram Insights.

Con la segunda edición del Premio WOW!, FIAP profundiza una idea introducida en 2025: que la excelencia creativa no termine únicamente en el reconocimiento entre pares, sino que también pueda medirse por su capacidad de provocar una reacción espontánea en las personas.

FIAP ANUNCIA EL SHORTLIST DE SU EDICIÓN 2026

FIAP ANUNCIA EL SHORTLIST DE SU EDICIÓN 2026

Tras un meticuloso y activo juzgamiento de alrededor de 300 profesionales en toda la región, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer el shortlist de su edición 2026: 449 entradas finalistas de 21 países y un crecimiento de 7,7% frente al 2025, dan fe de una industria creativa que evoluciona con paso firme.

Descargar archivo con los Shortlists.

Brasil, España y Perú comparten el liderazgo por países, con 61 entradas finalistas cada uno, México sigue en la lista con 53, seguido por Ecuador con 36, Argentina con 32 y Guatemala con 27.

Es para resaltar que el sistema de alianzas con premios y festivales locales continúa consolidando a FIAP como epicentro de criterio y evaluación. Del total de entradas, el 60,6% avanzaron por puntaje, mientras que el 39,4% accedieron directamente después de haber sido reconocidas en premios aliados. Una doble vía que, sin duda, sigue ampliando las oportunidades de conectar el trabajo destacado en los distintos mercados con una instancia común de evaluación iberoamericana.

Se destaca también la participación sostenida de agencias independientes: 176 entradas en el shortlist refuerzan la apertura del festival a diferentes modelos de agencia, perfiles profesionales y generaciones creativas.

“El festival funciona como un espacio común en el que el trabajo desarrollado en toda la región pueda ser evaluado bajo una mirada compartida. Una mirada que va más allá, que se enfoca en las ideas sin perder las particularidades culturales de cada país”, comentó Daniel Marcet, CEO de FIAP.

LAS NUEVAS GENERACIONES GANAN ESPACIO EN FIAP

Uno de los movimientos destacados de la edición 2026 es el crecimiento de la participación estudiantil. El shortlist incluye un aumento significativo de entradas de estudiantes, una señal de que las nuevas generaciones están encontrando en FIAP un aliado real para su formación, visibilidad y crecimiento profesional.

Y es que este año, además, el festival reconocerá por primera vez a La Escuela Creativa del Año, una distinción que busca poner en valor el papel de las instituciones educativas en la formación del próximo talento de la industria y fortalecer el vínculo entre la academia y el ecosistema profesional.

ANUNCIOS Y FORMATOS CONCENTRAN 64,1% DEL SHORTLIST

Por disciplinas, Anuncios representa 32,3% de las entradas y Formatos 31,8%. Innovación concentra 21,8% y Producción, 14,0%.

En conjunto, Anuncios y Formatos reúnen 64,1% del total, mostrando la diversidad de canales y puntos de contacto a través de los cuales las ideas finalistas fueron desarrolladas.

La edición 2026 registra además 41 entradas finalistas en nueve categorías nuevas. Incorporaciones en, por ejemplo, “Comunicación para la generación Silver” o “Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra”, son el reflejo de cómo el festival viene acompañando la evolución de la industria y reconociendo nuevas formas de relación entre marcas, contenidos, plataformas y audiencias.

83 CAMPAÑAS COMPITEN EN MÁS DE UNA DISCIPLINA

Las 449 entradas corresponden a 211 títulos o campañas únicos. De ellos, 83 participan en dos o más disciplinas y reúnen un total de 295 entradas.

Depressed Bedrooms, Oreo Cows y Sosegá figuran entre las campañas con mayor presencia en distintas categorías, evidenciando cómo algunas ideas pueden extenderse a través de diferentes formatos y espacios de comunicación.

Para FIAP, este comportamiento refuerza una mirada que no se limita a reconocer piezas aisladas, sino también plataformas creativas capaces de generar impacto, conversación y resultados en distintos contextos.

UNA RED QUE FORTALECE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

La colaboración con premios locales, festivales, instituciones y asociaciones constituye uno de los pilares del modelo de FIAP. Los trabajos reconocidos en esos certámenes pueden acceder directamente al shortlist, mientras que el resto participa mediante el sistema de puntaje.

