Jurados Metales y Presidentes de jurados de Metales FIAP 2025

FIAP, el festival que ha reconocido la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica por 56 años y con una continúa trayectoria enfocada en la excelencia y la innovación, se esfuerza año tras año en convocar un jurado de gran prestigio nacional e internacional, un conjunto de profesionales con inmensa trayectoria en la industria y un método incuestionable de evaluación.

Es por esto que una vez más, nos complace anunciar el equipo de Jurados de Metales y sus respectivos Presidentes, que formarán parte de nuestra edición 2025. Profesionales de reconocidas empresas, encargados de evaluar las piezas finalistas y que valoran y reconocen el trabajo de las agencias, la eficiencia de las campanas y las piezas  que se han inscrito a lo largo de estas últimas semanas y que merecen ser reconocidas con un premio.  

En esta búsqueda de distinguir la excelencia en ideas que transforman, inspiran y apasionan audiencias, estos jurados estarán dados a la labor de evaluar cada pieza según nuestras 4 categorías: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción. Estando estas disciplinas conformadas en cada caso por los siguientes jurados:

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FORMATOS

Presidente:  Marta Gutiérrez / CEO / Ogilvy / España

1. Vicente Varela / Negocios & Marketing / SBT / Brasil

2. Florencia Yannotti Barreiro / Especialista en Marketing / Mercado Libre / Uruguay.

3. Alfonso Ordóñez / Key Account Manager – Regional (Centroamérica) / Walmart Connect / Guatemala. 

4. María Lucía Hernández Frieri / Director Distribution / RCN Televisión / Colombia. 

5. Marco Assub / Director de Marketing / Adsmovil / Brasil.

6. Isabel Bucaram / Founder and CEO / PerfectLink Media / EE UU

7. Santiago Zeledón Rojas / Gerente de Marca de Heinz & Kraft para Hispanoamérica / Kraft Heinz Company/ Costa Rica.

8. Jennifer Acosta / Executive Producer / PXP Studios / Colombia. 

9. Raúl Gómez Pimentel / Director de Estrategia / Initiative / México 

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INNOVACIÓN

Presidente: José Rivera y Piérola / Creative Chairman & CEO / Circus Grey / Perú.

1. Renata Bokel / CEO / WMcCann Brasil.

2. Arturo Benlloch/ Executive Creative Director / SAMY/ España y Portugal

3. Mauricio Guerrero / Americas Chief Creative Officer / LLYC México. 

4. Yara Márquez / Regional Manager CCAM / EKN Solutions México.

5. Pancho González / Co-fundador y CCO / Inbrax Chile.

6. Alejandro León / Chief Operating Officer / NUMATEC EE UU

7. Lara Krumholz / Vicepresidenta Senior de Ventas para Latinoamérica/ Dailymotion Advertising México. 

8. Alejandro Gómez / VP Creativo / Fantástica Colomibia. 

9. Edwin Jarrín / Gerente General Creativo / Banco Guayaquil Ecuador. 

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ANUNCIOS

Presidente: André Pedroso / Chief Creative Officer / MullenLowe Delta / Ecuador

1. Ángela Pacheco / Directora Creativa / El Ruso de Rocky / España.

2. Manuel González Quesnel / Gerente de Marketing / Audi / Argentina

3. Mário D'Andrea / CEO / D'OM Brasil. 

4. Aida Pozuelo / Directora Creativa / Kitchen / España

5. Marco Tapia / Director General Creativo / MullenLowe Delta / Ecuador. 

6. Rafael Martínez Fabila / Presidente Creativo / Agencia Mayúscula / México. 

7. Carlos Thompson / Presidente / De La Cruz Group / Puerto Rico. 

8. Rafael Quijano / Chief Creative Officer / VML / Argentina. 

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PRODUCCIÓN

Presidente: João Daniel Tikhomiroff / Presidente/ Mixer Films / Brasil. 

1. Miguel Van Bommel Ganem /Director Creativo Regional KFC - Head of Art / Mass Mullen Lowe / Colombia. 

2. Daniel Azancot / Director / In&Out / EE UU

3. Diego Lizewski / CCO | Chief Creative Officer / Bap Conde Madrid / España

4. Consuelo Bolea / Productora Ejecutiva / Executive Producer / FMCG / España.

5. Daniel Panedas / Director / Siete Zero / Guatemala. 

6. Andrés Losada / Regional Operations Lead / PXP Studio / México. 

7. Alejandro Noriega / Fundador y Productor Ejecutivo / Rebeca Producciones / Perú. 

8. Daniel Montes / Managing Director / Zenith / Publicis Group / Colombia. 

Por su parte, el anuncio de ganadores se realizará el próximo 2 de octubre, culminando el 5 de noviembre con una gala presencial junto al Advertising Week LatAm (4 al 6 de noviembre). 

FIAP 2025 extiende su periodo de inscripciones

Tras la gran demanda de inscripciones en toda la región, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anuncia que extiende su periodo de inscripción de piezas hasta el próximo 14 de julio. Inscribe ya tu mejor trabajo aquí

FIAP, que este año celebra su edición número 56, continúa su evolución junto a PRODU, medio aliado y referente de la industria en habla hispana, consolidando un espacio que destaca el poder transformador de las ideas en Iberoamérica. El festival mantiene su compromiso con una experiencia accesible, colaborativa y conectada con las dinámicas reales del mercado creativo actual. 

Fechas clave de FIAP 2025:

Cierre de inscripciones: 30 de junio

Anuncio de ganadores y Gala virtual: 2 de octubre (5:00 p. m. ET)

Gala presencial en Advertising Week LatAm: 5 de noviembre en el Museo Papalote del Niño, Ciudad de México

FIAP 2025 volverá a premiar las mejores ideas de la región en sus cuatro categorías principales: Anuncios, Formatos, Innovación y Producción, reconociendo no solo la creatividad, sino también su impacto, relevancia y capacidad de transformar la cultura, el negocio y la sociedad.

Con un sistema de evaluación 100% online y un jurado de shortlist compuesto por destacados referentes nacionales en cada país, FIAP garantiza un proceso riguroso, transparente y representativo del contexto iberoamericano. 

Para más información e inscripción de piezas, los interesados pueden visitar el sitio oficial del festival: www.fiapawards.com

Cannes Lions 2025 - Winners & Shortlists

CANNES LIONS 2025

WINNERS & SHORTLISTS

USA HISPANIC (AGENCY MEMBERS)

Photographs: Cannes Lions 2025, Getty Images

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RANKING - USA HISPANIC

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POINT STRUCTURE:
35 points for a Titanium and Creative Effectiveness Grand Prix
30 points for all other Grand Prix, including Grand Prix for Good
30 points for a Titanium Lion
15 points for a Gold Lion
7 points for a Silver Lion
3 points for a Bronze Lion
1 point for a shortlist position

If an Entry is shortlisted and then goes on to win a Lion Award, the shortlist point is no longer counted. 

Our Ranking and Data reports feature eligible agencies for the U.S.A. Hispanic Young Lions Competition, including Acento, Alma, Archer Troy Miami, BBQ Agency, BeautifulBeast, Casanova//McCann, Conill Saatchi & Saatchi, Creative On Demand, d Expósito & Partners, Dieste, El Autobus, fluent360, Fuerza, Gallegos United, Infusion by Castells, inspire!, LERMA/, López Negrete Communications, Marca, MEL, Ogilvy Miami, Orcí, República Havas, Rest of the World, Third Ear, Upstreamers, Walo, We Believers, and Zubi.

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Photographs: Cannes Lions 2025, Getty Images

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CANNES LIONS WINNERS & SHORTLISTS 2025

Innovation

Desert

Glass The Lion For Change

Desert

Dan Wieden Titanium

Desert

Audio & Radio

SILVER LION CAMPAIGN

B04 (Casting & Performance)

B04/026,27,28 00502

CHILL ENOUGH, COLD DETECTOR, MOUNTAIN COLD

COORS LIGHT

COORS LIGHT

ALMA ADVERTISING AGENCY, Miami

UNITED STATES

CROWN STREET FILMS Miami / OMNICOM STUDIOS Miami

CONNECT @ PUBLICIS MEDIA New York

PHAEDON Minneapolis

MOLSON COORS BEVERAGE COMPANY Milwaukee

SHORTLIST

C05 (Use of Humour)

C05/032 00501

COLD ACTIVATED ANNOUNCERS

COORS LIGHT

COORS LIGHT

ALMA ADVERTISING AGENCY, Miami UNITED STATES

CROWN STREET FILMS Miami / OMNICOM STUDIOS Miami

CONNECT @ PUBLICIS MEDIA New York

PHAEDON Minneapolis

MOLSON COORS BEVERAGE COMPANY Milwaukee

Health & Wellness

Desert

Outdoor

SHORTLIST

B07 (Not-for-Profit / Charity / Government)

