Círculo Creativo To Present U.S. Hispanic Idea Awards In October 2016

The fifth annual U.S. Hispanic Idea Awards will be held at the Colony Theatre in Miami Beach on Wednesday October 12, 2016, with Cannes Lion CEO Philip Thomas as one of the keynote speakers.

The U.S.H. Idea Awards, the premier event for the industry, celebrate outstanding creative achievement in advertising generated by Hispanic or general market agencies targeting Hispanic consumers. The 2016 U.S.H. Idea Awards will be produced and presented by Círculo Creativo.

Gustavo Lauría and Luis Miguel Messianu

“As our award show continues to evolve, it was important to include the best work from U.S. Hispanic agencies,” said Luis Miguel Messianu, Chairman of Círculo and CEO of Alma. Messianu points out that there was “clearly a gap” between April and June, which is when the best campaigns and cases are sent to the Cannes Festival. "By moving the event, we will have a better representation, which is consistent with Circulo's core mission to elevate the standards of our creative output," stated Messianu.

Círculo Creativo decided to move the awards away from the overcrowded advertising festival's Spring season in order to better accommodate advertising agencies and production companies and to encourage them to submit their best creative work of the year.

“We will have a female President of the Jury and for the first time, we are opening the doors to the most representative production companies to judge the “Craft” category. Plus, we are planning to launch a series of creative talks where one of the keynote speakers will be the Cannes Lions’ CEO. We are excited to announce a lot of good news in the coming weeks that will help inspire and bring together the whole market,” said Gustavo Lauría, President of Círculo and Co-Founder of We Believers.

The jury will consist of top creatives representing the most important agencies of the market and will judge most of the categories. Key professionals from production companies and agency planners will be a part of the jury for the “Craft” and “Strategy” categories. 

“AHAA is thrilled that the U.S.H. Idea Awards continue to showcase the best of Hispanic creative in the U.S.,” said Linda Gonzalez, Chair of AHAA: The Voice of Hispanic Marketing and President of the Viva Partnership.

Entries for the 2016 U.S. Hispanic Idea Awards will be accepted in the summer.  For more information on submissions and eligibility, please visit www.ushideaawards.com

Círculo Creativo anuncia que los U.S. Hispanic Idea Awards ahora serán en octubre de 2016

El 12 de Octubre del corriente año se llevará a cabo la entrega de los U.S. Hispanic Idea Awards en el Colony Theatre de Miami Beach. Philip Thomas, CEO de Cannes Lions, será uno de los oradores principales durante el día de Creative Talks.

El U.S.H Idea Awards una vez más premiará los más destacados trabajos del año de agencias hispanas y del mercado general enfocadas en el consumidor hispano de Estados Unidos. El evento será producido y presentado por Círculo Creativo.

Gustavo Lauría y Luis Miguel Messianu

“Con la evolución constante de nuestra industria, era importante que incluyéramos los mejores trabajos de las agencias hispanas de Estados Unidos”, dijo Luis Miguel Messianu, Chairman del Círculo y de Alma. Messianu señaló también que “existía claramente una brecha” entre abril y junio, cuando las mejores campañas y casos son enviados al Festival de Cannes. Círculo Creativo decidió cambiar la fecha del evento de premiación para evitar la congestionada temporada de primavera, facilitando así la participación de más agencias de publicidad y casas productoras. “El cambio de fecha nos permitirá contar con una mejor presencia; esto coincide con la misión fundamental de Círculo, que es la de elevar los estándares de lo que generamos a nivel creativo”, comentó Messianu.

“Este año tendremos una mayor presencia femenina en nuestro jurado y la presidenta será una mujer. Además, por primera vez, abriremos las puertas a las casas productoras más representativas para que juzguen la categoría Craft. Y también estamos planificando una serie de charlas creativas donde uno de los oradores principales será el CEO de Cannes Lions. Estoy seguro que estas y otras noticias que estamos por anunciar nos van a ayudar a inspirar y a generar vínculos cada vez mas fuertes dentro del mercado”, dijo Gustavo Lauría, Presidente de Círculo y Cofundador de We Believers.

El jurado estará formado por excelentes creativos de las agencias más importantes de la industria y se encargará de evaluar a la mayoría de las categorías. Para las categorías “Craft” y “Strategy”, el jurado contará con la participación de profesionales clave de casas productoras y planners de agencias .

“AHAA está sumamente complacida de que los U.S.H. Idea Awards continúen mostrando y reconociendo lo mejor del talento creativo hispano de Estados Unidos”, dijo Linda González, Directora de AHAA: The Voice of Hispanic Marketing y Presidente de Viva Partnership.

Durante el verano se aceptarán los trabajos que deseen participar en los U.S.H. Idea Awards de 2016. Para obtener más información sobre los requisitos de participación y la elegibilidad, visite www.ushideaawards.com

AdAge: Circulo Creativo's Revamped U.S. Hispanic Idea Awards Move to October

After Last Year's All-Male Jury, 2016 President Will Be Fernanda Romano

The U.S. Hispanic Idea Awards are being revamped this year as an October awards show after being held for the last four years during the annual April conference of AHAA: The Voice of Hispanic Marketing.