Esta estructura amplía las oportunidades para que ideas nacidas en distintos mercados encuentren una plataforma regional y, al mismo tiempo, permite acercar criterios de evaluación, enriquecer la conversación profesional y elevar la calidad de la creatividad iberoamericana.

Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, el crecimiento del festival está directamente relacionado con la vitalidad creativa de la región y con la construcción de una red capaz de conectar mercados, generaciones e instituciones.”El valor de FIAP está en reunir esa diversidad bajo una plataforma común, donde las ideas puedan encontrarse, compararse y proyectarse más allá de sus mercados de origen” explicó.

El proceso continuará en los próximos días con una nueva etapa de juzgamiento y definición de metales. Posteriormente, se llevará a cabo la premiación virtual y el evento presencial que se realizará, como de costumbre, en el marco del AWLATAM 2026, del 3 al 5 de noviembre de 2026 en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México..

FIAP 2026 anuncia a los jurados de Metales en la disciplina Producción

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FIAP 2026 anuncia a los jurados de Metales en la disciplina Producción

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2026 ha revelado a los profesionales que conformarán el jurado de Metales para la disciplina PRODUCCIÓN. Este grupo de líderes de la industria tendrá la responsabilidad de evaluar y premiar las piezas que representen la excelencia en ejecución, bajo la guía de Fernando Hidalgo, presidente de la disciplina y Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken Costa Rica.

El panel reúne a destacados ejecutivos con perfiles diversos que abarcan desde la dirección creativa y la producción audiovisual hasta la estrategia digital y las relaciones públicas, garantizando una visión integral sobre cómo la ejecución se convierte en ventaja competitiva.

LA VISIÓN DESDE LA PRESIDENCIA

La selección de este jurado responde a una transformación profunda en el rol de la producción dentro de la industria. Fernando Hidalgo, quien lidera la disciplina, estableció un criterio claro sobre lo que espera ver en las piezas ganadoras. “Los mejores productores creativos participan desde el origen mismo del proyecto, ayudando a definir qué es posible, qué es escalable y qué puede generar un impacto real”, explicó el presidente del jurado. Hidalgo enfatizó que la producción contemporánea dejó de ser únicamente un ejercicio de ejecución para convertirse en un socio estratégico capaz de conectar creatividad, negocio y operación. “Buscaré trabajos donde la ejecución no funcione como un adorno, sino como una parte esencial de la solución creativa. Casos donde la producción aporte significado, resuelva problemas reales y eleve el impacto de la idea”, sentenció.

LOS ENCARGADOS DE EVALUAR LA PRODUCCIÓN

El grupo de profesionales que acompañará a Hidalgo en la evaluación de los metales está compuesto por líderes con trayectorias probadas en distintas áreas de la industria:

Mara Albertengo, CEO y fundadora de Talkability PR, aporta más de tres décadas de experiencia en el sector. Comenzó su carrera en Young & Rubicam Buenos Aires en 1995 y lideró el área de prensa en los inicios de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, una de las agencias más influyentes de la región. Tras más de una década en agencias líderes, fundó Talkability PR en 2006, que hoy opera en ocho países y fue distinguida como Agencia de Relaciones Públicas Regional del Año en los premios LIA 2023.

Otavio Schiavon, VP Creativo en Betc Havas Brasil, suma más de 25 años contribuyendo a la creación de marcas icónicas. Su trayectoria incluye posiciones en agencias como Leo Burnett, DM9DDB, AlmapBBDO y Wieden+Kennedy São Paulo. Su trabajo ha sido reconocido con más de 300 premios en los principales festivales de creatividad del mundo, incluyendo un Gran Premio en The One Show, tres Leones de Oro en Cannes Lions, dos Lápices Amarillos en D&AD y múltiples metales en FIAP. 

Ernesto Yitux, Director Ejecutivo y Cofundador de La Gallera, Ecuador, aporta su perspectiva desde la producción audiovisual. Con más de una década en la industria y raíces en la no-ficción, co dirigió el largometraje documental Siguiente Round (2018), que definió la identidad narrativa de su productora. Su enfoque parte de la premisa de pensar estratégicamente antes de filmar, alineando objetivos de negocio y narrativa desde las etapas tempranas de la campaña. 

Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia & Latam, integra su experiencia en marketing, publicidad digital y tecnología. Fue uno de los impulsores del desarrollo del mobile advertising en España, participando en la división de publicidad móvil de Nokia. En 2013 fundó Adgage, que se consolidó como referencia en mobile advertising en España, Portugal y Latinoamérica, y posteriormente se integró en AdKaora, el hub AdTech del Grupo Mondadori.

Diego Lizewski, Director Creativo en Profundo, España, contribuye con 27 años de experiencia en la industria. Su formación incluye estudios en Marketing y en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Ha desarrollado campañas para marcas como Pampers, Renault, Carrefour, Nestlé, L’Oréal, KFC, Movistar, Aerolíneas Argentinas, Absolut y Samsung, siempre con la convicción de que el verdadero valor de las ideas radica en su capacidad de generar impacto cultural.

Karla Muñoz, Directora Comercial en Licuadora Group, México, aporta 25 años en publicidad y eventos. Su formación artística en CasaAzul Artes Escénicas Argos le enseñó que toda experiencia cuenta una historia. Ha liderado proyectos BTL, activaciones en punto de venta, plenarias y experiencias premium para marcas líderes como Tetra Pak, Danone, Bimbo y Liverpool, creyendo en la ejecución impecable como resultado de organización estratégica y disciplina operativa.

Juan Carlos “Juank” Varela, Director de La Pirada LatAm, integra su experiencia como músico profesional y productor de sonido. Su carrera fue clave en el surgimiento del “Canto Popular de Uruguay” y ha incluido giras europeas y latinoamericanas. Su amplia experiencia en diseño y operación de sonido abarca trabajos en musicales de Buenos Aires y festivales internacionales. Ha producido música para marcas como FOX, Unilever, HBO, Coca Cola, Pepsico y Danone, ganando premios en Cannes Lions, The One Show, The New York Festival y FIAP.

EL RETO PARA LA REGIÓN

Este grupo de jurados enfrentará el desafío de identificar las piezas que verdaderamente representen la evolución de la producción en Iberoamérica. Como señaló Hidalgo, la región posee una capacidad única para convertir limitaciones en oportunidades creativas, desarrollando una cultura de ingenio y adaptabilidad extraordinaria. El jurado de PRODUCCIÓN de FIAP 2026 buscará premiar aquellos trabajos donde estrategia, creatividad y ejecución funcionen como un sistema integrado, donde cada decisión de craft fortalezca el propósito de la idea y donde la producción se convierta en una ventaja competitiva real.

FIAP 2026 anuncia a los jurados de metales de la disciplina Anuncios

FIAP 2026 anuncia a los jurados de metales de la disciplina Anuncios 

FIAP dio a conocer a los profesionales que integrarán el jurado de metales de la disciplina Anuncios en su edición 2026. El grupo reúne a representantes de agencias, anunciantes y compañías de España, Latinoamérica y EE UU, con experiencia en creatividad, construcción de marca, cultura, innovación, relaciones públicas y experiencia del consumidor.

La disciplina estará presidida por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latinoamérica y México, quien tendrá la responsabilidad de conducir la evaluación de las ideas participantes junto con los siete jurados de metales.

Para Madruga, un anuncio sobresaliente debe partir de una verdad humana y convertirla en una idea clara, relevante y ejecutada con excelencia. “La mayoría de los anuncios fracasan porque intentan llamar la atención antes de tener algo que decir”, afirmó el creativo. 

UN JURADO CON MIRADAS COMPLEMENTARIAS

Lucía Presencio Ortiz, Senior Art Director de SAMY en España, forma parte del grupo evaluador. Desde Madrid lidera campañas digitales globales para marcas como Disney, Durex, Alibaba Group y L’Oréal Groupe, combinando creatividad, contenido, relaciones públicas y redes sociales. Antes de incorporarse a SAMY trabajó en Weber Shandwick, La Despensa y Push Digital, en Charleston, EE UU, donde participó en proyectos para marcas como Magnum y Cabify. Su trabajo recibió un Oro en España y un Bronce global en Cannes Young Lions, dentro de la categoría Digital. También fue reconocida por el Club de Creatividad de España como una de las nuevas figuras creativas del país.

