De la cultura deportiva a la innovación, los siete Grandes Ojos de El Ojo 2026
Los máximos reconocimientos de El Ojo Sports, Media, PR, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación ya tienen ganadores. McCann Lima, Fahrenheit BBDO Perú, Grey Argentina, LOLA Madrid, Oniria\TBWA Paraguay, Circus Grey Perú y VML New York / VML Spain fueron algunos de los grandes protagonistas de la segunda noche del festival. Los presidentes de los jurados compartieron sus criterios de evaluación y destacaron el valor de las ideas capaces de transformar negocios, conectar con las audiencias y generar impacto real.
La segunda jornada de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2026 volvió a poner en escena la diversidad y el alcance de la creatividad iberoamericana. Durante la noche se entregaron los máximos reconocimientos de siete categorías: Sports, Media, PR, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación, con campañas que encontraron nuevas oportunidades en el deporte, los medios, la comunicación, el comercio y la tecnología.
Los Grandes Ojos de esta segunda entrega reconocieron propuestas que, desde diferentes perspectivas, demostraron cómo una idea puede trascender los formatos tradicionales para resolver problemas, generar nuevas experiencias y construir vínculos entre las marcas y las personas.
En la previa de la ceremonia, los presidentes de los jurados participaron de una rueda de prensa en la que compartieron sus experiencias de evaluación, los criterios que guiaron sus decisiones y las razones detrás de los trabajos elegidos. Los referentes fueron Miguel Ángel Ruiz, Socio Fundador y Director General Creativo de Bombay, México, por Sports; Angélica Cabrera, Socia y Directora de Influencer Marketing de Montalvo, México, por Media; Daniela Graicar, Fundadora y Co-CEO de PROS y Clube Aladas, Brasil, por PR; Blanca Gómara, Directora Creativa Ejecutiva de Dimensión, España, por Vía Pública; Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia, por Creative Commerce; Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil, por Creative Data; y Pablo Vitale, SVP ECD en Monks, Argentina, por Innovación.
Sports premió a McCann Lima por convertir a los hinchas en sponsors
El Gran Ojo Sports fue para “Los mil sponsors del Muni”, de McCann Lima para el Club Deportivo Municipal de Perú. La campaña encontró una solución colectiva a la crisis económica que atravesaba el equipo tras su descenso a tercera división y la pérdida de su principal patrocinador.
En lugar de buscar una gran marca que financiara al club, la iniciativa convocó a 1.000 hinchas que también eran propietarios de pequeños negocios para convertirlos en patrocinadores oficiales mediante microdonaciones. Así, la camiseta del equipo se transformó en una plataforma colectiva de visibilidad, con los logos de los emprendimientos de sus seguidores. Cada participante obtuvo presencia de marca y oportunidades comerciales, mientras contribuía a sostener al club.
El jurado estuvo presidido por Miguel Ángel Ruiz, Socio Fundador y Director General Creativo de Bombay, México, quien destacó su emoción por el proceso de evaluación y su sorpresa ante el volumen de inscripciones de la categoría, que atribuyó al contexto del Mundial de Fútbol 2026.
Para Ruiz, el criterio fundamental fue distinguir las ideas que no se limitaran a aprovechar la coyuntura deportiva o a patrocinar un acontecimiento, sino que demostraran un verdadero entendimiento de la cultura del deporte y de sus comunidades.
Sports entregó siete Oros, 14 Platas y 16 Bronces. Entre los Oros también se destacaron “Freedom Recruitment”, de Artplan para AfroReggae; “Laureles”, de Mercado McCann para TyC Sports; “Medalla Fragmentada”, de Tombras Buenos Aires para PepsiCo Argentina, con dos reconocimientos; y “The Golden Zone”, de TBWA Colombia para Arcos Dorados Latam.
Brasil fue el país más premiado, con 14 reconocimientos, seguido por Argentina, con 11. En el plano de las agencias, Africa Creative lideró con seis distinciones, cinco Platas y un Bronce, seguida por Mercado McCann, con cinco reconocimientos.