The awards will take place in Miami on Oct.12, after a full-day program that will include Philip Thomas, CEO of the Cannes Lions International Festival of Creativity, as one of the keynote speakers.

Gustavo Lauria and Luis Miguel Messianu

The awards are being moved partly to take advantage of fresher work that breaks later in the year and missed the earlier deadlines of previous years when the show happened in April. Luis Miguel Messianu, creative chairman and CEO of Hispanic shop Alma and also chairman of Circulo Creativo, which organizes the awards, said there is "clearly a gap" between April and June, a period when agencies prepare a lot of new work to send to the Cannes festival.

The call for entries for the U.S.H. Idea Awards will open this summer for work by Hispanic shops and general market agencies targeting Hispanic consumers.

Circulo Creativo acknowledged at last year's show the total absence of women on the 22-person jury and promised to do better this year. In addition to adding female judges, this year's jury president will be Fernanda Romano, founder and creative partner at Malagueta Group.

Ms. Romano worked as a digital creative at DM9 DDB in her native Brazil before joining Lowe New York as executive creative director in 2005, then held global creative director positions at several agencies in Madrid and London before moving back to New York. In 2012 she took on a dual role at Naked Communications, building a content offering in New York while opening a Brazil office as partner and chief creative officer.

Ms. Romano has been a Cyber Grand Prix winner at the Cannes Lions festival, She was named one of Ad Age's Women to Watch in 2007, and one of Ad Age's 100 Most Influential Women in the last 100 years in 2012. When Ad Age's editorial partner Meio & Mensagem launched Women to Watch Brazil in 2013, Ms. Romano was one of the honorees, making her the first person to be named one of Ad Age's Women to Watch in more than one country.

U.S. Hispanic Agencies: Enter the 2016 Wave Festival for Latin America

Deadline Is March 25; U.S. Will Send Five Judges to Regional Awards

The call for entries is open for the Wave Festival, a leading ad festival for Latin America that includes the U.S. Hispanic market and Puerto Rico.

Entries are due by Friday, March 25, 2016 for the Wave. See the Wave's 15 categories and enter here.

Advertising Age is partnering with the Wave, to be held April 13 and 14 in Rio de Janeiro. The regional Wave Festival is organized by Meio & Mensagem, Brazil's top advertising and marketing publication and events organizer, and Ad Age's longtime partner in Brazil.

U.S. Judges includes:

• Ivan Calle, executive creative director at Zubi Advertising
• Javier Campopiano, chief creative officer of both Los Angeles-based Conill and Saatchi & Saatchi Latin America
• Curro Chozas, creative and innovation director at independent shop Grupo Gallegos
• Fernando Osuna, chief creative officer of Lopez Negrete Communications
• Guillermo Tragant, principal and creative director of Richards/Lerma

Ad Age's 2016 Agency A-List Standouts: Dieste and More

Dieste
U.S. Hispanic shop Dieste boosted revenue and head count by 20%, and the shop was victorious in the biggest Hispanic pitch of the year, AT&T Mobility, plus Miller Lite and DirecTV. Powered by Dieste's insights about Latinos' penchant for almonds, Hershey's With Almonds sales to Hispanics grew by 18% but were flat in the general market. Creative awards flowed in for a Dallas Pets Alive campaign that temporarily gave homeless dogs the names of trending topics like "Kim Kardashian's Butt" and "Celebrity Nude Pix"; with all that social media exposure, dog adoptions quadrupled. And Dieste scored in the top 5% of parent Omnicom's employee engagement survey.

Meet the Shops Whose Work Stood Out, Revenue Grew, Clients Increased.

The Community Is Ad Age's Multicultural Agency of the Year

Andrew Speyer, Tracy McDonough, Joaquín Mollá, Luis Montero, Dominick Concepción, José Mollá and Laurie Malaga Credit: Andrés Henao

Shop Saw Revenue Grow 22%, With Three Major New-Business Wins

To take back summer from other beach-loving beers, Corona Extra called in winter. In The Community's poetic "Dear Summer" campaign in both Spanish and English versions, winter writes a letter to summer, enviously extolling all that people love about the latter, ending with a request to hang out: "You bring the beer, I'll bring the ice."
 
The Community looks at life—and marketing—a little differently. And with its focus on multicultural consumers, the Miami-based shop wants to help its clients avoid building brands for a world that doesn't exist anymore. "They really understand the concept of cultural fluidity, the ability to move in and out of various cultures that defines us," said Diego Scotti, exec VP-chief marketing officer at Verizon, one of The Community's big 2015 account wins.