El jurado también contará con Wilfredo García, socio y vicepresidente creativo de Goodman Latam. Con una trayectoria que combina publicidad, docencia y artes escénicas, García lidera proyectos y estrategias de comunicación para la compañía, que tiene presencia en Venezuela y Panamá. Durante más de diez años fue profesor de Creatividad Publicitaria en la Universidad Católica Andrés Bello. Paralelamente, ha construido una carrera de más de tres décadas como actor, director y productor teatral, experiencia que aporta una mirada vinculada con la narrativa, la interpretación y la construcción de historias.

Desde el lado de los anunciantes participará José María “Chema” Bezanilla, Creative Director de Coca-Cola TM LATAM. El ejecutivo ha liderado campañas y plataformas para marcas como Sidral Mundet, Bonaqua y Coca-Cola, tanto en México como en mercados internacionales. En 2025 estuvo al frente de Shades of Red, la campaña más premiada de Coca-Cola en Cannes durante esa edición. Actualmente encabeza la plataforma global de la marca para la Copa Mundial de la FIFA 2026, Feel It All with Coca-Cola. Su trabajo se caracteriza por integrar relevancia cultural, estrategia de marca y creatividad con alcance global. 

CULTURA, NEGOCIO Y EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Diana Anaya, Senior Manager, Culture & Inclusive Marketing de Pernod Ricard USA, aportará una perspectiva centrada en la cultura y las audiencias diversas. Desde su posición lidera estrategias y narrativas para marcas de bebidas espirituosas premium como Jameson Irish Whiskey, Malibu y Chivas Regal. Su experiencia comprende campañas integradas, alianzas y experiencias relacionadas con música, deportes, gastronomía y entretenimiento. Anaya ha sido reconocida por HispanicAd como una de las líderes de opinión del mercado hispano y enfoca su trabajo en generar relevancia cultural, conexión con los consumidores y crecimiento para las marcas.

Desde Perú se suma Claudia Mori, gerente de Marketing de Niubiz. La ejecutiva cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing, branding e innovación, durante los cuales ha liderado estrategias de crecimiento, posicionamiento, desarrollo de productos y experiencias de marca. Su trayectoria incluye posiciones en Dunkin’ Donuts, China Wok, Wang & Hermanos y AmCham Peru. Actualmente dirige las iniciativas de marca, experiencia del cliente y crecimiento de Niubiz dentro de la industria de pagos digitales.

María Fernanda Ledesma Padilla, gerente de Marketing y Product Press de Honda Motor de Argentina, también integrará el jurado. La ejecutiva es responsable de la estrategia de marketing, comunicación y relaciones públicas de las divisiones de automóviles, motocicletas, productos de fuerza y posventa de la compañía. Antes de ingresar a Honda desarrolló su carrera en agencias como FWD BA, Urban PR y Wunderman Thompson, trabajando para clientes como Coca-Cola, Microsoft, Intel, Dell, Sancor y Telefónica. A lo largo de su trayectoria ha participado en certámenes como Effie y Lápiz de Platino, tanto como jurado como representante de equipos reconocidos. En 2023 fue distinguida como Leading Woman.

Completa el grupo Juan Ernesto Serrano Balgenorth, director de Marketing, PR y Customer Experience de Volvo Car México. Con más de 15 años de experiencia en la industria automotriz, lidera iniciativas relacionadas con posicionamiento, electrificación, innovación, seguridad y experiencia del cliente. Serrano ha impulsado campañas y colaboraciones enfocadas en sustentabilidad, seguridad vial y movilidad responsable, incluyendo proyectos con Plaza Sésamo y la Selección Nacional de México. Su visión integra creatividad, datos, propósito y experiencia del consumidor para fortalecer las relaciones entre las marcas y sus comunidades. 

IDEAS QUE LAS PERSONAS RECUERDEN

Al referirse al valor particular de la creatividad iberoamericana, Madruga destacó la capacidad de la región para crear conexiones emocionales. “Iberoamérica siempre ha entendido algo esencial: la gente recuerda historias, no argumentos de venta”, señaló.

También advirtió que, aunque la tecnología puede acelerar procesos y ofrecer información, el criterio creativo continúa dependiendo del talento humano. “La tecnología es un excelente sirviente y un pésimo director creativo”, afirmó, al tiempo que pidió no confundir eficiencia con creatividad.

