María Bernal de Lápiz: La publicidad hispana sí puede hablar de cosas que general market aún no puede

 María Bernal

María Bernal

María Bernal, directora creativa de Lápiz, se muestra contenta en participar por segunda ocasión como jurado en la categoría de radio en el FIAP, y desea escuchar piezas que pinten imágenes interesantes y transmitan mucho sentimiento. “Espero disfrutar juzgando piezas que causen una clara emoción y que tengan un nivel creativo que hasta me cause envidia de la buena”, dice Bernal en declaraciones a PRODU. 

Confía que las novedades del festival estarán centradas en el ámbito digital y cree que el nivel de trabajo en medios tradicionales tendría que compensar para sorprender. 

Explica que la fuerza de una idea es clave en una pieza publicitaria, y que aunque una campaña pueda ser completamente digital o social, la importancia de que tenga una buena idea detrás es algo que no cambia. "Creo que es clave que las ideas estén basadas en un gran insight o bien traten de resolver un problema claro".