B07/008 00213

CAUSE & EFFECT

CHANGE THE REF

CHANGE THE REF

ALMA ADVERTISING AGENCY, Miami UNITED STATES

Pharma

Desert

Print & Publishing

Desert

Design

Desert

Digital Craft

Desert

Direct

SHORTLIST

F07/088 02042

REEF PROTECTION FACTOR

STREAM2SEA

CORAL CARE & RPF

McCANN DEMAND, London UNITED KINGDOM

FUTUREBRAND London / McCANN DEMAND London / McCANN KUALA LUMPUR Kuala Lumpur / STREAM2SEA Bowling Green

RAPPORTWW London / UM Birmingham

McCANN DEMAND London

CASANOVA//McCANN California / IPG-X Milton Keynes / ISER CARIBE Cabo Rojo / MARINE RESEARCH FOUNDATION Kota Kinabalu / McCANN Tel Aviv / REEF CHECK MALAYSIA Kuala Lumpur / SOUL2SAND Chathill / SURFINGLIFE Newquay / TOURISM AUTHORITY OF THAILAND Bangkok / UNIVERSITY OF BREMEN / UNIVERSITY OF DERBY

Entertainment

Desert

Entertainment Lions for Gaming

Desert

Entertainment Lions for Music

Desert

Entertainment Lions for Sport

Desert

Film Craft

Desert

Industry Craft

Desert

Media

Desert

PR

Desert

Social & Creator

Desert

Creative B2B

SHORTLIST
A10/037 00430

REEF PROTECTION FACTOR

STREAM2SEA

CORAL CARE & RPF

McCANN DEMAND, London UNITED KINGDOM

FUTUREBRAND London / McCANN DEMAND London / McCANN KUALA LUMPUR Kuala Lumpur / STREAM2SEA Bowling Green  

RAPPORTWW London / UM Birmingham

McCANN DEMAND London

CASANOVA//McCANN California / IPG-X Milton Keynes / ISER CARIBE Cabo Rojo / MARINE RESEARCH FOUNDATION Kota Kinabalu / McCANN Tel Aviv / REEF CHECK MALAYSIA Kuala Lumpur / SOUL2SAND Chathill / SURFINGLIFE Newquay / TOURISM AUTHORITY OF THAILAND Bangkok / UNIVERSITY OF BREMEN  / UNIVERSITY OF DERBY 

Creative Data

Desert

Brand Experience & Activation

SHORTLIST

E02/032 02338

REEF PROTECTION FACTOR

STREAM2SEA

CORAL CARE & RPF

McCANN DEMAND, London UNITED KINGDOM

FUTUREBRAND London / McCANN DEMAND London / McCANN KUALA LUMPUR Kuala Lumpur / STREAM2SEA Bowling Green

RAPPORTWW London / UM Birmingham

McCANN DEMAND London

CASANOVA//McCANN California / IPG-X Milton Keynes / ISER CARIBE Cabo Rojo / MARINE RESEARCH FOUNDATION Kota Kinabalu / McCANN Tel Aviv / REEF CHECK MALAYSIA Kuala Lumpur / SOUL2SAND Chathill / SURFINGLIFE Newquay / TOURISM AUTHORITY OF THAILAND Bangkok / UNIVERSITY OF BREMEN / UNIVERSITY OF DERBY

SHORTLIST

E07/110 02339

REEF PROTECTION FACTOR

STREAM2SEA

CORAL CARE & RPF

McCANN DEMAND, London UNITED KINGDOM

FUTUREBRAND London / McCANN DEMAND London / McCANN KUALA LUMPUR Kuala Lumpur / STREAM2SEA Bowling Green

RAPPORTWW London / UM Birmingham

McCANN DEMAND London

CASANOVA//McCANN California / IPG-X Milton Keynes / ISER CARIBE Cabo Rojo / MARINE RESEARCH FOUNDATION Kota Kinabalu / McCANN Tel Aviv / REEF CHECK MALAYSIA Kuala Lumpur / SOUL2SAND Chathill / SURFINGLIFE Newquay / TOURISM AUTHORITY OF THAILAND Bangkok / UNIVERSITY OF BREMEN / UNIVERSITY OF DERBY

Creative Business Transformation

Desert

Creative Commerce

Desert

Creative Effectiveness

Desert

Creative Strategy

Desert

Film

SHORTLIST

D02 (Microfilm)

D02/002 00255

CAUSE & EFFECT

CHANGE THE REF

CHANGE THE REF

ALMA ADVERTISING AGENCY, Miami UNITED STATES

Sustainable Development Goals

BRONZE

B06/018 00484

REEF PROTECTION FACTOR

STREAM2SEA

CORAL CARE & RPF

McCANN DEMAND, London UNITED KINGDOM

FUTUREBRAND London / McCANN DEMAND London / McCANN KUALA LUMPUR Kuala Lumpur / STREAM2SEA Bowling Green

RAPPORTWW London / UM Birmingham

McCANN DEMAND London

CASANOVA//McCANN California / IPG-X Milton Keynes / ISER CARIBE Cabo Rojo / MARINE RESEARCH FOUNDATION Kota Kinabalu / McCANN Tel Aviv / REEF CHECK MALAYSIA Kuala Lumpur / SOUL2SAND Chathill / SURFINGLIFE Newquay / TOURISM AUTHORITY OF THAILAND Bangkok / UNIVERSITY OF BREMEN / UNIVERSITY OF DERBY

Grand Prix for Good

Desert

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LatinSpots: Especial Estados Unidos - Edición #186

Influencia Latina económica y cultural

Un momento de cambio, volátil, peligroso e incierto, lleno de desafíos y también de oportunidades. Así ven el presente de la industria publicitaria latina en Estados Unidos sus principales referentes tras los primeros meses del segundo gobierno de Donald Trump y sus fuertes, activas y persecutorias medidas contra los inmigrantes -especialmente latinos- y las minorías en general que ha cambiado el clima político y sociocultural del país. A lo que se suma su política de guerra arancelaria, con sus vaivenes, idas y vueltas, que genera resquemores y resiente la inversión y el consumo de empresas y ciudadanos. Así como la persecución a los que piensan diferente y en particular el ataque hacia universidades icónicas del país. Paradójicamente a estas políticas implementadas desde enero, es la comunidad latina en EE.UU. la que más está haciendo crecer el consumo y conocerlo bien, en profundidad, desde adentro y darle relevancia que merece será cada vez más necesario para el crecimiento de las empresas.

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Dieste / Abe García: Perspectiva cultural y efectividad creativa

2024 fue un año de transformación para Dieste, que viene expandiéndose a la IA, con un proceso creativo centrado en la audiencia y fortaleciendo sus relaciones con los clientes. Como resultado, han logrado crear campañas que promueven el impacto cultural y los resultados comerciales: Perspectiva cultural y efectividad creativa. En esta entrevista con LatinSpots, Abe García, CCO de Dieste, cuenta cómo inspira a sus equipos de creativos y comparte su visión sobre la influencia de la comunidad latina en Estados Unidos.

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Casanova//McCann / Ingrid Otero-Smart y Elías Weinstock: Resilientes, adaptables y guerreros

Año tras año, Casanova//McCann, reconocida como Mejor Agencia independiente de Estados Unidos en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024, sigue siendo una de las agencias especializadas en el mercado hispano más estables y con más trayectoria en Estados Unidos. Una agencia con un ADN que une lo mejor de los dos mundos: su costado independiente les da la libertad de tomar sus propias decisiones y calificar como “minority owned” y “women owned”; al mismo tiempo, que el hecho de estar afiliado a una red como McCann les da la posibilidad de contar con más recursos. Ofreciendo planes completos de comunicación basados en un profundo conocimiento del mercado y el consumidor hispano de los Estados Unidos, Casanova//McCann viene poniendo en práctica su premisa de traducir insights a resultados de negocios. En esta entrevista con LatinSpots, Ingrid Otero-Smart, Presidenta y CEO, Elías Weinstock, CCO de Casanova//McCann, hacen un balance de los últimos tiempos de la agencia, analizan la evolución del mercado hispano en Estados Unidos y comparten sus objetivos de seguir aportando valor y creatividad a la comunidad hispana.

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Tony Waissmann: Fusión de culturas

Luego de tres años como CCO de República Havas, Tony Waissmann, anunció en febrero de 2025 su desvinculación de la agencia para dedicarse a proyectos más personales. Como legado dejó en la agencia varios trabajos premiados, entre ellos 2 Oros y 2 Platas con “Second”, y 2 Oros, 2 Platas y 1 Bronce con “Nombres confundidos”, ambos trabajos creados para la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, en El Ojo de Iberoamérica 2024. Hoy Tony lidera el Círculo Creativo de Miami, destaca la unión de los creativos hispanos en Estados Unidos y comparte su visión de las oportunidades para las agencias latinas al tiempo que hace un recorrido y sus aprendizajes en Estados Unidos.