Alma Is No. 8 on Ad Age's 2016 Agency A-List

(From l.) Leo Peet, VP-director of finance; Angela Battistini, senior VP-account services; Isaac Mizrahi, co-president and chief operating officer; Luis Miguel Messianu, creative chairman and CEO; Alvar Suñol, co-president and chief creative officer; Michelle Headley, senior VP-operations. Credit: Marco Arguello

Shop's Revenue Grew 15%, Partly Because of the Midyear Win of Sprint

When Clorox Co. started a review of all its creative agencies last month, Senior VP-Chief Marketing Officer Eric Reynolds was quick to call Alma from his car and tell the U.S. Hispanic agency, its only creative shop in the world to get such a call, that the business Alma held was not up for review.
 
"For all their work, the results have been spectacular, both in [growing] share and the efficiency and effectiveness of their creative work," Mr. Reynolds said. "Our statisticians say, 'Whatever Alma is doing, it's working.'"

In fact, Mr. Reynolds said the agency is so good at developing universal truths that speak to all consumers that Alma's Hispanic work is increasingly crossing over into the general market.

Luis Miguel Messianu y Gustavo Lauría entre los presidentes de jurado de El Sol 2016

El Sol anuncia los nombres de los presidentes de cinco de sus jurados

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha dado a conocer los nombres de cinco presidentes de jurado de cara a la celebración de su 31 edición.

Así, al igual que el pasado mayo, se contará con la presencia de grandes figuras publicitarias de amplia y reconocida trayectoria profesional de todo el mercado iberoamericano. Y es que, El Sol continúa fortaleciéndose como el referente creativo de la publicidad en habla hispana.

El Sol contará en su próxima edición con los siguientes presidentes de jurado:

• Jurado de TV/Cine y Radio: Fernando Bellotti, Director Creativo Regional de Leo Burnett y Presidente de Leo Burnett y (Argentina)
   
• Jurado de Diarios y Revistas y Exterior: Yosu Aranguena, Chief Creative Officer de Made (México)
   
• Jurado de Digital y Móvil: José María Roca de Viñals, Director General Creativo de DDB (España)
   
• Jurado de Campañas Integradas: Luis Miguel Messianu, Creative Chairman-CEO de Alma (EEUU)
   
• Jurado de Innovación: Gustavo Lauria, Cofundador de We Believers (EEUU)

Luis Miguel Messianu

Gustavo Lauría

Los presidentes de los jurados de Contenidos de Marca, Marketing Directo y Marketing Promocional, Relaciones Públicas, y Medios se comunicarán en las próximas semanas.

La 31 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria tendrá lugar en Bilbao los días 2, 3 y 4 de junio de 2016.

Cannes Lions announces changes to awards

The Cannes Lions International Festival of Creativity has announced changes to the 2016 awards which will see the Press Lions become the Print & Publishing Lions and Digital Craft split from the Cyber and Mobile Lions.

The addition of the Press Lions is considered to be a milestone in Cannes Lions’ history, being the second award to be added to the competition. Simon Cook, Director of Awards, Lions Festivals, commented, “This is an award that’s been with us since 1992. By renaming it the Print & Publishing Lions, we are evolving the category, just as the print and publishing world itself is evolving, to recognise other forms of publishing, along with best uses of press and interactive press.”

Commenting on the splitting out of Digital Craft, Terry Savage, Chairman, Lions Festivals, said, “The Cyber and Mobile Lions juries have told us that with more and more UX and Craft focused entries, it is necessary to have experts in this field sitting on the jury. We’ve chosen to split it out so that this specialist area can have its own dedicated jury, which will also make the hugely labour intensive Cyber Lions judging much more manageable going forward.”

The Digital Craft Lions will celebrate the creative skills and digital craftsmanship behind the content including the quality of design, the technical execution and the overall experience across all digital platforms and devices.

Additionally, Cannes Lions has adapted and changed other Lions for 2016. After continued consultation with a network of product design advisors, the Product Design Lions evolve significantly for 2016 with expanded and redefined categories that recognise the importance of the product as both a medium and brand embodiment, with new additions including Service & Interactive Design for Products.

The Titanium & Integrated Lions are being separated, with Titanium and Integrated now being judged as standalone Lions. Elsewhere, the Design Lions see a new suite of Experience Design categories and an expanded Social section, and the Outdoor Lions grow to include a large Digital Outdoor section.

As previously announced the launch of Lions Entertainment will see two associated Lions. The Entertainment Lions will replace the Branded Content & Entertainment Lions, while the Entertainment Lions for Music are launching due to music’s significant role within the entertainment sector.

Entries for Cannes Lions open on 21 January. Further details of the Lions, rules and fees can be found at www.canneslions.com

2015 Winners Announced at London International Awards

The 30th LIA judging was held at the SLS Hotel in Las Vegas, convening over a ten-day period. The juries, led by their respective Jury Presidents, viewed and scored every entry within their medium, ensuring that all the work was judged equally. They concluded with final discussions to determine Grand LIAs, Statue Winners and Finalists.

The United States picks up 167 Statues and 68 Finalists - 2 Grand LIAs, 41 Gold, 53 Silver and 71 Bronze.