Media reconoció a Fahrenheit BBDO por transformar el prime time en solidaridad
En El Ojo Media, el Gran Ojo fue para “Prime Time 0.7”, de Fahrenheit BBDO para Latina TV Network y la Fundación Peruana de Cáncer. La propuesta encontró una manera innovadora de convertir el horario de mayor audiencia de la televisión peruana en un espacio de comunicación para una causa social.
La iniciativa aceleró un 0,7% los bloques de prime time de Latina TV, una variación imperceptible para los espectadores, con el objetivo de generar un minuto adicional de publicidad por día. Ese tiempo fue donado a la Fundación Peruana de Cáncer para emitir dos spots diarios y convocar a más personas a colaborar.
La campaña incrementó un 80% el impacto respecto de la acción anterior, elevó las donaciones realizadas mediante billeteras digitales del 2% al 16% y generó 262.000 dólares en espacio publicitario.
La categoría estuvo presidida por Angélica Cabrera, Socia y Directora de Influencer Marketing de Montalvo, México, quien destacó la importancia de Media como disciplina, ya que las ideas se desarrollan precisamente en los espacios que llevan los mensajes y la información a las audiencias.
Con 8 Oros, 12 Platas y 16 Bronces, Cabrera señaló que uno de los principales criterios fue poner el entendimiento de la audiencia por encima de otros aspectos. Para elegir el Gran Ojo, valoró especialmente una solución sencilla que no perjudicara el negocio del medio ni alterara la experiencia de los televidentes, y que al mismo tiempo consiguiera instalar un mensaje con capacidad de perdurar.
Entre los Oros también se destacaron “The Invasive Banner”, de The Juju Perú para Liga Contra el Cáncer; “Reflejos”, de Bernbach para Volkswagen España; “Bunker for Sale”, de Netflix España; “A Drugstore in Your Pesebre”, de BeFlamingo para Farmaenlace; y “Uva Uva Bombón”, de De la Cruz/Ogilvy para Uva!.
Argentina se destacó en las Platas con cuatro reconocimientos, mientras que Perú y España también tuvieron una participación importante entre los máximos metales.
PR distinguió a Grey Argentina por una pregunta capaz de romper un tabú
El Gran Ojo PR fue para “Una pregunta más”, de Grey Argentina para LALCEC, una campaña que convirtió una pregunta directa en una herramienta de concientización sobre la prevención del cáncer de próstata.
La iniciativa encontró una oportunidad en el cierre de conferencias de prensa, entrevistas en vivo y alfombras rojas para instalar una pregunta que suele quedar fuera de la conversación pública: «¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?». Con el apoyo de Paramount y Warner, la acción se replicó en 35 intervenciones y consiguió un aumento del 31% en los turnos para chequeos y del 82% en el alcance de LALCEC, sin inversión en medios ni presupuesto de producción.
El jurado estuvo presidido por Daniela Graicar, Fundadora y Co-CEO de PROS y Clube Aladas, Brasil, quien expresó su satisfacción por haber sido testigo de la evolución creativa y la potencia de los equipos participantes.
En su evaluación, destacó que el factor PR debía estar verdaderamente en el centro de las propuestas. Es decir, que la idea no pudiera concebirse sin una estrategia de relaciones públicas como elemento esencial, y no simplemente como una herramienta complementaria de difusión.
La categoría entregó nueve Oros, siete Platas y 12 Bronces. Entre los Oros también figuraron “Welcome Back, Paisano”, de LePub Mexico City para Heineken México, que obtuvo dos reconocimientos; “GracyHuevos”, de Asteroide para Canva Brasil; “Oreo Cows”, de VML México para Mondelez; “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador; “Tocayos”, de LePub Milan para Heineken España; y “UberLÂNDIA E.C”, de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil.
LePub, con sus oficinas de México y Milán, fue la agencia más premiada con seis reconocimientos. México lideró la distribución por países con diez metales, seguido por Brasil con siete.
Vía Pública premió la creatividad en miniatura de LOLA Madrid para De'Longhi
El Gran Ojo Vía Pública fue para “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De'Longhi, una campaña que convirtió las cafeteras de la marca en pequeñas obras de arquitectura para reivindicar la calidad del café preparado en casa.