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BBQ Agency / Pablo Buffagni: Cada proyecto, un mundo distinto

BBQ Agency cumple diez años de fundación y trabajo constante. Para Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de la agencia BBQ Agency, fueron años en que pudieran demostrar su impronta creativa al mismo tiempo que entregaron trabajos con resultados efectivos, consolidando así su relación de confianza con los clientes. Hoy, Buffagni define BBQ como una agencia sin vueltas, enfocada en los proyectos, con colaboradores senior, trabajando veloz y responsablemente, maximizando los presupuestos. En esta entrevista con LatinSpots, el Presidente y Director Creativo de la agencia habla sobre los desafíos y logros al trabajar en un mercado multicultural y sus ilusiones para el 2025.

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Círculo Creativo USA / Virgilio Flores: El futuro de la creatividad latina es imparable

En la siguiente columna, Virgilio Flores, Presidente del Círculo Creativo USA y Groupe Creative Director de Alma, comparte su visión sobre el presente de la industria creativa latina y su influencia en Estados Unidos, habla sobre los 25 años del Círculo y sus celebraciones, y anticipa los proyectos para el 2025 y 2026.

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López Negrete Communications / López Negrete, Osuna y García: Influencia latina para crecimiento real

El 2025 es un año muy especial para López Negrete Communications. Al celebrar sus primeros 40 años de operación, la compañía se renueva para seguir enfocada en transformarse y seguir acompañando a sus clientes bajo sus cuatro décadas de experiencia e inspiración. Para Alex López Negrete, Presidente y CEO de la agencia, reconocido recientemente con el ingreso al Hall of Fame de la American Advertising Federation, el objetivo de cada entrega es crear conexiones entre empresas y consumidores que no solo generen afinidad con las marcas, sino también resultados concretos de negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Alex López Negrete, Fernando Osuna -CCO- y Alex García -ECD- de López Negrete Communications, analizan los desafíos y oportunidad del mercado hispano en Estados Unidos, hacen un balance de los 40 años de la agencia y destacan la importancia de que los consumidores se sientan incluidos por las marcas.

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alma / Alvar Suñol y Isaac Mizrahi: Cultura fuerte, trabajo que brilla

La reciente reestructuración de DDB en Estados Unidos llevó a Isaac Mizrahi, CEO de alma, al rol de COO de DDB North America, con el objetivo de desarrollar un trabajo más integrado y colaborativo, además de brindar un servicio cuya ventaja competitiva es conectar marcas y consumidores de manera emotiva. En lo que se refiere a la creatividad, alma sigue brillando. En El Ojo de Iberoamérica 2024 la agencia ganó 3 Oros, 2 Platas y 2 Bronces con el trabajo “Wrong Candidates”, para Change the Ref, contribuyendo a que DDB se consagre como Mejor Red de Iberoamérica. Por otra parte, a nivel Local, alma fue elegida la Mejor Agencia de Estados Unidos y Alvar Suñol, Co-presidente y CCO de alma, el Mejor Creativo. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de alma comparten las novedades de la agencia y detallan sus objetivos para 2025.

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BeautifulBeast / Florencia Leibaschoff y Aldo Quevedo: La creatividad multicultural es el nuevo mainstream

Florencia Leibaschoff, CCO, y Aldo Quevedo, CEO de BeautifulBeast, celebran el 2024 como un año de consolidación. Ganaron cuentas importantes, fortalecieron sus operaciones en Miami y en Dallas, y tuvieron su trabajo reconocido en distintos festivales de creatividad. Para el 2025, vienen invirtiendo en tecnología y tienen la ambición de liderar el cambio en cómo se habla de propiedad intelectual, salud y cultura. En esta entrevista con LatinSpots, Florencia y Aldo hacen un balance de la agencia y de su afiliación con Constellation Global Network y analizan los cambios y la influencia latina en Estados Unidos.

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Creyentes / Marco Vega: La comunidad latina en el centro

Creyentes se lanzó en octubre de 2023 con la impronta de ser una agencia especializada en conectar marcas con el target hispanohablante en el mercado estadounidense. Dirigida por Marco Vega (socio de Gustavo Lauria en We Believers), que cumple el rol de Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer, la agencia cumplirá pronto dos años de operación celebrando su trabajo con compañías líderes como P&G, Frito-Lay y Chobani, y la conquista del pitch para el mercado latino de Bud Light. Hoy, pese a los desafíos que se interponen a los latinos en Estados Unidos, Creyentes sigue conquistando el mercado enderezando su rumbo a objetivos que giran en torno a robustecer el liderazgo de la agencia y seguir diferenciándose a través de la innovación en consultoría creativa. En esta entrevista con LatinSpots, Marco comparte su mirada sobre los desafíos del actual momento de la industria creativa hispana en Estados Unidos, hace un balance de este primer tiempo de operación y comparte cómo trabajan para ofrecer soluciones a la medida y con impacto real para sus clientes, combinando pensamiento estratégico, creatividad cultural y tecnología para anticipar tendencias y maximizar resultados.

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Archer Troy Miami / Chany D'Amelio: Ideas poderosas, equipos ágiles y mirada humana

En su primer año en Estados Unidos, Archer Troy Miami cuenta con clientes locales como Imperial Moto, regionales como Bio Tissue y globales como Amazon Music. Con amplios alcances por sus campañas se encuentran trabajando con el objetivo de subir la vara creativa de la comunicación general del mercado en Miami. En esta entrevista con LatinSpots, Chany D'Amelio, Partner & CCO de Archer Troy Miami, comparte los logros del primer año de la agencia, los trabajos que lanzaron en 2024 y el nuevo cliente que conquistaron en este 2025.  

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MEL / Luis Miguel Messianu: Crear puentes y a desafiar paradigmas con propósito

MEL se lanzó en Estados Unidos en 2023 con un objetivo claro: redefinir la comunicación a través de una perspectiva latina moderna. Fundada por Luis Miguel Messianu, Richard Edelman y Pedro Lerma, tres referentes históricos de la industria, MEL viene logrando validar su propuesta y consolidado relaciones con marcas líderes. En esta entrevista con LatinSpots, Luis Miguel Messianu, Founder-President-CCO, hace un balance de este tiempo desde la fundación de agencia, analiza el mercado latino en Estados Unidos y anticipa los objetivos de MEL para el 2025.

Palmarés El Sol 2025

EL SOL 2025

Palmarés (Miembros)

MEDIOS IMPRESOS

Oro

NIKKI HALEY - RICK PERRY - GREG ABBOT -

RICK SCOTT

alma DDB / Omnicom Production

Change the Ref

Estados Unidos

Bronce

TEENAGER - DIVORCIO - ELECCIONES

CONILL SAATCHI&SAATCHI

Comedy Chateau

Estados Unidos

MEDIOS

Oro

COLD ACTIVATED ANNOUNCERS

alma DDB / Crown Street, Omnicom

Production, Omnicom Studios

Coors Light / Molson Coors Beverage Company

Estados Unidos

Plata

STOREFRONT BILLBOARDS

We Believers

AB INBEV / Michelob Ultra

Estados Unidos

Bronce

WRONG CANDIDATES

alma DDB / Omnicom Production,

Omnicom Studios

Change the Ref

Estados Unidos

Bronce

STOREFRONT BILLBOARDS

We Believers

AB INBEV / Michelob Ultra

Estados Unidos

EXTERIOR

Oro

STOREFRONT BILLBOARD

We Believers

AB INBEV / Michelob Ultra

Estados Unidos

Plata

SHINING LIGHTS

alma DDB / Omnicom Production

Sharp Dentistry

Estados Unidos

Plata

NIKKI HALEY - RICK PERRY - GREG ABBOT -

RICK SCOTT

alma DDB / Omnicom Production

Change the Ref

Estados Unidos

Plata

STOREFRONT BILLBOARD

We Believers

AB INBEV / Michelob Ultra

Estados Unidos

RELACIONES PÚBLICAS

Bronce

LOST NAMES

CONILL SAATCHI&SAATCHI

Toyota North America / Toyota

Estados Unidos

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Gerety Announces Humour Jury in Partnership with Funny Women

Gerety Announces Humour Jury in Partnership with Funny Women

The final deadline for the 2025 Gerety Awards is Friday May 9th, as a unique jury for the Humour category is announced.

Funny Women is a non-profit organization dedicated to empowering women from all walks of life using comedy and humour to build confidence, explore creativity and have a voice. Founded in 2002, Funny Women promotes equal rights and opportunities for all; showcasing female-identifying voices, and contributing to gender parity in the industry and beyond. The annual Funny Women Awards were founded in 2003 and have recently launched for 2025 sponsored by BBC Studios' Funny Parts. 

Named for Frances Gerety, the copywriter who in 1948 coined the slogan "A diamond is forever”. The Gerety Awards brings together a jury to select the best in advertising from a powerful perspective, and gives a business case for good advertising, Gerety celebrates campaigns that are not only award-worthy but ones that resonate with the world’s most powerful consumers.

