HMC TO ADVERTISING & MARKETING EXECUTIVES: STOP LATINO COATING

In today’s competitive marketplace, CMOs face immense pressure to achieve growth. Proper investment and authentic engagement with U.S. Latinos, who are influencing mainstream culture and fueling demographic shifts is the clear answer. The Hispanic Marketing Council (HMC) unveiled a new campaign at its 2024 Annual Summit calling on the advertising and marketing industries to “Stop Latino Coating.” The resounding message? Give Hispanic marketing the weight it deserves, connect authentically or kiss your careers goodbye—#STOPLATINOCOATING.

Today’s Hispanic market at 20% of the U.S. population represents $3.2 trillion in GDP, essentially making it the fifth largest economy in the world. Paradoxically, brands continue to miss opportunities by investing less than 4% (SMI and GroupM) of their advertising budgets on Hispanic-targeted efforts and engaging in a practice HMC is coining as “Latino Coating.” HMC is calling on all advertising and marketing professionals, particularly CMOs, to join the movement by visiting stoplatinocoating.com and stop this ineffective practice.

Latino Coating is defined as a superficial marketing approach coating products, campaigns, media or entertainment with Latino elements for the appearance of diversity without genuine understanding or respecting Latino culture. This behavior involves surface-level attempts at inclusion, such as incorporating stereotypical imagery, language, or cultural elements into marketing campaigns, without a deeper connection or meaningful representation.

“To us, Latino Coating is a form of cultural appropriation that seeks to capitalize on Latino identity for marketing purposes without genuinely valuing or respecting the culture,” explained Luis Miguel Messianu, Founder, President and Chief Creative Officer of MEL (Messianu Edelman Lerma) and creative director of this campaign. “It’s akin to whitewashing, greenwashing, or rainbow washing, but it preys on Latino identity—offering a mere illusion of inclusivity by adding Latino elements on the surface. It’s activating during Hispanic Heritage Month and patting yourself on the back.”

According to McKinsey & Co, more than a third of Latinos are dissatisfied with current products or value propositions being offered. CMOs who do the bare minimum, check boxes and engage in Latino Coating are not only doing their organizations a disservice but they are also risking their careers.

HMC advises marketing leaders to…

• Increase Hispanic marketing spend levels commensurate with the Latino $3.2 trillion buying power. The general market is dead, and marketers must be savvier to capture the hearts and minds of today’s multicultural consumer.

• Delve deeper into understanding Latino culture, respecting its complexity, and acknowledging diverse perspectives and experiences to ensure their products and services stay relevant and valuable to Latinos.

• Ensure there’s meaningful representation. Authenticity comes from genuinely representing Latino communities, not just by being visible but by understanding and respecting their values and experiences. Latinos don’t want to be targeted; they want to be seen and valued.

• Seek and pay for the right help. Work with partners who truly understand the Latino cultural context so brands can forge real connections with the U.S. Hispanic market.

“Authentic engagement builds lasting relationships based on trust and mutual understanding. Research shows that when consumers feel genuinely represented, they’re more likely to support and advocate for brands. It’s time for CMOs to wake up, treat us as we are: the fifth largest global economy,” added HMC Chair Isabella Sanchez, VP of Media Integration at Zubi.

#STOPLATINOCOATING was developed by top creative directors from MEL, Creyentes and Casanova//McCann with support from the entire HMC board.

For more information, visit stoplatinocoating.org.

Follow HMC on LinkedIn and on Instagram at @hmchispanic using the #STOPLATINOCOATING hashtag.

THE HISPANIC MARKETING COUNCIL ANNOUNCED THE WINNERS OF THE 2024 HMC STRATEGIC EXCELLENCE AWARDS

The Hispanic Marketing Council (HMC) announced the winners of the 2024 HMC Strategic Excellence Awards Powered at its annual summit in New York City. After a record-breaking year—both in quality and quantity of entries—a total of nine Gold, five Silver and 13 Bronze awards were given to 16 US-based agencies representing 27 campaigns in nine categories.

“The HMC Strategic Excellence Awards have evolved into the pre-eminent competition recognizing great ingenuity, courage and cultural fluency in Hispanic marketing and advertising. This comes at a pivotal time as more diverse content creators and marketing teams are showing corporate America the value of leading with culture in today’s multicultural landscape,” said Victor Paredes, chair of the HMC Strategic Excellence Awards Committee and executive director of cultural strategy at the Collage Group. “Congratulations to our agency winners and to the brands making the investments in the greatest U.S. growth sector!”

Casanova//McCann won Best of Show and Grand Prix for its “Found in Translation” campaign for U.S. Bank, which also earned two Golds in the Best Hispanic Cultural Insight and Impact on Innovation categories. Lopez Negrete Communications, alma and Zubi each took home two Gold awards, while BeautifulBeast won the remaining Gold.

Best Hispanic Cultural Insight

• GOLD: Casanova//McCann for U.S. Bank’s “Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations” campaign.

• GOLD: Lopez Negrete Communications for its work with the Ad Council and the Alzheimer’s Association, “Some Things Come with Age. Some Others Don’t.”

• BRONZE: CULTURE+ for Kellanova/Pringles’ “Pour on More Sabor.”

• BRONZE: LERMA/ for The Home Depot’s “Latina Doers”

• BRONZE: NBCUniversal for Sephora’s campaign of Latine brands, “The Foundation of Belleza.”

• BRONZE: Zubi Advertising along with GTB for Ford California’s “Unidos Stronger.”

Mainstream Impact

• SILVER: BBQ Agency for IPCVA – Argentine Beef Promotion Institute’s “It’s time for Argentines to stop talking / Argentine Beef Week.”

• BRONZE: d exposito & Partners for Tajin USA’s “Re-energizing Hispanic Sales to Yield Total Brand Sales Growth.”

NEW CATEGORY: Impactful Multicultural Research

• GOLD: Lopez Negrete Communications for its work with the Ad Council and the Alzheimer’s Association, “Some Things Come with Age. Some Others Don’t.”

• SILVER: Collage Group for its work with America Now 2023, “Harnessing American Identity to Navigate Social Issues.”

• SILVER: DLG Research’s work with Texas Children’s “Health Plan Cultural Competency”

Content Creator & Consumer Engagement Strategy

• GOLD: alma for its work for Molson Coors/Miller Lite’s “J Balvin’s Tab.”

• BRONZE: Zubi Advertising for Lincoln Motor Company’s “Lincoln’s Our Streets. Our Stories.”

Creative Ingenuity

• GOLD: BeautifulBeast for its work with the Colon Cancer Coalition campaign “Foreign Announcer Radio Campaign” for Colorectal Awareness Month.

• BRONZE: BBQ Agency for IPCVA – Argentine Beef Promotion Institute’s “It’s time for Argentines to stop talking / Argentine Beef Week.”

Impact on Innovation

• GOLD: Casanova//McCann for U.S. Bank’s “Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations” campaign.

• BRONZE: alma for its work for Molson Coors/Miller Lite’s “J Balvin’s Tab.”

• BRONZE: Creyentes (We Believers) for its work with PepsiCo US / Frito-Lay on the “Cheetos Deja Tu Huella” campaign.

Shopper and/or Experiential Impact

• GOLD: Zubi Advertising for its work on Ford’s “Copita Alianza: Qué Golazo Grassroots Program”

• BRONZE: CULTURE+ for Kellanova/Pringles’ “Pour on More Sabor.”

Media Connections & Content Strategy Impact

• GOLD: Zubi Advertising for its work on Ford’s “Qué Golazo de Cambio Media Campaign”

• SILVER: alma for its work with Molson Coors/Coors Light’s campaign, “Leagues Cup.”

• BRONZE: NGLmitú for AT&T’s 2023 Purpose Campaign “Yo Soy Así.”

• BRONZE: EssenceMediacom for its Ally Bank campaign, “Ally Builds Authentic Connections with Bicultural Hispanics.”

• BRONZE: My Code for its GMC Sierra campaign.

Pro Bono

• GOLD: alma for Change the Ref’s “Ballots Against Bullets – Survivors” campaign.

• SILVER: BeautifulBeast for its work with the Colon Cancer Coalition campaign “Foreign Announcer Radio Campaign” for Colorectal Awareness Month.

2024 CLIO AWARDS ANNOUNCED

2024 CLIO Awards

Bronze, Silver & Gold Winners Announced
Grands and "Of the Year" Winners to be announced May 1st
(Members Only)

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Partnerships & Collaborations

Entry Type: Public Service

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.)

SECOND

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Print

Entry Type: Public Service

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Social Media

Category: Use of Talent & Influencers

Entry Type: Public Service

SILVER

The CLEO Institute

The Global Calming Crisis

Entrant Company: Zubi

Medium: Audio Craft

Category: Copywriting

Entry Type: Public Service

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Branded Entertainment & Content

Category: Experience/Activation

Entry Type: Public Service

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Media

Category: Experience/Activation

Entry Type: Public Service

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Out of Home

Category: Ambient

Entry Type: Public Service

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Out of Home

Category: Interactive/Experiential

Entry Type: Public Service

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.)