De cara al proceso de evaluación, el presidente de Anuncios expresó que espera que el jurado reconozca trabajos originales y útiles, capaces de emocionar y resolver desafíos concretos de negocio. “Espero que este jurado premie trabajos que las personas recuerden y que las marcas agradezcan haber hecho”, concluyó.

FIAP 2026 abre una segunda ventana: inscripciones extendidas hasta el 28 de julio

FIAP 2026 abre una segunda ventana: inscripciones extendidas hasta el 28 de julio

La respuesta de la industria llevó al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) a extender el cierre de inscripciones para su edición 2026. Debido a la alta demanda de agencias, marcas, productoras y creativos de toda la región, la organización decidió ampliar el plazo hasta el 28 de julio, brindando una nueva oportunidad para que los participantes registren sus mejores casos. Este será el cierre definitivo. La extensión responde al interés que ha despertado esta edición del festival, que reunirá nuevamente a algunas de las campañas más destacadas de Iberoamérica y será evaluada por un jurado internacional integrado por reconocidos líderes de la industria.

AÚN HAY TIEMPO PARA INSCRIBIR TUS CASOS

FIAP invita a agencias, anunciantes, productoras, consultoras y creativos independientes a aprovechar esta prórroga para seleccionar e inscribir aquellos trabajos que mejor representen el talento y la capacidad de innovación de la región. La edición 2026 mantiene su apuesta por reconocer las ideas capaces de generar impacto en las personas, las marcas y los negocios. Además, los ganadores volverán a obtener visibilidad internacional gracias a las alianzas estratégicas del festival, entre ellas The Drum, que incorpora los resultados de FIAP a sus World Creative Rankings.

PRÓXIMAS FECHAS CLAVE

Con el nuevo calendario, el cierre definitivo de inscripciones será el 28 de julio. Posteriormente, el jurado evaluará las campañas para definir el shortlist, que se anunciará el 19 de agosto. La votación para los metales se realizará entre el 25 de agosto y el 1 de septiembre, mientras que las salas cerradas para definir los Grandes Soles tendrán lugar del 3 al 10 de septiembre. Los resultados finales se darán a conocer en octubre y culminarán con el encuentro presencial durante Advertising Week LatAm, en noviembre, en Ciudad de México.

La organización reiteró el llamado a toda la comunidad creativa iberoamericana para aprovechar esta extensión e inscribir las campañas que marcaron el último año. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial de FIAP. 

FIAP 2026 anuncia el Jurado de Metales de la disciplina Formatos, presidido por Pepa Rojo

FIAP 2026 anuncia el Jurado de Metales de la disciplina Formatos, presidido por Pepa Rojo

FIAP continúa conformando los jurados que tendrán la responsabilidad de reconocer las mejores ideas de Iberoamérica en su edición 2026. En esta oportunidad presentó al Jurado de Metales de la disciplina Formatos, que será presidido por Pepa Rojo, Global Creative Transformation Director de IPG Mediabrands, y estará integrado por destacados profesionales de Argentina, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, México y Panamá.

La disciplina Formatos adquiere una relevancia cada vez mayor en un momento en que la inteligencia artificial está transformando la manera en que se conciben, producen y distribuyen las ideas. Si bien las nuevas herramientas han democratizado el acceso a la creación de contenidos, el verdadero diferencial creativo continúa estando en la capacidad de elegir el formato adecuado para amplificar una idea, generar conexiones con las audiencias y construir experiencias memorables.

En entrevista con PRODU, Pepa Rojo destacó precisamente ese desafío al afirmar que “el mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”. Para la ejecutiva, la tecnología representa una oportunidad para potenciar la creatividad, pero serán el criterio estratégico y la capacidad de sorprender a las personas los elementos que seguirán marcando la diferencia. 

UN JURADO CON EXPERIENCIA GLOBAL

El Jurado de Metales de Formatos reúne perfiles que combinan creatividad, estrategia, innovación, transformación digital y liderazgo empresarial, con experiencia desarrollando proyectos para algunas de las marcas más importantes del mundo.

Desde Argentina participará Nicolás Defferrari, Executive Creative Director de TombrasNiña Buenos Aires. Su trayectoria incluye agencias como GUT, David, WeBelievers y Ponce, además de más de 120 reconocimientos internacionales y un lugar entre los 100 mejores directores creativos del mundo según The Drum World Creative Rankings.