The Humour cut at Gerety celebrates the very best of funny advertising, it describes making other people laugh is one of the most refined arts in entertainment. The votes of the Funny Women jury will be included in that of the global executive jury that chooses the shortlist that will be announced at the beginning of June.

Gerety co-founder Lucía Ongay says “The humour category is an important part of the Gerety winners showcase, and we have seen some fabulous winners in this category over the years, as humour takes back its prominent place in advertising. We are extremely excited to partner with Funny Women for this unique jury and also sharing the winners with their audience ”

Commenting on the partnership Lynne Parker, founder of Funny Women and leader of the humour jury, said "This is a fantastic opportunity for our extended team of brilliant female comedy producers and collaborators from around the world to participate in the amazing Gerety Awards. Comedy is integral to memorable advertising and over the years we have discovered some incredibly talented performers, writers and creators who have gone on to work in the wider creative industries. I can't wait to see what this year brings!" 

This year’s jury includes a record 245 judges from 50 different countries. The only judging criteria is originality of the idea and creativity in its execution.

The Final deadline for entries is Friday, May 9th.

The humour jury will be announced in the coming weeks in the meantime meet the 2025 jury and enter this year’s Gerety at www.geretyawards.com

24 COMPANIES EARNED A SPOT ON HMC’S 2025 STRATEGIC EXCELLENCE AWARDS SHORT LISTSixteen Agencies & 24 Campaigns Represent the Best in Hispanic Marketing

24 COMPANIES EARNED A SPOT ON HMC’S 2025 STRATEGIC EXCELLENCE AWARDS SHORT LIST Sixteen Agencies & 24 Campaigns Represent the Best in Hispanic Marketing

The Hispanic Marketing Council (HMC) announced the winners of the 2025 HMC Strategic Excellence Awards Powered by Collage Group at its annual summit in New York City. BeautifulBeast was awarded Grand Prix for the “Amor with no BS” campaign promoting Match Group’s Chispa app. The campaign also earned them two Golds in Creative Ingenuity and Shopper and Experiential Marketing.

“The competition was fierce this year,” said Victor Paredes, chair of the HMC Strategic Excellence Awards Committee and executive director of cultural strategy at the Collage Group. “Cultural competency, nuanced insights, ingenuity, and creativity are all needed to generate growth and build brand loyalty. If you’re searching for best-in-class case studies, look no further than these HMC Strategic Excellence Award-winners. We look forward to testing these campaigns for the final Fluen.ci Award Powered by Collage, which measures the impact of cultural resonance on purchase intent and brand favorability.”

A total of nine Gold, eight Silver and seven Bronze awards were given to 16 US-based agencies representing 24 campaigns in eight categories. In addition to BeautifulBeast, alma, CCOM Group Inc., Gallegos United, Lopez Negrete Communications, Relevant+, Inc., and Zubi Advertising also took home Gold awards with Ogilvy winning a Gold and Best in Show.

2025 Strategic Excellence Award Winners:

GRAND PRIX:

• BeautifulBeast for “Amor with no BS,” a campaign promoting Match Group’s Chispa app.

BEST IN SHOW:

• Ogilvy for IKEA’s “Whatever you call it, IKEA has it” campaign.

Best Hispanic Cultural Insight

• GOLD: Ogilvy for IKEA’s “Whatever you call it, IKEA has it” campaign.

• SILVER: CULTURE+ for Kellanova/Pringles’ “Pringles salva la Ñ” campaign.

• SILVER: alma for Memorial Sloan Kettering Cancer Center’s “Late” campaign.

• BRONZE: Zubi Advertising for Ford Motor Company’s “MVP Mom” campaign.

• BRONZE: Lopez Negrete Communications for H-E-B Supermarkets’ “Es Para Mi Y H-E-B Lo Sabe” campaign.

Shopper and/or Experiential Impact

• GOLD: BeautifulBeast for “Amor with no BS,” a campaign promoting Match Group’s Chispa app.

• SILVER: NBCUniversal for Walmart’s “The Nuevolution Project.”

• SILVER: Ogilvy for IKEA’s “Whatever you call it, IKEA has it” campaign.

Creative Ingenuity

• GOLD: BeautifulBeast for “Amor with no BS,” a campaign promoting Match Group’s Chispa app.

Mainstream Impact

• GOLD: Gallegos United for its California Milk Processor Board/got milk? “Real Is Back” campaign

• SILVER: Dieste, Inc. for AT&T’s “Fans Soccer Club Campaign” campaign.

• SILVER: d exposito & Partners for Café Santo Domingo’s “Common Ground” campaign.

Media Connections & Content Strategy Impact

• GOLD: Relevant+, Inc for its work on Ally Financial’s Digital Banking campaign, “A Savings Bucket To Honor You.”

• GOLD: Zubi Advertising for Ford Motor Company’s “MVP Mom” campaign.

• BRONZE: Ally Financial for its “Ally, siempre tu aliado” campaign.

Content Creator & Consumer Engagement Strategy

• GOLD: CCOM Group, Inc. for its work with Neutrogena Invisible Daily Defense Face Serum SPF 60 & Neutrogena Ultra Sheer Face Serum SPF 60 for “Neutrogena x Café Versailles: Making SPF application as habitual as Latinos’ daily cafecito” campaign.

• SILVER: CCOM Group, Inc. for Southeast Toyota Distributors LLC’s hybrid models campaign, “As hybrid as you are.”

• BRONZE: Zubi Advertising for Lincoln Motor Company’s Aviation launch.

• BRONZE: BBQ Agency for its “Texas Open Fire Meat-Up: Where Argentines’ legendary bragging influenced the influencers” campaign for IPCVA – Argentine Beef Promotion Institute

Impactful Multicultural Research

• GOLD: Lopez Negrete Communications for Houston Endowment’s Multicultural Naturalization Campaign, “You’ve come this far.”

• BRONZE: d exposito & Partners for Point32Health’s Tufts Health Plan – Direct.

Pro Bono

• GOLD: alma for Memorial Sloan Kettering Cancer Center’s “Late” campaign.

• SILVER: Orci Advertising for the “It Gets Better” campaign.

• BRONZE: Casanova // McCann for its “Da el siguiente paso (Take the next step)” campaign for Brady United’s End Family Fire initiative.

Con importantes novedades FIAP 2025 anuncia la apertura de Inscripciones para su edición número 56

Con importantes novedades FIAP 2025 anuncia la apertura de Inscripciones para su edición número 56 

Las inscripciones inician con Early Bird de 10% de descuento hasta el 5 de mayo

FIAP, el Festival Iberoamericano de la Creatividad, anuncia la apertura de las inscripciones de piezas para su edición número 56. En colaboración con PRODU, el festival convoca nuevamente a los creativos de la región para celebrar ideas transformadoras, inspiradoras e impactantes.

Para 2025, FIAP ofrecerá por tercer año consecutivo una gala presencial, que se llevará a cabo en noviembre en la ciudad de México junto a Advertising Week LatAm (AWLATAM). Además, reanudará su alianza con los premios más destacados de cada país en Iberoamérica, donde los ganadores de estos podrán competir directamente en el FIAP, accediendo automáticamente a la fase de finalistas.

Daniel Marcet, CEO de FIAP, resaltó el espíritu innovador del Festival comunicando , además, el lanzamiento de Wow!, el único premio en la industria de la comunicación que será elegido por quienes tienen la última palabra en toda comunicación publicitaria: La Audiencia. 

Además, comunicó la creación de cuatro categorías en el rubro Podcasts; y extendió una invitación a la industria creativa para inscribir sus piezas en el festival: “Es una alegría para nosotros dar inicio al período de inscripciones para el FIAP 2025, con importantes novedades como siempre. Invitamos a todos los profesionales creativos a participar en este 56 aniversario del festival que celebra y reconoce el mejor talento de Iberoamérica”.

En esta edición, FIAP continúa apostando por sus cuatro disciplinas pilares: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Los interesados en inscribir sus trabajos y obtener más información pueden visitar www.fiapawards.com/ 

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See It Be It España - Invitación para una miembro creativa del Círculo Creativo USA

UnaDeDos, El Sol y SCOPEN llevan por primera vez a España See It Be It, la iniciativa de Cannes Lions para impulsar talento creativo femenino.

Una creativa del Círculo Creativo USA podrá vivir esta experiencia única en El Sol Festival del 28 al 31 de mayo en Málaga.

Alojamiento incluido + pase VIP + formación + mentoría.

Condiciones: Debe costearse el viaje y hablar español. ⁠

Aplica ya, rellena el formulario antes del 13 de abril.

See It Be It - Valores fundamentales:

1. Comunidad
Personas que ya están generando un impacto en su propia comunidad.
Con ganas de ser parte de algo y de llevar los aprendizajes de SIBI de vuelta a su entorno.
Buscamos personas que no solo quieran crecer ellas mismas, sino también ayudar a otras mujeres a crecer.
Personas con capacidad de conectar, de crear vínculos y construir relaciones.