SECOND

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Print & Out of Home Craft

Category: Photography

Entry Type: Public Service

BRONZE

Change The Ref

Susuradios

Entrant Company: alma DDB

Medium: Audio

Category: Radio

Entry Type: Public Service

SHORTLIST

Coors Light

Explosions

Entrant Company: alma DDB

Medium: Print & Out of Home Craft

Category: Photography

Entry Type: Product/Service

SHORTLIST

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Branded Entertainment & Content

Category: Partnerships/Co-Creation

Entry Type: Public Service

SHORTLIST

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Social Media

Category: Real-Time Response

Entry Type: Public Service

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The Drum Awards 2023 - Results Announced

The Drum Awards 2023

(Members results)

Ballots Against Bullets - Survivors

Alma DDB for Change the Ref

Grand Prix

Award - Creativity: Advertising

Award - Creativity: Art Direction

Award - Social Purpose: Creativity

Highly Commended - Out of Home: OOH For Good

Highly Commended - Creativity: Not-For-Profit, Charity and Government

Highly Commended - Social Purpose: Not-For-Profit, Charity and Government

Nominated - Out of Home: Not-For-Profit, Charity and Government

Alma DDB

Nominated - Creativity: Agency Team of the Year

Honda Stage: The Joy Of Music Discovery

Orci for Honda

Nominated - Content: Social Media

Nominated - Creativity: Content

Burger Burger Burger Burger

We Believers for AB INBEV

Award - Creativity: Media

Plastic Fishing Tournament

We Believers for AB INBEV

Award - Social Purpose: BIG Thinking

Award - Social Purpose: Environment and Sustainability

Award - Social Purpose: Change-Maker of the Year

Nominated - Creativity: Creative Thinking For Good

Nominated - Creativity: Food and Drink

900 Minutes for Equality

We Believers for AB INBEV

Highly Commended - Out of Home: Innovation

Highly Commended - Social Purpose: Inclusivity and Diversity

Nominated - Content: Content For Good

Nominated - Creativity: Creative Thinking For Good

Second Opportunity League

We Believers for AB INBEV

Nominated - Social Purpose: Inclusivity and Diversity

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2023 CLIO SPORTS & ENTERTAINMENT WINNERS ANNOUNCED

2023 CLIO SPORTS WINNERS

(Members)

SILVER

WE BELIEVERS

AB INBEV - Corona

900 Minutes For Equality

Entrant Company: We Believers

Medium: Social Good

Entry Type: Product/Service

GOLD

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Fan Engagement

Category: Partnerships

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Branded Content

Category: Partnerships

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Experiential

Category: Events/Activation

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Fan Engagement

Category: Social Good

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Partnerships & Sponsorships

Category: Brand

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Social Good

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

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2023 CLIO Entertainment Awards

(Members)

CLIO GRAND

Fresh Step

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global & FCB Chicago

Medium: Games: Partnerships | Collaborations

Entry Type: Games

GOLD

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Branded Content

Category: Influencer | Talent Storytelling

Entry Type: Games

GOLD

Fresh Step

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global

Medium: Games: Experiential | Event | Activation

Category: Consumer

Entry Type: Games

GOLD

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Fan Engagement

Category: Partnerships

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Branded Content

Category: Partnerships | Co-Creation

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Fan Engagement

Category: Social Good

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global & FCB Chicago

Medium: Games: Innovation

Category: Creative

Entry Type: Games

LatinSpots Revista #176: Especiales Estados Unidos

AGENCIAS INDEPENDIENTES

We Believers y Creyentes / Gustavo Lauría y Marco Vega: Hacer que las ideas pasen

Gustavo Lauría, Co-Founder, Presidente y CCO de We Believers, y Co-Chairman del Círculo Creativo Hispano de Estados Unidos, lanzó Creyentes -la agencia hermana de We Believers- junto a Marco Vega, Co-Founder, Presidente y CSO de Creyentes , con quien cofundó la agencia We Believers hace casi 10 años. Creyentes nace para aprovechar la oportunidad de crecimiento que tiene todo negocio en Estados Unidos que aborde correctamente a la comunidad latina. Mientras la integridad creativa de We Believers -consagrada seis (6) veces Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo en 2022, 2021, 2019, 2017, 2016 y 2015- continuará bajo el liderazgo creativo de Gustavo, Creyentes velará por un gran trabajo creativo y también sólido en lo estratégico, bajo la conducción de Marco y la colaboración de Julieta Loiza, con todo su expertise de casi dos décadas en Nestlé, del lado del cliente. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, conversamos con Gustavo Lauría -que este año preside El Ojo Film y El Tercer Ojo- y Marco Vega, sobre los primeros 10 años de We Believers y la llegada de Creyentes , repasan los últimos trabajos creados para sus principales clientes y revelan las claves para que las ideas conecten con las personas.

Gustavo Lauría, Co-Founder, Presidente y CCO de We Believers, y Marco Vega, Co-Founder, Presidente y CSO de Creyentes, realizan un balance de los primeros diez años de We Believers -agencia que ambos fundaron en Estados Unidos- y analizan las oportunidades de negocio que ofrece el mercado latino y multicultural para los anunciantes norteamericanos.

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BeautifulBeast / Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff: Cross cultural

La agencia BeautifulBeast lleva menos de dos años en el mercado multicultural de los Estados Unidos, pero los 20 años que Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman, y Flor Leibaschoff, CCO, vienen trabajando juntos contribuyendo en la creación de agencias hispanas, es la llave para anticiparse y resolver los desafíos que se les presentan. Con un ADN hispano, pero con el foco cross cultural, reconocen que los clientes cada vez más buscan agencias con experiencia multicultural, pero que también entiendan los insights de la cultura americana. Trabajando así, vienen ganando cuentas como el aeropuerto Internacional de DFW, Amazon Music, Amazon Prime, Children s Health, entre otras. En esta entrevista, Aldo y Flor analizan la actualidad de la creatividad en Estados Unidos y reflexionan sobre los roles de las marcas como agentes de cambio de la sociedad.

Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman, y Flor Leibaschoff, CCO, de BeautifulBeast, analizan el crecimiento de la comunidad latina en Estados Unidos y su influencia sobre la industria publicitaria.

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Dossier Agencias

Alma / Isaac Mizrahi y Alvar Suñol: Colaboración, humildad y generosidad

Isaac Mizrahi, CEO de Alma, y Alvar Suñol, CCO de la agencia, lideran juntos como Copresidentes la agencia Alma desde el año 2015, cuando Luis Miguel Messianu, Fundador y Presidente de Alma, los designó en el cargo. Desde entonces, continúan construyendo la solidez cultural de la agencia Alma que supo cimentar Luis Miguel Messianu como pionero y representante del mercado hispano en Estados Unidos. Alma se destacó como Mejor Agencia de Estados Unidos en El Ojo Local 2020 y 2021 al mismo tiempo que Alvar obtuvo el reconocimiento a Mejor Creativo de ese país, además de haber sido Presidente de El Ojo Contenido en 2018 y Conferencista en 2021. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de Alma, Isaac y Alvar, comparten un balance de las novedades, desafíos y logros de la agencia en el último tiempo, cuentan cómo trabajan juntos y revelan los pilares sobre los que basan el éxito de su trabajo en Alma.

Isaac Mizrahi, CEO, y Alvar Suñol, CCO, de Alma, comparten cómo trabajan juntos y revelan los pilares sobre los que basan el éxito de la agencia.

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Casanova // McCann / Ingrid Smart-Otero: Relevancia cultural

La agencia Casanova // McCann cumplió 15 años bajo el liderazgo de Ingrid Smart-Otero, Presidenta y CEO de la agencia en la que junto a Elías Weinstock,VP Executive Creative Director, llevan adelante el proyecto de una agencia integrada, especializada en llegar a los consumidores hispanos, con clientes tanto nacionales como regionales, destacándose con trabajos como el recientemente creado para Activision/Blizzard, no sólo para el mercado Latino de los Estados Unidos, sino para toda América Latina. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, Ingrid analiza la fortaleza de la creatividad latina en Estados Unidos, revela las claves que van mucho más allá del lenguaje para conectar con la comunidad latina en el país y comparte su balance por estos 15 años al frente de Casanova // McCann.

Ingrid Smart-Otero, Presidenta y CEO de Casanova // McCann, comparte un balance de sus 15 años al frente de la agencia.

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Líderes

Luis Miguel Messianu: Messianu, Edelman y Lerma dan vida a MEL

Luis Miguel Messianu fue un visionario de la dimensión y el potencial del mercado hispano en los Estados Unidos. Hace 30 años llegó al país con ideas pioneras sobre cómo comunicarse, escuchar y conectar con esta comunidad cultural que fue creciendo año a año. Por su trabajo y compromiso con la industria, Luis Miguel se ha convertido en un referente para muchos profesionales destacados del mercado multicultural. La noticia de su nuevo proyecto “Included” llamó la atención de Pedro Lerma, Director Ejecutivo de Lerma/, y Richard Edelman, Director Ejecutivo de Edelman, quienes lo convocaron para sumarse a un nuevo proyecto en conjunto, comandado por Luis Miguel, que denominaron MEL (Messianu, Edelman, Lerma). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, Luis Miguel Messianu -Presidente, Fundador y Líder Creativo de MEL- habla de los planes y objetivos de esta nueva etapa con MEL, su nuevo proyecto de agencia que acaba de lanzar junto a Pedro Lerma y Richard Edelman y que liderará con Carla Santiago como Directora de Operaciones, comparte un raconto de su carrera profesional desde que llegó a los Estados Unidos y reflexiona sobre las oportunidades para los anunciantes que adviertan la valía del mercado latino y multicultural.

Luis Miguel Messianu, Presidente, Fundador y Líder Creativo de MEL, la nueva agencia que lanzó con Richard Edelman y Pedro Lerma, comparte momentos de su carrera profesional y analiza las oportunidades para los anunciantes que adviertan el valor del mercado latino y multicultural.

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Dossier Productoras

Not Normal / Charlie Berrizbeita, José Luis Cabruja y Ari Evasio: Latinidad, realidad más que moda

A dos años y medio de haberse lanzado en Estados Unidos, la productora Not Normal está consolidada en el mercado Hispano y General con una propuesta manifiesta desde la multiculturalidad para encarar los proyectos creativos. En esta entrevista con LatinSpots, Charlie Berrizbeita, Partner & Executive Producer General Market; José Luis Cabruja, Partner & Executive Producer Hispanic Market; y Ari Evasio, Partner & Executive Director, de Not Normal; analizan la actualidad de la industria audiovisual publicitaria en Estados Unidos Latino, comparten un balance del lanzamiento de sus oficinas en México y Argentina, y anticipan los nuevos proyectos en los que se encuentran trabajando.

Charlie Berrizbeita -Partner & Executive Producer General Market-, José Luis Cabruja -Partner & Executive Producer General Market-; y Ari Evasio -Partner & Executive Director-, de Not Normal, reflexionan sobre la evolución de la multiculturalidad en la industria audiovisual publicitaria de Estados Unidos.

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Especial Estados Unidos

El crecimiento futuro es multicultural

Estados Unidos continúa su transformación en un país cada vez más diverso. Los latinos encabezan un incremento demográfico y una evolución cultural que va más allá de su propio segmento, augurando una oportunidad de crecimiento para los anunciantes norteamericanos que adviertan el valor del mercado latino y multicultural.

