Influencia Latina económica y cultural
Un momento de cambio, volátil, peligroso e incierto, lleno de desafíos y también de oportunidades. Así ven el presente de la industria publicitaria latina en Estados Unidos sus principales referentes tras los primeros meses del segundo gobierno de Donald Trump y sus fuertes, activas y persecutorias medidas contra los inmigrantes -especialmente latinos- y las minorías en general que ha cambiado el clima político y sociocultural del país. A lo que se suma su política de guerra arancelaria, con sus vaivenes, idas y vueltas, que genera resquemores y resiente la inversión y el consumo de empresas y ciudadanos. Así como la persecución a los que piensan diferente y en particular el ataque hacia universidades icónicas del país. Paradójicamente a estas políticas implementadas desde enero, es la comunidad latina en EE.UU. la que más está haciendo crecer el consumo y conocerlo bien, en profundidad, desde adentro y darle relevancia que merece será cada vez más necesario para el crecimiento de las empresas.
Dieste / Abe García: Perspectiva cultural y efectividad creativa
2024 fue un año de transformación para Dieste, que viene expandiéndose a la IA, con un proceso creativo centrado en la audiencia y fortaleciendo sus relaciones con los clientes. Como resultado, han logrado crear campañas que promueven el impacto cultural y los resultados comerciales: Perspectiva cultural y efectividad creativa. En esta entrevista con LatinSpots, Abe García, CCO de Dieste, cuenta cómo inspira a sus equipos de creativos y comparte su visión sobre la influencia de la comunidad latina en Estados Unidos.
Casanova//McCann / Ingrid Otero-Smart y Elías Weinstock: Resilientes, adaptables y guerreros
Año tras año, Casanova//McCann, reconocida como Mejor Agencia independiente de Estados Unidos en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024, sigue siendo una de las agencias especializadas en el mercado hispano más estables y con más trayectoria en Estados Unidos. Una agencia con un ADN que une lo mejor de los dos mundos: su costado independiente les da la libertad de tomar sus propias decisiones y calificar como “minority owned” y “women owned”; al mismo tiempo, que el hecho de estar afiliado a una red como McCann les da la posibilidad de contar con más recursos. Ofreciendo planes completos de comunicación basados en un profundo conocimiento del mercado y el consumidor hispano de los Estados Unidos, Casanova//McCann viene poniendo en práctica su premisa de traducir insights a resultados de negocios. En esta entrevista con LatinSpots, Ingrid Otero-Smart, Presidenta y CEO, Elías Weinstock, CCO de Casanova//McCann, hacen un balance de los últimos tiempos de la agencia, analizan la evolución del mercado hispano en Estados Unidos y comparten sus objetivos de seguir aportando valor y creatividad a la comunidad hispana.
Tony Waissmann: Fusión de culturas
Luego de tres años como CCO de República Havas, Tony Waissmann, anunció en febrero de 2025 su desvinculación de la agencia para dedicarse a proyectos más personales. Como legado dejó en la agencia varios trabajos premiados, entre ellos 2 Oros y 2 Platas con “Second”, y 2 Oros, 2 Platas y 1 Bronce con “Nombres confundidos”, ambos trabajos creados para la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, en El Ojo de Iberoamérica 2024. Hoy Tony lidera el Círculo Creativo de Miami, destaca la unión de los creativos hispanos en Estados Unidos y comparte su visión de las oportunidades para las agencias latinas al tiempo que hace un recorrido y sus aprendizajes en Estados Unidos.
BBQ Agency / Pablo Buffagni: Cada proyecto, un mundo distinto
BBQ Agency cumple diez años de fundación y trabajo constante. Para Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de la agencia BBQ Agency, fueron años en que pudieran demostrar su impronta creativa al mismo tiempo que entregaron trabajos con resultados efectivos, consolidando así su relación de confianza con los clientes. Hoy, Buffagni define BBQ como una agencia sin vueltas, enfocada en los proyectos, con colaboradores senior, trabajando veloz y responsablemente, maximizando los presupuestos. En esta entrevista con LatinSpots, el Presidente y Director Creativo de la agencia habla sobre los desafíos y logros al trabajar en un mercado multicultural y sus ilusiones para el 2025.
Círculo Creativo USA / Virgilio Flores: El futuro de la creatividad latina es imparable
En la siguiente columna, Virgilio Flores, Presidente del Círculo Creativo USA y Groupe Creative Director de Alma, comparte su visión sobre el presente de la industria creativa latina y su influencia en Estados Unidos, habla sobre los 25 años del Círculo y sus celebraciones, y anticipa los proyectos para el 2025 y 2026.