2. Creatividad
Personas que aman ser creativas.
Que entienden el ecosistema creativo en un sentido amplio y se sienten orgullosas de formar parte de esta industria.
No es necesario que hayan ganado premios, pero sí que tengan el deseo y la ambición de crear ideas que merezcan ser premiadas. Personas entusiastas, apasionadas por las ideas y por el poder que tiene la creatividad para transformar negocios.

3. Empoderamiento
Personas con un espíritu interno de auto-superación y desarrollo personal.
Que han tomado las riendas de su carrera y están en búsqueda constante de crecer, de aprender y de evolucionar.
Personas que buscan no solo mejorar ellas mismas, sino también elevar el valor, el rol y los logros de la industria creativa.

Gerety Announces In-House Agency Of The Year Award

Gerety Announces In-House Agency Of The Year Award

The 2025 Gerety Awards standard deadline is April 11th and continuing last year’s partnership with The Industry Club, Gerety announces they will be awarding the in-house agency of the year.

As part of its ongoing commitment to supporting in-house agencies, The Industry Club recently launched the first-ever UK In-House Talent & Salary Survey, developed in collaboration with The In-House Agency Leaders Club (IHALC) and its members. The insights from this initiative reinforce the importance of recognizing creative excellence within in-house teams.

Gerety Cofounder Lucía Ongay says, “We are thrilled to partner with The Industry Club again who have a proven record of supporting in-house agencies. This special prize, just like the agency and network of the year awards, will spotlight the world’s most creative In-House Agency”

Gerety In-House Agency of the Year will be awarded to the highest scoring IHA, accumulated from points across all entries for shortlist, bronze, silver, gold, and grand prix.

Grand Prix: 12 points

Gold: 8 points

Silver: 4 points

Bronze: 2 points

Shortlist: 1 point

Commenting on this brand new award that will be presented to the winning agency by The Industry Club, its Founder and Managing Director Melissa Smith explained: "In-house agencies continue to push the boundaries of creativity while navigating the unique challenges of operating within a brand. The In-House Agency of the Year award is a well-deserved recognition of their innovation, impact, and growing influence in the industry. We are proud to partner with Gerety once again to shine a spotlight on the exceptional talent within these teams and celebrate their contributions to the creative landscape."

This year’s jury includes a record 245 judges from 50 different countries. The only judging criteria is originality of the idea and creativity in its execution.

Named for Frances Gerety, the copywriter who in 1948 coined the slogan "A diamond is forever”. The Gerety Awards brings together a jury to select the best in advertising from a powerful perspective, and gives a business case for good advertising. Gerety celebrates campaigns that are not only award-worthy but ones that resonate with the world’s most powerful consumers.

The standard deadline is Friday, April 11th.

Meet the 2025 jury and enter this year’s Gerety at www.geretyawards.com

El Sol 2025: Inscribe con un 20% de descuento

Se acercan las fechas de El Sol, uno de los festivales de publicidad más importantes de Latinoamérica y el gran punto de encuentro de la creatividad iberoamericana. Un lugar donde la creatividad no solo se celebra, sino que demuestra su poder para transformar negocios, cultura y sociedad de manera sostenible.

Queremos que este año El Sol brille aún más en la región, y para eso necesitamos la mejor representación de USA. Si tu agencia no ha participado en los últimos dos años, te ofrecemos un 20% de descuento para que vuelvas con todo. Es el momento perfecto para mostrar esas campañas que merecen reconocimiento.

Tienes hasta el 25 de abril para inscribir tus piezas. Si necesitas cualquier información adicional, no dudes en escribirnos a info@elsolfestival.com.

¡Esperamos ver lo mejor de vuestra creatividad en El Sol!

LatinSpots: Super Bowl 2025 + Círculo Creativo USA

Super Bow LIX: La Vuelta del Storytelling y la Supremacía del Hype

Presentamos una nueva columna elaborada en colaboración con el Círculo Creativo USA para LatinSpots, en esta oportunidad es Ali Armas (Director Creativo - Republica Havas en Miami) quién comparte su visión sobre la última edición del Super Bowl.

l Super Bowl, el evento televisivo más visto del planeta, acaba de pasar y, como todos los años, el gremio de la publicidad se reúne para ver y comentar los comerciales más costosos del mundo.

Esta edición LIX contó con alrededor de 80 comerciales pautados a un costo promedio de 8 millones de dólares por cada 30 segundos, sin contar producción ni casting, donde muchas marcas apostaron nuevamente por grandes estrellas de Hollywood, desembolsando cifras millonarias.

Este año, un par de cosas llamaron mi atención. Los tiempos de las sorpresas durante la noche del juego, cuando esperábamos los comerciales con ansias, parecen haber quedado atrás. Ahora, el impacto ha sido reemplazado por el hype como estrategia. Si bien esto no es nuevo, parece haberse convertido en la regla. Muchas marcas optaron por publicar sus spots online con anticipación, no solo en forma de teasers, sino también en su versión completa.

El otro aspecto interesante es el regreso del clásico storytelling, priorizando una buena historia por encima del simple uso de celebridades. Sin una idea clara ni un concepto sólido, los spots difícilmente están logrando destacar, y la mayoría de los rankings de este año lo confirman.

“First Delivery” de Budweiser, con su fantástica historia del potrillo Clydesdale, fue el spot votado como favorito por los fans, según la revista Forbes. Lays, con “The Little Famer”, dirigido por el aclamado Taika Waititi, brilla en el top 5 de Ad Meter. Hellmanns con “When Sally met Hellmanns” nos remontó a los 80 y a la clásica escena donde Sally finge un orgasmo, usando tanto la nostalgia como el humor como ingredientes escenciales en una buena historia, y demostrando que se puede conectar con diferentes generaciones con más de 1 millón de vistas, solo en el canal de youtube de la marca –Nada mal no?. Incluso Nike, en su regreso al Super Bowl tras 27 años sin anunciarse, apostó por el storytelling con “So Win”, un poderoso homenaje a las mujeres en el deporte. Un concepto sólido, combinado con estrellas del ámbito deportivo, hizo que el spot se volviera viral al instante.

El show del medio tiempo patrocinado por Apple Music, no se quedó atrás. Más allá de la música y el espectáculo, el show de Kendrick Lamar sorprendió con un magistral uso del storytelling, cargado de simbolismo, lo que generó una intensa conversación en redes sociales que aún continúa varios días después del evento.

Entre los spots que más llamaron mi atención, además de los ya mencionados, destaco lo que hizo Doritos con “Crash the Super Bowl”. La marca logró generar un enorme movimiento en redes meses antes del evento, apostando por algo atrevido: dejar su creatividad en manos de sus fans. El spot “Abduction” lo tiene todo: es divertido, simple y está impecablemente producido. Aplausos para una marca que hace lo que profesa “For the Bolds”.

Definitivamente, nuestra industria está en constante cambio, pero lo clásico nunca pasa de moda. No hay mejor manera de crear marca y conectar con la audiencia que con una buena historia, sin importar el formato. Si no, pregúntenle a Kendrick.

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Lo Súper del Super Bowl

Los principales profesionales de Estados Unidos continúan analizando en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots el Super Bowl, el evento icónico para la publicidad, donde los anuncios se convierten en un espectáculo en sí mismos en esta oportunidad compartimos un artículo de Alejandra Haro Freelance Bilingual Sr Copywriter. Más allá de los números y las tendencias, estos comerciales tienen un impacto emocional en los creativos, inspirándolos y desafiándolos. La autora destaca ejemplos de anuncios memorables de Super Bowls anteriores, como "The Force" de Volkswagen y "Like a Girl" de Always, que demuestran el poder de la publicidad para conectar con el público a un nivel profundo. El Super Bowl no solo es un evento para ver los anuncios, sino también una oportunidad para que los publicistas reflexionen sobre su trabajo, compartan ideas y fortalezcan su pasión por la creatividad.

Acabamos de presenciar uno de los eventos más esperados para todas las personas que trabajamos en publicidad. El Super Bowl se roba el centro de la conversación y tiene ese extraño momento donde la gente sí está esperando ver los comerciales. El sueño dorado de todo publicista ¿Sí o no? ¿O cuando has visto a alguien fuera de este evento, en la programación regular decir “pérate me voy a quedar a ver el anuncio de xxx”? El Super Bowl hace que al menos por un día, nuestros amigos o familiares no publicistas puedan entender un poquito a qué nos dedicamos. 

Y ya que entienden un poquito, abre la conversación a que nos pregunten… ¿Tú hiciste ese? 