Brasil estará representado por Verônica Gordilho, Co-COO de Africa Creative, una de las agencias más reconocidas del mercado brasileño. A lo largo de su carrera ha liderado el desarrollo de negocios y la gestión estratégica de clientes como Natura, Grupo Pão de Açúcar, Azul y Vale.

Por Colombia participará Marcos Alberto, Director Creativo de Buentipo Global. Durante más de una década ha trabajado para marcas como WOM, Banco Falabella, Spotify, Under Armour y Novo Nordisk, impulsando proyectos que integran creatividad, cultura y plataformas digitales.

España estará representada por Javi Del Río, Director Creativo Ejecutivo de 2045 The Non Agency. Ha desarrollado proyectos en mercados como España, Reino Unido, Estados Unidos y Perú para compañías como PepsiCo, Samsung, BBVA, Diageo y Movistar, además de desempeñarse como conferencista y mentor en iniciativas de innovación.

Desde Estados Unidos se incorpora Dibrie Guerrero, estratega especializada en crecimiento cultural. Con más de dos décadas de experiencia, ha liderado procesos de transformación para compañías como Ford, Stellantis y Sysco, integrando inteligencia cultural, estrategia de marca y análisis de datos.=

México estará representado por Carlos Alberto Correa Cano, Chief Strategy Officer de LePub México, cuya experiencia combina estrategia, shopper marketing, transformación digital y análisis de consumidores para desarrollar soluciones de negocio centradas en las personas.

Completa el jurado Werner Lemke, Director General Creativo de Star5 Creative, Panamá. Con más de 20 años de trayectoria, ha liderado el crecimiento creativo de la agencia y obtenido reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions, Clio, FIAP, Effie Latam y WARC Awards. 

EL FORMATO COMO DIFERENCIAL CREATIVO

La disciplina Formatos reconoce aquellas ideas que encuentran la mejor manera de expresarse a través de medios, plataformas, experiencias, contenido o tecnología. En un entorno donde las herramientas de inteligencia artificial permiten producir piezas cada vez con mayor rapidez, el valor creativo se desplaza hacia la capacidad de construir formatos originales, relevantes y capaces de generar impacto cultural.

Con la conformación de este jurado, FIAP reafirma su compromiso de reunir a referentes de distintas especialidades para evaluar las campañas desde una mirada integral, reconociendo aquellas ideas que logran transformar una ejecución en una experiencia significativa para las personas y efectiva para las marcas.

FIAP 2026 extiende las inscripciones hasta el 14 de julio

FIAP 2026 extiende las inscripciones hasta el 14 de julio 

La respuesta de la industria llevó al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) a extender el cierre de inscripciones para su edición 2026. Debido a la alta demanda de agencias, marcas, productoras y creativos de toda la región, la organización decidió ampliar el plazo hasta el 14 de julio, brindando una nueva oportunidad para que los participantes registren sus mejores casos.

La extensión responde al interés que ha despertado esta edición del festival, que reunirá nuevamente a algunas de las campañas más destacadas de Iberoamérica y será evaluada por un jurado internacional integrado por reconocidos líderes de la industria. 

AÚN HAY TIEMPO PARA INSCRIBIR TUS CASOS

FIAP invita a agencias, anunciantes, productoras, consultoras y creativos independientes a aprovechar esta prórroga para seleccionar e inscribir aquellos trabajos que mejor representen el talento y la capacidad de innovación de la región. La edición 2026 mantiene su apuesta por reconocer las ideas capaces de generar impacto en las personas, las marcas y los negocios. Además, los ganadores volverán a obtener visibilidad internacional gracias a las alianzas estratégicas del festival, entre ellas The Drum, que incorpora los resultados de FIAP a sus World Creative Rankings. 

PRÓXIMAS FECHAS CLAVE

Con el nuevo calendario, el cierre definitivo de inscripciones será el 14 de julio. Posteriormente, el jurado evaluará las campañas para definir el shortlist, que se anunciará el 19 de agosto. La votación para los metales se realizará entre el 25 de agosto y el 1 de septiembre, mientras que las salas cerradas para definir los Grandes Soles tendrán lugar del 3 al 10 de septiembre. Los resultados finales se darán a conocer en octubre y culminarán con el encuentro presencial durante Advertising Week LatAm, en noviembre, en Ciudad de México.

