Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre, dos de los creativos más influyentes de la historia de la publicidad latinoamericana, serán distinguidos en el marco de la 29ª edición de El Ojo de Iberoamérica, que se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre en La Rural, Buenos Aires.
El Ojo de Iberoamérica anuncia la incorporación de Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre al Salón de Honor del Talento Latino, uno de los máximos reconocimientos que el Festival otorga a quienes dejaron una huella profunda e imborrable en la industria de la creatividad, la comunicación y las ideas.
Instituido en 2022 con motivo del 25º aniversario de El Ojo, el Salón de Honor del Talento Latino se consolidó como el espacio por excelencia donde se reúnen los grandes referentes de la creatividad latina y global, con el propósito de preservar la memoria de casi tres décadas de El Ojo de Iberoamérica y reconocer a quienes construyeron el presente de la industria e inspiran a las nuevas generaciones. El reconocimiento distingue a profesionales con una trayectoria sobresaliente, contribuciones relevantes a la profesión y a la cultura creativa iberoamericana, una destacada actuación nacional, regional e internacional y un vínculo significativo con la historia de El Ojo.
Ya forman parte de este espacio Marcello Serpa y Agulla & Baccetti, homenajeados en 2022; Toni Segarra y Ana María Olabuenaga, reconocidos en 2023; Pablo del Campo y José Miguel Sokoloff, incorporados en 2024; y Washington Olivetto, Hernán Ponce y Juan Carlos Ortiz, distinguidos en 2025. A esta lista se suman ahora Vega Olmos y Gómez de la Torre, dos trayectorias que sintetizan buena parte de la historia de la creatividad argentina, peruana e iberoamericana de las últimas cuatro décadas.
Fernando Vega Olmos: una leyenda de la creatividad argentina
Nacido en Buenos Aires, Vega Olmos estudió Psicología y, a los 25 años, ya era Director Creativo Ejecutivo de Gowland, por entonces la agencia más grande de Argentina. En 1986 asumió como Director Creativo Ejecutivo de Ratto BBDO y, tres años después, se incorporó como socio y Director Creativo Ejecutivo de Casares Grey, trabajando junto a David Ratto y Hugo Casares, dos pioneros de la creatividad argentina.
En marzo de 1997 fundó Vegaolmosponce junto a Hernán Ponce, agencia que se convirtió en un ícono de la creatividad internacional, especialmente a partir de su trabajo para Unilever. En 2004 se trasladó a Londres como Director Creativo Mundial de Unilever en Lowe & Partners. En 2006 se mudó a Madrid, donde fundó LOLA (Lowe Latina), que se convirtió en la agencia más premiada de la red Lowe, reconocimiento que mantiene.
En 2009 fue nombrado Chief Creative Officer de Europa y Latinoamérica de J. Walter Thompson y, un año después, Presidente del Consejo Mundial Creativo de la red, siendo el primer latinoamericano en ocupar una posición de esa relevancia. Fue también Presidente del Jurado de Cannes Lions y jurado en cuatro oportunidades, con campañas que a lo largo de cuatro décadas alcanzaron los cinco continentes.
Entre los hitos de Vegaolmosponce se destaca AXE 3, que en 2007 obtuvo el primer Grand Prix de Cannes en la categoría Integrated, precedido por triunfos en El Ojo: el Grand Prix de TV en 2006 por «Choques» para Axe y en 2007 por «Volvimos», ambos para Impulse. El historial de premios en El Ojo de la agencia comenzó a consolidarse en 2002, cuando Vegaolmosponce obtuvo dos Grand Prix por «Eructo» (El Ojo Radio) y «Metamorfosis» (El Ojo Cine/TV), ambos para Axe-Unilever. En 2003 sumó un Grand Prix en El Ojo Media con «Pierluiggi», también para Unilever Axe. En 2005 la agencia fue reconocida como Mejor Agencia de Argentina, y en 2006 sumó el Grand Prix de El Ojo Cine/TV por «Choques».
En marzo de 2014 fundó Picnic en Madrid junto a Alex Pallette, y dos años después Picnic Buenos Aires junto a Diego Luque. En febrero de 2019 creó en Buenos Aires Anita & Vega, junto a la Directora Creativa Anita Ríos.
La historia de Vega Olmos está profundamente ligada a la de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots. Desde el año 2000 participó como conferencista en cinco ediciones del Festival: «Enfocar la marca» (2000), «Monopolio» (2008), «Worldmade» (2011, como Creative Council Chairman de JWT Worldwide), «Del Storytelling al Storydoing» (2013, junto a Alex Pallete) y «Activando el propósito de tu marca» (2017, junto a Malena Cutuli, entonces Global Head of Integrated Brand Communications & Capability de Shell). LatinSpots, por su parte, acompañó y documentó buena parte de ese recorrido, con entrevistas, perfiles y coberturas que llevaron a Vega Olmos a protagonizar la tapa de la LatinSpots Magazine #85.
En noviembre de 2026, además de ingresar al Salón de Honor, Vega Olmos presentará en la 29° edición del Festival la conferencia «¿Tu marca tiene momentum?», sobre el desafío de las marcas en un entorno cada vez más dinámico y sobre el verdadero propósito de la Inteligencia Artificial: no solo cómo utilizarla, sino para qué aplicarla estratégicamente.
Juan Carlos Gómez de la Torre: más de cuatro décadas transformando la creatividad peruana
La trayectoria de Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina comenzó precozmente. En 1980, con apenas 18 años, creó una campaña de televisión que se convirtió en una de las más recordadas de aquel año. Ocho años después ya ocupaba el cargo de Director General Creativo interino de JWT en Lima. Luego de un entrenamiento de seis meses que lo llevó por Chile, Argentina y Brasil, fue trasladado como Director Creativo a JWT Centroamérica, etapa en la que comenzó una importante cosecha de reconocimientos internacionales.