Bravo/Y&R, Lápiz and the community were among the winners. These are the winners for the U.S. Hispanic market:

DESIGN

Art Direction Campaign

SILVER
the community, Miami
The Buenos Aires Public Bike System
"Bike 24 Hours - Dog", "Bike 24 Hours - Baby"

Use of Illustration Campaign

BRONZE
the community, Miami
The Buenos Aires Public Bike System
"Bike 24 Hours - Dog", "Bike 24 Hours - Squirrel"

Installations/Displays - Temporary

GOLD
Lápiz, Chicago
Mexico
"Snow Graffiti"

RADIO & AUDIO

Campaign

SILVER
Bravo/Y&R, Miami
PopClik
"Conference Room", "Skype"

BRONZE
Bravo/Y&R, Miami
FedEx
"Brand New Laptop", "Mother-in-Law", " Replacement Wedding Ring"

Foods

SILVER
Lápiz, Chicago
Dog Chow Little Bites
"BEEP"

Personal Items/Gift Items

GOLD
Bravo/Y&R, Miami
PopClik
"Conference Room"

SILVER
Bravo/Y&R, Miami
PopClik
"Skype"

BRONZE
Bravo/Y&R, Miami
Zippo.com
"Watch"

Public Service/Social Welfare

BRONZE
Lápiz, Chicago
Purple Purse Foundation
"ATM"

Sound Design

BRONZE
Bravo/Y&R, Miami
Zippo.com
"Watch"

Use of Music

GOLD
Bravo/Y&R, Miami
PopClik
"Conference Room"

BRONZE
Bravo/Y&R, Miami
PopClik
"Skype"

TV/CINEMA/ONLINE FILM

Copywriting

GOLD
the community, Miami
Corona Extra
"Dear Summer"

LOS GANADORES EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2015

La semana pasada se realizó El Ojo de Iberoamérica 2015, entre las agencias más premiadas del mercado hispano de Estados Unidos fueron We Believers, Alma, Lápiz, Conill, Bravo, La Comunidad y Zubi Advertising.

We Believers ganó el Grand Prix en El Ojo Directo y fue reconocida como la mejor agencia independiente en Iberoamérica. Los mejores creativos locales en Estados Unidos fueron Laurence Klinger, Gustavo Lauría y Álvar Suñol. Las mejores agencias locales en Estados Unidos fueron Lápiz, We Believers y Alma DDB.

A continuación les presentamos la lista de ganadores del mercado hispano de Estados Unidos:

CINE/TV

BRONZE
Campañas de Servicios
AARP para gente que cuida [Campaña], de Alma DDB para Seguro de AARP. PA: Cortez brothers D: Esteban Sapir. 

GRÁFICA

PLATA
Campañas de Bien Público
You give more than just blood [Campaña], de The Community @ SapientNitro para Blood Donation de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

BRONCES
Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina
Especie II: panda, de Alma DDB para Lejía de Clorox USA

Campañas de Productos
Smile [Campaña], de Conill Saatchi & Saatchi para Crest de Procter & Gamble Usa

RADIO

BRONCE
Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos.
Hola, de Alma DDB para Liquid Plumr de Clorox USA. 

VÍA PÚBLICA

BRONCES
Formatos no convencionales /uso no tradicional del formato convencional.
Snow graffiti, de Lápiz para Mexico de Mexico Board Of Tourism. 

Ambientaciones e Instalaciones
Más que un auto, de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty de Toyota USA

INTERACTIVO

PLATAS
Sitios web – Imagen corporativa y/o Autopromoción
Street music library, de Alma DDB para Música de Personal Music.

Advergames
Héroes del terremoto, de Circus para San Andreas de Warner Bros Usa.

Email Marketing
Autohelply, de Bravo/Y&R Miami para Autohelply de Lost N Missing.

MOBILE

BRONCES
Juegos
Héroes del terremoto, de Circus para San Andreas de Warner Bros Usa.

Contenidos móviles
#Enviamalasuerte, de Lápiz para Allstate Usa Insurance de Allstate Usa 

MEDIA

PLATAS
Acciones en el espacio público
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami.

Sponsorship
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami. 

BRONCE
Vía Pública
Fresco vs podrido, de Alma DDB para Glad Cling Wrap de Clorox USA

DIRECTO

GRAND PRIX
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami.

OROS
Correo Directo
Más que un auto, de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty de Toyota USA.

Mejor Acción generadora de ventas para la marca
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami.

PLATA
Medios Alternativos
Snow graffiti, de Lápiz para México de Mexico Board Of Tourism. 

PROMO

PLATAS
Promociones en el punto de venta
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami. 

Activación
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami de Volvo North Miami.

PR

PLATA
Acciones para el consumidor
Más que un auto, de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty de Toyota USA. 

DESIGN

BRONCE
Diseño Ambiental
Snow graffiti, de Lápiz para México de Mexico Board Of Tourism. 

MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

SUSTENTABLE

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

SPORTS

PLATAS
Digital
#Enviamalasuerte, de Lápiz para Allstate Usa Insurance de Allstate Usa 

Campañas
#Enviamalasuerte, de Lápiz para Allstate Usa Insurance de Allstate Usa

BRONCE
Digital
Camisetron, de Zubi Advertising para Camisetron de Ford USA.

CONTENIDO

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

CAMPAÑAS INTEGRADAS

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

EL TERCER OJO

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

INNOVACIÓN

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

EFICACIA

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

MEJOR IDEA LATINA

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

ORO
Mejor diseño de sonido y música original
Street music library, de Alma DDB para Música de Personal Music. Pa: Marmol Miami. 

BRONCES
Mejor Fotografía
TNT [Campaña], de Turner para TNT de TNT Latinamérica. Pa: Landia.

Mejor Dirección de Arte
Music has no Enemies [Campaña], de  para Music has no Enemies de ASCAP. Pa: Landia. 

PRODUCCIÓN GRÁFICA

No hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

LOCAL DESEMPEÑO

Estados Unidos

Agencia

1. Lápiz
2. We Believers
3. Alma DDB

Creativo

1. Laurence Klinger
2. Gustavo Lauría
3. Álvar Suñol

Productora

1. Landia
2. Central Films
3. Metrópolis Films

Realizador

1. Matías Moltrasio / Juani Libonatti
2. Cinco / Carlos Lopez Estrada
3. Rodrigo Saavedra

Anunciante

1. Volvo North Miami
2. Allstate USA  / Toyota USA
3. Mexico Board Of Tourism

LOCAL

Estados Unidos

Ganador
“Emboscada Volvo”, de We Believers para Volvo North Miami.

1º Finalista
“#EnviaMalaSuerte [Campaña]”, de Lápiz para Allstate Usa. Pa: Tony Grossman

2º Finalista
“Más que un auto”, de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota USA.

3º Finalista
“Snow graffiti ”, de Lápiz para Mexico Board Of Tourism.

4º Finalista
“Adoptable trends”, de Dieste para Dallas Pets Alive. Pa: Leitca Films

5º Finalista
“Dona tu sombra”, de The Community @ SapientNitro para Converse Brasil.

DESEMPEÑO POR IBEROAMÉRICA

Mejor Agencia Independiente:

1. We Believers 30 pts
2. Africa 29 pts
3. Circus 28 pts
4. Loducca 22 pts
5. R/GA 15 pts

Los ganadores en los CLIO Awards 2015

Los CLIO Awards anunciaron su lista de ganadores. A continuación los ganadores en la agencias hispanas en Estados Unidos.

AUDIO

BRONCE
PopClik "Autotune (C)"
Radio
Bravo / Young & Rubicam, Miami

BRANDED ENTERTAINMENT

FINALISTA
Converse HQ & Brasil "Donate Your Shadow"
Event/Experiential
the community/la comunidad, Miami

DESIGN

BRONCE
City of Buenos Aires "Never Stop Riding"
Posters
the community/la comunidad, Coconut Grove

DIRECT

PLATA
Allstate"#SendBadLuck"
Digital
Lápiz, Chicago

BRONCE
Dallas Pets Alive "Adoptable Trends"
Digital
Dieste Inc., Dallas

ENGAGEMENT/EXPERIENTIAL

BRONCE
Dallas Pets Alive "Adoptable Trends"
Guerrilla
Dieste Inc., Dallas

FILM

FINALISTA
California Milk Processor Board "Brave"
Commercials (between thirty [30] seconds and sixty [60] seconds)
Grupo Gallegos, Huntington Beach

OUT OF HOME

ORO
City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Poster
the community/la comunidad, Miami

BRONCE
TOYOTA "Más que un auto"
Ambient
Conill, Miami

PRINT

ORO
City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print
the community/la comunidad, Coconut Grove

FINALISTA
The Government of Buenos Aires "You Give More Than Just Blood (C)"
Print
the community/la comunidad, Coconut Grove

FINALISTA
Jane Pain "In the right place (C)"
Print
Conill, Miami

PRINT TECHNIQUE

ORO
City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print Technique
the community/la comunidad, Miami

PLATA
City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print Technique
the community/la comunidad, Miami

PUBLIC RELATIONS

FINALISTA
Mexico Tourism Board "Los Cabos Reselfies"
Crisis & Issue Management
Lápiz, Chicago

FINALISTA
TOYOTA "Más que un auto"
Multicultural
Conill, Miami

La ceremonia de premiación será el 30 de septiembre en la ciudad de Nueva York.

ChinChin, la cholita luchadora, es la protagonista de la nueva campaña de El Ojo 2015

Santa Clara, O2 Filmes y DaHouse Audio se juntan para contar la historia de ChinChin, la cholita luchadora, que prueba que “Si eres un héroe local, puedes ser un héroe global”. Además, la campaña anuncia el cierre final para la inscripción de las mejores ideas al festival: 25 de septiembre.