López Negrete Communications / López Negrete, Osuna y García: Influencia latina para crecimiento real
El 2025 es un año muy especial para López Negrete Communications. Al celebrar sus primeros 40 años de operación, la compañía se renueva para seguir enfocada en transformarse y seguir acompañando a sus clientes bajo sus cuatro décadas de experiencia e inspiración. Para Alex López Negrete, Presidente y CEO de la agencia, reconocido recientemente con el ingreso al Hall of Fame de la American Advertising Federation, el objetivo de cada entrega es crear conexiones entre empresas y consumidores que no solo generen afinidad con las marcas, sino también resultados concretos de negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Alex López Negrete, Fernando Osuna -CCO- y Alex García -ECD- de López Negrete Communications, analizan los desafíos y oportunidad del mercado hispano en Estados Unidos, hacen un balance de los 40 años de la agencia y destacan la importancia de que los consumidores se sientan incluidos por las marcas.
alma / Alvar Suñol y Isaac Mizrahi: Cultura fuerte, trabajo que brilla
La reciente reestructuración de DDB en Estados Unidos llevó a Isaac Mizrahi, CEO de alma, al rol de COO de DDB North America, con el objetivo de desarrollar un trabajo más integrado y colaborativo, además de brindar un servicio cuya ventaja competitiva es conectar marcas y consumidores de manera emotiva. En lo que se refiere a la creatividad, alma sigue brillando. En El Ojo de Iberoamérica 2024 la agencia ganó 3 Oros, 2 Platas y 2 Bronces con el trabajo “Wrong Candidates”, para Change the Ref, contribuyendo a que DDB se consagre como Mejor Red de Iberoamérica. Por otra parte, a nivel Local, alma fue elegida la Mejor Agencia de Estados Unidos y Alvar Suñol, Co-presidente y CCO de alma, el Mejor Creativo. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de alma comparten las novedades de la agencia y detallan sus objetivos para 2025.
BeautifulBeast / Florencia Leibaschoff y Aldo Quevedo: La creatividad multicultural es el nuevo mainstream
Florencia Leibaschoff, CCO, y Aldo Quevedo, CEO de BeautifulBeast, celebran el 2024 como un año de consolidación. Ganaron cuentas importantes, fortalecieron sus operaciones en Miami y en Dallas, y tuvieron su trabajo reconocido en distintos festivales de creatividad. Para el 2025, vienen invirtiendo en tecnología y tienen la ambición de liderar el cambio en cómo se habla de propiedad intelectual, salud y cultura. En esta entrevista con LatinSpots, Florencia y Aldo hacen un balance de la agencia y de su afiliación con Constellation Global Network y analizan los cambios y la influencia latina en Estados Unidos.
Creyentes / Marco Vega: La comunidad latina en el centro
Creyentes se lanzó en octubre de 2023 con la impronta de ser una agencia especializada en conectar marcas con el target hispanohablante en el mercado estadounidense. Dirigida por Marco Vega (socio de Gustavo Lauria en We Believers), que cumple el rol de Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer, la agencia cumplirá pronto dos años de operación celebrando su trabajo con compañías líderes como P&G, Frito-Lay y Chobani, y la conquista del pitch para el mercado latino de Bud Light. Hoy, pese a los desafíos que se interponen a los latinos en Estados Unidos, Creyentes sigue conquistando el mercado enderezando su rumbo a objetivos que giran en torno a robustecer el liderazgo de la agencia y seguir diferenciándose a través de la innovación en consultoría creativa. En esta entrevista con LatinSpots, Marco comparte su mirada sobre los desafíos del actual momento de la industria creativa hispana en Estados Unidos, hace un balance de este primer tiempo de operación y comparte cómo trabajan para ofrecer soluciones a la medida y con impacto real para sus clientes, combinando pensamiento estratégico, creatividad cultural y tecnología para anticipar tendencias y maximizar resultados.
Archer Troy Miami / Chany D'Amelio: Ideas poderosas, equipos ágiles y mirada humana
En su primer año en Estados Unidos, Archer Troy Miami cuenta con clientes locales como Imperial Moto, regionales como Bio Tissue y globales como Amazon Music. Con amplios alcances por sus campañas se encuentran trabajando con el objetivo de subir la vara creativa de la comunicación general del mercado en Miami. En esta entrevista con LatinSpots, Chany D'Amelio, Partner & CCO de Archer Troy Miami, comparte los logros del primer año de la agencia, los trabajos que lanzaron en 2024 y el nuevo cliente que conquistaron en este 2025.
MEL / Luis Miguel Messianu: Crear puentes y a desafiar paradigmas con propósito
MEL se lanzó en Estados Unidos en 2023 con un objetivo claro: redefinir la comunicación a través de una perspectiva latina moderna. Fundada por Luis Miguel Messianu, Richard Edelman y Pedro Lerma, tres referentes históricos de la industria, MEL viene logrando validar su propuesta y consolidado relaciones con marcas líderes. En esta entrevista con LatinSpots, Luis Miguel Messianu, Founder-President-CCO, hace un balance de este tiempo desde la fundación de agencia, analiza el mercado latino en Estados Unidos y anticipa los objetivos de MEL para el 2025.