El Ojo de Iberoamérica 2026 presenta su Ciclo de Conferencias Internacionales
Creatividad, innovación y nuevas miradas
Del 11 al 13 de noviembre, Buenos Aires será sede de una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, el evento de capacitación, inspiración y debate sobre comunicación, marketing, medios, tecnología y contenidos más prestigioso de la región. Con referentes globales y regionales de la creatividad, las marcas y los negocios, el Ciclo de Conferencias Internacionales propone compartir ideas, estrategias y nuevas perspectivas para comprender las transformaciones de la industria y anticipar los desafíos que vienen. Tomás Ostiglia, Luis Madruga, Fernando Vega Olmos, Pablo Sommer, Avinash Baliga, Manolo Jofré, Kike Renta, Edgardo Rivera, Alex Mendes, Esteban García, Diego Gueler Montero, Carolina del Hoyo, Checha Agost Carreño, Tanya De Poli, Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Leandro Petersen, Silvina Seiguer, Martín Seijas, Gastón “Tonga” Cánaves, Agustín Alba, José Ignacio Rojas, Macarena Dippel y Federico Suárez, entre otros serán protagonistas del Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2026.
El Ojo de Iberoamérica volverá a reunir a los principales referentes de la industria de las ideas en Buenos Aires, los días 11, 12 y 13 de noviembre, para una nueva edición de su Ciclo de Conferencias Internacionales. Como referente de la creatividad y la innovación latina, el festival se consolidó como un espacio de capacitación, inspiración y debate sobre comunicación, marketing, medios, tecnología y contenidos, con una mirada puesta en las ideas, la creatividad, la innovación, las tendencias, el Big Data y las plataformas sociales y digitales.
Desde su primera edición, hace 29 años, El Ojo propone ir más allá de lo conocido, cambiar la mirada y observar la realidad desde diferentes perspectivas para comprender los cambios sociales y tecnológicos que transforman el mundo. En una industria atravesada por la velocidad de los cambios y por la capacidad del pensamiento humano para generar nuevas respuestas, sus conferencias ofrecen una oportunidad para conocer las experiencias, estrategias y visiones de quienes protagonizan la evolución de la publicidad, el marketing y el entretenimiento.
Uno de los puntos fuertes del festival es la posibilidad de reunir en un mismo escenario a líderes globales y regionales de agencias, marcas y compañías, que comparten sus aprendizajes y reflexiones sobre el presente de la industria y los desafíos del futuro. En esta edición, la agenda recorrerá temas como la construcción de estrategias a partir de las ideas, el impacto de la inteligencia artificial, los procesos que pueden limitar la creatividad, la relación entre clientes y agencias, la relevancia cultural y la transformación de las marcas en plataformas de alcance global.
Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA, España, abrirá el recorrido con “Construir la casa por el techo”, una charla sobre cómo extraer grandes estrategias de marca partiendo de las ideas.
Por su parte, Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam y México, y Presidente del Círculo Creativo de México, presentará “Cuidar una historia”. Luis es una de las voces más influyentes de la creatividad iberoamericana. Con 20 años de experiencia, Madruga ha obtenido más de 950 premios y reconocimientos a nivel global.
Fernando Vega Olmos, Co Founder & Chief Creative Officer de Anita & Vega, Argentina, llevará al escenario la pregunta “Tu marca tiene momentum?”. En un mundo dinámico y cambiante, su conferencia explorará cómo las marcas pueden anticiparse a las tendencias y liderarlas. A través de la inteligencia artificial, propondrá reflexionar sobre cómo aprovechar esta tecnología para responder a las necesidades del presente. La clave, sostiene, no está solamente en cómo utilizarla, sino en para qué hacerlo: lograr que las marcas sean relevantes y lideren el momentum. La presencia de Fernando en El Ojo 2026 se dan en el marco de su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino.
La mirada sobre los procesos creativos estará presente en “Cómo matar una buena idea”, la conferencia de Pablo Sommer, CEO de McCann Chile y VP Regional Business Lead de Graphene. La charla parte de una contradicción: las ideas mediocres no siempre nacen como tales, sino que muchas comienzan siendo diferentes y se vuelven previsibles después de atravesar los mecanismos creados para mejorarlas. Investigación, estrategia, métricas, comités, consistencia de marca, adaptaciones, viabilidad, presupuesto y aprobaciones pueden parecer intervenciones lógicas, pero su efecto acumulativo puede terminar en resultados irrelevantes. Desde su experiencia como CEO de una organización creativa, Sommer revisará la responsabilidad de quienes lideran agencias y compañías en la construcción de condiciones para que las ideas sobrevivan o terminen domesticadas.
Desde Tombras, Avinash Baliga, Chief Creative Officer Tombras New York y Manolo Jofré, Chief Strategy Officer Tombras LATAM, presentarán “Me gustó la estrategia, pero no la creatividad”.