Ya se volvió un clásico. Y como todo clásico, se lo espera con ansiedad. La agencia Santa Clara y la productora O2 acaban de lanzar la nueva campaña publicitaria para la edición 2015 de El Ojo de Iberoamérica, que tiene como protagonista a una historia de acción, o mejor dicho a una luchadora tremendamente original.

Las cholitas luchadoras son mujeres que luchan en rings en Bolivia, usando trajes típicos. La campaña cuenta la historia de una de esas mujeres: ChinChin, una verdadera heroína local que viaja a Buenos Aires para participar en El Ojo Morado, competencia que reúne a los mejores luchadores de Iberoamérica. Sin ningún crédito al principio, ChinChin termina conquistando a toda la región y el mundo con la contundencia de sus golpes y se vuelve así una heroína global. La historia muestra que “Si eres un héroe local, puedes ser un héroe global”. La campaña anuncia también el cierre final para la inscripción de las mejores ideas, trabajos y casos en El Ojo de Iberoamérica: 25 de septiembre.

“Los comerciales de El Ojo de Iberoamérica se volvieron una tradición en el calendario de las grandes campañas de la región, gracias sobre todo a la capacidad y buenas ideas de Santa Clara y sus partners, y también por todo lo que representa e inspira el festival en el mundo de la creatividad”, afirma Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica.

“Hace dos años establecimos un concepto global para El Ojo que es “Latinos, We are all over the fuckin place”. Esta campaña viene teniendo nuevas formas cada año. En 2015 tiene el insight de que El Ojo, el evento y el premio, son una catapulta, una especie de trampolín para el mundo. Siempre vamos a ver en Cannes, lo que el año anterior triunfó o se destacó en El Ojo. Teniendo esta promesa como base, descubrimos y elegimos una historia latina, una fábula, la de esa heroína local, que se vuelve una heroína global”, afirma Fernando Campos, Chief Creative Officer de Santa Clara. 

Con 2:50’’ de duración, el film “ChinChin, la cholita luchadora” tiene dirección de Marcus Alqueres, de O2 Filmes, y formato de mini documental. Las filmaciones se realizaron en Bolivia, tierra de cholitas como ChinChin, mujeres con sus trajes típicos, como la “pollera”, de cinco capas, un sombrero estilo bombín, joyas y mantos tejidos minuciosamente. La lucha libre empezó a ser parte de la vida de algunas de estas mujeres en 2002, cuando los organizadores de estos eventos decidieron invitar a mujeres. Nadie sabe decir ciertamente quién fue el inventor de la lucha libre entre cholitas, pero la práctica se volvió una tradición dentro de la lucha libre boliviana. 

“Fue un guión divertido de filmarse con una producción fina donde todos se divirtieron en el proceso, una combinación que se muestra en el resultado final”, afirma Marcus Alqueres, realizador de O2. Además del film, la campaña cuenta con un hotsite (www.lachinchin.com), banners, piezas gráficas y activaciones en redes sociales.

“ChinChin, la cholita luchadora” se suma a la lista de inolvidables campañas creadas por Santa Clara para celebrar y difundir el protagonismo de El Ojo de Iberoamérica como el encuentro mundial de la creatividad con sello regional, auténticamente latino. Piezas que se volvieron clásicos del equipo de Fernando Campos, como el de la Cerveza El Ojo, que usó el longlist del Festival de Cannes como medio para promover El Ojo 2011; el film de los Tres Chanchitos que posibilitó a la gente crear distintos finales para este tradicional cuento en El Ojo 2008; y el videoclip “Latinos, We are all over the fucking place”, que utilizó una irreverente canción, compuesta por Jair Oliveira, Gabriel Spinosa y Rafael Silvestrini, de S de Samba, e imágenes inspiradas en el pintor italiano Caravaggio para reforzar la representatividad de la región en la industria creativa mundial en El Ojo 2014. 

Ficha técnica
Agencia: Santa Clara
Anunciante: LatinSpots
Producto: Festival El Ojo de Iberoamérica
Título: ChinChin. La Cholita Luchadora.
Versiones: 2:50”
VP Creativo: Fernando Campos
Director Creativo: Leo Avila
Creación: MasoHeck, Vinícius Malinoski y Patrícia Oliveira.
Producción de RTV: Priscilla Sanches
Artbuyer: Simone Camacho
Cuentas: Rafael Oliveira e Camila Ribeiro.
Medios: Miriane Schmidt, Carla Fischer, Luciana Miranda y Telma Gianini
Productora: O2 Filmes
Director: Marcus Alqueres
Cuentas: Janaina Augustin, Daniel Zanardi e Rafael Naldinho
Productora de sonido: DaHouse Audio
Productor musical: Lucas Mayer
Ilustración: Ruta Madre, MasoHeck e MaazoHeck
Responsable del cliente: Santiago Keller Sarmiento