La organización reiteró el llamado a toda la comunidad creativa iberoamericana para aprovechar esta extensión e inscribir las campañas que marcaron el último año. Las inscripciones pueden realizarse a través de la plataforma oficial de FIAP.

Cannes Lions 2026 - Winners & Shortlists

CANNES LIONS 2026

WINNERS & SHORTLISTS

USA HISPANIC (AGENCY MEMBERS)

Images and photographs courtesy of Cannes Lions 2026 and Getty Images

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USA HISPANIC RANKING

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POINT STRUCTURE:
35 points for a Titanium and Creative Effectiveness Grand Prix
30 points for all other Grand Prix, including Grand Prix for Good
30 points for a Titanium Lion
15 points for a Gold Lion
7 points for a Silver Lion
3 points for a Bronze Lion
1 point for a shortlist position

If an Entry is shortlisted and then goes on to win a Lion Award, the shortlist point is no longer counted. 

Our Ranking and Data reports feature eligible agencies for the U.S.A. Hispanic Young Lions Competition, including Acento, Alma, Archer Troy Miami, BBQ Agency, BeautifulBeast, Casanova//McCann, Conill Saatchi & Saatchi, Creative On Demand, d Expósito & Partners, Dieste, El Autobus, fluent360, Fuerza, Gallegos United, Infusion by Castells, inspire!, LERMA/, López Negrete Communications, Marca, MEL, Ogilvy Miami, Orcí, República Havas, Rest of the World, Third Ear, Upstreamers, Walo, We Believers, and Zubi.

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CANNES LIONS WINNERS & SHORTLISTS 2026

Dan Wieden Titanium Lions

Desert

Glass: The Lion for Change and Innovation Lions

Desert

Innovation Lions

Desert

Audio & Radio Lions

Desert

Creative B2B Lions

Desert

Creative Brand Lions

Desert

Health & Wellness Lions

Desert

Outdoor

Desert

Pharma Lions

Desert

Print & Publishing Lions

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Cannes Lions 2026, Getty Images

BRONZE LION CAMPAGN
A07 (Not-for-Profit / Charity / Government)

A07/005 00373/00374/00376

GEORGIA / MISSOURI / PENNSYLVANIA

CHANGE THE REF

CHANGE THE REF

ALMA, Miami

UNITED STATES

OMNICOM STUDIOS Miami

OMNICOM STUDIOS Miami

Design Lions

Desert

Digital Craft Lions

Desert

Direct Lions

Desert

Entertainment Lions

Desert

Entertainment Lions for Gaming

Desert

Entertainment Lions for Music

Desert

Entertainment Lions for Sport

Desert

Film Craft Lions

SHORTLIST

A03/080 00836

100 YEARS OF LIVING - FILM CRAFT

CORONA

CORONA BEER

WE BELIEVERS, New York

UNITED STATES

STINK Los Angeles

MOVING FORWARD STUDIOS Miami / PICKLE MUSIC New York / WE DOERS New York

Industry Craft Lions

Desert

Media Lions

Desert

PR Lions

Desert

Social & Creator Lions

Desert

Brand Experience & Activation LIONS

Desert

Creative Data Lions

Desert

Creative Business Transformation LIONS

Desert

Creative Commerce LIONS

Desert

Creative Effectiveness LIONS

Desert

Creative Strategy Lions

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Luxury Lions

Desert

Film Lions

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Sustainable Development Goals Lions

Desert

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Pepa Rojo, presidenta de Formatos en FIAP 2026: “El mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”

Pepa Rojo, presidenta de Formatos en FIAP 2026: “El mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable” 

La actual presidenta del Club de Creatividad de España liderará la evaluación de una de las disciplinas más dinámicas del Festival Iberoamericano de la Creatividad. Su enfoque prioriza la conexión humana por encima del algoritmo, destacando el valor de la empatía y la lectura cultural en la región.

Pepa Rojo asumió el desafío de presidir el jurado de la disciplina FORMATOS en la edición 2026 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP). Con más de dos décadas de trayectoria profesional, la ejecutiva consolidó una carrera dinámica en la intersección de la creatividad, la tecnología y el marketing estratégico. A lo largo de su experiencia, desempeñó roles de liderazgo en agencias creativas y medios, tanto en Iberia como en mercados globales.