Los líderes de la industria creativa de Estados Unidos reflexionan sobre el contexto actual de transformación de la industria publicitaria: Gustavo Lauría (We Believers), Marco Vega (Creyentes), Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff (BeautifulBeast), Isaac Mizrahi y Alvar Suñol (Alma), Pablo Buffagni (BBQ), Virgilio Flores (Alma y Círculo Creativo Estados Unidos), Verónica Elizondo (Conill), Abe García (Dieste), Andrea Siqueira (Energy BBDO), Andrés Ordoñez (FCB Chicago), Sebastián Linck y Diego Cuervo (IDNTITY), Francisco Cárdenas (Lerma), Marina Filippelli y Diego Andrade (Orci), Tony Waissmann (Republica Havas), Jean Sharony y Arie Sharony (Whisky).

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FCB Chicago / Andrés Ordoñez: Más latinos liderando

En 2019 Andrés Ordoñez fue convocado por Susan Credle, Chief Creative Officer Global de FCB, para liderar la creatividad de FCB Chicago. Desde entonces como CCO de la agencia y parte del Consejo Creativo Global de FCB, colabora con marcas exitosas a elaborar su narrativa. En esta entrevista, Andrés -que fue Conferencista en El Ojo 2020 y Presidente de El Ojo Sustentable en 2021- revela la importancia de sumar cada vez más talento latino de diversas nacionalidades a las agencias, realiza un balance de sus primeros 4 años al frente del liderazgo creativo de FCB Chicago y comparte sus reflexiones sobre el proyecto “Club de Libros Prohibidos”, que contó con el apoyo del expresidente de los Estados Unidos, Barack Obama.

Andrés Ordoñez, CCO de FCB Chicago -que fue Conferencista en El Ojo 2020 y Presidente de El Ojo Sustentable en 2021- revela la importancia de sumar cada vez más talento latino de diversas nacionalidades a las agencias y comparte un balance de sus primeros 4 años al frente del liderazgo creativo de FCB Chicago.

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Dieste / Abe García: Contribución real de la comunidad hispana

Promovido de Director Creativo Ejecutivo a Chief Creative Officer de Dieste desde febrero de 2022, Abe García viene impulsando dentro de la agencia una cultura de creatividad, colaboración y valentía para estar al frente de la publicidad multicultural, afirmando que la creatividad prospera cuando es promovida por diversas influencias. En esta entrevista con LatinSpots, Abe analiza la contribución de las comunidades hispanas y multiculturales al mercado publicitario de Estados Unidos y comparte cómo está trabajando con su equipo en Dieste para seguir elevando los estándares creativos de la agencia.

Abe García, Chief Creative Officer de Dieste, reflexiona sobre la contribución de las comunidades hispanas y multiculturales al mercado publicitario de Estados Unidos.

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Conill / Verónica Elizondo: Portavoces genuinos de la diversidad

Hace un año que Verónica Elizondo fue promovida a Chief Creative Officer de Conill, donde se incorporó como Directora de Arte en 2005 y desde entonces acumuló experiencia con numerosas marcas y categorías. Como Directora Creativa Ejecutiva del negocio de Toyota estuvo profundamente involucrada en nuevas iniciativas comerciales hasta ser la elegida para continuar con la transformación creativa de la mayor tienda multicultural de Publicis Groupe. En esta entrevista con LatinSpots, Verónica habla de este primer año en su nuevo rol de CCO; analiza el papel de las marcas en la promoción de la diversidad y la inclusión; y comparte una síntesis de las cuatro campañas más destacadas de la agencia.

Verónica Elizondo, Chief Creative Officer de Conill, reflexiona sobre el primer año en su nuevo rol y analiza el papel de las marcas en la promoción de la diversidad y la inclusión.

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LERMA/ Francisco Cárdenas: El mercado hispano es un buen lugar para crecer

Hace más de 10 años que el creativo mexicano Francisco Cárdenas se especializa en el área de estrategia digital en agencias de Estados Unidos creando experiencias digitales de valor para los consumidores multiculturales. Con su crecimiento dentro de la agencia LERMA/ donde hoy se desempeña como Principal, Digital Strategy & Integration, Francisco ha logrado trabajar para clientes como Avocados From Mexico, He Get Us, el Salvation Army, Interstate Batteries, The Home Depot, Western Union, Maker’s Mark y Jim Beam, descubriendo insights particulares y relevantes para las audiencias latinas. En esta entrevista con LatinSpots, Francisco analiza las oportunidades del mercado hispano para los anunciantes, reflexiona sobre el presente de la creatividad generada por agencias latinas en Estados Unidos y comparte la evolución de su trayectoria dentro de LERMA/.

Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration de LERMA/, reflexiona sobre el presente de la creatividad generada por agencias latinas en Estados Unidos.

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Orci / Marina Filippelli y Diego Andrade: Alzando la voz de la comunidad multicultural y diversa

Luego de casi siete años como Chief Operating Officer de Orci, Marina Filippelli fue promovida a CEO de la agencia en junio de 2020. Por su parte, Diego Andrade, SVP, Executive Creative Director de Orci desde febrero de 2023, ya había trabajado en la agencia como Director Creativo Asociado en el año 2017. Juntos alzan la bandera del modelo fundado por Héctor Orci -Cofounder & Chairman de Orci- y Norma Orci -Cofounder y Vice Chairman, fallecida hace 3 meses - destacado por el respeto a los consumidores multiculturales. En esta entrevista con LatinSpots, Marina y Diego reflexionan sobre el legado del matrimonio Orci, explican cómo están trabajando hoy con los nuevos desafíos que presenta la industria para el mercado multicultural en Estados Unidos y comparten cómo ven hoy a la creatividad del país generada por agencias de origen latino.

Marina Filippelli, CEO de Orci, y Diego Andrade, SVP, Executive Creative Director de la agencia, reflexionan acerca de los nuevos desafíos que presenta el mercado multicultural en Estados Unidos.

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República Havas / Tony Waissmann: Siempre se trata de sumar

A poco más de un año de haber arribado a Estados Unidos como Chief Creative Officer de República Havas Miami, donde dirige la comunicación para el mercado multicultural y general de Estados Unidos, Tonny Waissmann logró cosechar para la agencia 2 Leones en Cannes 2023 por la campaña “The Name Confusion” para A. L. M. A. junto a Racing Club. Ese mismo año fue nombrado Líder Regional del Círculo de Creativos de Miami, desde donde colabora para promover la creatividad hispana en Estados Unidos. En esta entrevista con LatinSpots, Tony hace un balance de República Havas Miami y de su desempeño como CCO desde que llegó a la agencia, cuenta cómo está trabajando con su equipo creativo y comparte su visión sobre el mercado latino en Miami.

Tony Waissmann, Chief Creative Officer de República Havas Miami y Líder Regional del Círculo de Creativos de Miami, comparte su análisis sobre el mercado latino en Estados Unidos.

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Círculo Creativo de USA / Virgilio Flores: Unirnos y sumar

Virgilio Flores, Director Creativo de Grupo de Alma, asumió la Presidencia del Círculo Creativo de Estados Unidos para el período 2023-2024, sucediendo en el cargo a Flor Leibaschoff, CCO de BeautifulBeast. En su Venezuela natal, Virgilio también se había desempeñado como Presidente del Círculo Creativo de ese país, trabajó en agencias como Leo Burnett y fue Profesor de redacción creativa en la escuela Brother. Más tarde, en 2015 emigró a los Estados Unidos y lleva ocho años como Director Creativo en la agencia Alma. En esta entrevista con LatinSpots, Virgilio reflexiona sobre la evolución del mercado hispano en Estados Unidos y sus actuales desafíos, habla de las actividades que lleva adelante el Círculo para seguir promoviendo el crecimiento de la creatividad latina en el país y comparte las claves de cómo ser relevantes con una minoría cultural que no para de crecer en Estados Unidos.

Virgilio Flores, Director Creativo de Grupo de Alma y Presidente del Círculo Creativo de Estados Unidos para el período 2023-2024, comparte sus reflexiones sobre la evolución del mercado hispano en Estados Unidos.

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BBQ Agency / Pablo Buffagni: Jugando con Hot Wheels

Estamos jugando con Hot Wheels al lado de un circuito de F1
*Por Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de BBQ Agency, California. 

Hace años, antes de emigrar, me enfrenté a un conflicto: nuestro jefe en Argentina rechazaba las ideas que no se entendieran a nivel global. Cedí frente a algo que creía incorrecto. El objetivo claro se cumplió con creces: destacarse en premios internacionales. Para qué mentir, así terminé en Estados Unidos; mi carpeta con premios me abrió las puertas. 

Ya como Head of Creative en USA, hice lo mismo, usufructuando de los festivales. Hasta que noté que el mercado hispano de los 2000 ofrecía gran oportunidad para hacer trabajo creativo, bien producido y relevante, aunque no se entendiera siempre en Cannes. “Si podemos hacerlo bien, para qué hacerlo mal”, les repetía a mis equipos. Logramos resultados excelentes. Y a la larga, el trabajo del día a día nos ubicó muy bien a nivel global de todas maneras. Varias agencias lograron lo mismo. Los creativos de “mercado general” nos envidiaban. Y el sueño de los nuestros, con algunas excepciones, no era hacer carrera en el mercado anglo. 

Lo logramos porque en base a resultados concretos, no solo leones, conseguimos un lugar en la mesa donde se tomaban las decisiones de los anunciantes y los medios. Tu unidad de negocios no podía depender de una más grande, con directores que no entendieran el segmento, o peor, te discriminaran. Tampoco era opción que la red o agencia te exigiera premios como objetivo principal. Porque eso cambia todo. La manera en que reclutás y recompensás a tus equipos, cómo aprobás ideas, la vehemencia con la que las defendés, y la distribución de recursos. 