Para agendar:
Cierre Inscripción Online: 25 de septiembre
*Para un listado completo de categorías de cada uno de los premios y como inscribir, ingresar aquí
Website: www.elojodeiberoamerica.com
Compra anticipada de entradas: Hasta el 30 de septiembre, 30% de descuento.
El Ojo 2015: 4, 5 y 6 de noviembre
Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero

CLIO Awards 2015 anuncia su shortlist

Los CLIO Awards anunció su shortlist para el 2015. A continuación la lista de las agencias hispanas en Estados Unidos:

AUDIO

PopClik "Autotune (C)"
Radio
Bravo / Young & Rubicam, Miami

BRANDED ENTERTAINMENT

Converse HQ & Brasil "Donate Your Shadow"
Event/Experiential
the community/la comunidad, Miami

DESIGN

City of Buenos Aires "Never Stop Riding"
Posters
the community/la comunidad, Coconut Grove

DIRECT

Allstate"#SendBadLuck"
Digital
Lápiz, Chicago

Dallas Pets Alive "Adoptable Trends"
Digital
Dieste Inc., Dallas

ENGAGEMENT/EXPERIENTIAL

Dallas Pets Alive "Adoptable Trends"
Guerrilla
Dieste Inc., Dallas

FILM

California Milk Processor Board "Brave"
Commercials (between thirty [30] seconds and sixty [60] seconds)
Grupo Gallegos, Huntington Beach

OUT OF HOME

City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Poster
the community/la comunidad, Miami

TOYOTA "Más que un auto"
Ambient
Conill, Miami

PRINT

City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print
the community/la comunidad, Coconut Grove

The Government of Buenos Aires "You Give More Than Just Blood (C)"
Print
the community/la comunidad, Coconut Grove

Jane Pain "In the right place (C)"
Print
Conill, Miami

PRINT TECHNIQUE

City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print Technique
the community/la comunidad, Miami

City of Buenos Aires "Never Stop Riding (C)"
Print Technique
the community/la comunidad, Coconut Grove

PUBLIC RELATIONS

Mexico Tourism Board "Los Cabos Reselfies"
Crisis & Issue Management
Lápiz, Chicago

TOYOTA "Más que un auto"
Multicultural
Conill, Miami

La ceremonia de premiación será el 30 de septiembre en la ciudad de Nueva York y los ganadores se anunciarán durante la semana del 14 de septiembre.

Gustavo Lauría y Marco Vega de We Believers: Hicimos lo que nuestro cliente necesitaba para subir el nivel de ventas de Volvo

Marco Vega y Gustavo Lauría

Para We Believers ha sido un enorme orgullo haber debutado con un león de plata por The Volvo Hijacking Car Service en la categoría de Promo andActivation en el festival de Cannes Lions. En declaraciones a PRODU, Gustavo Lauría, fundador y CCO y Marco Vega, cofundador y jefe estratega creativo, confiesan que los reconocimientos empujan a seguir trabajando igual y a “cruzar los dedos para repetir o mejorar la historia el año que viene”.

Destacan que trabajan en la forma más simple que le sirva al cliente y sea bueno bajo su criterio. “Esta vez pasó. Hicimos exactamente lo que nuestro cliente necesitaba para poder vencer la barrera, que en este momento sufre Volvo en EE UU, y subir el nivel de ventas. Creo que fue lo que el jurado premió y con lo que se sintieron identificados”.

U.S. Hispanic Agencies Win 18 Lions at Cannes Festival

Best Year For Latin Market Includes a Press Grand Prix for The Community

The U.S. Hispanic market had its best year yet at the Cannes Lions International Festival of Creativity, with seven agencies winning 18 Lions, including a Grand Prix in the Press category for The Community (formerly La Comunidad).

The Community's Miami office picked up one-third of the U.S. Lions, all but one for the City of Buenos Aires' Public Bike System.The idea of this fun, illustrated print and out-of-home campaign "Never Stop Riding" was to demonstrate that the bikes are now available 24 hours a day, rather than just during the day. To convey that non-stop message, a bike's two wheels are personified as familiar "partners" in a chase: a baby and a breast, a dog and its tail, and a squirrel and a chestnut.

In addition to the Grand Prix, the campaign won two golds in the press category and a gold and a silver in outdoor. The Community's other Lion, a Press bronze, was for another City of Buenos Aires program, for blood donations, and highlights three cultural icons including Andy Warhol whose lives were saved by transfusions.

The other gold Lion winner was Bravo/Y&R in Miami, with a Radio gold and silver award for Popclik headphones.

Conill, Saatchi & Saatchi's U.S. Hispanic agency, won a PR silver and an Outdoor bronze Lion for its "Mas Que un Auto" ("More Than a Car") campaign for Toyota, featuring a small, symbolic badge that Toyota owners could place on their cars bearing the unique nicknames of their automobiles.