Edgardo Rivera, Presidente y CEO y Kike Renta, CCO de NAZA\TBWA Puerto Rico, compartirán “La belleza de hacerlo mal”. A partir de las lecciones del trabajo junto al equipo detrás de Bad Bunny, la charla mostrará cómo Puerto Rico demostró que lo inconfundible puede imponerse a lo impecable, inspirando una nueva forma de pensar la creatividad. Bajo el liderazgo de Edgardo y Kike, DDB Latina Puerto Rico se consagró en 2025 en Cannes con su primer Grand Prix -en Entertainment for Music- y el segundo en la historia de su país, por la campaña “Tracking Bad Bunny”, creado por la agencia para Rimas Entertainment. Ese mismo año conquistó en El Ojo, 3 Grandes Ojos por “Tracking Bad Bunny”, en El Ojo Digital & Social, El Ojo Eficacia y El Ojo Experiencia de Marca & Activación.
La capacidad de creer en las ideas y generar nuevas oportunidades será el eje de Alex Mendes, Vicepresidente de Creative y Esteban García, Gerente Senior de Creative Marketing para The Walt Disney Company en América Latina. Bajo el título “CREAN (para crear hay que creer)”, ambos propondrán una conversación sobre cómo potenciar a la comunidad creativa, conectando marcas, creadores, innovadores y talentos para generar oportunidades, impulsar la colaboración y dar vida a ideas e historias que inspiren.
El fútbol como territorio cultural y plataforma de construcción de marca será el eje de “Cómo ganar un Mundial”, la conferencia de Diego Gueler Montero, Founder & CCO de Zurda Agency, y Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fernet Branca. En un Mundial, todas las marcas quieren jugar y ser parte de la conversación, pero no todas consiguen destacarse. Gueler y Del Hoyo contarán cómo se piensa una campaña que no solo habla de fútbol, sino que se integra en la cultura popular. La charla abordará el cruce entre marketing, creatividad y fútbol, y cómo lograron convertir lo que caracteriza a los argentinos en un motivo de orgullo.
Desde Estados Unidos, Checha Agost Carreño, Founder & CCO y Tanya De Poli, Founder & COO de Founders, presentarán “Cómo salir en la tapa de LatinSpots”. La charla, definida por sus protagonistas como una propuesta simple y honesta, contará cómo una agencia independiente construyó una cultura basada en el concepto de Network Detox y llegó a la tapa de LatinSpots.
Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Fundador y Agitador Creativo de Sala de Ensayo, Estudio de Creación Artística, presentará “Emergencia Crea+iva”. En esta etapa de su trayectoria, que coincide con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino, propondrá volver a creer en el poder transformador de las ideas y compartirá cómo hacerlo.
La construcción de marcas con proyección internacional también tendrá su espacio con Leandro Petersen, Fundador de TAI y ex Director Comercial y de Marketing de la AFA y Silvina Seiguer, Especialista en Marketing y Comunicación de marcas, Argentina, quienes presentarán “De Selección Argentina a Marca Global”. La conferencia recorrerá el proceso de transformación comercial e internacional de la Selección Argentina y mostrará cómo una marca profundamente local expandió sus fronteras, desarrolló mercados como China, Medio Oriente y Estados Unidos, y construyó una plataforma comercial de alcance global.
Por último, Martín Seijas, Managing Director Dentsu Creative Argentina & Chile; Gastón “Tonga” Cánaves y Agustín Alba, Directores Generales Creativos Dentsu Creative Argentina; José Ignacio Rojas, Director Creativo Dentsu Creative Chile; Macarena Dippel, Chief Marketing Officer (CMO), AFP PlanVital | Grupo Generali y Federico Suárez, Marketing Director, DIRECTV Latinoamérica, compartirán “Terapia de parejas: manteniendo sana nuestra relación entre clientes y creativos”. La sesión propone conversar sobre las diferencias entre clientes y creativos, discutir y alcanzar consensos para cuidar lo más importante de esa relación: las ideas capaces de generar impacto en el negocio.
Con esta agenda, El Ojo de Iberoamérica 2026 volverá a reunir distintas perspectivas sobre el presente y el futuro de la industria, con experiencias que ponen en el centro el valor de las ideas, la construcción de marcas y la capacidad de la creatividad para generar conexiones culturales y abrir nuevas oportunidades. Al mismo tiempo anticipa que continúa preparando una agenda de conferencias que reunirá a grandes referentes de la creatividad, la estrategia y el marketing de Iberoamérica y el mundo. Estos son solo algunos de los protagonistas confirmados para esta edición. Próximamente, el festival dará a conocer nuevos nombres que se sumarán al Ciclo de Conferencias, ampliando una programación que promete inspiración, intercambio de experiencias y nuevas perspectivas sobre el presente y el futuro de la industria.
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