Su perfil profesional destaca por su rol como MarkTech Advisor y su paso por compañías tecnológicas de primer nivel, liderando la innovación en Meta (incluyendo plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus y Messenger). Asimismo, aportó su visión estratégica en reconocidas agencias como Publicis Group, Grey, DDB y McCann. Marcas líderes de diversas industrias confiaron en ella para impulsar la creatividad y generar impacto en sus negocios, entre ellas Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, Meliá Hotels, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever.

En un contexto donde la tecnología y los algoritmos evolucionan constantemente, la visión de Rojo para la categoría de FORMATOS se aleja de la mera adaptación técnica. Para la presidenta del jurado, la excelencia creativa radica en la capacidad de integrar el formato como parte esencial del mensaje. “Me parece interesante cómo ahora el formato nos obliga desde el medio y no solo para el medio. Estamos definiendo el medio más como una experiencia que como una interrupción”, explicó Rojo sobre la evolución de la disciplina. En este sentido, subrayó la importancia de trascender la adaptación tradicional: “Creo que es vital que no nos limitemos meramente a adaptar la idea a una pieza; si la idea existe gracias al formato, algo estaremos haciendo bien”.

LA VISIÓN SOBRE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

La elección de Pepa Rojo se alinea con el concepto central de FIAP 2026: Creatividad con Alma. El festival busca reconocer aquellas ideas que nacen de la emoción y dialogan con la cultura, un aspecto que la ejecutiva valora especialmente en la región iberoamericana.

Al analizar el pulso creativo de Latinoamérica, Rojo destacó la capacidad de la región para apropiarse de los nuevos formatos digitales y conectarlos con la identidad local. “Lo que creo que caracteriza a LATAM es la frescura a la hora de traducir tecnología en cercanía. Hay menos rigidez que en otras regiones”, observó.

Esta agilidad creativa, según la presidenta del jurado, se traduce en una intuición particular que se nutre del humor, la música y el clima social. “LATAM tiene una interpretación local y eso te lleva a un tono único. Es una región valiente, suena a humano y cercano. El éxito de la región es que no solo adapta los formatos, sino que de alguna manera hace un puente con la cultura”, afirmó.

EL DESAFÍO TECNOLÓGICO Y EL “ALMA” DE LAS IDEAS

Frente al reto que suponen los algoritmos y la rápida evolución de las plataformas, Rojo mantuvo una postura clara: la tecnología debe amplificar el mensaje, pero nunca sustituir el criterio humano. “Una cosa es el algoritmo y otra la sensibilidad de una idea y por qué merece ser recordada”, sentenció. Para la ejecutiva, la protección de la idea es fundamental. “No creo que podamos evitar la tecnología a día de hoy, pero debemos proteger la idea. El algoritmo sin duda nos la puede amplificar, pero no debe ser el origen de la idea”, advirtió, enfatizando que el criterio creativo a la hora de construir marcas es “meramente humano”.

A la hora de evaluar el “alma” en una categoría técnica como FORMATOS, Rojo apuntó a la capacidad de generar conexiones auténticas. “Supongo que la empatía, intuición y lectura cultural o local. Cuanto más conectas con tu audiencia, más impacto tendremos con las ideas”, reflexionó. El objetivo final, según su visión, es lograr que el usuario deje de ser un espectador para convertirse en parte activa de la experiencia.

EL ESTÁNDAR PARA EL GRAN PREMIO

De cara a la evaluación de las piezas en FIAP 2026, la presidenta del jurado estableció criterios claros para otorgar los máximos reconocimientos. La integración del formato y la idea será innegociable. “La excelencia creativa para mí sería que ese formato fuera único para contar esa idea. La inspiración para otras marcas debe ser un ingrediente. Que sea de alguna manera disruptivo, que haya un antes y un después”, detalló.

Además de la innovación, Rojo subrayó la importancia del impacto real en los negocios, la cultura y la audiencia. Sin embargo, el factor determinante será la capacidad de generar emociones. “La sociedad es el termómetro; si no emociona, no habrá llegado a la audiencia. No puedo ser objetiva, la publicidad ha de emocionar, igual ahí encontramos la verdadera creatividad con alma”, concluyó.