Alcocer: Lo de La Comunidad ha sido histórico

Sergio Alcocer

Sergio Alcocer, Presidente y CCO de LatinWorks sabe que el éxito de Latinoamérica en Cannes también favorece a su mercado en Estados Unidos. El publicista evalúa los logros de la región en el festival como una victoria del espíritu latino, que según su visión también viene ganando espacio en Norteamérica. En esta entrevista con LatinSpots, Alcocer hace un balance del Festival de Cannes, y habla sobre las expectativas de LatinWorks y el momento actual del mercado hispano de Estados Unidos. 

-¿Qué fue lo que más le gustó del festival hasta el momento?
-Lo que más me ha gustado es el Grand Prix de La Comunidad en Gráfica, que creo que le da un mensaje. José Molla dijo muy bien después de recibir el premio. Se trata de un mensaje de aliento a todas las agencias chicas que compiten en el escenario global que si, se puede ganar. A nivel de conferencias, siento que más allá de estar cansados de escuchar que la industria ha cambiado, hubo un buen recordatorio que la forma de hacer comunicación hoy es distinta y lo sumo a esa idea de las agencias chicas pueden ganar con flexibilidad y agilidad que las agencias grandes no tienen. Espero ver en Televisión de nuevo algunos de los trabajos grandes que sabemos que siempre ganan, pero también quiero ver a compañías como Lola Madrid ganando con “Saving Words”, para Scrabble, o con Magnum. Espero ver muchas cosas de América Latina y de la región en TV. De momento, vi a México muy bien, ganando muchos premios. Lo de La Comunidad ha sido histórico y hay cosas que ganó Colombia de manera importante. Se está sintiendo mucho la presencia latina en el festival. Me gustaría ver más presencia latina también en las conferencias, empezar a compartir con el mundo la forma en que estamos pensando. Igualmente estamos teniendo un muy buen festival.

-¿Cómo evalúa el desempeño de LatinWorks?
-Este año tuvimos la fortuna de por sexta vez consecutiva subir al escenario de Cannes con una conferencia para hablar un poco sobre la marca Latino, no Latino USA, sino Latino América Latina, junto a Álex Pallette y Andrés San Valentín. No será un año donde vamos a salir muy premiados. Tuvimos una renovación del departamento creativo en septiembre y ahora tengo un equipo muy joven. Creo que vamos a ver los frutos el año que viene. Pero estamos aquí con humildad, con ganas de aprender y ver cosas nuevas. El mercado hispano va muy bien.

Maddy Kramer de LatinWorks: Con igualdad de género en la industria podemos hablarle a la sociedad con insights más reales

Maddy Kramer

Maddy Kramer, directora de Arte de LatinWorks, califica como enriquecedora su participación en See it be it durante el festival de Cannes Lions. En entrevista a PRODU comenta que impulsará los cambios en la industria para la igualdad de género en el mundo creativo. 

“Es nuestra responsabilidad hacer el cambio en la industria. No es empujar la igualdad de género solo por el hecho de hacer igualdad, sino que un equipo creativo equitativo tiene ideas con dos puntos de vista que le hablan a la sociedad con insights más reales”. 

A su juicio el foro reveló la desigualdad de género en la industria. “Mi mensaje es que si tienen a dos personas peleando por el mismo puesto y que son igual de talentosos que elijan a la mujer. Así empieza el cambio. No solo cambian las agencias, sino que se refleja en el proceso creativo y producto final”.

José Mollá de The Community: Nuestras campañas pueden ser desarrolladas con equipos en Argentina y EE.UU.

José Mollá

Para José Mollá, fundador y CEO de The Community, el nombre de la agencia significa trabajar en equipo y eso denota integración, lo cual ha sido primordial para la elaboración de campañas. Desde Buenos Aires hacia EE UU y viceversa se han trabajado piezas. “Intercambiamos equipos. Siempre ha sido como una comunidad entre las dos oficinas, Argentina y EE UU. Ahora cambiamos el nombre de la agencia en EE UU, para representar un poco más lo que sucede con los hispanos allí, que influencian la cultura pop, como el todo o el total market, pero en Argentina seguimos siendo La Comunidad. La filosofía no cambió”. 

En declaraciones a PRODU sostiene que son bastante integrados y que actúan así por ser parte de la globalización. Explica que con la campaña Ciudad de Buenos Aires, “el cliente tenía un brief bastante claro y nos pareció bien interesante que un equipo de Miami participara”. 

Mercado hispano se hizo sentir en el festival de la creatividad

Claudio Lima

Las agencias hispanas lograron un gran desempeño durante la edición 62º Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, tras alzarse con un Grand Prix, 16 leones de oro, plata y bronce. Los metales sumados son seis veces superior a los obtenidos durante 2014, que dejó tres leones: uno de plata y dos de bronces. 

The Community se alzó con el Grand Prix en la categoría de Prensa/Impresos. La campaña, que promociona el nuevo horario de las bicicletas públicas de la Ciudad de Buenos Aires, recibió cinco premios en total en las subcategorías de Press y Outdoor.