Pero hablar del Super Bowl no es solo soñar con tener un anuncio con ese presupuesto, pauta y duración! (¡toma eso 5 segundooooos!), sino también nos lleva a pensar en todo lo que compartimos como espectadores. Nos reunimos, platicamos, gritamos, nos emocionamos, cantamos y de nuestro lado, a los que nos dedicamos a la publicidad nos da un pretexto más para validar nuestro amor por las ideas, para inspirarnos y sobre todo para platicar en el cafecito mañanero en el trabajo y decir “viste el anuncio de…”, y para mí eso es lo súper del Super Bowl.

Hablar de números, audiencias, celebridades y tendencias es importante, pero quiero hacer énfasis en cómo estos comerciales nos mueven la tripa creativa, nos golpean el ego y más allá de cifras, estos comerciales nos marcan, nos sorprenden, nos inspiran o defraudan. Pero sin lugar a dudas, nos hacen NO guardar silencio.  

Cada Super Bowl, nos ha dejado algo además del juego y el medio tiempo obvio, pero cada entrega de comerciales nos ha dado algo único y valioso. Como la vez en que nos sentimos cómplices del despertar de la fuerza de un niño, como lo vimos en “The Force” de Volkswagen en el 2011, donde sí, el comercial es hermoso e icónico, pero también como publicista te deja un buen sabor de boca, al ver el resultado, al imaginarte cómo vendieron la idea, el proceso y es una gozada, la verdad. 

O cuando fuimos testigos en el 2015, del lanzamiento del 60” donde un insulto logró hacer reflexionar a más de 110 millones de personas en todo el mundo. Un comercial de Always presentado en un ambiente lleno de testosterona pero lleno de fuerza para gritarle al mundo que correr #LikeAGirl significa correr con ganas, fuerza y pasión. 

¿Se acuerdan de Marcos Menéndez? La única persona que vio el comercial de Skittles en el 2018. Sí, Skittles invirtió su presupuesto en un comercial para una sola persona y hacer “Exclusive the Rainbow”. También ese mismo año descubrimos que los típicos anuncios que vemos en la tele también son anuncios de otra cosa, el inception hecho publicidad y presentado en “It's a Tide Ad”. Chulada de insight. ¿A poco no? 

Hay de todo, comerciales que nos han jugado bromas colectivas como en el 2023, donde Tubi, nos hizo creer al resto del mundo que nuestra pantalla estaba poseída (o sea ya a estas alturas con tanta tecnología no me sorprende). 

Este 2025, a mí me gustó el retorno de Nike con “So Win” y el de “Mondays” de Coors Light, pero igual me parece que la conversación fuerte de este año más allá de los anuncios, gira en torno al halftime con los simbolismos del performance de Kendrick Lamar. 

Como sea, este Super Bowl, me deja deseando más eventos en el año que nos reúnan a hablar de lo que nos apasiona, que nos hagan salir inspirados, que nos reten el ego para crear más ideas y llegar a trabajar bien emocionados o enojadillos con ganas de hacer una idea mejor, de producir una idea mejor, de venderle al cliente una idea mejor (como la de DoorDash!), no sé, si eres de finanzas con ganas de pagar la nómina con más gusto. ¡Pum Billetiza! 

Porque todo este trabajo no solo depende de un departamento, depende de todos y este tipo de comerciales nos inspira y nos apasiona. 

Lo súper del Super Bowl, para nosotros los publicistas viene después, es un regalo disfrazado del pretexto perfecto para entablar conversaciones con otros colegas, con otros departamentos y unirnos más para disfrutar lo que hacemos todos los días. 

Si quieres compartir tu anuncio favorito, tu insight o estrategia del Super Bowl, siempre es un gusto charlar.

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White Noise: Las marcas callan en el Super Bowl 2025

Compartimos la columna realizada en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots Alex García, Director Creativo Ejecutivo de Lopez Negrete Communications, en la que analiza la última edición de El Super Bowl 2025 al que califica de un evento cultural flojo en muchos aspectos, luego de analizar la tanda y el espectáculo de medio tiempo con la actuación de Kendrick Lamar. A continuación la columna completa.

La mañana siguiente al Super Bowl siempre es una cruda de información. Reacciones al juego, a los comerciales y al show del medio tiempo. No cabe duda de que el evento sigue siendo un referente cultural en muchos aspectos: deportivo, de entretenimiento y publicitario.

En todos los aspectos, y en mi humilde y muy subjetiva opinión, estuvo flojón. El juego—sin ser un experto en fútbol americano—estuvo muy desbalanceado. Un equipo jugó bien y el otro fue borrado del campo (excelente defensa la de los Eagles, por cierto). El resultado final maquilló lo que sucedió en el campo los tres primeros cuartos. Los Chiefs no dijeron mucho… o no los dejaron decir mucho.

Y ahí está mi pensamiento para este Super Bowl: lo que se dijo y lo que se calló.

Kendrick fue muy explícito en lo que todos le dijeron que no cantara, y aun así lo cantó. También mostró lo que quiso y a quién quiso invitar—si no saben de qué hablo, busquen el beef entre Kendrick y Drake y por qué Serena Williams estaba bailando en el show. Para mí, un ejemplo claro de una marca (Kendrick Lamar) que sabe lo que quiere decir y lo dice.

En cuanto a las marcas… ahí creo que muchas, por no decir casi todas, reprobaron. El Super Bowl siempre ha sido el escenario para hacer grandes declaraciones de marca. Venimos de una década en la que las marcas encontraron una manera de presentarse y conectar a través de sus valores. Sabíamos que este año el ambiente no estaba para posiciones controvertidas, y creo que ya vivimos esa época de intentar unificar las “dos Américas”. Pero la sensación de este año fue de superficialidad, en contraste con el compromiso previo con los valores de marca.

El humor—a veces excesivamente absurdo—y las celebridades fueron los recursos más utilizados. Atendiendo al barómetro de USA Today, no fue muy efectivo (Stella Artois con David Beckham y Matt Damon se salvó de la quema). Sin mucho que decir, y en un entorno tan competitivo como el de los segundos aire del Super Bowl, muchas marcas se perdieron entre la masa.

Hay un puñado de excepciones, con diferente éxito, que creo que vale la pena remarcar. Nike hizo un buen trabajo al seguir adelante con su nueva dirección, a pesar de las críticas por su campaña para los Juegos Olímpicos. Se apoyó en las mujeres atletas y redobló su apuesta por un tono más combativo sobre lo que requiere el triunfo, en lugar del tono aspiracional que la marca ha usado por años.

Con la idea “Todo progreso tiene un punto de partida” y un comercial con una dirección de arte exquisita, OpenAI presentó ChatGPT—y como comenta AdWeek, sin ninguna intención de humanizarse.

A pesar de su apellido, Harrison Ford representó bien los valores de libertad de Jeep. Algunos querrán ver el doble sentido en el discurso y lo tildarán de condescendiente o paternalista, pero al menos Jeep siguió ese esquema del que hablaba: presentar los valores de la marca. Jeep es Freedom, y eso fue lo que muchos leímos en el comercial. Sin mayores pretensiones, a pesar de un par de menciones intencionales a las diferencias. “Somebody” de la NFL fue otro caso de comercial directo y simple que comunica su mensaje emocionalmente y sin demasiadas complicaciones.

Lo demás se sintió como más de lo mismo: voces tímidas y humor blando que se pierden en el ruido de la vorágine de anuncios. En el plano de la diversidad—excepto por Nike y Dove con sus “These Legs”—nadie hizo el más mínimo esfuerzo por representar grupos minoritarios.

Especial mención al comercial de “What is Greatness” de Lerma para Come Near, Inc., bien ejecutado visualmente y con una música muy bien traída. Quizás estoy algo sesgado por ser fan de Depeche Mode y Johnny Cash, aunque el hecho de ser ateo supongo que compensa.

En general, muchas marcas, por miedo o por apatía, se perdieron entre el “white noise” de la ocasión, un zumbido neutro sin muchos picos o puntos destacados. Y que las marcas pierdan el interés o, peor aún, la valentía para hacer declaraciones de valores nunca es buena noticia para la publicidad.

“Mejor calladitos” probablemente sea una buena estrategia de ventas, pero no parece una buena estrategia de marketing para conectar con las nuevas generaciones—esas que piden a las marcas tomar posiciones—a un nivel más emocional.

Un último pensamiento: echo de menos los tiempos en los que la sorpresa era la parte más interesante del Super Bowl. Llegamos al evento habiendo visto ya el 90 % de los comerciales. No tengo claro que eso esté solucionando el problema. Está ayudando a algunas marcas a tener más visibilidad, sí, pero le quitó la autenticidad de las primeras reacciones.

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Un Super Bowl muy meh

Alejandra González, Associate Creative Director en Alma en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots, nos presenta un análisis crítico y reflexivo sobre el reciente Super Bowl. Alejandra nos invita a cuestionar si el evento estuvo a la altura de las expectativas y el bombo mediático que lo rodea. Exploraremos juntos los aspectos más decepcionantes de esta edición, desde el espectáculo del medio tiempo hasta los comerciales, y cómo esto refleja un cambio en las tendencias de consumo y entretenimiento.