Hoy nadie duda de la oportunidad hispana a nivel cuantitativo. El censo lo refleja, la inversión en medios sigue creciendo. Sin embargo, salvo excepciones, el poder está en otras manos. Se ve en la distribución del presupuesto y en la mayoría de las campañas. Mientras, muchos creativos se refugian en ganar premios con bien público y clientes menos importantes. Eso, o la opción de crecer en el “mercado general”, donde muchas veces las agencias los usan para validar la diversidad, aunque las ideas con insights culturales no sean prioridad. Los anunciantes ni se enteran. 

Esta situación no escapa a la crisis global. Debido al profundo cambio en los medios, que modificó rotundamente el trabajo de las agencias y los creativos, y al traslado de las decisiones a directivos que manejan otros criterios, se ven muy pocas campañas que conecten con la audiencia, aprovechando las ideas como una herramienta para ser más efectivos. La inmediatez de resultados cortoplacistas, la vorágine del día a día, y el cambio de mano en las decisiones, están matando el trabajo creativo relevante y a largo plazo de las marcas. 

Volviendo a Estados Unidos, yo siento que en un país con temas cruciales para nuestro rubro como Hollywood de paro, huelga en las principales automotrices, y la catastrófica caída de Budlight por un grave error en su posición en causas sociales, los publicitarios tratan de motivarse con algo chiquito como los “metales”. Estamos jugando con Hot Wheels al lado de un circuito de Fórmula 1 donde todos los autos son iguales y cada vez se valora menos al piloto.

Ojalá sea cuestión de ciclos, como me dijo un colega el otro día. Que estuvimos arriba, estamos abajo y subiendo. Para eso, es clave que los publicitarios y agencias hispanas con vocación vuelvan a sentir orgullo en ver su trabajo ganando en el mercado, no solo en festivales. Y arrastren a los anunciantes a un lugar lleno de oportunidades. Es fundamental que se sientan recompensados por eso. Será de a poco, es como el huevo y la gallina. Para que consigamos gradualmente volver a la mesa de las decisiones, que es mucho más importante que la mesa de un jurado. Y nos den de nuevo un Fórmula 1 para manejar. O uno de Nascar al menos, qué se yo.

Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de BBQ Agency, analiza en esta columna el valor del mercado hispano en Estados Unidos.

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El Ojo Jurados 2023

El Ojo Film / Gustavo Lauría: Cruzando los límites de la publicidad tradicional

Gustavo Lauría, quien preside El Ojo Film, y su agencia We Belivers fueron los grandes protagonistas de El Ojo de Iberoamérica 2022. We Believers se consagró por sexta vez como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica y, por primera vez, como la Mejor Agencia de Iberoamérica. Y Gustavo se consagró, por primera vez como el Mejor Creativo de Iberoamérica, luego de estar varios años entre los mejores. De los 21 Grandes Ojos de esa edición del festival, la agencia conquistó 7, de los cuales 3 fueron para “Campeonato de Pesca de Plástico” (Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, El Tercer Ojo y Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo), “Narradores Indígenas” (Gran Ojo Radio y Audio y Gran Ojo Media en El Ojo), ambos para Corona México, y “México no artificial” (Gran Ojo Gráfica y Gran Ojo Producción Gráfica), para Burger King. Además, Lauría participó del Ciclo de Conferencias del festival junto a Fabio Baracho, VP de Marketing de AB InBev Grupo Modelo México, con la presentación “CMO y CCO, la verdadera dupla en publicidad”.

Gustavo Lauría, Co-Fundador y CCO de We Believers, quien preside El Ojo Film, invitó a los Jurados a reconocer las piezas que reinventan el medio y cruzan los límites de la publicidad tradicional.

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El Ojo Conferencias 2023

Camargo y Leibaschoff / Circulo Creativo USA: Insidemente

En el marco de la creación del premio El Ojo Salud, Fabián Camargo, Executive y performance Coaching, y Flor Leibaschoff, CCO y fundadora de BeautifulBeast, EEUU, presentan la conferencia  “Insidemente”, nombre del programa creado por el El Círculo Creativo Hispano en USA, y comparten los tips más importantes para evitar el burnout y el stress a la hora de crear. La charla está especialmente dirigida a creativas/creativos que trabajan en agencias.

El la conferencia Insidemente, Fabián Camargo, Executive y performance Coaching, y Flor Leibaschoff, CCO y fundadora de BeautifulBeast, debaten sobre la importancia de cuidar de la salud mental y comparten tips para evitar el burnout y el stress a la hora de crear.

Los ganadores de El Ojo 2023

Los ganadores de El Ojo 2023

(MIEMBROS)

EL OJO EFICACIA & TRANSFORMACIÓN CREATIVA DEL NEGOCIO

EF3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio  Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

EL OJO GRÁFICA

GR1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo
Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

GR1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors
Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

GR4 - Automóviles, camiones y movilidad
ORO
Agradecidos
República Havas
SIAM
Newsan Argentina
Tony Waissmann
Studio Wallace Eduardo Wallace, Gonzalo Corrado
Diego Salas (Argentina)
Argentina

GR8 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

GR11 - Marca local/Mercado específico
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

PA7 - Dirección de actores
BRONCE
The 20 Years Call
Conill Advertising
Metro by T-Mobile
T-Mobile Estados Unidos
Veronica Elizondo
Parana Films
Dos Ex Maquina
Animal Music (Estados Unidos)
Estados Unidos

EL OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA

PG2 - Mejor Dirección de Arte
PLATA
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

PG2 - Mejor Dirección de Arte
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

PG3 - Mejor Fotografía original
PLATA
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

PG3 - Mejor Fotografía original
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

EL OJO RADIO & AUDIO

RA4 - Spots y acciones de Bien público y mensajes gubernamentales
BRONCE
Susuradios
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Monica Marulanda
Estados Unidos

RA9 - Marca local/Mercado específico
BRONCE
Susuradios
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Monica Marulanda
Estados Unidos

EL OJO SUSTENTABLE

ST3 - Género y diversidad
PLATA
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

ST5 - Ambiente y sustentabilidad
PLATA
The Undercover Names
Zubi Advertising
The CLEO Institute
The CLEO Institute
Ivan Calle
Indiehouse
Lilly Gann,Alejandro Santangelo (Estados Unidos),Rudel Reyes
Ben Warren,Don Capone
Estados Unidos

ST6 - Social y salud
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO VÍA PÚBLICA

GRAN OJO
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

VP1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP6 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

VP7 - Formatos no convencionales e intervenciones
ORO
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

VP8 - Ambientaciones
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

VP10 - Indoor
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP13 - Marca local/Mercado específico
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

EL OJO CONTENIDO

CT10 - Eventos y acciones
ORO
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO DIRECTO

MD2 - Servicios
BRONCE
Burger Burger
Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

MD2 - Servicios
BRONCE
Sticker Serrano
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México),Mathias Aguilar (Argentina)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

MD3 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO SPORTS

SR3 - Eventos, acciones y sponsorship
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

SR5 - Excelencia en la experiencia de marca
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio 
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

SR6 - Social, diversidad e Inclusión
PLATA
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos) Pickle Music (Estados Unidos)
México

SR6 - Social, diversidad e Inclusión
BRONCE
Liga de la segunda oportunidad
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

EM3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio  Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

EM4 - Experiencias y activaciones en el punto de venta
BRONCE
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO FILM

FL6 - Comercios al público, supermercados y tiendas online
ORO
Por tus hijos
We Believers
Burger King
Burger King Argentina
Gustavo Lauria
Argentina Cine Augusto Gimenez Zapiola, Daniel Rosenfeld
Diego Panich (México)
BIG ESTUDIO (Argentina),Pickle Music (Estados Unidos),"Aire Libre" Lucien Belmond (Argentina)
Argentina

EL TERCER OJO

TO1 - Ideas creadas para una marca
BRONCE
Liga de la segunda oportunidad
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO MEDIA

CM3 - Bien público y mensajes gubernamentales
BRONCE
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM5 - Impresiones y publicaciones
ORO
iBlor
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Tony Waissmann
Virgen Films
Hernán Jauregui
Pablo Cantorati (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM8 - Acciones y eventos
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM11 - Campaña Integradas
BRONCE
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO PR

PR3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

PR5 - Influencers y Co-creación de contenido
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO DESIGN

DG2 - Diseño editorial
ORO
iBlor
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Tony Waissmann
Virgen Films
Hernán Jauregui
Pablo Cantorati (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO DIGITAL & SOCIAL

DS5 - Acciones de Bien Público en plataformas digitales y sociales
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DS6 - Influencer y Co-creación de contenidos
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DS8 - Branded Content
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DESEMPEÑO LOCAL

ESTADOS UNIDOS

Agencia: Alma DDB
Director/a Creativo/a: Alvar Suñol (Alma DDB)
Anunciante: Change the Ref
Mejor Productora: Not Normal; Directores: Ari Evasio / Alessandra Martins; Productor ejecutivo: José Luis Cabruja; Productor: Charlie Berrzbeitia

EL OJO LOCAL

ESTADOS UNIDOS
Ganador
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref

Estados Unidos 3° Finalista
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
PepsiCo Estados Unidos
Pepsi

MÉXICO
1° Finalista
900 Minutos
We Believers
AB InBev
Grupo Modelo México
Corona

México 4° Finalista
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King México
Burger King

ARGENTINA
4° Finalista
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club

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Todos los Finalistas de El Ojo 2023

Todos los Finalistas de El Ojo 2023

Los Jurados, integrados por los más destacados profesionales de toda la región analizaron, seleccionaron y eligieron de manera online en las primeras etapas de votación a los finalistas entre los trabajos participantes de Iberoamérica. En una segunda etapa, entre todos los Presidentes de cada uno de los Premios elegirán juntos y con una mirada diversa e integral a los Grandes Ojos de cada premio. Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo, ya que todos los Grandes Premios son definidos gracias al aporte del grupo selecto de presidentes.

La 26° edición, El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural en Palermo, en la ciudad de Buenos Aires y reunirá al mejor talento latino y mundial con sus inspiradoras conferencias, workshops y reconocimientos, brindando al público una oportunidad única de capacitarse e inspirarse con los mejores talentos de la región.