Desarrollada junto al artista miniaturista Simon Weisse, colaborador de Wes Anderson, la iniciativa transformó cinco modelos icónicos de cafeteras en pequeñas cafeterías artesanales y funcionales, inspiradas en distintas ciudades cafeteras del mundo. La producción involucró a ocho modelistas y 300 piezas individuales, y tuvo continuidad en vía pública, cine, redes sociales y experiencias físicas, entre ellas un pop-up en Madrid que dio vida a la cafetería más pequeña del mundo.
La campaña generó más de 4,35 millones de impresiones orgánicas en PR, 6,8 millones de impresiones totales y 5.000 interacciones orgánicas en una semana, además de alcanzar el mayor volumen de búsquedas globales de la marca en seis años, excluyendo el período de Black Friday.
La presidenta del jurado, Blanca Gómara, Directora Creativa Ejecutiva de Dimensión, España, sintetizó su mirada sobre la disciplina al señalar que «en Iberoamérica, la calle es el medio y entorno natural». Para la creativa, una buena idea de vía pública debe generar un impacto rápido y hablar por sí sola. También destacó la versatilidad de formatos y consideró que la propuesta ganadora tenía un carácter «poético».
La categoría entregó siete Oros, siete Platas y diez Bronces. Entre los Oros también estuvieron “La última Coca-Cola del Desierto – Pedro”, de VML México para Coca-Cola, que obtuvo dos reconocimientos; “Las mejores conexiones son para siempre”, de CYW para Netflix España y Movistar España; “Ofertas Caídas”, de Monks Argentina para Mercado Libre Chile; “Reflejos”, de Bernbach para Volkswagen España; y “You Must Love Coke”, de VML Brasil para The Coca-Cola Company.
Monks Argentina fue la agencia más premiada, con un Oro y dos Platas. Argentina lideró la distribución por países con cinco reconocimientos, seguida por España con cuatro.
Creative Commerce hizo historia para Paraguay con Oniria\TBWA
El Gran Ojo Creative Commerce fue para “Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur del Gobierno Nacional de Paraguay, una iniciativa que transformó un pueblo histórico paraguayo en un hotel a cielo abierto, con una propuesta turística que puso a la comunidad en el centro del modelo de negocio.
En lugar de construir un establecimiento tradicional, el proyecto convirtió las viviendas de los vecinos en habitaciones, la plaza en lobby y los comedores locales en restaurantes. Mediante una plataforma digital centralizada, articuló a más de 55 residentes y 12 negocios locales, alcanzó el 100% de ocupación y consiguió que la totalidad de los ingresos permaneciera dentro de la comunidad.
El reconocimiento tuvo un significado especial para Paraguay, que obtuvo con esta campaña su primer Gran Ojo en la historia del festival.
El jurado estuvo presidido por Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia, quien destacó el crecimiento de la categoría y la diversidad de formatos y países representados. En su mirada, las propuestas reflejaron historias de unión frente a la adversidad, la astucia latinoamericana para encontrar oportunidades donde aparentemente no existen y el orgullo por las particularidades culturales de la región.
Para la elección del Gran Ojo, el criterio central fue que la creatividad estuviera al frente de la transformación de la experiencia de los consumidores, y no simplemente acompañando una solución comercial.
Creative Commerce entregó ocho Oros, 19 Platas y siete Bronces. Entre los Oros se destacaron “Welcome Back, Paisano”, de LePub Mexico City para Tecate, con dos reconocimientos; “Sociedade Anônima da Brahma”, de Africa Creative para Brahma, también con dos; “Oreo Cows”, de VML México para Mondelez; “Menú Silla”, de Jungle PS21 para KFC España; y “Uva Uva Bombón”, de De la Cruz/Ogilvy para Uva!.
México encabezó la distribución de Oros con tres reconocimientos, seguido por Brasil con dos. La categoría también distinguió a Paraguay, España y Puerto Rico.
Creative Data consagró a Circus Grey Perú por una solución para proteger el dinero
El Gran Ojo Creative Data fue para “SOS POS”, de Circus Grey Perú para BCP, una solución que utiliza la infraestructura de terminales de pago para proteger las cuentas bancarias de personas que sufren el robo de sus teléfonos celulares.