Imaginen la escena: sentada en el sofá, hamburguesa en una mano y el teléfono en la otra, con las notas abiertas, rodeada de amigos que señalaban lo creativos que eran algunos anuncios. Pero yo no podía evitar pensar: “¿De verdad? ¿Eso es lo mejor que pueden hacer?” Los anuncios de este Super Bowl no fueron malos, pero me dejaron con la sensación de que la creatividad había decidido quedarse en la zona de confort.

Este año, el Super Bowl fue meh.

Desde un juego que estuvo lejos de ser emocionante, hasta un halftime show de 13 minutos que sirvió más para continuar el “feud” entre dos artistas que para realmente entretener. Y los anuncios… 57 spots que, en general, no estuvieron a la altura de lo que se espera de los comerciales más caros y anticipados del año.

La mayoría de los anuncios repitió la fórmula de siempre: usar celebridades de Hollywood que no aportan mucho al mensaje. Sin embargo, y más allá del aspecto creativo, un punto positivo fue el crecimiento de la presencia latina, con nombres como Antonio Banderas, Aubrey Plaza e incluso Bad Bunny.

Algo curioso de este año fue que, por primera vez, tuvimos dos anuncios de diferentes agencias y marcas con el mismo concepto creativo. Al verlos side-by-side, quedaba claro que uno tenía más sentido para la marca que el otro. Sin embargo, el casting fue impecable en ambos casos: Eugene Levy, Nick Offerman, Andy Reid, James Harden e incluso Mr. Potato Head fue un gran acierto—un claro ejemplo de cómo las celebridades pueden servir realmente a la marca. Al final, el verdadero ganador fue el post conjunto que ambas marcas hicieron celebrando la coincidencia.

Al hacer una revisión rápida a mis notas, la mayoría de los comerciales no pasaron de un 3 sobre 5. Pero no todo fue tan malo. Aquí mis destacados:

- Uber Eats: "Century of Cravings" – Un copywriting on point. Conectar con los insights de cada periodo del fútbol fue simplemente brillante.

- Michelob Ultra: "The ULTRA Hustle" – Estratégicamente, un comercial increíble, abriendo mercados al conectar con generaciones mayores.

- NFL: "Somebody" – Un anuncio emotivo y poderoso que tocó el corazón no solo de los fanáticos del fútbol, sino de todos.

- Bud Light: "Big Men on Cul-de-Sac" (Las versiones cortas) – Un ejemplo perfecto de cómo las versiones cortas pueden ser mucho más efectivas y divertidas que un comercial largo de un minuto.

Mención de Honor:

- Mountain Dew: "Kiss from a Lime feat Seal" – Seal como un seal?... ¡Increíble!

Y aunque para mí no hubo demasiados spots que me dejaran con la boca abierta, no se puede negar que el Super Bowl sigue siendo el evento del año que sigue reuniendo a creativos alrededor del mundo. Es esa energía colectiva la que hace que, aunque este año no haya sido el más brillante, siempre esperamos con ansias lo que viene. ¡Nos vemos en San Francisco 2026!

Gerety Awards: All ideas can write history. The criteria is creativity.

Gerety Awards: All ideas can write history. The criteria is creativity.

The early bird deadline fast approaches as the Gerety Awards launches its call for entries campaign created by Chilean based agency Inbrax.

With a nod to the awards namesake Francis Gerety who coined the slogan “A diamond is forever” the film starts with the important question: What is an idea?

All ideas have the chance to shine at Gerety, just like diamonds. All ideas can write history, and the criteria is creativity.

Inbrax won Chile's first Gerety Award in 2023. Co-founder & CEO Carolina Pinheiro has represented the country as a Grand jury member and was also the president for the LATAM executive jury in 2024. Discussing the conception of the Gerety 2025 call for entries campaign, she explained “The Gerety Awards were inspired by Frances Gerety and this connected with me very much so the first thing I thought about was how to give our campaign that same elegance and timeless appeal, to keep France’s DNA. This is what I shared with my team, and I think they got it! The diamond is at the center and the diamond constructs the idea”. 

“Right after we found the main idea, “The criteria is creativity”, the rest is history!” added Pancho González, Co-Founder & Chief Creative Officer. “It highlights what really matters when we are looking for the benchmark in creativity for the business. The trophy has a diamond right on its top, which is linked to Frances Gerety. We know what a diamond represents: it is hard, it’s expensive, its luxury, it shines. Would you like to have that diamond on your shelf? And make your work shine? So we created the narrative around the diamond, using the lines of the diamond and the purple colour from Gerety, and created a series of statements linked to it”.

(The print campaign depicts a pen with a head of a diamond, in reference to the pen of Frances Gerety writing the longest running slogan for De Beers in 1947.)

This year’s jury includes a record 245 judges from 50 different countries. The awards are open to all advertising agencies, advertisers, studios and production companies worldwide. The only judging criteria is originality of the idea and creativity in its execution.

Named for Frances Gerety, the copywriter who in 1948 coined the slogan "A diamond is forever”. The Gerety Awards brings together a jury to select the best in advertising from a powerful perspective, and gives a business case for good advertising, Gerety celebrates campaigns that are not only award-worthy but ones that resonate with the world’s most powerful consumers.

Take advantage of the early bird deadline until Friday, March 7th.

Meet the 2025 jury and enter this year’s Gerety at www.geretyawards.com

Gerety 2025 Los Angeles Jury Announced

Gerety 2025 Los Angeles Jury Announced

The Los Angeles executive jury is announced along with the early bird deadline until Friday, March 7th.

The Gerety Awards will hold in person jury sessions in 15 locations around the world and brings together agency and brand leaders to reward the most creative work from a powerful perspective. Entries submitted must be broadcast, published or released in a commercial environment with client approval between January 1st, 2024 and the closing date.

The judging criteria is the originality of the creative ideas and the quality of their executions.

The Los Angeles jury is led by Lauren Smith, Executive Creative Director 72andSunny, who commented:"There’s nothing I love more than invigorating discussion amongst inspiring women. And this jury selection is a vibrant mix of women across the industry with diverse experiences and perspectives, some of whom I’ve known since my first years on the job and some I’ve simply admired from afar. I’m looking forward to taking time away from the day to day momentum of our jobs to discuss and learn from the work happening in the industry." 

The Los Angeles executive jury includes:

Jenn Wong, President MullenLowe

Jordana Freydberg, Executive Producer BISCUIT

Sophie Gold, President Eleanor

Donna Lamar, ECD Spotify

Beth Fujiura, Creative Director Translation

Kindra Meyer, ECD Verb

Marla Moore, Creative Director/Head of Strategy BUCK

Ariel Shukert, VP Creative RPA

Becca Morton, Executive Creative Director Pinterest

Carolina Pacheco, Freelance Producer & Director

Angela Barber, Head of Production/ Executive Producer Consultant

“An amazing group of talented professionals will once again define the Gerety winners. In a world of uncertainty, defining the standard to which advertising is held has never been more important.” says, Gerety Awards President, Lucía Ongay. “At its core Gerety exists as a business case for good advertising, celebrating campaigns that are not only award worthy but ones that resonate with the world’s most powerful consumers”.

More than 240 judges from 50 countries will join the 2025 Gerety Awards. As well as defining the shortlist the executive jury sessions each select the agency and production company of the year from their country.

Meet the 2025 jury and enter this year’s Gerety at www.geretyawards.com

Exclusive Promo Codes for Our Agency Members at the Gerety 2025 Awards

Exclusive Promo Codes for Our Agency Members at the Gerety 2025 Awards

Exclusive 15% Discount! Use the promo code for a special discount on all entries—exclusive to our Agency Members!

Gerety2025CirculoCreativo15

Agency Members, get 25% Off! Use the promo code for a special discount on entries for USA Agency or Production Company of the Year.

Gerety2025CirculoCreativo25

Here is a description for this category:

The USA executive jury session will be choosing the USA agency and production company of the year.

Entrants should submit a 5-minute reel of up to 3 pieces of work from the past 12 months.

There is currently and early bird discount for entrants before March 7th

Gerety 2025 New York Jury Announced

Gerety 2025 New York Jury Announced

The New York executive jury is announced along with the early bird deadline until Friday, March 7th.

The Gerety Awards will hold in person jury sessions in 15 locations around the world and brings together agency and brand leaders to reward the most creative work from a powerful perspective. Entries submitted must be broadcast, published or released in a commercial environment with client approval between January 1st, 2024 and the closing date.

The judging criteria is the originality of the creative ideas and the quality of their executions.

The New York jury is led by Rosie Bardales, CCO, VML New York who commented: “Although the number of female creatives leading ad agencies has grown significantly since Frances Gerety wrote the tagline “A Diamond is Forever” in 1948, there’s still something special about a roomful of women in advertising judging an important industry award show.  As President of the Gerety Awards Jury in New York,  I look forward to spending a day with my creative peers to pour over great work and be inspired during a time when craft is still innately human and a brand can become famous for thoughtful, timelessly written copy”. 