Masterclass: Tu Identidad Creativa con Eva Santos y Laura Visco

En un mundo en constante cambio, donde las carreras y los roles laborales evolucionan rápidamente, es esencial cultivar una Identidad Creativa sólida que te defina independientemente de tu empleo actual. Este curso te guiará en un viaje para descubrir y fortalecer tu identidad, ayudándote a comprender el panorama general de tu creatividad y convertirlo en la base de tu carrera. En este curso, aprenderás a enfocarte en lo que realmente importa: tu singularidad creativa.

Lo que aprenderás:

• Descubrir tu identidad creativa única y cómo se relaciona con tu creatividad personal.

• Entender cómo tu creatividad puede ser la columna vertebral de tu carrera, independientemente de tu puesto de trabajo actual o tu entorno laboral.

• Desarrollar una visión a largo plazo que te permita mantener tu creatividad en el centro de tu trayectoria profesional.

Fechas: 14 y 16 de noviembre (2 sesiones - cada una de 3 horas)

Modalidad: Online vía Zoom. 

Inversión: 150 USD (Sin aplicar código promocional) 

Hora de las dos sesiones:  9:00 a.m. México / 10:00 a.m Colombia / 11:00 a.m. Miami.

Queremos extender esta masterclass a todos los miembros del Círculo Creativo de USA con un beneficio especial. A todos los que se inscriban les daremos un 20% de descuento válido con el cupón: CC-USA2023

Los interesados en participar deben llenar el siguiente formulario: https://forms.gle/xGjSNCH3Xk2z8BvHA

We Bendita: Los Nuevos Talentos Publicitarios premian a la mejor idea de Iberoamérica

Los Nuevos Talentos Publicitarios premian a la mejor idea de Iberoamérica.

Este 24 25 y  26 de octubre, se realizará la 5º edición de We Bendita, un festival publicitario en donde los nuevos talentos son el jurado. Este festival es organizado por Bendita Carpeta y se realizará modo virtual. Reúne agencias de publicidad en la región de Iberoamérica como WMLY&R Commerce Argentina y Alma DDB USA entre otras, todas buscan conquistar a nuevas generaciones publicitarias. Este año por primera vez participa Conill Los Ángeles.

Este año el festival contará con dos categorías: Anuncios e Innovación.

Los nuevos talentos que quieran ser jurado también accederán a talks sobre dirección de arte y una charla especial desde el gigante de los videojuegos Riot Games, dictada por Gonzalo Pardo del Olmo, Content Manager for LATAM + Americas at Riot Games.

Y más actividades para aprender sobre festivales publicitarios y migración creativa publicitaria.

We Bendita Festival es un escenario, que valida la voz y criterio de los nuevos talentos,

 un espacio de conexión entre los nuevos talentos y agencias de publicidad.

Si quieres ser jurado de este certamen  puedes inscribirte en como Jurado Shortlist, Jurado y Gran Jurado. Revisa aquí We Bendita Festival. Inscripciones sólo hasta domingo 23 de octubre.

Este festival es organizado por Bendita Carpeta y sus partners Círculo Creativo USA, Miami AD Punta Cana y LatinSpots.

London International Awards 2023 Winners and Finalists

London International Awards 2023 Winners and Finalists

Last Update: October 16, 2023

MEMBER WINNERS

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Jury testimony videos

Alvar Suñol, Co-President / CCO, Alma DDB
2023 Ambient & Activation | Print | Poster | Billboard Jury

Florencia Leibaschoff, Founder / Chief Creative Officer, BeautifulBeast
2023 Radio & Audio Jury

Gustavo Lauria, Chief Creative Officer, We Believers
2023 TV/Cinema and Online Film Jury

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WINNERS

GRAND LIA

PUBLIC SERVICE/CHARITY/NGO

Print

alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Cruz", "Desantis", "Kemp", "Rubio"

GOLD

Print: Public Service/Charity/NGO Campaign

alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Cruz", "Desantis", "Kemp", "Rubio"

SILVER

Billboard: Use of Photography Campaign

Alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Desantis", "Rubio", "Cruz", "Kemp"

SILVER

Poster: Public Service/Charity/NGO Campaign

Alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Desantis", "Rubio", "Cruz", "Kemp"

SILVER

Print: Art Direction Campaign

alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Cruz", "Desantis", "Kemp", "Rubio"

BRONZE

Billboard: Public Service/Charity/NGO Campaign

Alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Desantis", "Rubio", "Cruz", "Kemp"

BRONZE

Print: Use of Photography Campaign

alma DDB, Miami

Brand: Change the Ref

Title(s): "Cruz", "Desantis", "Kemp", "Rubio"

FINALIST

Billboard: Use of Photography Campaign

Alma DDB, Miami

Brand: Coors Light

Title(s): "Crooked", "Bent", "Cauliflower", "Zig Zag"

FINALIST

Print: Use of Photography Campaign

Alma DDB, Miami

Brand: Coors Light

Title(s): "Bent", "Cauliflower", "Crooked", "Zig Zag"

GOLD

Branded Content & Entertainment

Content: Best Use of Real Time Advertising

Republica Havas, Miami

Brand: The Fight Against Alzheimer’s Association / Racing Club

Title: "The Name Confusion"

GOLD

Branded Content & Entertainment

Content: Public Service/Charity/NGO

Republica Havas, Miami

Brand: The Fight Against Alzheimer’s Association / Racing Club

Title: "The Name Confusion"

SILVER

Branded Content & Entertainment

Content: Experiential/Live Events

Republica Havas, Miami

Brand: The Fight Against Alzheimer’s Association / Racing Club

Title: "The Name Confusion"

SILVER

Branded Content & Entertainment

Entertainment: Experiential/Live Events

We Believers, New York

Brand: AB InBev - Corona

Title: "Second Chance League"

SILVER

Design

Signage

We Believers, New York

Brand: Burger King

Title: "Burger Burger Burger Burger"

BRONZE

Billboard: Retail

We Believers, New York

Brand: Burger King

Title: "Burger Burger Burger Burger"

BRONZE

Design

Retail Space

We Believers, New York

Brand: Burger King

Title: "Burger Burger Burger Burger"

FINALIST

Ambient & Activation: Sports

We Believers, New York

Brand: AB InBev - Corona

Title: "900 Minutes for Equality"

FINALIST

Billboard: Innovative Use of Billboard

We Believers, New York

Brand: Burger King

Title: "Burger Burger Burger Burger"

Brand: Burger King

Title: "Burger Burger Burger Burger"

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2023 Multicultural Excellence Award Winners

2023 Multicultural Excellence Award Winners

The ANA is proud to announce the winners of the 2023 Multicultural Excellence Awards.
Winners were announced at the special 2023 Multicultural Excellence Awards gala on October 11, 2023

WINNERS - (MEMBERS)

Audio: - Radio, Internet Radio, and Podcasts
CATEGORY WINNERS 
My Wife 
Client: Dignity Health
Agency: Conill Advertising


Cross-Cultural Campaigns
CATEGORY WINNERS
Unfollow La Receta
Client: Riviana
Agency: alma DDB


Hispanic
GRAND PRIZE WINNER 
Think Ote
Client: Intuit QuickBooks
Agency: alma DDB


Holiday and Milestones (NEW)
Hispanic Heritage Celebrations
Client: Home Depot
Agency: LERMA/


Small Budget
CATEGORY WINNERS
The Whopper Sticker 
Client: Burger King Mexico
Agency: We Believers 


Socially Responsible
CATEGORY WINNERS
Foreign Voiceover 
Client: Colon Cancer Coalition
Agency: BeautifulBeast

Prepare to Protect
Client: Federal Emergency Management Agency (FEMA)
Agency: Lopez Negrete Communications


Sports
GRAND PRIZE WINNER
900 Minutes For Equality
Client: AB INBEV 
Agency: We Believers

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Ideas que llegan: FIAP 2023 anuncia a sus ganadores de Metales

Ideas que llegan: FIAP 2023 anuncia a sus ganadores de Metales

La edición número 52 del Festival Iberoamericano de la Creatividad, patrocinado por Rappi bajo el concepto Ideas que llegan, anuncia a sus ganadores.

Tras intensas y rigurosas jornadas de evaluación, los presidentes del jurado en cada una de las cuatro disciplinas de festival (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción), dieron su veredicto y otorgaron 180 metales que son muestra de lo mejor y más disruptivo de la creatividad publicitaria en la región.

Los metales: 32 oros, 56 platas y 92 bronces, además de los 4 Grandes Soles, ratifican por qué hoy Iberoamérica se consolida como una potencia global de creatividad.

Formatos, disciplina patrocinada por Adsmovil y presidida por Mónica Moro, fundadora y directora creativa de This is Libre en España, entregó un total de 8 oros, 11 platas y 20 bronces. El Gran Sol de Iberoamérica se lo llevó Eart4, una impactante y muy reflexiva campaña desarrollada por AlmapBBDO para United Nations Global Compact & B3 Stock Exchange.

En Innovación, los jurados de metales liderados por el CEO de VMLY&R México, Héctor Fernández, otorgaron un total de 44 galardones: 9 oros, 11 platas y 24 bronces. El Gran Sol en esta disciplina fue para Samsung Unfear, una iniciativa creada por la agencia Cheil España para Samsung que sobresalió por su disrupción, riqueza técnica y recursividad. Esta disciplina contó con el patrocinio de Kellogg's.

A su vez, Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y CCO de MEL, junto a su equipo de jurados, otorgó 69 metales en la disciplina Anuncios, patrocinada por Ariadna Communications Group. De ellos, 11 fueron de oro, 24 de plata y 34 de bronce. El Gran Sol de Iberoamérica se lo llevó Redesigning for E-nclusion, un impactante desarrollo de Fahrenheit DDB Perú para Supermercados Peruanos. La iniciativa acercó de manera creativa una herramienta de e-commerce a varios de los lugares más apartados en ese país. 

Finalmente, en Producción, se entregaron 29 Metales: 4 oros, 11 platas y 14 bronces. Esta disciplina, cuyo jurado fue presidido por el socio y director de AliceFilms, Felipe Mansur, reconoció con el Gran Sol de Iberoamérica al videoclip This Is Not America - Residente ft Ibeyi, una  mega producción presentada al festival por Mastodonte TV que impactó al planeta entero por su crudeza enriquecida con una perfecta ejecución. Una pieza que, sin duda, pasará a la historia. Cabe resaltar que esta disciplina contó con el patrocinio de Hogarth. 