En un país donde se registran más de 4.000 robos de celulares por día, la propuesta conecta los terminales POS de los comercios con los sistemas del banco. De esta manera, una persona que perdió su teléfono puede acercarse a un punto cercano e ingresar su DNI y PIN para bloquear sus cuentas, sin depender del dispositivo robado ni tener que comunicarse telefónicamente con el banco.
La iniciativa se integró además en una de las telenovelas más vistas del país y utilizó datos de reclamos para ubicar los puntos de atención en las zonas con mayor incidencia de robos. Durante sus primeros cuatro meses, protegió más de 7,8 millones de dólares, redujo un 48% los reportes mensuales de robo de dinero y elevó un 83% la percepción positiva hacia el banco.
El jurado estuvo presidido por Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil, quien destacó la participación de 16 países diferentes y señaló que fue fundamental que las ideas lograran tocar la fibra de la empatía. También celebró que la mayoría de los trabajos hubiera comprendido el sentido de la categoría y las posibilidades de utilizar los datos para generar soluciones relevantes.
Creative Data entregó tres Oros, cuatro Platas y cinco Bronces. Los otros dos Oros fueron para “Pedigree Caramelo”, de Almap BBDO para Mars Brasil, y “Gols Perdidos”, de Africa Creative para AmBev Brasil.
Brasil lideró la distribución de metales con cinco reconocimientos, dos Oros, dos Platas y un Bronce. España obtuvo dos premios, mientras que Perú, Paraguay, Guatemala, Estados Unidos y Argentina también estuvieron representados entre los ganadores.
Innovación reconoció a VML por hacer visible el dolor
El Gran Ojo Innovación fue para “PainVisible”, de VML New York y VML Spain para Aritium, una herramienta que utiliza inteligencia artificial y tecnología térmica para detectar y visualizar el dolor en personas que no pueden comunicarlo verbalmente.
La propuesta parte de una problemática concreta: bebés, pacientes con ictus y personas con autismo u otras condiciones que afectan el habla pueden tener dificultades para expresar cuándo sienten dolor y cuál es su intensidad. Para responder a ese desafío, el proyecto desarrolló un sistema que utiliza una cámara térmica conectada al smartphone y, mediante inteligencia artificial, convierte las variaciones de temperatura de la superficie corporal en mapas térmicos que permiten estimar la localización y la intensidad del dolor.
El jurado fue presidido por Pablo Vitale, SVP ECD en Monks, Argentina, quien definió la inconformidad como el punto de partida fundamental de la innovación: «la negativa a hacer las cosas de la misma manera».
Vitale explicó que la evaluación se concentró en cuatro criterios: que las ideas ofrecieran una variedad con razón de ser y resolvieran un conflicto; que fueran más allá de la ejecución de una pieza; que generaran un antes y un después, sin posibilidad de volver atrás; y que tuvieran una razón incuestionable para competir en Innovación, sin tratarse de propuestas que pudieran presentarse indistintamente en cualquier otra categoría.
Con 25 trabajos inscriptos, El Ojo Innovación entregó dos Oros, dos Platas y dos Bronces, además de tres finalistas. El otro Oro fue para “SOS POS”, de Circus Grey Perú para BCP, mientras que las Platas correspondieron a “Code Her”, de Almap BBDO para Grupo Boticário, y “Lifesaver Ads”, de WILD FI para Amplify.
Entre los Bronces estuvieron “Living Fabric”, de VML Colombia para Universidad de los Andes, y “Prime Time 0.7”, de Fahrenheit BBDO para Latina TV Network.
Con esta segunda jornada, El Ojo de Iberoamérica 2026 volvió a demostrar la amplitud de la creatividad iberoamericana y su capacidad para encontrar respuestas originales a desafíos sociales, culturales, tecnológicos y comerciales. Los trabajos distinguidos dejaron en evidencia una tendencia común: las ideas más relevantes no se limitaron a comunicar mensajes, sino que buscaron modificar experiencias, generar oportunidades y producir cambios concretos en la vida de las personas.