Estados Unidos: La cultura latina es el nuevo mainstream
A pesar de las persecuciones a los latinos, el sentimiento de pertenencia y la reafirmación de su cultura están más fuertes que nunca. Lo latino dejó de ser accesorio para estar en el centro de le escena. Claramente, se destaca la comunicación que deja entrever una comprensión cultural profunda, que respeta y valora genuinamente a la comunidad. Tal como lo mostró al mundo Bad Bunny en su show de medio tiempo del Super Bowl, los latinos no necesitan traducción.
Verónica Elizondo: Cultura latina = Fuerza estructural
Conill atraviesa una etapa de transformación que combina innovación, cultura y visión estratégica. Con un enfoque cada vez más integrado, la agencia reafirma su rol como referente del marketing multicultural en Estados Unidos, mientras impulsa ideas con impacto real para las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Verónica Elizondo, CCO de Conill, profundiza sobre el rol cada vez más relevante de la comunidad latina como motor económico y cultural y comparte la proyección de su agencia. Como nueva presidenta del Círculo Creativo USA para 2026-2027, Elizondo comparte los objetivos de esta etapa, destaca el legado de su antecesor Virgilio Flores (Groupe Creative Director de Alma) y comparte el trabajo conjunto que lleva adelante con el vicepresidente del Círculo USA, Javier Osorio, y con los líderes regionales.
Alma: Agencia para una América diferente
La agencia del mercado latino en Estados Unidos más premiada en El Ojo en los últimos años se apoya en la fuerza de las ideas como centro de su negocio. Alma construye identidad de marca a partir del entendimiento claro de la comunidad latina y de la capacidad de transformar tendencias en ideas que impulsen el crecimiento. En tiempos de incertidumbre, Alma apuesta por volver a la esencia, al rol protagónico de las ideas por encima de los procesos y test. En esta entrevista Isaac Mizrahi, CEO, y Álvar Suñol, CCO y Co-Presidente de la agencia, analizan el contexto de la industria publicitaria, asimismo, sostienen que entender la cultura latina es fundamental para aquellas marcas que quieran crecer en ese mercado.
MEL: El futuro multicultural ya es presente
Consolidada como un player relevante dentro del marketing multicultural en Estados Unidos, MEL transita un presente de crecimiento sostenido, nuevas cuentas estratégicas y una propuesta cada vez más definida: creatividad culturalmente inteligente para el “nuevo mainstream” multicultural donde lo latino se posiciona al frente. En esta entrevista, Luis Miguel Messianu, Founder, President & CCO de MEL, analiza la evolución de la agencia desde su lanzamiento en 2023, revela los desafíos de trabajar con marcas icónicas como BrandsMart USA y Gran Centenario Tequila, y comparte las oportunidades que abre el Mundial 2026 para las marcas como plataforma de conexión cultural.
Casanova//McCann: Conexión humana
Casanova, agencia independiente afiliada a McCann, es una de las de mayor trayectoria del mercado hispano. En línea con un modelo que le permite disponer de los recursos de una red y moverse con versatilidad y autonomía fue calificada, además, como “minority owned” y “women owned”. Enfocada en el mercado latino se especializa en mensajes culturalmente relevantes.
BeautifulBeast: La cultura es una fuerza de negocio
Con cuatro años en el mercado latino de los Estados Unidos, BeautifulBeast se define como una agencia independiente que combina pensamiento estratégico y creatividad “culturalmente informada”. En un mercado que vive un momento de tensión, la clave es entender el contexto emocional de los latinos. Ya no se trata de incluirlos al final del proceso sino de abrazar su verdad cultural desde el inicio. En esta entrevista con LatinSpots, Florencia Leibaschoff, CoFounder & CCO, y Aldo Quevedo, CEO & Creative Chairman, de BeautifulBeast, profundizan sobre la actualidad de la comunidad latina que pasa por un período de incertidumbre por las políticas migratorias. A partir de estas se siente observada y expuesta lo que modifica sus patrones de conducta y de consumo. En este contexto, la creatividad vale más que antes, la capacidad de percibir esas tensiones, entender patrones y procesos para conectar con los consumidores es imprescindible.
López Negrete Communications: La mirada humana no es opcional
Con cuarenta años de trayectoria, López Negrete Communications mantiene vivo su compromiso de ser una agencia que combina profundidad cultural con rigor estratégico y ambición creativa. En un contexto en crisis, cambio y mensajes superficiales, la agencia considera a estos elementos clave para abordar a los consumidores hispanos que hoy representan una de las fuerzas más importantes de Estados Unidos.
Dieste: La cultura latina es mainstream
Dieste consolida su evolución apostando por elevar el estándar creativo y operar con mayor agilidad. De la mano de grandes marcas y nuevas alianzas, impulsa ideas que trascienden campañas, mientras reafirma que, en la era de la data, la creatividad es el verdadero diferencial. En esta entrevista con LatinSpots, Valentina Sulbarán, Group Creative Director de Dieste, reflexiona sobre el presente y consolidación de la agencia, comparte cómo trabajan con marcas desde de la cultura y analiza el rol de la creatividad como diferencial clave en un contexto dominado por la data y la automatización.
52: Hacedores de creatividad
A solo pocos meses desde su lanzamiento, 52, el proyecto liderado por Tony Waissmann, se perfila como una agencia con identidad, en donde mandan las ideas. Un espacio para moverse con agilidad, que asume desafíos y salta obstáculos. Los valores del deporte, como el trabajo en equipo, la perseverancia y rapidez, son sus estandartes.
BBQ Agency: Negocio cultural para construir a futuro
BBQ Agency consolida su posicionamiento en Estados Unidos con un modelo flexible y trabajo con foco en la intersección entre cultura, contenido y experiencia. Tras un 2025 de crecimiento sostenido, la agencia arrancó 2026 con clientes que redoblan su apuesta por la creatividad y proyectos que capitalizan insights culturales para generar relevancia.
Archer Troy: Creatividad latina que conecta de verdad
En su mejor momento desde su llegada a Estados Unidos, la agencia independiente Archer Troy Miami impulsa su crecimiento con proyectos globales como los de Royal Caribbean International y planea un 2026 enfocado en calidad, impacto y relevancia cultural desde Miami hacia mercados diversos, con un gran equipo en expansión como las incorporaciones de Fernando Torres como Director Creativo y Estefanía Maceira como Directora de Cuentas.