Con esta entrega de metales, FIAP ratifica su enfoque en la excelencia y la innovación y se consolida como referente en el reconocimiento de la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica durante más de 50 años.

La celebración no termina aquí. FIAP culminará con una exclusiva gala presencial durante el Advertising Week LatAm, evento regional de gran relevancia, que se llevará a cabo en el prestigioso Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México el 1ero de noviembre. Durante esta experiencia única e inmersiva, se entregarán los Grandes Soles de Iberoamérica, el Salón de la Fama y los esperados premios anuales como: Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Red del Año, Anunciante del Año y Productora del Año.

Baje la lista con los ganadores solamente de Estados Unidos

Baje la lista completa aquí  o visite FIAP.com

El Ojo presenta los Presidentes de Jurado y anuncia la extensión de plazo de inscripción de piezas al 6 de octubre

El Ojo presenta los Presidentes de Jurado y anuncia la extensión de plazo de inscripción de piezas al 6 de octubre.

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El Ojo de Iberoamérica, el festival internacional de creatividad con una mirada latina más importante del mundo y el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100, anuncia los primeros Presidentes de Jurado que liderarán la elección de las mejores ideas para los reconocimientos de Film, Experiencia de Marca & Activación, Creative Commerce, Media, Contenido, Design, Digital & Social, Gráfica, Producción Gráfica El Ojo Vía Pública, El Ojo Directo, El Ojo Sustentable, El Ojo Innovación, El Ojo Creative Data, El Ojo Radio, El Ojo Producción de Audio & Sonido, El Ojo PR, El Ojo Salud & Pharma, y El Ojo Sports y cuyas ceremonias de Premiación se llevarán a cabo los días 14, 15 y 16 de noviembre de 2023 en Buenos Aires.

Gustavo Lauría, Presidente El Ojo Film; Emiliano González De Pietri, Presidente El Ojo Experiencia de Marca & Activación; Manuel Bordé, Presidente El Ojo Creative Commerce; Marcia Esteves, Presidente El Ojo Media; Augusto Landauro, Presidente El Ojo Contenido; Josefina Casellas, Presidente El Ojo Design; Said Gil, Presidente El Ojo Digital & Social, María Luján Donaire, Presidente El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, Marco Giannelli (Pernil), Chief Creative Officer (CCO)de AlmapBBDO presidirá El Ojo Vía Pública; John Raul Forero, Presidente y CCO de DDB Colombia estará al frente de El Ojo Directo; Gema Arias, CCO de Kitchen España presidirá El Ojo Sustentable; Marina Pires, SVP y Managing Director de Mediamonks Brasil liderará El Ojo Innovacion y El Ojo Creative Data; Ana Noriega, CCO de FCB Mexico presidirá El Ojo Radio y El Ojo Producción de Audio y Sonido; Natalia Benincasa, CCO de Edelman Latam será quién esté al frente de El Ojo PR; Bernardo Romero, CCO de Klick Health NY será el presidente del nuevo reconocimiento El Ojo Salud & Pharma y Camilo Carvajal, CCO de Publicis y Digitas Colombia será el presidente de El Ojo Sports tendrán la tarea de liderar a los distintos cuerpos de jurados que elegirán a las mejores ideas y trabajos de la región de estas categorías, y cuyos reconocimientos serán entregados de forma presencial los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural en el barrio de Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina.

Los Jurados, integrados por los más destacados profesionales de toda la región analizarán, seleccionarán y elegirán de manera online en las primeras etapas de votación a los finalistas y metales entre los trabajos participantes. En una segunda etapa, entre todos los Presidentes de cada uno de los Premios reunidos en forma presencial en Buenos Aires elegirán juntos y con una mirada diversa e integral a los Grandes Ojos de cada premio. Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo, ya que todos los Grandes Premios son definidos gracias al aporte del destacado grupo de presidentes.

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El Ojo 2023 extiende la inscripción de piezas hasta el 6 de octubre, de manera que si sacaste una buena idea, lograste que te la aprueben, la produjiste y está buenísima, todavía tenes la posibilidad de darle brillo y que sea reconocida en El Ojo de Iberoamérica.

Pueden ver el detalle de los premios y categorías AQUI. Los interesados en presentar sus mejores ideas y trabajos aún están a tiempo de inscribirlos AQUI. 

A continuación presentamos los Presidentes anunciados por El Ojo para su edición 2023:

Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers, EEUU – Presidente El Ojo Film.

Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup, España – Presidente El Ojo Experiencia de Marca & Activación.

Manuel Bordé, Global CCO de VMLY&R COMMERCE, EEUU – Presidente El Ojo Creative Commerce.

Marcia Esteves, CEO de Lew’Lara\TBWA, Brasil – Presidente El Ojo Media.

Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam – Presidente El Ojo Contenido.

Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA – Presidente El Ojo Design.

Said Gil, Chief Executive Officer de Dentsu Creative México – Presidente El Ojo Digital & Social.

María Luján Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas Buenos Aires – Presidente El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica.

Marco Giannelli (Pernil), Chief Creative Officer (CCO) de AlmapBBDO – Presidente de El Ojo Vía Pública.

John Raúl Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia – Presidente de El Ojo Directo.

Gema Arias, Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen, España – Presidenta El Ojo Sustentable.

Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, Brasil – Presidenta de El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data.

Ana Noriega, CCO de FCB México – Presidenta de El Ojo Radio y El Ojo Producción de Audio & Sonido.

Natalia Benincasa, Chief Creative Officer para América Latina, de Edelman – Presidenta de El Ojo PR.

Bernardo Romero, “Maker” en Klick Health – Presidente de El Ojo Salud & Pharma.

Camilo Carvajal, Chief Creative Officer de Publicis Colombia / Digitas Colombia – Publicis Play – Presidente de El Ojo Sports.

En los próximos días, el festival anunciará a los destacados profesionales que completarán el equipo de Presidentes y Presidentas que tendrán la tarea de liderar a los más de 300 jurados que este año elegirán a las mejores ideas de Iberoamérica.

El Ojo de Iberoamérica -el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100- es el evento global más importante de la creatividad latina, donde la INSPIRACIÓN, la MOTIVACIÓN y el ENCUENTRO se combinan con el reconocimiento a los mejores profesionales, empresas e ideas de la región y con un Ciclo de Conferencias y Workshops con la participación de referentes de la industria de las comunicaciones y el entretenimiento a nivel regional y global. 

Para conocer todos los Premios y Categorías del Festival El Ojo de Iberoamérica 2023: AQUÍ

La inscripción estará disponible hasta el 06 de octubre.

Este año El Ojo de Iberoamérica es auspiciado por las siguientes empresas que creen en la creatividad, la capacitación y el potencial de Iberoamérica y sus talentos: 

Patrocinio Platinum: Mediamonks, Disney y Dentsu Creative.

Patrocinio Gold: Hogarth, RGA, Wunderman Thompson.

Patrocinio Silver: Havas, VMLY&R Commerce, DDB.

Patrocinio Bronce: LLYC, TBWA, Mc Cann y VMLY&R.

Para agendar:

EL OJO 2023: 14, 15 y 16 de noviembre de 2023, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina

Para iniciar inscripción hacer click aquí. 

PRE-VENTA de ENTRADAS: Para las personas que quieran confirmar su presencia en esta nueva edición del Festival podrán hacerlo accediendo a una tarifa especial con el 30% de descuento hasta el 10 de octubre contactándose con el Ejecutivo de Cuentas de su país o por mail a conferencias@elojodeiberoamerica.com

#FIAP2023 Todo listo para la Gala de Premiación virtual este jueves 5 de octubre

#FIAP2023 Todo listo para la Gala de Premiación virtual este jueves 5 de octubre

El Festival Iberoamericano de la Creatividad 2023, patrocinado por Rappi y en asociación con PRODU, tiene todo listo para anunciar el jueves 5 de octubre los ganadores de metales en las diferentes categorías y del Gran Sol de Iberoamérica en las cuatro disciplinas del festival: Formatos (auspiciado por Adsmovil), Innovación (auspiciado por Kellogg’s), Anuncios (auspiciado por Ariadna Communications Group) y Producción (auspiciado por Hogarth).

De antesala a la premiación se desarrollará la conferencia de prensa “Desvelando el Proceso de Evaluación en FIAP 2023: Detrás de Cámaras y Conversaciones Inéditas”, donde los presidentes del jurado compartirán sus observaciones acerca del trabajo evaluado y responderán a la comunidad en general todas sus preguntas al respecto. Será transmitida vía streaming por www.facebook.com/fiapawards.com entre las 4pm y 5pm Miami (EST).

Este encuentro contará con la participación de: Mónica Moro, presidenta de jurado en la categoría Formatos, fundadora y directora creativa de This is Libre y presidenta del Club de Creativos de España; Héctor Fernández, presidente de jurado en Innovación y CEO de VMLY&R México; Luis Miguel Messianu, presidente de jurado, Anuncios y fundador, presidente y CCO de MEL, EE UU; Felipe Mansur, presidente de jurado, Producción, y socio y director de Alice Filmes, Brasil; Daniel Marcet, CEO de FIAP, y Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general del FIAP, será la moderadora.

Seguidamente, se transmitirá la Gala de Premiación #FIAP2023 de forma virtual a partir de la 5 pm, hora Miami (3pm México, 6pm Argentina, 10pm, Lisboa, 11pm Madrid) a través de la Web FIAP: www.fiapawards.com y Facebook LIVE: wwwfacebook.com/fiapawards.com.

La celebración de este año será aún más emocionante, ya que el miércoles 1ero de noviembre el #FIAP2023 culminará con una exclusiva gala presencial durante el marco del Advertising Week LatAm, evento que se llevará a cabo en el prestigioso Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México.

Este año, importantes marcas patrocinantes se unen al FIAP para promover la creatividad en Iberoamérica. Además de Rappi, líder regional en el ámbito del quick commerce y el retail media, como patrocinador oficial; Adsmovil, Kellogg’s Company LatAm, Ariadna Communications Group y Hogarth, están auspiciando las cuatro disciplinas del FIAP, Formatos, Innovación, Anuncios y Producción, respectivamente.