The New York executive jury includes:

Stefanie Gunning, Creative Director Mckinney

Elena Knox, ECD BBDO New York

Cinzia Crociani, Global ECD, McCann New York

Julia Neumann, CCO Le Truc

Kerry Ciociola, Group Creative Director FCB Health New York, An IPG Health Company

Maddy Kramer, Creative Director Dentsu

Crissy Sprivey, SVP Strategy BURSON

Sarah Anderson, Creative Director Forsman & Bodenfors in New York

Whitney Headen, CEO 19parkinc

Katherine Naylor Pullman, Brand Partnerships Hello Sunshine

Megan Skelly, EVP/Executive Creative Director Edelman

Juliana Constantino, Executive Creative Director Pereira O'Dell

“An amazing group of talented professionals will once again define the Gerety winners. In a world of uncertainty, defining the standard to which advertising is held has never been more important.” says, Gerety Awards President, Lucía Ongay. “At its core Gerety exists as a business case for good advertising, celebrating campaigns that are not only award worthy but ones that resonate with the world’s most powerful consumers”.

More than 240 judges from 50 countries will join the 2025 Gerety Awards. As well as defining the shortlist the executive jury sessions each select the agency and production company of the year from their country.

Meet the 2025 jury and enter this year’s Gerety at www.geretyawards.com

Gerety Talks in New York: The Art of Making it Happen

Gerety Talks in New York: The Art of Making it Happen

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The very cold weather these last days in New York did not discourage the Gerety community from getting together in the Big Apple, this time hosted by Final Cut, to celebrate with a champagne cocktail and networking with past and present judges, winners and friends.

The panel this year was held around the theme The Art of Making it Happen

Moderated by Stephanie Paterik GM of Editorial, Editor in Chief The Trade Desk it counted with the participation of:

Ellie Bamford, Chief Strategy Officer, VML

Manuel Frank, Chief Creative Officer at Havas Life New York, Chicago, San Francisco

Alexia Adana, VP, Director of Creative Technology, Edelman

Sarah Roebuck, Executive Producer, Final Cut

Gerety Awards co-founder Lucía Ongay, said: “It is always great to come back to New York to celebrate, with the creative community in this always inspiring and vibrant city. It is a great way to start the year and, as always, get the pulse of the creative vibes taking place right now”.

The conversation started with choosing a colour for 2025, passing on to the perspectives for the agency model with all the changes going on, how AI is changing the economics of advertising and the challenges for marketers with all the current events and political changes going on.

As usual , with the superbowl close ahead, the discussion also covered expectations on the cultural and creative tone of the campaigns to be seen at this important event that the world will be watching, with panellists hoping that the ads will go beyond celebrity participation and show some good creative ideas.

Rosie Bardales will lead the New York Jury and Lauren Smith will lead the Los Angeles jury at Gerety this year

Rosie Bardales will lead the New York Jury and Lauren Smith will lead the Los Angeles jury at Gerety this year

Gerety opens for entries and announces the locations and jury presidents for the 2025 Gerety Awards. 

There are 15 locations for the executive jury sessions this year: New York, Toronto, London, Paris, Eastern Europe, Southeast Asia, Düsseldorf, Madrid, Milan, LATAM, Melbourne, MEA, Los Angeles, Tokyo, and São Paulo.

As well as defining the shortlist, the executive jury sessions each select the agency and production company of the year from their country.

NEW FOR 2025: The Effectiveness Cut will look at work that has achieved measurable impact in meeting business objectives and fulfilling a brand's purpose effectively.

Looking towards the judging, Grand Jury member Suzanne Powers, Founder and CEO, Powers Creativity said “I’m particularly looking forward to finding  work that surprises us not just with the broad perspective we bring from across the industry, but even more so the perspective we bring from humanity. Creativity has the power to move people through joy and laughter,  intelligence and ingenuity, charm, warmth and empathy, all while solving problems big and small. We’ll be looking for and celebrating all of that.”

Hope Nardini, Global Executive Creative Director at Grey continued by saying “I’m looking forward to seeing work that’s fresh, challenges convention and has been crafted to perfection. Regardless of market, category, or medium, the work that wins will make us feel inspired and even a little jealous”

The jury presidents leading the executive jury sessions for the 2025 Gerety Awards include:

Prerna Mehra, Creative Director and Head of Design, MullenLowe MENA, UAE

Emma De La Fosse, Chief Creative Officer, Edelman, UK

Tomoko Kanezaki, Managing Director, Creative Planning, Dentsu Inc. Japan

Nicole Ellerton, Group Creative Director, Cossette, Canada

Marjorieth Sanmartin, Chief Creative Officer, Philipp und Keuntje and fischerAppelt, Germany

Joanne Theseira, CEO, Publicis Communications, Singapore

Stefanie DiGianvincenzo, Creative Lead, META, Australia

Virginia Mosquera, Creative Director Author & screenwriter, McCann Spain

Samantha Scaloni, ECD, DDB, Italy

Julia Dovlatova, ECD, WPP at CP EMEA, VML Prague, Czech Republic

Dani Ribeiro, CCO, WMcCann Brazil

Celeste Dalairac, ECD Isla, Argentina

Chrystel Jung, Creative Director, BETC France

Lauren Smith, ECD, 72andSunny, USA

Rosie Bardales, Chief Creative Officer, VML NYC, USA

The full executive jury will be announced in the coming weeks. In the meantime you can learn more about the Grand jury and Jury Presidents at www.geretyawards.com

GANADORES DE EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2024

GANADORES DE EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2024

(Miembros)

EFICACIA

ORO

Nombres confundidos

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

GRAFICA

ORO

Wrong Candidates

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Alma DDB

ORO

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Alma DDB

ORO

Wrong Candidates

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Alma DDB

PLATA

Wrong Candidates

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Alma DDB

ORO

Second

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociaciónn Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

BRONCE

iBlor

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

LOCAL IDEAS - ESTADOS UNIDOS

Ganador

Wrong Candidates

Change the Ref

Change the Ref

Alma DDB

2º Finalista

La historia no contada de los niños que dan voz a una generación

US Bank

US Bank

Casanova McCann

McCann Detroit

3º Finalista

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

PRODUCCION DE AUDIO & SONIDO

PLATA

Mini rooms

Newsan Argentina

Motorola

República Havas

HOY by Havas Buenos Aires

PRODUCCION GRAFICA

PLATA

Second

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociaciónn Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

BRONCE

Mini rooms

Newsan Argentina

Motorola

República Havas

HOY by Havas Buenos Aires

PLATA

Second

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociaciónn Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

RADIO & AUDIO

BRONCE

Sing the news

Fundación Cardiológica Argentina

Fundación CArdiológica Argentina

BeautifulBeast

SALUD & PHARMA

BRONCE

Indice riesgo corazón

Fundación Cardiológica Argentina

Fundación Cardiológica Argentina

BeautifulBeast

MDS Digital

PLATA

Face un-recognition

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

PLATA

Shining lights

Sharp Dentistry

Sharp Dentistry

Alma DDB

BRONCE

Therapy Rings

Mindy

Mindy

Conill Saatchi & Saatchi

CONTENIDO

PLATA

Nombres confundidos

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

BRONCE

Nombres confundidos

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

DESEMPEÑO LOCAL - ESTADOS UNIDOS

Agencia: Alma DDB

Agencia Independiente: Casanova McCann

Creativo: Alvar Suñol (Alma DDB)

Productora: Landia

Realizador: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez - Landia)

Anunciante: Change the Ref

DIRECTO

PLATA

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

BRONCE

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

PLATA

Nombres confundidos

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

MEDIA

BRONCE

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

BRONCE

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

PR

PLATA

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

BRONCE

La historia no contada de los niños que dan voz a una generación

US Bank

US Bank

Casanova McCann

McCann Detroit

SPORTS

ORO

Nombres confundidos

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

BRONCE

Face un-recognition

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

VIA PUBLICA

ORO

Second

Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

Asociaciónn Lucha contra el Mal de Alzheimer

República Havas

BRONCE

Wrong Candidates

Change the Ref

Change the Ref

Alma DDB

PLATA

Wrong Candidates

Change the Ref

Change the Ref

Alma DDB

BRONCE

Shining lights

Sharp Dentistry

Sharp Dentistry

Alma DDB

BRONCE

Wrong Candidates

Change the Ref

Change the Ref

Alma DDB

DIGITAL & SOCIAL

PLATA

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

FILM

BRONCE

La historia no contada de los niños que dan voz a una generación

US Bank

US Bank

Casanova McCann

McCann Detroit

BRONCE

Late

Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Alma DDB

SUSTENTABLE

PLATA

The missing review

Amigos For Kids

Amigos for kids

República Havas

TERCER OJO

ORO

Wrong Candidates

Change the Ref

Change the Ref

Alma DDB