Entre 1991 y 1993 continuó su carrera en JWT Chile y posteriormente fue convocado por Joe De Deo para liderar creativamente Creativity Y&R Lima. Su llegada marcó un punto de inflexión para la creatividad publicitaria peruana y contribuyó decisivamente a su proyección internacional.
En 1999 fundó Leo Burnett Lima, donde asumió la dirección creativa y encabezó una verdadera revolución en la publicidad peruana. Durante esa etapa conquistó Oros en los principales festivales internacionales y llevó a la agencia a convertirse en una de las referencias creativas de la red a nivel mundial: bajo su dirección, Leo Burnett Lima fue elegida la mejor agencia de la red y alcanzó el Top 10 absoluto de Latinoamérica. Fue también durante esos años cuando Gómez de la Torre creó «Magia» para Ponle Corazón, una pieza que se convirtió en uno de los grandes hitos de la publicidad peruana y en el spot más premiado de la historia de la publicidad de ese país, y que además contribuyó a la obtención de los primeros Leones de Cannes para Perú.
Su vínculo con El Ojo de Iberoamérica atraviesa buena parte de esta historia. Gómez de la Torre fue elegido en seis oportunidades como Mejor Director Creativo del Año y también recibió en seis ocasiones el reconocimiento a Mejor Creativo de Perú, en las ediciones de 2001, 2004, 2005, 2006, 2007 y 2009, mientras que sus agencias fueron protagonistas de múltiples reconocimientos: en 2009 el premio correspondió a Circus Grey, mientras que en los años anteriores fue para Leo Burnett.
En 2008 creó su propia agencia, Circus, proyecto desde el cual continuó profundizando su visión sobre la creatividad y el negocio publicitario. En 2009, ANDA la distinguió como la mejor agencia de los últimos 25 años y, en 2014, Effie Worldwide la ubicó como la tercera agencia más efectiva del mundo. Ese mismo año, tras conquistar su octavo Gran Effie, Circus se integró a Grey. Bajo la dirección creativa de Gómez de la Torre, junto con Marco Milesi, la agencia triplicó su tamaño y se convirtió en líder del mercado peruano. A lo largo de sus últimos 20 años de actividad profesional, Gómez de la Torre alcanzó 10 Gran Effie, un récord de eficacia que acompaña una trayectoria marcada tanto por la creatividad como por la construcción de negocios y equipos.
En 2019 asumió como CEO y CCO de Carne, con el desafío de desarrollar un nuevo modelo de negocio capaz de producir creatividad superior en la era digital. Más recientemente, anunció el lanzamiento de «Sala de Ensayo», un proyecto de creación artística multidisciplinario concebido para romper moldes, innovar y refrescar creativamente el arte y la publicidad en todas sus formas.
Su relación con LatinSpots también forma parte de la historia de su trayectoria: en marzo de 2005, cuando se desempeñaba como CEO y CCO de Carne, Perú, fue protagonista del Especial Perú de la edición Nº 61 de LatinSpots, en un momento clave de consolidación de la creatividad peruana en el escenario internacional. En 2013, además, volvió a ser protagonista de El Ojo de Iberoamérica con la conferencia «El creador equivocado», en la que compartió paso a paso el proceso de creación de una idea y reflexionó sobre la necesidad de asumir riesgos y perder el miedo a equivocarse: «No debemos temer» fue una de las conclusiones centrales de aquella presentación.
Su participación en el festival también incluyó su rol como jurado: en 2015 lideró el Jurado de El Ojo Directo y, a lo largo de su carrera, integró jurados de los principales festivales internacionales, entre ellos Cannes Lions, donde fue jurado en 2017 y 2018. En 2006 recibió, además, el premio Act Responsible de manos del Alcalde de Cannes.
Un reconocimiento a dos trayectorias que continúan
Las incorporaciones de Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre al Salón de Honor del Talento Latino reconocen dos trayectorias que trascienden premios, cargos y campañas: dos maneras de entender la creatividad que supieron proyectarse desde Argentina y Perú hacia el mundo, con una capacidad permanente para abrir caminos, formar talento y generar nuevas oportunidades para las ideas.
El homenaje tendrá lugar durante la 29° edición de El Ojo de Iberoamérica, que se celebrará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, en Palermo. Durante tres días, el Festival volverá a reunir a referentes de la creatividad, las comunicaciones, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y del mundo, combinando inspiración, capacitación, encuentro y reconocimiento, en línea con la misión que dio origen al Festival en 1998: impulsar una mirada latina sobre la creatividad y proyectarla al mundo.
Con Vega Olmos y Gómez de la Torre, el Salón de Honor del Talento Latino suma dos figuras cuyas carreras sintetizan buena parte de la historia de la creatividad argentina y peruana de las últimas cuatro décadas: desde sus comienzos en Buenos Aires y Lima hasta el liderazgo creativo global, desde las grandes campañas publicitarias hasta la creación de nuevas agencias, y desde los grandes festivales internacionales hasta los desafíos creativos del presente.
El Ojo reconoce así lo que Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre hicieron, y también el camino que abrieron para que otros pudieran hacerlo.
La 29° edición de El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires, donde volverán a encontrarse los principales referentes de la creatividad, la comunicación, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y el mundo.
Para agendar:
EL OJO 2026: 11, 12 Y 13 DE NOVIEMBRE
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