El FIAP tiene como objetivo reconocer y celebrar la excelencia en la creatividad  iberoamericana. En colaboración con PRODU, el referente en información del entretenimiento, tecnología, mercadeo y las comunicaciones.

Para participar regístrese aquí: https://www.fiapawards.com/galavirtual

Exciting Changes to Enhance Your Website Experience

Dear Members,

We are thrilled to share some fantastic updates that we've implemented on our website to elevate your browsing journey.

Changes We've Made:

Exclusive Content Session Removal: Starting today, we have taken the decision to eliminate the exclusive content session from our website. While this content has undoubtedly provided valuable insights in the past, our belief in integrating it seamlessly with the rest of our website has led us to create a more unified and accessible platform for all users.

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Círculo Creativo USA

21 de agosto: última oportunidad de participar en #FIAP2023 en el marco de #AWLATAM

21 de agosto: última oportunidad de participar en #FIAP2023 en el marco de #AWLATAM

Por solicitud de la industria publicitaria regional, el Festival Iberoamericano de la Creatividad 2023 (FIAP), en asociación con PRODU y patrocinado por Rappi, decidió dar una última oportunidad para la inscripción de piezas hasta el lunes 21 de agosto. De esta manera, los organizadores del festival esperan darle un poco más de tiempo a las agencias y organizaciones creativas para que logren participar en la fiesta de la creatividad iberoamericana, esta vez en el marco del Advertising Week LATAM 2023 (evento regional) en Ciudad de México.

Además de la acostumbrada Rueda de Prensa con los presidentes del jurado y la Gala de Premiación en línea el 5 de octubre, este año el festival culminará con una exclusiva ceremonia presencial durante el AWLATAM , que se celebrará del 31 de octubre al 2 de noviembre en el Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México. El miércoles 1ero de Noviembre se llevará a cabo una experiencia única e inmersiva de entrega de los Grandes Soles de Iberoamérica, el Salón de la Fama y los esperados premios anuales como Agencia del Año, Agencia del Año Independiente, Red del Año, Anunciante del Año y Productora del Año.

Esta edición promete superar todas las expectativas. Nuevas asociaciones y círculos creativos se ha sumado al #FIAP2023 y las piezas galardonadas en sus festivales locales mas recientes tendrán la oportunidad de pasar directamente a finalistas. Se trata del Círculo de Oro de México, CCP de Portugal, CdeC de España, Cúspide de Puerto Rico, Addys del US Hispano, Diente de Argentina, Ideas de Perú, Locoto de Bolivia, Tatakua del Paraguay, Desachate del Uruguay, MMA Smarties Brasil, FePI de Argentina, IAB Mixx Chile, IAB Mixx Colombia, IAB Mixx México, Smartfilms, LUX Awards de Ecuador y el Festival de Antigua de Guatemala. ¡La competencia será feroz y los resultados sorprendentes!

Más de 200 de los profesionales más destacados del sector serán los encargados de juzgar las piezas. Las categorías del premio 2023 son nuevamente: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Para mayor información y registro de piezas visite: https://www.fiapawards.com/

#FIAP2023 anuncia los 28 jurados que marcarán la historia creativa de Iberoamérica dentro del #AWLATAM23

¡La emoción está en el aire! El FIAP 2023, en asociación con PRODU y patrocinado por Rappi, revela el destacado equipo de 28 jurados internacionales que serán los curadores de la creatividad iberoamericana. Estos profesionales de alto nivel serán los encargados de premiar las mejores obras de la industria creativa de nuestra región, otorgando los codiciados galardones de oro, plata y bronce, y finalmente, los Grandes Soles de Iberoamérica dentro del marco oficial del Advertising Week LatAm.

Entre los miembros del jurado, encontramos figuras destacadas de la publicidad y el mercadeo de países como Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, España, México, Perú, Puerto Rico, Estados Unidos hispano y Uruguay. Además, es importante destacar que se ha puesto especial atención en la equidad de género, ya que tanto hombres como mujeres tienen una representación equitativa en este grupo, promoviendo así la igualdad en la industria publicitaria regional.

Los 28 jurados están distribuidos en cuatro grupos especializados, cada uno enfocado en una de las disciplinas del festival: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción. Cada una de ellas cuenta con su Presidente de Jurado, lo que asegura una selección justa, exhaustiva y democrática de las piezas finalistas.

Formatos:

1. Natalia Rodríguez, Media Director, Arteaga & Arteaga, Puerto Rico.

2. Lía Cambre, Directora Comercial, Wasabi Digital, Uruguay.

3. Henrique Del Lama, Executive Creative Director, AlmapBBDO, Brasil.

4. Gonzalo Montaña, Global Head of Media, Rappi, Chile.  

5. Omar Carrión, IMC & Omnichannel Experiences Director, Kellogg's LatAm, México.

6. Francisco Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration, LERMA/, EE UU.

7. Raúl Rivera, Regional Sales Director LatAm, Spotify, EE UU.

Anuncios:

1. Paula Carboni, Directora Creativa de Grupo, DON Buenos Aires, Argentina.

2. Paulina Parra, Managing Director, Ariadna Communications, Colombia.

3. Tamara Espinosa, vicepresidenta de Marketing, Almacenes De Prati S.A., Ecuador.

4. Julio Alonso Caballero, Director Creativo Ejecutivo, LLYC, España.

5. Rafael Reina, CCO México & Miami, Ogilvy, México.

6. Said Gil, CEO, Dentsu Creative, México.

7. Luis Gil, Portfolio Brand Manager Hispanic, Bacardi, EE UU.

Innovación:

1. Lilia Reyes, Snacks Categories Director, Kellogg's LatAm, Colombia.

2. Anna Lenka Jáuregui, Gerente de Marketing y Experiencia del Cliente, Banco de Crédito, Perú.

3. Joaquín Fernández, Partner & Director General Creativo, Humo Rojo, Argentina.

4. Alexandre Peralta, Executive Creative Director, Africa, Brasil.

5. Gil Blancafort Camprodon, Founder & Doer, VERTICALLY, España.

6. Hernán Cieri, Director de Mercadeo, Mercado Libre, México.

7. José Quijano, Head of Client Services, We Believers, EE UU.

Producción:

1. Gigi Gutiérrez, Executive Creative Director, Planta, Argentina.

2. Alessandra (Lelê) Pereira, Directora Creativa, WMcCann, Brasil.

3. Cata Inda, CEO & Founder, MCNULTY, España.

4. Carolina Solanilla, Chief Executive Officer, PHD, Colombia.

5. Santiago Álvarez, Regional Chief Creative Officer, Palm Era, Costa Rica.

6. Jonathan Díaz, Director Creativo, Arco, Puerto Rico.

7. Marcelo Paez, Productor Ejecutivo y Director, America Filmworks, EE UU.

Una característica distintiva de este festival es su enfoque en la excelencia y la innovación. FIAP ha sido un referente en el reconocimiento de la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica durante más de 50 años, y esta edición promete superar todas las expectativas. Las piezas finalistas incluyen trabajos que han triunfado en los más recientes festivales y premios organizados por los Círculos Creativos de la región, como el Círculo de Oro de México, CCP de Portugal, CdeC de España, Cúspide de Puerto Rico, Addys del US Hispano, Diente de Argentina, Ideas de Perú, Locoto de Bolivia, Tatakua del Paraguay, Desachate del Uruguay, MMA Smarties Brasil, FePI de Argentina, IAB Mixx Chile, IAB Mixx Colombia, IAB Mixx México, Smartfilms, LUX Awards de Ecuador y el Festival de Antigua de Guatemala. ¡La competencia será feroz y los resultados sorprendentes!

La celebración de este año será aún más emocionante, ya que FIAP culminará con una exclusiva gala presencial durante el Advertising Week LatAm, evento regional de gran relevancia, que se llevará a cabo en el prestigioso Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México el 1ero de Noviembre. Durante esta experiencia única e inmersiva, se entregarán los Grandes Soles de Iberoamérica, el Salón de la Fama y los esperados premios anuales como: Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Red del Año, Anunciante del Año y Productora del Año.

¡La emoción se elevará al máximo durante este festival inolvidable! No te pierdas la oportunidad de ser parte de esta celebración de la creatividad y la innovación en la industria de la publicidad iberoamericana.

CIRCULO CREATIVO USA PRESENTA EL PROGRAMA DE COACHING EJECUTIVO CON FABIÁN CAMARGO DENTRO DE SU PLATAFORMA INSIDE MENTE

CIRCULO CREATIVO USA PRESENTA EL PROGRAMA DE COACHING EJECUTIVO CON FABIÁN CAMARGO DENTRO DE SU PLATAFORMA INSIDE MENTE

Nos complace anunciar el lanzamiento de nuestro programa de Coaching Ejecutivo, diseñado exclusivamente para la comunidad creativa en nuestra plataforma INSIDE MENTE. Dirigida por el experto en la industria Fabián Camargo el cual recalca que "esta iniciativa estratégica tiene como objetivo tomar como punto de partida la salud mental, para empoderar a las personas al abordar sus desafíos, mejorar el rendimiento y promover el bienestar general desde la responsabilidad y la toma de consciencia”.

En un comunicado, Virgilio Flores, Presidente del Círculo Creativo, expresó su entusiasmo por el nuevo programa: "Hemos desarrollado este programa de coaching ejecutivo como un recurso poderoso para satisfacer las necesidades de nuestra comunidad creativa. Al ofrecer orientación y tutoría con una visión más enfocada en la persona, el coach trabajará en estrecha colaboración con cada individuo para identificar y superar desafíos específicos, establecer metas alcanzables y diseñar estrategias efectivas para el éxito personal y profesional”.

El programa de Coaching Ejecutivo pone un fuerte énfasis en el bienestar mental y emocional de cada individuo reconociendo su profundo impacto en la creatividad, la colaboración y la productividad. Como parte de nuestro compromiso de fomentar un entorno de trabajo positivo y sostenible, este programa es un testimonio de nuestra dedicación al bienestar y el éxito de cada miembro de nuestra comunidad.

"Creemos que al invertir en el crecimiento y desarrollo de nuestros creativos y sus equipos, podemos crear una cultura laboral más consciente, empoderada y de apoyo", agregó Virgilio Flores.

Las características clave del programa de Coaching Ejecutivo incluyen sesiones de coaching personalizadas para abordar desafíos y lograr objetivos significativos, un enfoque en mejorar la creatividad, la colaboración y el rendimiento general. Además de estrategias para promover el bienestar mental y emocional en el lugar de trabajo.

En el Círculo Creativo USA, nos enorgullece brindar valiosas herramientas y apoyo a los miembros de nuestra comunidad. El programa Executive Coaching representa otro paso adelante en nuestra misión de fomentar un entorno próspero y de apoyo para todos.

Para obtener más información sobre el programa Executive Coaching y sus beneficios, visite nuestra página web.

El Ojo anuncia la apertura de Inscripciones 2023 y el lanzamiento de los Premios El Ojo Creative Commerce y El Ojo Salud & Pharma

El Ojo anuncia la apertura de Inscripciones 2023 y el lanzamiento de los Premios El Ojo Creative Commerce y El Ojo Salud & Pharma

DESCUENTOS EXCLUSIVOS PARA AGENCIAS MIEMBROS:
5% de descuento para la inscripción de piezas al festival y 10% de descuento para adquirir entradas para asistir a El Ojo.

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica anuncia que ya está abierto el Sistema de Inscripción de piezas, campañas e ideas para participar de los Premios y Reconocimientos de la 26° Edición del festival que este año se realizará los días 14, 15 y 16 de noviembre en Buenos Aires, Argentina. Además, anuncia la incorporación de dos nuevos reconocimientos: El Ojo Salud & Pharma y El Ojo Creative Commerce y la actualización de El Ojo Eficacia en El Ojo Eficacia y Transformación Creativa del Negocio. Además el festival comparte el acuerdo establecido con el Círculo Creativo de USA para otorgar beneficios especiales a sus miembros.

Desde hace más de 25 años, el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica motiva, aporta y contribuye a la industria de las comunicaciones, el marketing, el entretenimiento, la producción audiovisual, la tecnología y la creatividad desde una mirada latina con relevancia global, con su cocktail único de capacitación e inspiración, debates y reconocimiento a los mejores profesionales y empresas de la región y a sus mejores ideas.

Para esta edición, El Ojo ha realizado un acuerdo con el Circulo Creativo de USA, para que los Socios reciban el beneficio del 5% de descuento para la inscripción de piezas de sus socios al festival, sobre la tarifa vigente para los meses de julio y agosto. Este beneficio será válido para las empresas que realicen su inscripción hasta el 18 de agosto. Por este acuerdo, los Socios del Circulo también contarán con un descuento especial del 10% para adquirir entradas hasta el 10 de octubre para asistir a El Ojo de Iberoamérica 2023, sobre las tarifas vigentes al momento de la contratación. Para acceder tanto al descuento de inscripciones de piezas como para la compra de entradas, deberán contactarse al mail usahispano@elojodeiberoamerica.com o telefónicamente al +5411.4543.0790 int: 132.

Novedades importantes para la 26° Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. 

INSCRIPCIÓN 2023

Ya está abierta el Sistema para que agencias, productoras y anunciantes pueden inscribir sus mejores ideas, trabajos y casos para participar de El Ojo de Iberoamérica 2023. El primer período de inscripción con importantes beneficios estará vigente hasta el 31 de julio. Para los que no lleguen a ese cierre, el festival les ofrecerá tres extensiones con diferentes fechas, beneficios y tarifas para que cada empresa elija la que mejor se adapta a sus necesidades.

Además, para contribuir a optimizar los presupuestos de cada empresa, este año se mantendrá la posibilidad de inscribir con el formato BOOK. Un BOOK es un paquete de piezas a un precio preferencial por cantidad de piezas inscriptas y que les permitirá a las mismas participar de los premios por Iberoamérica y automáticamente del Premio El Ojo +Mujeres y también del Premio a la Mejor Idea País en El Ojo Local. Tiene dos formatos: ESTÁNDAR y el nuevo PREMIUM.

Para conocer las diferentes fechas de Inscripción, Beneficios y Tarifas de Inscripción hacer click AQUÍ

NUEVOS PREMIOS 2023
La evolución de la industria supone transformaciones que cambian la forma en como las personas se relacionan las marcas, los medios y la comunicación. Siguiendo de cerca esta evolución y viendo más allá, El Ojo suma este año dos nuevos reconocimientos que amplios sectores venían solicitando: El Ojo Salud & Pharma y El Ojo Creative Commerce. Además, el premio El Ojo Eficacia se actualiza a El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio, y se suma la categoría “Marca local/ Mercado específico”  en los siguientes premios El Ojo Film, Gráfica, Radio & Audio, Vía Pública, Directo, Experiencia de Marca & Activación, Contenido y El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio, con el fin de dar visibilidad tanto a las pequeñas marcas que con gran esfuerzo siguen apostando a la creatividad teniendo presupuesto mucho más ajustados que las grandes marcas y al mismo tiempo dándole visibilidad a las acciones de grandes marcas globales hacia temas específicos de una comunidad.

EL OJO SALUD & PHARMA

Las categorías de Salud y Bienestar celebran la creatividad para el bienestar personal y comunitario, deberán demostrar un enfoque inspirado para la prevención y la atención médica de la ciudadanía; trabajos que promuevan productos y servicios sin receta, educar públicamente para permitir el autodiagnóstico o facilitar el cuidado personal y social proactivo.

Los trabajos creativos inscriptos en Pharma deben estar dirigidos a profesionales y grupos de pacientes específicos en relación con el manejo de una enfermedad o condición médica diagnosticada y tratada por un profesional de la salud. El trabajo debe crearse específicamente para dar forma a la comprensión de las condiciones médicas, impulsar su tratamiento y/o abogar por el desarrollo o la provisión de esos tratamientos.

EL OJO CREATIVE COMMERCE – Auspiciado por VMLY&R Commerce

Este premio celebra el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales. Las inscripciones deberán demostrar cómo la innovación y la optimización en todos y en cualquier punto del viaje del cliente de extremo a extremo llevaron a una mayor participación del consumidor y al éxito comercial.

EL OJO EFICACIA & TRANSFORMACIÓN CREATIVA DEL NEGOCIO

El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio tendrá la labor de elevar aquellos casos en los que se destaque la efectividad de la creatividad en los resultados buscados por el cliente y en el aporte creativo a la transformación del negocio.

Este premio reconocerá a las mejores ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente  así como también a aquellas que hayan llevado adelante una verdadera transformación del negocio, los productos, la organización, el entorno y/o la relación con sus consumidores.

PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS A IDEAS Y CAMPAÑAS 2023
Para su 26° edición, El Ojo presentará los siguientes Premios: Film, Gráfica, Radio & Audio, Vía Pública, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce (nuevo), El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio (nuevo), Mejor Idea Latina para el mundo, Salud y Pharma (nuevo), Producción Audiovisual, Producción de Audio & Sonido, Producción Gráfica y el premio especial El Ojo +Mujeres (Creativas y Realizadoras).   

Para conocer los Premios y Categorías del Festival El Ojo de Iberoamérica 2023: AQUÍ

EL OJO LOCAL

Reconociendo las diferentes realidades, economías y momentos de desarrollo de la industria en cada uno de los países de la región, y con el fin de estimular y dar visibilidad regional y global a los que hacen el mejor trabajo a nivel local, el festival entregará el Premio El Ojo Local, que consta de dos categorías: DESEMPEÑO

LOCAL y MEJOR IDEA LOCAL.

Todas las piezas participantes de los premios por Iberoamérica antes mencionados también contribuirán a definir los reconocimientos en El Ojo Local (Mejor idea y Mejor Desempeño por País/Región) y al Mejor Desempeño Regional 2023.

DESEMPEÑO POR IBEROAMÉRICA

Se distinguirá con este premio a los mejores de Iberoamérica en las siguientes categorías: Agencia, Agencia Independiente, Director/a Creativo/a, Productora, Realizador/a, Anunciante y Red de Comunicación de la región. Las empresas y/o profesionales sumarán puntos con las piezas inscriptas que lleguen a ser finalistas o ganadoras en los distintos premios que presenta el Festival a nivel iberoamericano y a nivel internacional.

PRESIDENTES, JURADOS Y CONFERENCISTAS 2023

Los presidentes y los jurados convocados para este año 2023 serán anunciados a partir de agosto próximo al igual que los conferencistas y las mentes brillantes de la industria que los días 14, 15 y 16 de noviembre próximo serán parte del ciclo de conferencias de El Ojo y contribuirán a inspirar, motivar, pensar, reflexionar y analizar la realidad actual y todo lo que viene para ir descubriendo la industria creativa. 

Fechas & Tarifas de Inscripción:

El festival presenta diferentes fechas/ etapas para la realización de las inscripciones para el 2023. Cuanto antes se finalice la inscripción, más beneficios y bonificaciones se obtendrán. 

La inscripción se realizará totalmente online en inscripcion.elojodeiberoamerica.com y deberá ingresar los datos de la empresa participante, completar las fichas técnicas, subir el material (archivos mp4, jpg, mp3 y url) requerido para cada premio.

Por cualquier consulta sobre la inscripción de las piezas, el envío del material, el pago de la inscripción o cualquier otra consulta, contactarse aquí Ejecutivo de Cuentas o enviar un e-mail a info@elojodeiberoamerica.com.

Para agendar:

EL OJO 2023:  14, 15 y 16 de noviembre de 2023, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina

Último día para inscribir con descuentos del 5% para el Circulo Creativo USA: 15 de agosto de 2023.

Cierre final de Inscripciones: 30 de septiembre.

PRE-VENTA de ENTRADAS: Para las personas que quieran confirmar su presencia en esta nueva edición del Festival podrán hacerlo accediendo a una tarifa especial con el 50% de descuento hasta el 31 de julio contactándose con el ejecutivo de cuentas de su país, que puede encontrarlo aquí: www.elojodeiberoamerica.com/contacto/ o por mail a conferencias@elojodeiberoamerica.com

Para palpitar El Ojo 2023 te invitamos a revivir todo lo que pasó en El Ojo 2022 AQUÍ